Metropool marketing Nico Mulder, manager consumer marketing.
-
Upload
annemie-visser -
Category
Documents
-
view
220 -
download
1
Transcript of Metropool marketing Nico Mulder, manager consumer marketing.
Metropool marketing
Nico Mulder, manager consumer marketing
2
Consumer marketing
Bezoekers (internationaal en nationaal) Bewoners Metropool Amsterdam
3
“De Metropool Amsterdam”• Wat is de Metropool? (vergelijk andere Europese steden)
• Waarom de Metropool?
• Wat heb ik er als Amsterdamse ondernemer aan?
• Wat willen wij er als Amsterdam Marketing mee?
4
“De Metropool Amsterdam”
5
“De Metropool Amsterdam”Kansen:
• Herhaalbezoek
• Spreiding bezetting (waardering)
• Destinatie aantrekkelijker
6
“De Metropool Amsterdam”Wat deed Amsterdam Marketing tot voor kort?
Amsterdam Bezoeken, Holland Zien:
• Resultaten afgelopen vier jaar (spot)
• Wat zijn doelen voor komende vier jaar?
7
Onderzoeksresultaten• Wie zijn de bezoekers?
• Beslissingstermijn
• Belang van OV
• Spreiding van internationale bezoekers over de regio
• Waar gaan ze heen?
• Gebieden waar minder bezoek is > productontwikkeling
8
Onderzoeksresultaten• 23% internationale bezoekers bezoekt regio
• Het belang van toerisme voor de regio (bestedingen)
• Komen bezoekers vaker terug naar Amsterdam? Met andere
woorden: profiteert de Amsterdamse ondernemer van de
Metropool?
9
Consumer marketingHoe gaan we het organiseren?
• Zowel internationale promotie als productontwikkeling
• Internationale bezoeker die reeds in Amsterdam is
• Zes thema’s
10
“De Metropool Amsterdam”
11
Consumer marketingWat gaan we doen?
Keuzes:
1. Onderscheid nationale en internationale bezoeker
2. Vermarkten van Amsterdam stad én Metropool
12
Consumer marketingWat gaan we doen?
• Aanjagen van productinnovatie (voorbeelden: Lelystad)
• Promotie (magazines, sites, apps, newsletters, social)
• 2014: interne focus op Metropool
13
FacebookMagazine
14
Website
City Guide app
15
Consumer marketing• Belangrijke taak voor lokaal bedrijfsleven
• Inspirerende voorbeelden:
• Amsterdam Castle Muiderslot
• Amsterdam Beach Hotel Zandvoort
• Frans Hals Museum Haarlem
• OV toeristenkaart (24 uur; € 13,50)
16
Parool
Noordhollands Dagblad e.d. Alkmaarsche Courant
17
Consumer marketingMaar ook mogelijkheden voor deelname:
• Last Minute Ticketshop
• I amsterdam City Card
18
City Card
Last Minute Ticket Shop
19
Metropool Amsterdam: vragen?
Olivier Ponti (onderzoek) Boudewijn Bokdam (product) Nico Mulder (consumer
marketing)