eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

61
De toekomst van search En hoe daarmee om te gaan 24 juni 2010

Transcript of eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Page 1: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

De toekomst van search

En hoe daarmee om te gaan

24 juni 2010

Page 2: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Wie ben ik?

Page 3: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Wie ben ik?

Page 4: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Wie ben ik?• NetTraject

• Search & social strategy expert, blogger, trainer, speaker

• Radioshow

• Oprichter Searchcowboys

• Oprichter Stateofsearch.com

• Internationaal blogger

Page 5: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

De zoekmachines veranderen

Hoe gaan we daarmee om?

2009:

540x 365x

Page 6: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Om die veranderingen te begrijpen…

Moet je weten hoe een zoekmachine “denkt”

Page 7: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Een van belangrijkste factoren…

Als anderen zeggen dat het goed is, geloven ze dat

Links!

Social impact

Page 8: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Probleem voor zoekmachines

Wat denkt een gebruiker Hoe voorkom ik misbruik

Page 9: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Verandering in denken

Page 10: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Veranderende zoekmachines

Zoekmachines proberen de bezoeker te begrijpen

User intent

Page 11: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Veranderende zoekmachines

De informatie zo snel mogelijk verspreiden

Page 12: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Bij Google zie je het ook

“Vroeger”

Page 13: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Bij Google zie je het ook

“Nieuw”

Page 14: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

We leven in een Google wereld

Page 15: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Meer dan Google?

Page 16: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Gebruik van andere zoekmachines

Een andere?

Page 17: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

2e grootste zoekmachine?

Page 18: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Focus op Google

Page 19: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Universal Search

Nee, niet de films…

Page 20: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Zoekresultaten bevatten nu ook

• Video• Afbeeldingen• PR/News Releases• Maps/Local Search• Producten• Boeken• Finance

… EN MEERKANS!

Page 21: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Een paar voorbeelden

Page 22: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Google’s extra sidebar

Tijden

Social

Types

Bezochte pagina’s

Page 23: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Video

Page 24: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Nieuws gerelateerde elementen kunnen anderen naar beneden duwen

Plaatsing is afhankelijk van hoe ‘hot’ het nieuws is

Google nieuws

Page 25: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Afbeeldingen

Page 26: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Afbeeldingen

Google heeft het niet altijd juist

Hoewel…

Page 27: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Lokaal

Page 28: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Lokaal - Places

Page 29: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Social elementsResultaten uit je sociale cirkel

Page 30: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Gepersonaliseerde resultatenPersonalized Search

Rankings verschillen van persoon tot persoon

Page 31: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Achterhalen waar je staat

Cd=1

Page 32: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Search in search

Lokale resultaten

Page 33: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Sitegegevens

Page 34: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Realtime

Page 35: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Nog niet hierbrands

Muziek luisteren Shopping reviews

Page 36: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

1,8 + 1

Hoe reageren gebruikers?

Een zoekresultaten pagina wordt max 1,8 seconden bekeken

Ze kijken maar 1 keer

Page 37: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Hoe reageren gebruikers op veranderingen?

Page 38: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Reactie op het redesign

Page 39: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Reactie op het redesign

Page 40: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Reactie op Universal Search

Page 41: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Reactie op personalized search

Ze spenderen meer tijd op de pagina

Page 42: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Mobiel

Page 43: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Het jaar van mobiel?

2007?

2008?

2009?

2010?

Mobiel is niet de ‘toekomst’, het is er al!!

Page 44: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Mobile Universal

Page 45: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Mobile Suggest

Page 46: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Google Goggles

Page 48: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Hoe moeten we hiermee omgaan?

Page 49: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Optimaliseren voor Universal

Bekijk Joost’ zijn presentatie

Page 50: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Meer mogelijkheden

Oogkleppen mogen af

Page 51: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Denken vanuit je bezoeker

Page 52: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Het gaat niet alleen om wat JIJ doetIn

vlo

ed

Con

trole

Veel

In

tere

sse

W

ein

ig

Wat men OVER het merk zegt

Kanalen

TVPrint / OOHWeb Sites - Email Partner SitesMobileDesktop Apps / WidgetsDistributed ContentOnline AdvertisingEvents

Brand CommunitiesContent AggregationWidgets – Social PlatformsUser Review SitesCollaboration – WikisSocial NetworksBlog NetworksIndividual Blogs

Wat het MERK doet en zegt

Page 53: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Search met andere kanalen integreren

Zoekmachines

Awareness creeren

Massa Media/Adverteren

Pers/PR

Events/Promoties

Word of Mouth

Creeer initiele awareness van het

product/service

Engagement, Leads krijgen, Verkoop

Engagement

Corporate/Product Sites Blogs & Nieuws Sites

Social Media

Social Media

Page 54: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Inzet van blogs / externe sites

Blogs worden goed geindexeerd

Zoek de 'influentials’ in de branche

Als ze het over je hebben wordt je ook gevonden

Gebruik van bloggers

Page 55: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Voorbeeld Sony

Page 56: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Voorbeeld Sony

Page 57: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Voorbeeld Sony

Page 58: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Wij zijn toch geen Sony?

Page 59: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Creatief zijn

Page 60: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Toekomst van search?

Search integreert meer

Video belangrijker

Search op verschillende plekken

Buiten de eigen website

Meer naar de mensen toe

Page 61: eTravel 2010 Bas van den Beld-Nettraject

Volgende stappen?

Creatief zijnLuisteren naar je publiek

Buiten je eigen site kijken

VIDEO!

Gebruik de mogelijkheden!

Vergeet lokaal niet!!