Het LAB in de Johannapolder10 april 2013

Het BSR® model geeft inzicht in: normen, waarden, motieven, behoeften en interesses van consumenten en daarmee in de beleving

De Rode wereld Vitaliteit

Energieke, relatief jonge mensen.Leven met passie en “gaan ervoor”.Zijn creatief, eigenzinnig en soms tegendraads, willen vooral vrijheid

De Gele wereld De Gele wereld HarmonieHarmonie

Gericht op gezelligheid in sociale omgeving“Bewust genieten”Actief levend, aandacht moet worden verdeeld

De Blauwe wereld Controle

Dynamische mensen, gericht op controle. Zij geven niet graag de leiding uit handen.Hechten waarde aan kwaliteit en luxeproducten. Zij zijn intelligent en met een wat zakelijke houding

De Groene wereldZekerheid

Sociaal gerichte mensenMeer op zoek naar zekerheid en veiligheid in de eigen omgeving. Zij handelen vaker vanuit routine, en beschrijven zichzelf als rustig, nuchter en traditioneel

Extravert /Naar buiten gerichtopen houding tov

omgeving

Introvert/Naar binnen gericht

gesloten houding tov omgeving

Psy

cho

log

isch

e d

imen

sie

Om

gan

g m

et e

mo

ties

Individu oriëntatie

Groeps oriëntatie

sociologische dimensieHoe stelt men zich op

ten opzichte van de omgeving

Dagrecreatiemodelvoor de Johannapolder?

Waarom komen mensen naar de Johannapolder?

-Buiten / binnen bezig zijn in het groen

-Sociaal, maar wel met eigen groep/gezelschap. -Actief, in spelende vorm

Voor wie eigenlijk?

Gekozen doelgroepen:Uitbundig geel met toef inspirerend rood(Lime is ook flink vertegenwoordigd op Ijsselmonde en deel openbaar aanbod past hier ook bij, maar past niet bij de nieuwe

programmering).

IJsselmonde:rood10 % en geel 27 % = samen 37% Albrandswaard:rood11% en geel 29% = samen 40%

Motivatie:-Onderscheidend van de concurrenten, meer uniciteit-Geel vooral in de omgeving aanwezig en rood hoger dan Ndl gemiddelde aanwezig-Trends en ontwikkelingen: men wil een belevenis (geel) die ook betekenis (rood) heeft-Geel/rood past bij programma en de voorgestelde uitstraling voor het gebied

Geel met een toef rood

• Geel : bruisend, fun, actief, gezinnen, samen

• Rood betekenisvol, leerzaam en sportief

= Belevenis + Betekenis

Gele wereld

spontaan open vriendschap plezier

gemak comfort

makkelijk gewoon

prijsbewust waar voor je geld gezellig genieten

Rode wereld

lifestyle trend vooruitgang vernieuwingimpulsief initiatief

vrijheid onafhankelijkheidindividueel design vastberaden doelgericht

Advies gebiedsontwikkeling

EENHEID Wel eenheid creëren, dus niet hier en daar wat ontwikkelenGeen hekken, algemene entree maken, TOP of poortLink haven-dorp/achterland is er nietToegangsweg aantrekkelijk maken met dukdalven die ook in het gebied worden gebruikt (verbindt visueel gebied met dorp) Gebiedsmarketing / promotie:Eenheid creeren door Johannapolderspel met integratie beeldverhaal. Overal 1 vrolijke Johanna als integraal beeldmerkEen algemene website waar alles op staatApp / augmented reality: mobiele telefonie inzetten, verhalen laten lezen, foto’s tonen, competatief, echte en virtuele spellen. Mogelijkheid om natuureducatie, cultuurhistorie, spel, etc. te combineren.

