Project verslag WNF

26-10-2014

Pieter Greup 1623805Julian Hoogendoorn 1623510Melissa Legger 1621186Jochem Nauw 1625343

2

InhoudsopgaveInleidingOpdracht .......................................................................................3

Probleem/ vraag / doelstelling................................................3

Interpretatie...................................................................................3

Hoofdvraag....................................................................................3

Deelvragen.....................................................................................3

Onderzoek Onderzoeksopzet....................................................................... 4

Wat is de missie van het WNF?............................................... 5

Wat doet het WNF aan social media?................................... 8

Wat zijn belangrijke voorwaarden voor een video om

viral te gaan?..................................................................................10

Wat zijn succesvolle viral video’s? En waarom zijn die

viral gegaan?...................................................................................11

Conclussie’s en inzichten ..........................................................12

Guidelines ..................................................................................... 13

Concept Concept inleiding......................................................................... 14

De 5W’s en 1H concept...............................................................15

Concept verhaal.............................................................................17

Custumor Journey map................................................................19

Rationale..........................................................................................20

Ontwerp en realisatieOntwerp inleiding................................................................21

Scenario.................................................................................22

Storyboard.............................................................................23

Screenshots..........................................................................26

EvaluerenEvaluatie onderzoek.......................................................... 27

Evaluatie concept.................................................................27

Evaluatie doelgroep.............................................................29

Evaluatie video......................................................................30

BijlageBijlage inleiding......................................................................31

Link video.................................................................................31

Briefing......................................................................................32

Debriefing................................................................................33

Onderzoek fotografen.........................................................34

Resultaten evaluatie doelgroep.......................................36

Budgettering...........................................................................37

Interviews................................................................................38

Bronnen.........................................................................45

3

OpdrachtWNF heeft een een grote achterban. Samen met deze achterban wil het WNF

de aarde beschermen. Mensen steunen het WNF door middel van tijd, geld en

talent. Deze groep mensen treffen we in een gemeenschappelijke passie: de

natuur. Ook delen ze passies als reizen, fotografie en sport.

Met dit project wil het WNF het domein ‘fotografie’ claimen. Hiermee speelt het

WNF goed in op de groeiende markt voor deze content. Engagement (mensen

geven graag hun foto’s aan het WNF) wordt gecombineerd met marketing (rec-

lamebureaus betalen voor de content).

In eerste instantie was er sprake van het creëren van een stockfotobureau;

een soort van AirBNB voor natuurfotografie. Echter was er ruimte voor andere

ideeën; zolang er maar meer leads gegenereerd zouden worden.

ProbleemMomenteel is er geen plek voor de huidige content (de vele natuurfoto’s van

fotografen) binnen het WNF. Met deze content kan het WNF leads, donateurs en

inkomsten genereren, omdat er een groeiende markt is voor deze content. Dit

kan voor het WNF heel waardevol zijn, maar er wordt nog niets mee gedaan.

DoelstellingEind 2015 ten minste 20.000 leads genereren.

Interpertatie Er valt nog een hele hoop te winnen als de huidige content op de juiste

manier wordt ingezet. Dit willen wij bewerkstelligen door een concept te

bedenken die uiteindelijk meer leads moet generen.

HoofdvraagHoe zorgen wij ervoor dat het WNF meer inkomsten genereert en nieuwe leads

binnenhaalt met de huidige content van fotografie?

Deelvragen - Wat is de missie en de visie van het WNF?

- Zijn fotografen bereidt hun content te delen met het WNF?

- Wat doet het WNF met Social Media en wat is hun online strategie?

- Wat zijn belangrijke voorwaarden voor een video om viral te gaan?

- Wat zijn succesvolle virals en waarom zijn deze video’s succesvol?

Inleiding

4

OnderzoeksopzetOm antwoord te krijgten op de deelvragen hebben wij verschillende onderzo-eksmethode gebruikt. In de onderzoeksopzet beschrijven per deelvraag wat er onderzocht is en op welke manier.

Wat is de missie en visie van het WNF?Wij gaan onderzoeken wat de missie en visie van WNF is, en welke doelen ze

hiermee willen bereiken. Ook willen we kijken hoe het WNF deze missie en

visie heeft toegepast in projecten en campagnes uit het verleden.

Voor dit onderzoek willen wij deskresearch gebruiken. Dit omdat WNF een

organisatie is die al jarenlang succesvol opereert en dus al heldere

antwoorden klaar heeft staan voor dit onderzoek.

