Iab Breakfastsession AT 21 dec - Bjorn Brouwer (Adnetik)

21
YOUR LOGO IAB Nederland Taskforce Automated Trading

description

 

Transcript of Iab Breakfastsession AT 21 dec - Bjorn Brouwer (Adnetik)

Page 1: Iab Breakfastsession AT 21 dec - Bjorn Brouwer (Adnetik)

IAB Nederland

Taskforce Automated Trading

Page 2: Iab Breakfastsession AT 21 dec - Bjorn Brouwer (Adnetik)

Automated Trading – Het proces

Introductie Bjorn Brouwer

Automated trading- Het AT landschap- De aandelenbeurs

Basis proces automated trading- Stap 1: managen van prijs en budget- Stap 2: site selectie- Stap 3: toevoegen data- Stap 4: reporting- Stap 5: optimalisatie zonder cookies

Trends- RTB “een van de meest doeltreffende trends”- Dynamische creatie- Vergelijk keyword management- Privacy

Hoe te beginnen?

Page 3: Iab Breakfastsession AT 21 dec - Bjorn Brouwer (Adnetik)

Introductie

Page 3

Page 4: Iab Breakfastsession AT 21 dec - Bjorn Brouwer (Adnetik)

IAB Automated Trading: we hebben wat uit te leggen

Page 4

Er lijkt veel te gebeuren in de waardeketen van adverteerder naar uitgever (of andersom). Het gaat i.i.g. niet minder snel.

Page 5: Iab Breakfastsession AT 21 dec - Bjorn Brouwer (Adnetik)

Wat is automated trading? Vergelijk met de aandelenbeurs.

De beurshandelaar heeft via een systeem de mogelijkheid om een grote variëteit aan aandelen lokaal & internationaal in te kopen.

Fonds = domein / website / uitgever

Vergelijk AEX met premium websites maar ook toegang tot de AMX, AScX, DAX, Nasdaq etc.

Page 6: Iab Breakfastsession AT 21 dec - Bjorn Brouwer (Adnetik)

Automated trading: hoe werkt het

Page 6

1. Bezoeker komt op een pagina en de uitgever stuurt een ad request naar de exchange.

Adverteerders

Offers €1.00

Offers €1.10

Offers €1.25

2. Het profiel wordt beschikbaar gesteld aan alle bieders door de exchange.

3. Biedingen vinden plaats met en zonder gebruik algoritme.

4. Het hoogste bod wint de impressie.

5. De advertentie van de hoogste bieder wordt getoond op de pagina.

Time = 0.000 seconden

Time = 0.100 seconden

1

23

5

4

AdServer

Bezoeker

Page 7: Iab Breakfastsession AT 21 dec - Bjorn Brouwer (Adnetik)

Dat lijkt lastig…..

Page 7

Met behulp / ondersteuning van een partner wordt automated trading als zeer gemakkelijk ervaren.Makkelijker als de tot nu toe meest gangbare methoden van inkoop.Een verklaring hiervoor is mogelijk de flexibiliteit.

Page 8: Iab Breakfastsession AT 21 dec - Bjorn Brouwer (Adnetik)

Achterliggende filosofie

Page 8

Waarom dingen doen met de

Die net zo goed gedaan kunnen worden door de

Zodat we onze

Kunnen inzetten voor het waarborgen van

Page 9: Iab Breakfastsession AT 21 dec - Bjorn Brouwer (Adnetik)

17-08-2011

9

Stap 1: managen van prijs en budget

• Biedingen geschieden op basis van CPM.• Het maximale bod is aan te geven binnen een user interface.• De te betalen CPM is gelijk of lager dan de geboden CPM.• Daarnaast kan men het maximale budget per dag instellen voor

gelijkmatige delivery en kosten management.• Performance van een campagne kan gedeeltelijk gemanaged worden

door prijs.

Max. CPM Bod = 1.20

De te betalen CPM ligt op of onder de 1.20

Controle over uitgegeven CPM en kosten!

Page 10: Iab Breakfastsession AT 21 dec - Bjorn Brouwer (Adnetik)

Stap 2: site selectie

• Een adverteerder heeft de keuze uit duizenden websites (breed & content specifiek);

• In Nederland verkopen bijna alle premium uitgevers hun inventory via automated trading;

• Een site selectie kan bepaald worden aan de hand van zogenaamde white & black lists;

• Hierdoor kan een adverteerder specifiek targeten op websites en content;• Elke website moet worden gecontroleerd op “brand safety”.

