HR Strategie nr. 4 2012

hr strategie

Maaike Poulussen, directeur HR Eneco

‘HR slaagt door cocreatie’

Human Resources in de boardroom www.hrstrategie.nl Jaargang 7 nr. 4 oktober 2012

DE PRAKTIJKHet Nieuwe Werken

Waar blijft de HR-commissaris?

4 I hrstrategie I september 2012

colofon inhoud

p18‘Ook HR bouwt aan klantvertrouwen’AEGON Nederland wil ‘de meest aan-bevolen verzekeraar van Nederland’ worden. Daarom ondergaat de verzekeraar een transformatie die vorig jaar startte met een stevige reorganisatie: 1 op de 3 medewerkers moest intern solliciteren en 400 werden boventallig. Ook de HR- afdeling had een kostentarget van 30 procent. Directeur HR Monique Bodde: ‘Die combinatie was heftig.’

Mondiale consistency dankzij 2020-projectHet International Baccalaureate (IB) besloot in 2009 als onderdeel van een mondiale herindeling de rollen van zowel leidinggevenden als medewerkers tegen het licht te houden en honderden stafl e-den te herhuisvesten en te werven.

Waar blijft de HR- commissaris?Het HR-beleid krijgt volgens sommigen alarmerend weinig aandacht van raden van commissarissen en toezichthouders. ‘Als de directie geen doordachte langeter-mijnstrategie heeft, moet de toezichthou-der die op de agenda zetten.’

p10 p14

HR Strategie verschijnt 5 keer per jaar en is een uitgave binnen HR Praktijk, het merk voor informatieproducten over personeelsmanagement van WEKA Uitgeverij BV.

WEKA Uitgeverij BVPostbus 61196, 005 HD AmsterdamTelefoon (020) 582 66 00, Fax (020) 582 66 [email protected], www.hrstrategie.nl

HoofdredactieJan Tjerk Boonstra (Human Capital Group)Peter van den Hout (WEKA Uitgeverij)Marcel Knotter (Bright & Company | HR Strategy)

EindredactieMariel Hovemann

RedactieadviesraadTjerk-Jan Adema (Capgemini), Pieter Cloo (Boer & Croon), John Cöhrs (Raet), Ber Damen (Berenschot), Ton de Korte (a-advies), Jules Koster (De Baak), Rick de Rijk (Gooiconsult), Hans van der Steen (AWVN)

Aan dit nummer werkten mee: Toine Al, Ruurd Baane, Peter Bekkering, Ronald Buitenhuis, Willem Dercksen, Siem Kannekens, Marc Kruse, Anneke Hendriks, Hetty Moll, Maartje van Sambeek, Martine Sprangers

UitgeverNathalie Lusink

MarketingArjan Weijer

AbonnementenVoor 2012 geldt een abonnementsprijs van € 199,- (ex. btw). U kunt zich abonneren door contact op te nemen met WEKA Uitgeverij: (020) 582 66 66. Of door een e-mail te sturen naar: [email protected]

Advertentie-exploitatieCross advertising, Jens van Meuwen, Westerkade 2, 3116 GJ Schiedam (010) 742 10 22, [email protected]

Vormgevingcolorscan BV, Voorhout - www.colorscan.nl

RealisatieFleur Scherer-Eeltink

DrukDeltaHage, Den Haag

Productnummer657201204

Copyright WEKA Uitgeverij B.V. Niets uit deze uitgave mag op welke wijze dan ook worden vermenigvuldigd zonder voorafgaande toestemming van de uitgever en andere auteursrechthebbenden.