Zijn fotografen bereidt hun content te delen met het WNF?Met deze deelvraag willen wij erachter komen hoe fotografen kijken naar doner-

en van een foto’s aan het WNF en wat zij hier eventueel voor terug willen. Zijn

er al platformen waar fotografen hun foto’s geven en hoe kunnen het WNF hier

van leren.

De onderzoeksmethode die wij gebruiken zijn interviews, omdat we zo er daad-

werkelijk achterkomen hoe fotografen denken en waarom.

Wat doet het WNF met Social Media en wat is hun online strategie?Met deze deelvraag willen kijken naar het bestaande onderzoek van het WNF

over social media. Het WNF heeft een grootschalig onderzoek gedaan en hier

kunnen

Wat zijn belangrijke voorwaarden voor een video om viral te gaan?Wat zijn succesvolle virals en waarom zijn deze video’s succesvol?

Met deze deelvragen willen wij er achter komen wat er precies komt kijken bij

het viral gaan van een video. Dit zal ons helpen om ons video concept wellicht

aan te passen op bepaalde vlakken als dit nodig is.

We gaan de onderzoeksmethode deskresearch gebruiken, omdat het viral gaan

van video’s altijd op internet gebeurt. Hier is dan ook het meest op te vinden

wat betreft dit onderwerp.

Onderzoek

5

De missie van het WNF beschreven op de officiele WNF-website luidt als volgt:

Het Wereld Natuur Fonds zet zich sinds 1962 actief en met succes in voor

natuurbescherming over de hele wereld. We streven ernaar de prachtige rijk-

dom aan dier- en plantensoorten op aarde te beschermen. Samen met anderen

willen we een wereld tot stand brengen waarin mens en natuur in harmonie

leven.

Twee basisgedachten blijken hieruit. Ten eerste is dat het behoud van de

rijkdom die de wereld te bieden heeft, en ten tweede is dat het streven naar de

harmonie tussen mens en natuur.

Het wereldwijde WWF heeft twee hoofddoelen. Het eerste hoofddoel is de bio-

diversiteit. Dit gaat om het behoud van verschillende soorten leven, met als doel

een duurzamere en veiligere toekomst voor ons allemaal. Het tweede hoofd-

doel is de voetafdruk. Dit wil zeggen dat de voetafdruk van de wereldbevolking

binnen de capaciteit van de aarde blijft, en dat natuurlijke hulpbronnen eerlijk

worden verdeeld.

Deze twee hoofddoelen zijn voor WNF Nederland in vier doelstellingen ver-

taald. Doelstelling één draait om het beschermen en herstellen van negen

belangrijke gebieden (van de 35 door WWF wereldwijd vastgestelde gebieden).

De tweede doelstelling gaat om het beschermen van bedreigde diersoorten,

die bepaalde gebieden symboliseren (bijvoorbeeld: de ijsbeer symboliseert de

Noord- en Zuidpool). Ten derde gaat het over het minimaliseren van de menseli-

jke voetafdruk en het promoten van duurzame productie van goederen. De

vierde en de laatste doelstelling draait om het verminderen van klimaatverand-

ering en het bevorderen van oplossingen hiervoor.

Eind juni 2013 heeft het WNF in Nederland geprofiteerd van de steun van

823.000 donoren, waaronder 138.000 jonge leden. Op social media heeft WNF

Nederland eind juni 2013 meer dan 208.000 vrienden. Niet alleen zijn de do-

nateurs belangrijk in financiële zin, ook zijn de donateurs belangrijk om ons te

Wat is de missie van het WNF?

helpen onze invloed op de biodiversiteit te verlengen en v

rijblijvend te maken. (bron 1)

Omdat Nederland het steunen van goede doelen omarmt, profiteert WNF

Nederland het meeste van relatief kleine, individuele bedragen. Echter is de

consument in tijden van de economische crisis extra kritisch op de werking van

instellingen zoals het WNF. Daarbij komt ook dat consumenten minder bereid zijn

om zich te binden aan een goed doel voor een lange periode. Daarom zoekt het

WNF constant naar innovatieve manieren om consumenten te werven en te be-

houden. Om dit te kunnen bewerkstelligen, is het cruciaal om expliciet en inspir-

erend te vertellen wat het WNF doet, en hoe ze dit doen. Het WNF brengt altijd

open, transparant en duidelijk haar verhaal ten gehore, over de manier waarop

het WNF opereert en welke resultaten deze operaties opleveren.

