IAB Nederland

Taskforce Automated Trading

Introductie Niels Rijerse

Er gebeurt een hoop in de afgelopen jaren….

Grote vraag is hoe je als adverteerder hierin mee wil gaan ..

Adverteerder VS online media

Page 3

Media Management Big Picture

Media campagne- Brand Values- Media Middelen Mix

Online inzet- Doelstellingen- Online Media Mix

Analyse / Evaluatie- Research- ROI

Page 4

Mediaplanning online Display campagnes

- Umfeld/Bereik planning - Juiste omgeving aanwezig zijn- Grote formaten- Sturing op bereik- Sturing op contacten- Hoge CPM tarieven

- Sales planning- Best converterende posities- ROI sturend- Relatief lage CPM / CPC tarieven voor RON / Blind networks- Vaak niet transparant waar je staat / merkschade- Cijfermatig

Page 5

Type profiel Aantal profielen Impressions Clicks CTRConversions Postview Postclick Media spendeCPM eCPC eCPA ROI

Automated trading voor adverteerders

Toepasbaar op Umfeld / Bereik / Sales campagnes

Transparantie in bestedingen en domeinlijsten

Sturing op websites waar je aanwezig wilt zijn

Publisheronafhankelijke inkoop. No 'mixing the good with the bad‘

Gebruik van interne / externe data bronnen

Stuurbaar op ROI KPI’s

Page 6

Putting the right ad, in the right position, at the right website, at the right price, at the right person, at the right time.

Simpele rekensom

Standaard Umfeld CPM inkoop

- Budget 10.000 euro- CPM: 10 euro- Impressies: 1.000.000- CTR: 0,2%- 2.000 clicks- CPC: 5 euro- CR: 1%- Sales: 20- CPA: 500 euro

Page 7

Automated Trading CPM inkoop

- Budget 10.000 euro- CPM: 1,50 euro- Impressies: 6.666.667- CTR: 0,13%- 8.666 clicks- CPC: 1,15 euro- CR: 0,5%- Sales: 43- CPA: 232 euro

in het verleden behaalde resultaten bieden geen garantie voor de toekomst

Overwegingen

Is er voldoende budget beschikbaar om Automated Trading op te zetten?

Past Automated Trading binnen je online strategie?

Is het mogelijk om de website van tags te voorzien? (retarget)

Executie door je media bureau, een specialistisch trading desk of intern opzetten?

Met welk campaign management tool ga je aan de slag? Overweeg direct een goed attributie model op te zetten.

Hoe kom je aan kennis over Automated Trading en hoe stuur je het bureau hier op aan?

Zijn er mensen intern die de online media management materie begrijpen?

Hoe wil je met data omgaan?

Page 8

Valkuilen

Automated Trading / RTB is een manier van inkoop Geen ‘Holy grail’

Display levert te hoge CPA’s! inzet en fase in de klantreis (funnel)

Enorm veel sales behaald! Hoeveel uur / dagen post impressies heb je afgesproken?

Ik word overal gevolgd door die banners! Manage je frequency cap!

Transparantie in inkoop tarieven Hoeveel marge pakt je bureau? Netto inkoop!

Is je website goed getagd vang data af en sluit klanten uit van retarget

Centraliseer je data (Adtech London) Bijna niet te auditen wat er met je data gebeurd

Data inkoop is super! Denk aan recency van data en de herkomst

Als laatste: Test Test Test Benchmark trading desks en bureau’s om zeker te zijn van maximaal rendement uit de campagne budgetten.

Page 9

Questions ?

Page 10