Partners HR Strategie: Aon Consulting is een kennisintensieve adviesorganisatie op het gebied van arbeidsvoorwaarden en heeft makelaars- en advies-

diensten in bijna 100 landen. Aon adviseert werkgevers en pensioenfondsen over ontwerp en implementatie van arbeidsvoorwaardenregelingen op terreinen zoals pensioen, gezondheid, ongevallen en arbeidsongeschiktheid. www.aon.nl

TOPdesk ontwikkelt, verkoopt, implementeert en ondersteunt software waarmee organisaties hun dienstverlening effi ciënt kunnen organiseren. De mis-

sie van TOPdesk richt zich op het ontwikkelen van gebruiksvriendelijke en betaalbare oplossingen voor ieder soort organisatie, van HR-afdeling tot Bur-germeldpunt. Dat doen we met software die snel en eenvoudig te installeren is. Of dit nu op het gebied van HR Services is, of op het gebied van automati-sering, facilitair beheer, technisch beheer, klachtenregistratie, servicedesk of dienstenondersteuning: met TOPdesk ondersteunt u al uw medewerkers, za-kenrelaties, consumenten en burgers. www.topdesk.nl

Compagnon HR services is er voor de bemiddeling van HR-professionals en voor activiteiten op het terrein

van in-, door- en uitstroom van mede werkers. Met Compagnon Professionals bemiddelen we professionals op het terrein van Sales, Marketing & Communi-catie, Finance, ICT en Management Support. www.compagnon.com

Het Nederlandse familiebedrijf AFAS Software automatiseert met één softwarepakket de diverse afdelingen van meer dan 10.000 organisaties in Nederland, België, Luxemburg en de Nederlandse Antillen. Het geïntegreerde softwarepakket bestaat

uit HRM & Payroll, CRM, Financieel, Fiscaal, Logistiek, Projecten, Abonne-menten, Competentie management, Documentmanagement en Workfl owma-nagement. www.afas.nl

hrstrategie I september 2012 I 5

redactioneel

‘Practice what you preach’De totale metamorfose van energiebedrijf Eneco raakt alle betrokkenen. Van mede-werker tot klant. Wat je van buiten nastreeft, moet je van binnen ook tot in de kleinste details doorvoeren, aldus directeur HR Maaike Poulussen.

p36

En verder

p6 HR-trends

p22 Column Ruurd Baane

p23 Special Werving&Selectie

p40 HR Proffie 2012

p43 Workforce flexibility

p47 De praktijk: Het Nieuwe Werken

p50 De verborgen agenda van...

Als er een rode draad is aan te wijzen die de laatste jaren door alle artikelen van ons blad loopt, is het wel dat HR van alles moet. Van alle kanten wordt aan ons getrokken en we zijn ook niet makkelijk voor onszelf. We moeten business partner zijn, in de board zitten, de organisatie-strategie mee ontwikkelen, het lijnmanagement professi-onaliseren en een HR-strategie ontwikkelen die ervoor zorgt dat de organisatie beter functioneert met minder mensen die dan wel – liefst met passie – meer betrokken zijn. En als klap op de vuurpijl moet ons eigen hoofd op het hakblok want we moeten deze opgave wel met min-der mensen en geld weten te klaren.Ook in dit nummer is dat de teneur en toch is het een hoopgevend en positief nummer geworden. Misschien heeft die zware opgave ons een zetje in de goede rich-ting gegeven. Want ondanks de bezuinigingen bij HR, in dit nummer genoemd bij zowel AEGON als ASR en Eneco, is en wordt er ontzettend veel door HR gerealiseerd. Hoe dat komt? Al lezende begon het bij ons te dagen. We zijn meer met alle betrokkenen in onze organisatie samen gaan doen en daarom bereiken we meer. Maaike Poulus-sen van Eneco zegt daarover: “Ik besef me dat je alles wat je op HR-gebied doet, alleen in gezamenlijkheid kunt ontwikkelen. HR slaagt alleen met behulp van cocreatie.” En eenzelfde geluid is van Monique Bodde van AEGON te horen: “We hebben op een innovatieve wijze met de bon-den, de COR en de medewerkers een nieuwe CAO ontwik-keld. Niet meer hakketakken over standpunten, maar door enquêtes, werkgroepen en discussies komen tot breed gedragen elementen voor het ‘onderhandelings-mandje’. Een vorm van cocreatie zou je kunnen zeggen.” Dat lijkt geen toeval meer en dat is het natuurlijk ook niet. We durven te stellen dat het juist een nieuwe fase van zelfbewustzijn is bij onszelf als HR. Wij moeten een voortrekkersrol spelen als het gaat om veranderingen. Bij het International Baccalaureate (IB) zegt HR: “Wij heb-ben een voortrekkersrol gehad bij de veranderingen in onze organisatie omdat wij de expertise hebben op het gebied van organisatie- en cultuurverandering.”Die trots op ons vak en op onze rol, daar kunnen we ons helemaal in vinden. Wij wensen u weer veel leesplezier en professionele trots.

