Het  belang  van  Inbound  Marketing  

Deze  presentatie  publiceer  ik  op  Slideshare  

Bellen  wordt  de  fax  van  nu  

Tijd-­‐  en  plaatsona/hankelijk  en  maximale  (gepersonaliseerde)  keuze  

“Ruim  20  jaar  na  de  val  van  de  Berlijnse  muur,  komen  ook  langzamerhand    de  “muren”  van  bedrijven  naar  beneden”  

!   Transparantie  neemt  toe  !   Medewerkers  worden  zichtbaarder  !   Kennis  is  voor  iedereen  toegankelijk  

!   Burger/klant  krijgt  meer  invloed  !   Oude  marketing  werkt  steeds  minder  

!   Zakelijk  en  privé  lopen  in  elkaar  over  !   Concurrentie  kijkt  mee  

Wie  is  dit?  

Beide  werelden  vloeien  steeds  meer  in  elkaar  over  

Online  

Digibetisme  is  het  nieuwe  analfabetisme  

Verschuiving  vraagt  om    nieuwe  producten/diensten  

     

Binnenkort  op  de  markt:  Google  Glass  

!   Transparantie  neemt  toe  !   Medewerkers  worden  zichtbaarder  !   Kennis  is  voor  iedereen  toegankelijk  !   Burger/klant  krijgt  meer  invloed  !   Oude  marketing  werkt  steeds  minder  !   Zakelijk  en  privé  lopen  in  elkaar  over  !   Concurrentie  en  stakeholders  kijken  mee  

!   Ontschotting  afdelingen  !   Rol  manager  verandert  !   Plattere  organisaties  !   Individu  wordt  weer  belangrijker  ! Realtime  communiceren  (andere  kanalen)  !   Van  outbound  naar  inbound  marketing  !   Van  Transactie  naar  Relaties  

Van     Naar  

“Fear  builds  walls”  

Van  outbound  naar  inbound  

Zorg  dat  u  er  ook  online  netjes  bij  loopt  

Alle  betrokken  mensen  samen    vormen  identiteit  organisatie  

 

q   MT  

q   HR  

q   Development  

q   Productie  

q   Marketing  

q   Sales  

q   Klantenservice  

q   ICT  

q   PR        

Social  Media  hebben  impact  op  alle  afdelingen  binnen  organisaties  

PR  

Wat  komt  boven  onder  uw  (merk)naam?  

Hoe  anders  is  online  netwerken?  

! Plaatsona/hankelijk  ! Tijdona/hankelijk  

h(p://inmaps.linkedinlabs.com/network  

Bouw  aan  een  sterk    online  netwerk!  

Ook  Facebook  wordt  steeds  vaker  zakelijk  gebruikt  

Alleen  voor  de  PR  kan  het  al  uit  

Word  een  thought  leader!  

!   Leer  deze  nieuwe  wereld  kennen  !   Zet  diverse  (online)  kanalen  in,  die  bij  u  en  uw  doelgroep(en)  passen    !   Laat  passie  zien  aan  de  wereld  !   Deel  uw  kennis  en  kunde  !   Bouw  netwerken    

! Strategische  (online)  keuzes  maken;  

! Social  Media  richtlijnen  opstellen;  

! Bewustwording  creëren  bij  medewerkers;  

! Workshops  en  trainingen  personeel  (Twitter,  LinkedIn,  bloggen,  dashboards,  ect.)  

! Platformen  inrichten  (ook  intern);  

! Luisteren  op  diverse  platformen;  

! Contentstrategie  bedenken  met  contentplan  en  -­‐kalender;  

! Starten  met  actief  inzetten  social  media;  

! Periodieke  terugkoppeling  op  basis  van  (online)  statistieken  en  ervaring  gebruikers.  

Implementatietraject  

!  Datum/weeknummer;  !  Planning;  !  Doelgroepen;  !  Kanaalkeuze(s);  !  Titel,  onderwerp,  kwestie  (vanuit  de  doelgroep  beredeneerd);  !  Call-­‐to-­‐action;  !  SEO  keywords  (zoekmachine  optimalisatie);  !  Content  type  (blog,  video,  fotoserie,  whitepaper);  !  User  generated  content  (cocreatie);  !  Gerelateerde  content.    

Contentkalender        

Responsive  design  steeds  belangrijker  

Laat  het  los  

THE  END…  

…is  just  the  beginning…