DE # OP FACEBOOKMogelijk sinds half juni 2013

De Hashtag: wat is het?Facebook heeft het gebruik van hashtags (eindelijk) omarmd. Hashtags zijn ooit ontstaan in IRC-chatgroepen om gesprekken over hetzelfde onderwerp te bundelen.

Op Twitter wordt er al sinds 2007 met groeiend enthousiasme gebruik gemaakt van deze manier van categoriseren. Sterker nog: hashtags zijn op Twitter niet meer weg te denken.

De achterliggende gedachte van deze toegevoegde functionaliteit is de groeiende ambitie van Facebook om zich sterker te profileren als real-time nieuwsmedium. Dit om bijvoorbeeld de concurrentie (nog) beter aan te gaan met vluchtige social-media als Twitter.

De Hashtag: wat betekent dit?• Mogelijkheden voor pages:

• Uitgebreide monitoring: Het is eenvoudiger te weten waar je target-group over praat. Conversaties rondom belangrijke thema’s kunnen nu vrij makkelijk gevolgd worden omdat ze nu gebundeld worden en doorzoekbaar zijn.

• Groeiend bereik: Door in te pluggen op bestaande hashtags wordt het bereik van een post groter. Een bericht met hashtag wordt namelijk geindexeerd en is zichtbaar voor elke Facebook-gebruiker die hierop zoekt. Ook toont Facebook gerelateerde content aan gebruikers wanneer gezocht wordt op een bepaalde hashtag (zie voorbeeld hier rechts).

• Branded hashtag: Nu ook Facebook de hashtags ondersteund is het makkelijker om breed online een eigen hashtag te claimen en in te zetten.

• Advertising: Het is voor te stellen dat in de nabije toekomst ook geadverteerd kan worden op de hashtag (zoals op Twitter). Op die manier kan ook hier specifiek contextueel getarget worden.

NEWSFEED CHANGESAangekondigd op persbijeenkomst op 6 augustus 2013

De Facebook-nieuwsfeed• De nieuwsfeed is het overzicht op Facebook van alle

berichten van door een persoon gevolgde vrienden en merken (zie voorbeeld hier rechts).

• Idealiter worden aan de Facebook-gebruiker alle berichten getoond van alle vrienden en alle merken: • Dit komt neer op plusminus 1500 berichten gemiddeld. Facebook maakt

daarom, in tegenstelling tot bijvoorbeeld Twitter, een keuze welke berichten worden getoond

• Het algoritme dat gebruikt wordt voor het maken van deze keuze heet ‘Edgerank’: meer informatie over Edgerank vind je hier: http://bit.ly/fbedger

• Facebook voert continu updates uit aan dit algoritme om zo steeds betere berichten te serveren op de timeline

• Sindskort is Facebook transparanter in hun communicatie over deze updates. Er is dus ook redelijk wat bekend over de meest recente twee: ‘Story Bumping’ en ‘Last actor’.

Story bumping: wat is het?Een van de aangekondigde veranderingen in de nieuwsfeed is Story Bumping. Dit is een aanpassing die er voor zorgt dat berichten op de nieuwsfeed, die bij een eerder bezoek nit zijn gezien, weer bovenaan terugkomen.

Bijvoorbeeld:

• Iemand logt ‘s ochtends om 10 uur in op Facebook en ziet 30 posts.

• Deze persoon mist 20 posts omdat hij niet zo ver omlaag scrollt.

• De gemiste post blijft comments, likes en shares krijgen (dus is schijnbaar belangrijk).

• De volgende keer dat deze persoon zijn nieuwsfeed weer bezoekt, is nu de kans groter dat deze populaire nog niet bekeken posts bovenaan staan.

Story bumping: wat betekent dit?• Facebook heeft story bumping getest op 7000 gebruikers met als resultaat:

• 5 % stijging in het aantal likes, comments en shares bij organische posts van vrienden

• 8 % stijging in likes, comments en shares bij organische posts van pages

• Facebook geeft aan dat op dit moment (zonder story bumping) een gemiddelde Facebook gebruiker 57% van de nieuwsfeed leest. Met story bumping kan dit stijgen tot gemiddeld 70%

• Op dit moment is Story Bumping uitgerold naar 99% van de desktop-gebruikers en is Facebook bezig met de uitrol naar mobiel

• Het bovenstaande betekent voor een Facebook page:• Als een post voldoende engagement krijgt stijgt de zichtbaarheid

• Posts met veel engagement krijgen een kleine ‘boost’ in interactie (likes, comments en shares)

Last actor: wat is het?• Een andere ontwikkeling is ‘Last actor’ (al is

deze ontwikkeling nog vrij pematuur). Cijfers en informatie over de uitrol ontbreken helaas nog.

• Facebook kent met deze ontwikkeling meer gewicht toe aan de meest recente gedragingen van een Facebook-gebruiker.

• Met andere woorden: de laatste 50 vrienden en pages met wie een Facebook-gebruiker hebben een grotere kans hebben om terug te komen binnen de nieuwsfeed van deze gebruiker.

• Ook deze ontwikkeling draagt bij aan de ambitie van Facebook om te groeien als real-time medium