Gezamenlijk

Jan Tjerk BoonstraPeter van den Hout

Marcel Knotter


het interview

‘Ook HR bouwt aan klantvertrouwen’

AEGON Nederland wil ‘de meest aanbevolen verzekeraar van Nederland’ worden. Daarom ondergaat de

verzekeraar een transformatie die vorig jaar startte met een stevige reorganisatie: een op de drie

medewerkers moest intern solliciteren en 400 werden boventallig. Ook de HR-afdeling had een

kostentarget van dertig procent. Directeur HR Monique Bodde: ‘Die combinatie was heftig.’

tekst: toine al (i.s.m. hetty moll, compagnon)fotografie: martine sprangers

‘De omvorming van AEGON Nederland was al in 2008 in gang gezet, maar in de zomer van 2011 bleek ook een reorganisatie onvermijdelijk,’ zegt Monique Bodde, sinds 2010 directeur HR bij AEGON Nederland. Zij was pas twee jaar in dienst bij Martinair toen zij zich in 2010, zoals zij het zelf omschrijft, door CEO Marco Keim liet verleiden om ‘te helpen het nieuwe AEGON te creëren.’ Een nieuwe koers was nodig nadat het vertrouwen in de financiële sector na het uitbreken van de financiële crisis in 2008 in een diep dal was beland. AEGON Nederland, onderdeel van het internationale concern dat in 2011 een omzet had van ruim 29 miljard euro, besloot zich verder te gaan transformeren van een productgericht naar een klantgericht bedrijf. Vervolgens kreeg ook de verzekeraar te maken met de gevolgen van de we-reldwijde recessie en ingrijpende veranderingen in de markt voor financiële producten. Er moest scherp naar de kosten worden gekeken. De daaruit voortkomende reorganisatieplannen veroor-zaakten een shock, aldus Bodde: ‘Zoiets ingrijpends was AEGON niet gewend. Dat proces heeft me een halfjaar bijna dag en nacht continu beziggehouden; we hebben het dit voorjaar afge-rond. Je kunt gerust zeggen: in een recordtempo. Dat mag je wel uniek noemen.’

Waarom moest die reorganisatie zo snel gebeuren?‘We wilden de medewerkers zo kort mogelijk in onzekerheid la-ten en de organisatie zo min mogelijk stilleggen. Zonder daarbij de zorgvuldigheid uit het oog te verliezen. We wilden snel weer naar buiten gericht zijn, op de klant.’

Was AEGON hiervoor dan niet klantgericht?‘De nadruk lag meer op het maken van mooie producten. Maar die sloten niet altijd volledig aan bij de behoefte van de klant. Die wil het liefst simpele en begrijpelijke producten. Mensen die produc-ten ontwikkelen, heb je altijd nodig, maar zij zijn niet altijd dege-nen die het beste naar de klant kunnen luisteren. Die omslag ma-

ken we nu. Daarvoor moest onder meer een groot deel van de medewerkers intern op een nieuwe functie solliciteren. Binnen drie weken werden zo’n 1.100 sollicitatieprocedures afgewikkeld. Zo’n operatie vergt grote inzet en zorgvuldigheid. Je bent met je eigen mensen bezig, met de AEGON-collega’s, met de directie, de cor én met de vakbonden. Die waren best suspicious. Ze hadden toch het idee dat we misschien bezig waren met een kwaliteitslag om af te komen van minder goede medewerkers.’

