De verkiezingen zijn voorbij, begin nu met uw

eigen (her)verkiezing voor de gemeenteraad!

De posters kunnen weer weg en de stembussen weer worden opgeborgen. De verkiezingen zijn

voorbij. Wat overblijft zijn de blogs van de landelijke politici, de youtube-filmpjes van de kandidaten

en de twitters van de politieke partijen. Social media was alom vertegenwoordigd de afgelopen

weken. En social media zal ook een grote rol gaan spelen in de campagnes bij de volgende

verkiezing, die van de raad in 2014. Ter inspiratie voor uw eigen campagne richting maart 2014,

geven wij u drie tips voor uw eigen lokale campagne.

1. Social media is geen wonderpil

Dat het geen wonderpil is, wist u natuurlijk al, maar dat betekent niet dat u het gebruik in de campagne

moet overslaan. Daarvoor is het al veel te belangrijk geworden. In 2012 worden er per dag net zoveel

tweets geplaatst als in heel 2008 (namelijk 1,6 miljoen). Wij raden u aan: Zie social media als een

essentieel onderdeel van uw cocktail. U heeft het echt nodig, maar even zo goed de andere ingrediënten.

Het gebruik van social media en profilering via televisie, de krant, websites etc. versterkt elkaar. Met een

succesvolle social media-campagne bereikt u niet al uw kiezers, maar wel de opiniemakers in uw

gemeente. Weet u veel aandacht te generen met uw social media-uitingen, dan is de weg geplaveid voor

interviews voor de lokale en regionale kranten en (waar aanwezig) televisie- en radiostations. Daarmee

bereikt u uw kiezers in de wijken! Geniet u al regelmatig van media-aandacht, dan wordt uw social media-

netwerk vanzelf groter. Kijk naar de ongekende snelle groei in populariteit van Diederik Samsom. Door zijn

succesvolle optredens in de tv-debatten kreeg hij per dag 500 volgers erbij op Twitter!

Ter voorbereiding op maart 2014: Wie zijn de opiniemakers in uw gemeente? Krijg daar nu al zicht op en

haal de banden aan. U plukt daar de vruchten van wanneer de campagne voor de raadsverkiezingen echt

van start gaat.

2. Facebook als gratis (politieke) advertentie, inclusief bezorging

In aanloop naar de Tweede Kamerverkiezingen waren

Facebook-advertenties succesvol, bijvoorbeeld door

GroenLinks, PvdA en de VVD. Kiezers zien dan welke vrienden

bijvoorbeeld de PvdA-pagina 'leuk' vinden. Ook lokale

afdelingen van politieke partijen of lokale partijen kunnen een

Facebook-pagina aanmaken en op deze manier vrienden

verkrijgen. Dergelijke campagnes zijn heel goed op te zetten

voor bepaalde doelgroepen en zonder moeite, geld of tijdsinzet

wordt de boodschap verspreid. Gratis bezorging dus! Doe het

wel na goede beraadslagingen over de inhoud. Het verbreden

van je netwerk gaat altijd hand in hand met een goede

boodschap. Obama had de Presidentverkiezingen in Amerika

niet alleen gewonnen door social media, ook omdat zijn

boodschap aansloeg. Je wilt je volgers/fans namelijk wel wat

bieden!

Ter voorbereiding op maart 2014: Infographics zijn een mooi instrument. Boodschappen versimpelen door

ze visueel te maken, zeker in de vluchtige wereld van Facebook en Twitter. Zie bijvoorbeeld het plaatje

hierboven, de Infographic op de VVD-Facebook pagina. Het gaat om een korte krachtige boodschap

gebaseerd op feiten en een betrouwbare bron (CPB). Obama maakt daar in aanloop naar zijn herverkiezing

in november ook goed gebruik van.

3. Het gaat om de dialoog! Niet zenden, maar communiceren

Deze verkiezingen worden er door politieke partijen twee keer zoveel berichten geplaatst (op eigen

accounts) dan bij de vorige verkiezingen. Maar hoe serieus nemen politici en politieke partijen de burger op

social media? Reageren ze ook op vragen en opmerkingen via Facebook en Twitter? VVD, D66 en DPK

pakken dit vrij goed op, zij reageren in verhouding het meest. Opvallend is dat SP niet reageert op tweets.

De partij verstuurde tijdens de één-na-laatste campagneweek 0 replies. Geert Wilders (de PVV twittert als

partij niet en heeft ook geen Facebook-pagina) reageert ook nooit. Hij volgt niemand, maar heeft wel

200.000 volgers. Realiseer je dat los van je eigen uitingen, er ook mensen zijn die via social media iets over

jou of je partij zeggen. Volg daarom ook wat anderen over jou, jouw partij of jouw thema zeggen.

Ter voorbereiding op maart 2014: Benoem voor jezelf of als fractie de profilerings-thema's voor de

verkiezingen. Doe via social media uitspraken over die thema's en volg wat anderen erover zeggen.

Gebruik tools als Hootsuite en Tweetdeck om dergelijke uitingen te volgen. Dit biedt structuur voor u en

maakt het voor de vrijwilligers van het campagneteam ook behapbaar. Zie in dit filmpje hoe het

campagneteam van D66 continue de reacties op optredens van Pechtold in de gaten houdt. Wil je

verkiezingen winnen, dan zul je moeten monitoren. Zo leer je snel wat werkt, wat niet en wat je achterban

van je verwacht.

Kortom...

De verkiezingen zijn in 2014, begin nu. Investeer nu in een zo groot mogelijk bereik en een goede strategie

voor de inhoud (content) en de kanalen. Twitter als een politicus: zorg voor heldere standpunten, zoek de

interactie op (communiceren) en richt je op je doelgroep (geen schot hagel). Necker van Naem adviseert

raad, raadsleden en gemeente bij digitaal werken en een succesvolle inzet van social media. Start morgen

en gebruik daarbij de tips hieronder uit een van onze social media workshops.