HOE VERHOOG JE DE IMPACT VAN SPONSORING?

SPONSORING WERKT…

DAT HEBBEN WE BEWEZEN.

93% KANS OP

MEER MERKBEKENDHEID

87% KANS OP

STERKER MERKIMAGO

Resultaten onderzoek “De Kracht Van Sponsoring” in 2012

ANALYSE VAN 15 CASES (PREMIUM TV FORMATS)

SPONSORING HEEFT DUS IMPACT OP JE MERK

MAAR KAN JE DIE IMPACT STIMULEREN ?

DAAROM DEDEN WE EEN NIEUW ONDERZOEK

25 CASES

25 CASES 10.000 RESPONDENTEN

PAD MODELLING VIA PARTIAL LEAST SQUARES’ IMPACT?

HET IS BELANGRIJK NAAR EEN GOEDE FIT TE ZOEKEN

EN ER ZIJN TWEE SOORTEN FIT

RATIONEEL EN EMOTIONEEL

RATIONEEL

Op productniveau. Het product past bij het programma.De sponsoring is demonstratief en illustrerend.

EMOTIONEEL

Op merkniveau. Het merk past bij het programma.De sponsoring speelt in op gemeenschappelijke waarden, DNA en look&feel.

KAN JE FIT BEÏNVLOEDEN ?

DOOR ZICHTBAAR TE ZIJN

BILLBOARDS

PRODUCT PLACEMENT

BRAND EXTENSIONSONLINE

JINGLES

EVENTS

EN DOOR RELEVANTTE ZIJN

RELEVANTIE VIA 4 MANIEREN

RELEVANTIE VIA TOEGEVOEGDE WAARDE

RELEVANTIE VIA THEMATISCHE VERDIEPING

RELEVANT ZIJN KAN DOOR EEN STURENDE ROL

RELEVANT ZIJN KAN DOOR ALIGNATIE

ZICHTBAARHEID

+RELEVANTIE

FIT68% 33%MERKIMPACT

SPONSORING IS HET RESULTAAT VAN EEN STRATEGIE

STAPPENPLAN VOOR EEN DOORDACHTE STRATEGIE

STAPPENPLAN VOOR EEN DOORDACHTE STRATEGIE

EEN CONCREET VOORBEELD

RELEVANTIE VIA

TOEGEVOEGDE WAARDE DE CAMPAGNE ZET ELEMENTEN VH PROGRAMMA EXTRA IN DE VERF

THEMATISCHE VERDIEPING DE CAMPAGNE VOEGT EXTRA BETEKENIS TOE

STURENDE ROL DE CAMPAGNE BIEDT KIJKERS EEN PLATFORM VOOR DIALOOG MET PROGRAMMA

ALIGNATIE DE LOOK&FEEL, HET THEMA VAN DE CAMAPGNE LIGT IN LIJN MET HET PROGRAMMA

RELEVANTIE VIA

TOEGEVOEGDE WAARDE STYLING ALS EEN ECHTE STER ELKE KANDIDAAT EEN WINNAAR

THEMATISCHE VERDIEPING SCHITTEREN ALS EEN STER MET STEM EN MET KLEDIJ

STURENDE ROL DE CAMPAGNE BIEDT KIJKERS EEN PLATFORM VOOR DIALOOG MET PROGRAMMA

ALIGNATIE DE LOOK&FEEL, HET THEMA VAN DE CAMAPGNE LIGT IN LIJN MET HET PROGRAMMA

VISIBILITEIT

7/10

RELEVANTIE

6/10

FIT

8/10

UPLIFT IN SPONTANE MERKBEKENDHEID

+ 34%

UPLIFT IN SPECIFIEK MERKIMAGO

+17%

BEDANKT !

Sofie RutgeertsAdvertising TV & Online Researcher02 255 33 13sofie.rutgeerts@medialaan.be