Hoe heb je het vertrouwen van de vakbonden weten te winnen?‘Ik heb vele avonden met vertegenwoordigers gesproken en on-derhandeld, en alle openheid betracht. Ik heb ze op een gegeven moment ook uitgenodigd om hier te komen en mee te kijken met wat we deden. Inzage gegeven in stukken, profielen, proce-dures. Wij willen niet als asociaal te boek staan bij de vakbon-den. Maar we moeten wel die transitie naar een klantgericht bedrijf maken. We willen dichter op de klant zitten. Daarvoor hebben we andere teams samengesteld, zogenoemde kop-staart-teams, met andere rollen, die mensen met andere kwaliteiten vergen. Die sneller kunnen reageren op wensen, behoeften en klachten van klanten. Die nieuwe functies passen in de nieuwe rol die we willen spelen naar de klant. Dat vonden de bonden best spannend, maar ze hebben uiteindelijk aangegeven dat we de transitie weliswaar snel maar toch zorgvuldig hebben aange-pakt.’

Wat vonden de bonden zo ingewikkeld? ‘We hebben bijvoorbeeld binnen het pensioenbedrijf, het schade-bedrijf en bij IT veel nieuwe functies gecreëerd. De bonden wil-den heel precies uitgelegd krijgen in welke opzichten dat nu nieuwe functies waren. Daar hebben we uitvoerig met ze over gesproken. We hebben de functiespecialist van de FNV uitgeno-digd om validatiesessies bij te wonen. Door dat contact is een goede verstandhouding ontstaan. Zo goed dat we op basis daar-


het interview

Monique Bodde is sinds 2010 directeur HR bij

AEGON Nederland. Daarvoor bekleedde zij deze

functie bij Martinair en Aon, waar zij tevens

lid was van de directie. Tot haar benoeming bij

AEGON had zij tevens zitting in de raad van

commissarissen van de Rabobank Vlietstreek-

Zoetermeer.

van recentelijk begonnen zijn op een innovatieve wijze met de bonden, de cor en de medewerkers een nieuwe cao te ontwikke-len. Niet meer hakketakken over standpunten, maar door enquêtes, werkgroepen en discussies komen tot breed gedragen elementen voor het ‘onderhandelingsmandje’. Een vorm van co-creatie zou je kunnen zeggen. We zitten hier nu midden in en werken toe naar onderhandelen in het najaar.’

Hoe heeft de reorganisatie de HR-afdeling zelf geraakt?‘Wij moesten niet alleen de reorganisatie in goede banen leiden en uitvoeren, maar we hadden zelf ook een taakstelling om met 30 procent te krimpen. Dat was pittig. Je ziet je eigen mensen door hun rouwproces gaan en je moet tegelijkertijd collega’s van andere afdelingen daarin begeleiden. Desondanks hebben we dit in een kort tijdbestek gerealiseerd.’ Hoe zijn de HR-processen sindsdien aange-past?‘Drie jaar geleden zaten er nog 100 mensen op de HR-afdeling. Op een personeelsbestand van 2.500 is dat best fors. Toen ik be-

gon, waren het er 66 en nu nog 42. Er waren allerlei functies op de afdeling, van projectmanagers tot adviseurs die medewerkers financieel advies gaven. We zijn inmiddels een vraaggerichte af-deling geworden met als uitgangspunt: wat moet de HR-afdeling strikt genomen leveren?’ En hoe wordt die vraag binnen AEGON beant-woord?‘Ten eerste moet het servicegedeelte op orde zijn; salarissen, ver-zuim- en verlofregelingen enzovoort. Ten tweede is de rol van HR-adviseurs op het gebied van talentmanagement en verander-management cruciaal. We streven naar medewerkers die bewust zijn en die bewegen. Dat wil zeggen medewerkers die weten waar ze staan, waar ze goed in zijn en waar ze heen willen. Kort-om: mensen die zich willen ontwikkelen. Daar is de hele proposi-tie van HR omheen gebouwd. Daarin staat HR meer dan vroeger naast de manager om dat optimaal te begeleiden. Uitgangspunt daarbij is een volwassen arbeidsrelatie waarin medewerkers ook een rol op zich nemen. Zo betrekken we de medewerkers ook uitdrukkelijk in dat proces van cocreatie, zoals bij de voorbespre-kingen van de nieuwe cao.’