Door nieuwe, groeiende economieen op vervagen de traditionele rollen van

donateurs en ontvangers op mondiaal niveau. Het donatiegeld gaat niet meer

alleen naar buitenlandse projecten, maar richt zich ook op natuurbehoud op na-

tionaal niveau. Partnerschap speelt een grote rol in deze projecten. (bron 2)

De missie & visie in praktijk

Om te kunnen kijken hoe de missie en visie geslaagd naar voren komt in ver-

schillende projecten en campagnes van het WNF, is het relevant om de terug te

kijken naar succesvolle campagnes en samenwerkingen.

Andre van Duin is een goede vriend van het WNF. In 1995 was op RTL4 het telei-

visieprogramma ‘Actie voor WNF’ te zien met Loretta Schrijver, Caroline Tenzen

en Henny Huisman. Het televisieprogramma was humoristisch maar serieus van

aard. Er vonden gesprekken plaats over de natuur, en er waren veel spelelement-

en met zowel het live publiek als de kijkers thuis, door middel van een telefoonli-

jn die je kon bellen.

(bron 3)

6

In 2002 ging het WNF een samenwerking aan met de Efteling. Samen ontwik-

kelden zij de attractie PandaDroom. Voor het WNF was dit een innovatieve

manier om contact te leggen met de Nederlandse bevolking. Voorheen ging

dit vooral via de televisie en via brieven. Hans Geels, toen projectmanager van

het WNF, zegt het volgende: “Het WNF heeft twee doelen: projecten in het

veld, maar ook mensen in de gebieden waar wij werken duidelijk maken dat

het beschermen van de natuur zeer de moeite waard is, en dat we er zelf ook

wat aan kunnen doen. Wat je nu heel duidelijk in de maatschappij ziet is dat

de mensen het wel tot zich nemen maar wil je dat ze het echt onthouden, dan

zal je het vooral leuk moeten maken. Want mensen leren beter als het leuk is.

Vanuit die gedachte is PandaDroom ontstaan.” PandaDroom staat geheel in het

teken van interactie. Via een 3D-film ziet men de schade die de mens aanbrengt

op de natuur, en leert men hoe zij hier zelf invloed op kunnen hebben. In een

bijbehorende indoor speeltuin zijn er talloze mogelijkheden om meer informatie

te krijgen over het WNF en hoe vindt er nog meer interactie plaats tussen dier

en mens. (bron 4)

Commercials

Wij hebbben verschillende opvallende commercials van het WNF

geanalyseerd van de afgelopen paar jaar. Hieronder een analyse:

De wonderen zijn de wereld nog niet uit – 2009

Deze commercial bestaat alleen maar uit mooie beelden van de natuur, onder-

steund door het vrolijke nummer ‘Miracle’ van Queen. De tekst pas extact

overeen met de propositie van de commercial ‘De wonderen zijn de wereld nog

niet uit’. (bron 5)

Geef de aarde door – 2010

Wat in deze commercial opvalt, is de vergelijking die gemaakt wordt tussen

mens en dier. Menselijke activiteiten, bijvoorbeeld in bad zitten, schaatsen,

zwemmen en vissen, worden vergeleken met dieren die hetzelfde doen.

De commercial wordt ondersteunt door het vrolijke deuntje ‘Livin’ Thing’ van

Electric Light Orchestra. De tekst in het nummer komt overeen met de proposi-

tie van de commercial: ‘De aarde geeft ons alles. Geef de aarde door’. Aan het

eind van de commercial wordt verwezen naar de WNF website. Bron 6

De natuur dat ben jij – 2012

Een speciale commercial van het WNF; topmodel Doutzen Kroes speelt hier

namelijk de hoofdrol in. Te zien is hoe er tranen uit haar ogen rollen. Deze tra-

nen komen terecht op haar lichaam waar vervolgens leven ontstaat in de vorm

van planten en bloemen. Het laatste shot is van Doutzen die met haar hand een

hand van een baby’tje vasthoudt. Dit representeert het feit dat wij evengoed

de natuur zijn, zoals planten en bloemen dit zijn. Opvallend in deze reclame is

natuurlijk de hoofdrolspeelster, maar ook de symboliek. Deze reclame is ook

meer gericht op het delen. Niet alleen het delen van de natuur (propositie: ‘geef

de aarde door’), maar aan het eind van de commercial verschijnt ook de tekst:

‘Geef net als Doutzen de aarde door. Deel de commercial’. (bron 7)

Win de wereld – 2013

Wederom een commercial met alleen maar mooie beelden van de natuur. Dit

keer met een iets tragischere ondertoon. De kijker wordt geconfronteerd met

de huidige problemen. Prachtige natuurbeelden worden ondersteund door pa-

kkende teksten als ‘Een wereld zonder koraalrif’, ‘een wereld zonder bedreigde

dieren’ en ‘een wereld zonder smeltende ijskappen’, waarna de concluderende

tekst verschijnt: ‘de wereld zijn we aan het verliezen door klimaatverandering’.

