2016 ACMC - Sponsoring

Click here to load reader

  • date post

    13-Apr-2017
  • Category

    Documents

  • view

    195
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of 2016 ACMC - Sponsoring

  • 1 1206123

    Rabobank case

    Joost Augusteijn, 17 maart 2016

    Merkonderzoek in de cultuursector

  • 2 1206123

    Joost Augusteijn

    Rabobank Communicatie

    Merkmanagement &

    Communicatie Onderzoek

    Even voorstellen

  • 3 1206123

    Onderwerpen

    Onderzoek merkpositie (Rabobank)

    Onderzoek communicatie (Jheronimus Bosch)

    Onderzoek samenwerking (Efteling)

    Low budget onderzoek

  • 4 1206123

    Onderzoek merkpositie

  • 5 1206123

    5

    Good times: sterk merk werkt als een magneet

    Bad times: sterk merk werkt als buffer in moeilijke tijden

    Een sterk merk helpt in good times & bad times

  • 6 1206123

    6

    Klanten

    Sterk merk zorgt voor binding Sterk merk creert ambassadeurs en vrienden

    Medewerkers

    Sterk merk trekt talent aan Sterk merk draagt bij aan interne trots

    Stakeholders

    Sterk merk zorgt voor support van opinie leaders Sterk merk geeft toegang tot andere partijen

    Financieel

    Sterk merk leidt tot hogere waardering (goodwill) Sterk merk geeft onderhandelingspositie bij samenwerking

    Een sterk merk helpt naar de diverse doelgroepen

  • 7 1206123

    Bancaire sector onder druk inmiddels licht herstel

  • 8 1206123

    8

    Reputatie ranking 2016 30 ondernemingen

    Bron: RepTrak

  • 9 1206123

    Reputatie ranking 2016 11 musea

    Bron: RepTrak

  • 10 1206123

    Meten van merkpositie

    naamsbekendheid

    merkimago

    voorkeur

    zichtbaarheid

  • 11 1206123

    Zichtbaarheid dagelijkse rapportage

    Bron: Coosto https://index.coosto.com/nl/

    Vertrek Wim Pijbes

    Van Gogh (niet) op foto

    Tentoonstelling Catwalk

  • 12 1206123

    naamsbekendheid

    merkimago

    voorkeur

    Merkpositie Rabobank wekelijkse enqute

    40% spontaan 100% geholpen

    20%-50% imago stellingen

    50% voorkeur 30% eerste voorkeur

  • 13 1206123

    Merkpositie grootbanken optelsom van indicatoren

    Bron: No Ties

  • 14 1206123

    Onderzoek communicatie

  • 15 1206123

    behoeftes middelen sponsorship gedrag

    Communicatie onderzoek

    http://www.medischcontact.nl/archief-6/Tijdschriftartikel/83567/Structuur-EPDdata-nog-schone-schijn.htm

  • 16 1206123

    Behoeftes

    Bekendheid Bosch Spontaan: niemand noemt Jeroen Bosch in het rijtje met vijf

    grootste schilders van Nederland. Rembrandt en Van Gogh

    worden door iedereen genoemd.

    Geholpen: vaak wel van hem gehoord, maar vooral bekend van naam, men kan geen werken noemen

    Schilderijen weinig spontane herkenning op basis van werk van Bosch

    (soms associaties met Breugel, Dali)

    associaties bij Bosch: absurdistisch, gekke figuren bacchanalen, naakt grappig, veel te zien, liedje Boudewijn de Groot duister, beetje eng religieuze beelden

  • 17 1206123

    A B C D

    Middelen

  • 18 1206123

    Middelen

    het noordbrabants museum Rabobank

  • 19 1206123

    Sponsorship

    45% bekendheid tentoonstelling Jheronimus Bosch

    12% bekendheid sponsoring Rabobank 30% passendheid sponsoring Rabobank (60% neutraal)

  • 20 1206123

    Gedrag

    Online videos -> 3.700 kaarten in n week

    Salvador Dali (140.000) Star Wars (60.000) Dior (30.000) Michael Jackson (20.000)

    https://www.youtube.com/watch?v=awcxihTP9IA

    Ruim 300.000 bezoekers

    Uitbreiding met avondtentoonstellingen

    https://www.youtube.com/watch?v=awcxihTP9IAhttps://www.youtube.com/watch?v=awcxihTP9IAhttps://www.youtube.com/watch?v=awcxihTP9IA

  • 21 1206123

    behoeftes middelen sponsorship gedrag

    Communicatie onderzoek

    http://www.medischcontact.nl/archief-6/Tijdschriftartikel/83567/Structuur-EPDdata-nog-schone-schijn.htm

  • 22 1206123

    Onderzoek samenwerking

  • 23 1206123

    Samenwerking tussen 2 merken

    Hoe sterk zijn de merken ?

    Passen de merken bij elkaar ?

  • 24 1206123

    0

    100

    100 50

    50

    Rabobank sterk Efteling ijzersterk

  • 25 1206123 Merken met vergelijkbare imago

    Twee totaal verschillende merken

  • 26 1206123

    NAR: IF I CAN DANCE, ILL BE PART OF YOUR REVOLUTION

    Narmerken zijn creatieve

    merken en hebben een element

    van energie en plezier.

    Kernbetekenis

    rebellie

    creatie

    plezier

    Karakteristieken

    leuk

    origineel

    onbevreesd

    Archetype Efteling: de nar

  • 27 1206123

    Samenwerking ?

  • 28 1206123

    Low budget

  • 29 1206123

    Low budget onderzoek

    Eigen bronnen (zoals klantdata)

    Openbare bronnen (zoals Coosto, rankings)

    Samenwerking met sponsoren

    Samenwerking met opleidingen (zoals Hogescholen)

  • 30 1206123

    Vragen & discussie