De financiële sector staat bekend om de gou-den ketting die de medewerkers aan de orga-nisatie bindt. Dat prikkelt ze niet bepaald om over hun loopbaan na te denken. Hoe gaat het nieuwe AEGON daarmee om? ‘De reorganisatie heeft ons geleerd dat mensen tientallen jaren in dezelfde functie kunnen zijn zonder daar ook maar één keer bewust bij stilgestaan te hebben. Dat vind ik shocking. Wij heb-ben onszelf opgelegd medewerkers daarover na te laten denken. Wat mij betreft gaat dat ook voor het management gelden. Zo gaan we dit najaar beginnen met zogenoemde ‘FIT-gesprekken’. Eens in de vijf jaar stellen we elke medewerker de vraag wat hem beweegt in zijn huidige functie en wat zijn ideeën en dro-men zijn voor de toekomst.’

Waarom is gekozen voor een interval van vijf jaar?‘Met name omdat uit onderzoek blijkt dat mensen in het alge-meen na vijf jaar het beste gegeven hebben in een functie. Wat niet wil zeggen dat dat ook na drie jaar al zo kan zijn of pas na zeven jaar. Het gaat erom dat moment van reflectie te hebben en dat je daar als medewerker en als werkgever mee bezig bent.’

Organisaties met een substantieel aantal flexibele medewerkers vinden het lastig hun serviceniveau op peil te houden. AEGON heeft een vrij grote flexibele schil.‘Inderdaad. Daar houden we in het HR-beleid specifiek rekening mee. We hebben recruiters die zich bezighouden met vaste mede-werkers en recruiters die zich bezighouden met flexibele medewer-


kers. We gaan de komende tijd nog gerichter bekijken wat we vast en wat we flexibel kunnen invullen. Het uitbreiden of verkleinen van de flexibele schil is geen doel op zich. De grote uitdaging is met name hoe je ervoor zorgt dat we het aantal en het soort colle-ga’s optimaal afstemmen op hetgeen de klant vraagt en dat we de flexibele medewerkers ook AEGON-blauw spuiten.’

Zijn de HR-adviseurs in de nieuwe context meer coach dan businesspartner?‘Een beetje ertussenin. Enerzijds zijn we businesspartners, maar we zien in deze fase dat we die coachende rol moeten vervullen. De manager moet uiteindelijk steeds meer zelf kunnen doen.’

Kan HR daar het verschil maken?‘Ja, absoluut! We kunnen daar continu interventies doen. Onze HR-managers zitten verspreid door de hele organisatie, letterlijk in het veld. Niemand heeft een vaste werkplek, ik ook niet.’

Heeft HR die impact ook op het herstellen van het vertrouwen van de klant?‘Jazeker. Juist door de medewerkers in effectieve klantenteams te organiseren, met een sterkere gerichtheid op de klant. Dat bete-kent ook transparante producten, die in begrijpelijke taal worden aangeboden. In dat kader hebben we binnen AEGON een program-ma onder het motto ‘Echt contact’. Dat houdt onder meer in dat we voor alle verbale en non-verbale communicatie toegankelijke taal gebruiken. Dat raakt ook aan HR, want dat begint al bij de manier waarop HR intern communiceert, zoals over arbeidsvoor-waarden, procedures en faciliteiten voor de medewerkers. HR heeft ook impact door het juiste type mensen binnen te halen. Dat is cruciaal voor het welslagen van de transformatie. Om dat te waarborgen, hebben we een recruitmentpanel ingesteld dat iedere kandidaat binnen AEGON beoordeelt. Dat panel bestaat uit mede-werkers uit alle lagen van de organisatie die voldoen aan het nieu-we profiel en het wisselt regelmatig van samenstelling. Kandida-ten die er niet door komen, sturen we weer naar huis, ook bij managementfuncties. Zo draagt HR sterk bij aan het doorleven van de nieuwe waarden van de organisatie.’