Page 11: Iab Breakfastsession AT 21 dec - Bjorn Brouwer (Adnetik)

Stap 3: toevoegen data

1. CPM tarief is de som van de impressie en de data kosten2. Het toevoegen van data hoeft geen significante invloed te hebben op de CTR3. Alleen purchase intent en eigen data hebben een significante invloed op de CR

Page 12: Iab Breakfastsession AT 21 dec - Bjorn Brouwer (Adnetik)

Waarborgen transparantie door uitdraaien van campagne statistieken op domein, doelgroep, creatie, positie v/d ad, tijd (dag en uur), geografie en zoveel andere mogelijkheden

Campagne statistieken gebruiken voor (handmatige) optimalisatie van de campagne

14-09-2011

12

Stap 4: reporting op veelvoud aan variabelen

Page 13: Iab Breakfastsession AT 21 dec - Bjorn Brouwer (Adnetik)

Stap 5: optimalisatie door middel van algoritme

Minimale CTR wordt ingesteld

Algoritme optimaliseert de campagne naar de ingestelde CTR

Hiermee wordt geoptimaliseed naar eCPC

• Algoritmes kunnen gebruikt worden in combinatie met real-time-bidding.• Een algoritme herkent high performance inventory op basis van een

beperkte leer curve.• Met een algoritme valt te optimaliseren op Click & Conversie ratio.• Door een minimale CTR (of CR) in te stellen optimaliseert het systeem naar

deze toe en sluit het slecht presterende inventory uit. • Op basis van beter presterende inventory past het systeem de biedingen

aan (binnen het ingestelde max. bod).

Page 14: Iab Breakfastsession AT 21 dec - Bjorn Brouwer (Adnetik)

Google Trends: RTB “een van de meest doeltreffende trends”

Page 14

Page 15: Iab Breakfastsession AT 21 dec - Bjorn Brouwer (Adnetik)

De geprognotiseerde groei van RTB door Forrester in 2011

Page 15

Page 16: Iab Breakfastsession AT 21 dec - Bjorn Brouwer (Adnetik)

Voordelen:• Dynamische prijsstelling voor zowel

adverteerder als uitgever.• Identificeer en koop doelgroepen op

bezoeker basis.• Optimalisatie op basis van actuele

performance van een campagne.• Bepaling waarde op impressie

basis.

Bezoekers 2 & 3 behoren niet

tot de doelgroep

Bezoeker 17 behoort

wel tot doelgroep

Rode impressies worden uitgeserveerd met RTB

RTB: wat verklaart de populariteit

Page 17: Iab Breakfastsession AT 21 dec - Bjorn Brouwer (Adnetik)

Click to edit Master title style

Via dynamische creatie kan “on the fly” worden aangepast:

• Images• Headlines/

Boodschappen• Aanbiedingen /

producten• Call(s) to action

Ontdek de beste combinatie van elementen per campagne om de maximale ROI te waarborgen!

Ad Copy

Lever meerdere teksten ter duiding van 1 of verschillende proposities

Call to ActionVarieer met de call to action om na te gaan welke de hoogste conversie waarborgt

Werk met een grote hoeveelheid plaatjes om per doelgroep de combinatie te vinden met de hoogste appeal

Images

Dynamische creatie: iedere doelgroep zijn / haar eigen boodschap

Page 18: Iab Breakfastsession AT 21 dec - Bjorn Brouwer (Adnetik)

Domein en / of impressie management vergelijkbaar met keyword management.

Page 18

Goed vergelijk is search engine advertising:1) Zelf in controle over kosten &

biedingen;2) Aanpassen creatie;3) Managen van ROI op domein /

advertentie niveau.

Page 19: Iab Breakfastsession AT 21 dec - Bjorn Brouwer (Adnetik)

Push versus pull marketing

Inhaken op manifeste behoefte

Search = pull marketing

CPA is laagImpact is beperkt

Display = push marketing

Aanwakkeren latente behoefte

CPA is hoger dan SEADoor data geen waste

AT = optimale effectiviteit

Retargeting heeft lage CPA maar o.a. ten koste van SEA!?

Page 20: Iab Breakfastsession AT 21 dec - Bjorn Brouwer (Adnetik)

Koekje erbij? youronlinechoices.com

Cookies:Naast netneutraliteit dienden PVV en de PvdA een amendement in dat ervoor zorgt dat de consument expliciet toestemming moet geven voor cookies die het surfgedrag registreren

Youronlinechoices.eu/nl/ > opt-out + info button

Cookiedemosite.eu > surfen zonder cookies

Page 21: Iab Breakfastsession AT 21 dec - Bjorn Brouwer (Adnetik)

Hoe te beginnen