2016 ACMC - Sponsoring
-
Author
joost-augusteijn -
Category
Documents
-
view
195 -
download
0
Embed Size (px)
Transcript of 2016 ACMC - Sponsoring
-
1 1206123
Rabobank case
Joost Augusteijn, 17 maart 2016
Merkonderzoek in de cultuursector
-
2 1206123
Joost Augusteijn
Rabobank Communicatie
Merkmanagement &
Communicatie Onderzoek
Even voorstellen
-
3 1206123
Onderwerpen
Onderzoek merkpositie (Rabobank)
Onderzoek communicatie (Jheronimus Bosch)
Onderzoek samenwerking (Efteling)
Low budget onderzoek
-
4 1206123
Onderzoek merkpositie
-
5 1206123
5
Good times: sterk merk werkt als een magneet
Bad times: sterk merk werkt als buffer in moeilijke tijden
Een sterk merk helpt in good times & bad times
-
6 1206123
6
Klanten
Sterk merk zorgt voor binding Sterk merk creert ambassadeurs en vrienden
Medewerkers
Sterk merk trekt talent aan Sterk merk draagt bij aan interne trots
Stakeholders
Sterk merk zorgt voor support van opinie leaders Sterk merk geeft toegang tot andere partijen
Financieel
Sterk merk leidt tot hogere waardering (goodwill) Sterk merk geeft onderhandelingspositie bij samenwerking
Een sterk merk helpt naar de diverse doelgroepen
-
7 1206123
Bancaire sector onder druk inmiddels licht herstel
-
8 1206123
8
Reputatie ranking 2016 30 ondernemingen
Bron: RepTrak
-
9 1206123
Reputatie ranking 2016 11 musea
Bron: RepTrak
-
10 1206123
Meten van merkpositie
naamsbekendheid
merkimago
voorkeur
zichtbaarheid
-
11 1206123
Zichtbaarheid dagelijkse rapportage
Bron: Coosto https://index.coosto.com/nl/
Vertrek Wim Pijbes
Van Gogh (niet) op foto
Tentoonstelling Catwalk
-
12 1206123
naamsbekendheid
merkimago
voorkeur
Merkpositie Rabobank wekelijkse enqute
40% spontaan 100% geholpen
20%-50% imago stellingen
50% voorkeur 30% eerste voorkeur
-
13 1206123
Merkpositie grootbanken optelsom van indicatoren
Bron: No Ties
-
14 1206123
Onderzoek communicatie
-
15 1206123
behoeftes middelen sponsorship gedrag
Communicatie onderzoek
http://www.medischcontact.nl/archief-6/Tijdschriftartikel/83567/Structuur-EPDdata-nog-schone-schijn.htm
-
16 1206123
Behoeftes
Bekendheid Bosch Spontaan: niemand noemt Jeroen Bosch in het rijtje met vijf
grootste schilders van Nederland. Rembrandt en Van Gogh
worden door iedereen genoemd.
Geholpen: vaak wel van hem gehoord, maar vooral bekend van naam, men kan geen werken noemen
Schilderijen weinig spontane herkenning op basis van werk van Bosch
(soms associaties met Breugel, Dali)
associaties bij Bosch: absurdistisch, gekke figuren bacchanalen, naakt grappig, veel te zien, liedje Boudewijn de Groot duister, beetje eng religieuze beelden
-
17 1206123
A B C D
Middelen
-
18 1206123
Middelen
het noordbrabants museum Rabobank
-
19 1206123
Sponsorship
45% bekendheid tentoonstelling Jheronimus Bosch
12% bekendheid sponsoring Rabobank 30% passendheid sponsoring Rabobank (60% neutraal)
-
20 1206123
Gedrag
Online videos -> 3.700 kaarten in n week
Salvador Dali (140.000) Star Wars (60.000) Dior (30.000) Michael Jackson (20.000)
https://www.youtube.com/watch?v=awcxihTP9IA
Ruim 300.000 bezoekers
Uitbreiding met avondtentoonstellingen
https://www.youtube.com/watch?v=awcxihTP9IAhttps://www.youtube.com/watch?v=awcxihTP9IAhttps://www.youtube.com/watch?v=awcxihTP9IA
-
21 1206123
behoeftes middelen sponsorship gedrag
Communicatie onderzoek
http://www.medischcontact.nl/archief-6/Tijdschriftartikel/83567/Structuur-EPDdata-nog-schone-schijn.htm
-
22 1206123
Onderzoek samenwerking
-
23 1206123
Samenwerking tussen 2 merken
Hoe sterk zijn de merken ?
Passen de merken bij elkaar ?
-
24 1206123
0
100
100 50
50
Rabobank sterk Efteling ijzersterk
-
25 1206123 Merken met vergelijkbare imago
Twee totaal verschillende merken
-
26 1206123
NAR: IF I CAN DANCE, ILL BE PART OF YOUR REVOLUTION
Narmerken zijn creatieve
merken en hebben een element
van energie en plezier.
Kernbetekenis
rebellie
creatie
plezier
Karakteristieken
leuk
origineel
onbevreesd
Archetype Efteling: de nar
-
27 1206123
Samenwerking ?
-
28 1206123
Low budget
-
29 1206123
Low budget onderzoek
Eigen bronnen (zoals klantdata)
Openbare bronnen (zoals Coosto, rankings)
Samenwerking met sponsoren
Samenwerking met opleidingen (zoals Hogescholen)
-
30 1206123
Vragen & discussie