Lastig voor medewerkers om dan thuis voor de buis geconfronteerd te worden met recla-mespotjes die AEGON als onbetrouwbaar af-schilderen. ‘Natuurlijk vinden medewerkers het vervelend om steeds op het verleden te worden aangesproken. Maar de financiële sector heeft lering getrokken uit het verleden, wij richten ons op de toekomst, daar ligt ons doel. We willen de energie die een reor-ganisatie opwekt, gebruiken om de transitie zo snel mogelijk te voltrekken.’ En: ‘Als zich nu weer praktijken aftekenen waarvan we afstand hebben genomen, dan maken we onze mensen daar bewust van. Voor dat soort situaties trainen we de medewerkers om dilem-

monique bodde, directeur hr aegon

ma’s direct bespreekbaar te maken. We organiseren daar speciale sessies voor, die gesponsord worden door de leden van onze directie.

Hoe ver is AEGON Nederland met Het Nieuwe Werken? ‘We zijn er relatief vroeg mee begonnen en zijn voor veel organi-saties een voorbeeld. Het thuiswerk- en flexplekbeleid varieert per afdeling. Eigenlijk regelt zich dat hier vanzelf, op basis van onderlinge afspraken tussen medewerkers en leidinggevenden. Medewerkers vinden het over het algemeen heel leuk.’

Naar wat voor medewerkers zoek je als je de meest aanbevolen verzekeraar van Nederland wilt worden?‘We willen meer mensen in huis hebben die in staat zijn de wen-sen en de behoeften van de klant te begrijpen. Sommige mede-werkers kunnen zich daarin ontwikkelen, anderen niet. We zul-len ook mensen moeten aantrekken uit andere branches, uit echte klantbedrijven. De Net Promotor Score (meting van klant-tevredenheid) in de financiële branche is bedroevend laag ge-worden. We zoeken daarom autonome, authentieke en nieuws-gierige mensen die geen genoegen nemen met het antwoord ‘wij doen dat hier nu eenmaal altijd zo’, en die voor de klant iets wil-len afdwingen als zij denken dat dat nodig is.’

Is het geen gemiste kans dat AEGON de laatste jaren niet genoemd wordt in de lijstjes van Beste werkgevers?‘We hebben tot op heden niet heel veel moeite met het aantrek-ken van goed personeel. We hebben een goede visvijver, al mag die wel wat groter zijn. De echte toppers halen we nog onvoldoen-de uit de markt. Die gaan naar een Shell of een GE. Voor die groep willen ook een preferred employer worden. Dat bereik je niet met een notering in dat soort lijstjes. Van het beter inzetten van ons eigen netwerk verwacht ik in dat opzicht meer. Social media bie-den tegenwoordig enorm veel interessante mogelijkheden.’

Heb je het HR-vak in de tien jaar dat je HR- manager bent, wezenlijk zien veranderen?‘Wel in termen van het steeds verder automatiseren van HR-pro-cessen en de sterke opkomst van internet en social media. Maar hoe je het HR-vak voor jezelf inricht en wat je ervan maakt, is vooral afhankelijk van de industrie waarin je werkt. In veel ser-viceorganisaties is het motto: controle is goed, maar vertrouwen is beter. Maar bij een luchtvaartorganisatie zoals Martinair is het juist omgekeerd: daar domineren regels, protocollen en veilig-heid. Dat soort verschillen zit in het DNA van de medewerkers en dat verander je niet zomaar. Verder is je functie sterk afhan-kelijk van de rol van de CEO, de or, de bonden. En niet te verge-ten: de impact die je zelf als HR-manager kunt hebben. En die is veel groter dan veel mensen denken.’

HR Strategie nr. 4 2012

Documents

Transcript of HR Strategie nr. 4 2012