Advies deelgebieden

Klimbos met uitdagingenElkaar helpenSamen grenzen verleggenHoeft niet heel hoogGezinnen met kinderenGemiddelde verblijfsduur 2 uur 2e horecapunt: pannenkoekhuis / kinderrestaurant met speeltuin (geel)Placemats / qr-codes met weetjes, layaspelletjes, puzzeltjes, (rood)Spelletjes link naar stadslandbouw (rood)

Parkeerplaatsen behoudenStreekproductenmarkt/open theater/ evenementen rondom sport en cultuur (geel-rood)

Advies deelgebieden

Grand Café AbelRestaurant bedient nu meer kleuren, heeft ‘blauwe’ inrichting (wordt met kinderrestaurant waarschijnlijk meer blauw)terras is goed, kan ook met nieuw kinderrestaurant meer kleuren blijven bedienen (geel-rood) Zwembad terreinPlannen van Van Gameren speelpolder is goed (geel/rood)Kinderen naar buiten om te spelen, klauteren en vies wordenOverdekt multifunctioneel centrum kruisboogschieten, luchtbuksschieten, paintball, binnenspeeltuin (Polderspeeltuin maar dan binnen). Bootcamps: groepen volwassenen / jongeren. Training voor kinderen met overgewicht? Tipi’s: groepen (geel, type kampeeruitrusting bepaalt hoe rood het wordt)

Advies deelgebieden

Tijdelijke oplossing verwaarloosde delen zwembadterrein:Nog te ontwikkelen gebieden afschermen met doeken/schilderijen/canvas, om te laten zien wat er gaat komen of in de vorm van thema’s.Bijvoorbeeld fotowedstrijd voor organiseren voor de foto’s die op de doeken gaan komen.Voorbeelden te zien in Breda.

Advies deelgebieden

Pitch en putt: Ouderen, loop van de dag jongere mensen Veel in groepsverbandDoor de week bedrijfsuitjes, familieuitjesfootgolf is een interessante sport voor de omgeving (veel voetballers)Past prima Punt aan de haven:Strandstoelen (bv van metaal zoals in Parijse Parken), hangmatten, prullenbakkenoverkapping, half open blok met picknickstoelen voor regen en schaduwveel hout, natuurlijke uitstralingnachtelijk vissenKoffiebus/mobiele koffiebar met lekkere koffie, ijs

 

Advies deelgebied

HavenZichtlijn verbeteren, dukdalven plaatsen, boulevard creërenZomer: marktkraampjes die verbinding vormen tussen dorp en Johannapolder, lichtjes, wandelen met ijsje, gezelligheidZichtlijn vanaf haven naar het restaurant

Toppers (geel + rood)

- Klimbos- Kampvuur + bbq- Natuurspelen- Binnen-outdoor- Natuurbeleving/ leerpad (speurtocht)

Toppers a.d.h.v. doelgroep

- Algemeen beeldmerk Johannapolder- Eenheid uitstralen- Meer horeca locaties- Fototentoonstelling: betrokkenheid creëren

Ideeën brainstorm

- Verhalenboek- Routing met verhalenpalen door gebied (op zonne-

energie)- Inzet streekproducten (2e verkooppunt Buitenhof)- Bbq, streekproducten, kookworkshop- Workshops cultuur, natuureducatie, etc.- Gewas kweken om grond te reinigen (hennip)- Kampvuurverhalen- Studentenprogramma: combi outdoor/sport/sportquiz- Geocaching / gamification- Online dagboek / ervaringen delen- Kinderboerderij- Trekkershutten nieuwe stijl (Trek-in)- Poweryoga / ochtendgym / Pilates

Bijlage: toets programmaonderdelen

Bijlage: toets programma-onderdelen

Programmeringsonderdeel Leefstijl Geel of Rood Motivatie

1 * Geel + Rood

2 Geel Te weinig gericht op Rood)

3 Geel Te weinig animo, weinig markt voor, past niet bij geel/rood

4 * Geel + Rood Sport, cultuur, muziek

5 X Verplicht

6 * Geel + Rood Kampvuurverhalen

7 Geel + Rood Voor Rood meer avontuur creëren

8 X Te breed, niet te kleuren

9 Rood Wel oppimpen

10 * Geel + Rood Educatief, competitie

11 Rood Uitdaging, die-hard voor Rood

12 * Geel + Rood

13 Rood

14 X Breed, niet te kleuren

Bijlage: toets programma-onderdelen

15 X Breed, niet te kleuren

16 Geel

17 X Breed, niet te kleuren

18 Rood

19 Geel

20 X Afrader, wellness blauw en al veel aanbod, duur, niet uniek

21 Rood

22 * Geel + Rood Speurtocht

23 Geel + Rood Vooral rood. Wel vader/zoon arrangementen

24 Geel Groepsactiviteit

25 X Groen

26 X Te breed, niet te kleuren

27 R