Aan het eind va de commercial is nog één shot te zien van een jong mens. Dit

natuurlijk om te vertellen dat de mens evengoed de natuur is. Deze aanpak is in

vergelijking met eerdere commercial veel directer en meer confronterend. Ook

de muziek klinkt zieliger en tragischer. (bron 8)

7

De WNF Oceanen Campagne – 2014

Weer een heel ander soort commercial van het WNF. Deze commercial is ge-

heel geanimeerd, en richt zich specifiek op één project; die van het behoud van

de biodiversiteit in de oceanen en het tegengaan van het vissen vangen. Er zit

een verhalend element in deze commercial. De dieren die de hoofdrol spelen in

deze commercial zijn gepersonaliseerd en hebben menselijke trekjes. Dit zorgt

natuurlijk voor een betere identificatie. Wat ook opvallend is, is de muziek. Het

is weer een nummer met een wat tragischere ondertoon. Echter is dit nummer

speciaal opgenomen voor de commercial. Het nummer kon je downloaden op

de officiële site, en de opbrengst hiervan ging naar het WNF. Er is bij deze com-

mercial dus aan meerdere mogelijkheden gedacht om geld binnen te halen.

Bron 9

8

Wat doet het WNF aan social media en wat is hun online strategie?

Uit het eigen onderzoek is gebleken dat de grootste volgers van het WNF vooral vrouwen van 31-50 jaar zijn. Ongeveer een kwart van de online volgers zijn WNF-donateur en dit betekent dat er via social media nog veel te halen valt. De meerderheid van de mensen helpt het WNF door informatie te delen op hun eigen social media kanaal. De huidige conversie van online naar WNF-promotor ligt op 18%. Wellicht kan met een goede actie deze conversie vergroot worden, waardoor het WNF meer donateurs krijgt.

De belangrijkste reden dat mensen het WNF steunen via social media is omdat zij het beschermen van dieren en natuur belangrijk vinden en hiermee aandacht willen vragen voor het WNF (35%). Dit betekent voor een mogelijk concept dat deze drijfveer meegenomen moet worden. Mensen moeten het gevoel hebben dat zij dieren en natuur beschermen als zij iets van het WNF delen. Ongeveer driekwart van de respondenten uit het onderzoek staat er positief tegenover om meer betrokken te worden bij het WNF. Dit betekent dat er wel zeker draagvlak is om een concept online uit te voeren, omdat een groot deel van de mensen meer actief betrokken wil worden bij het WNF.

Met ‘actief betrokken’ bedoelen de meeste respondenten dat het WNF acties moet opzetten waar zij aan mee kunnen doen. De grootste reden dat zij niet meer betrokken willen worden, is dat zij geen tijd hebben. Wellicht kan er een concept worden bedacht die niet teveel tijd inneemt, maar waar de gebruiker wel mee kan doen aan een actie.

Het meest gebruikte social media kanaal is Facebook, gevolgd door Twitter. Dit zijn de beste kanalen om ons op te richten als het concept zich online gaat afspe-

len. De ladder van Forrester.De grootste groep zijn de Spectators. Deze groep is meer aanschouwend aan-wezig dan opmerkbaar aanwezig. Wellicht kan het concept zich vooral op deze meerderheid richten, om hen meer te betrekken bij het WNF en wellicht te laten klimmen in de ladder. Deze groep kijkt vooral filmpjes en video’s en ontvangt update’s van WNF resultaten. Video’s en/of foto’s kunnen dus een goede manier zijn om hun aandacht te krijgen.

9

23% helpt het WNF door informatie te delen op het eigen kanaal. Met ons con-cept is één gedeelde video één lead.

Van al het WNF-materiaal zijn foto’s en video’s het meeste wat volgers willen delen met hun eigen kanaal. Weetjes en tips zijn ook erg populair. Deze kunnen goed kunnen worden ingezet voor een concept.

Facebook analyseDe twee grootste redenen dat men op de WNF-pagina zitten zijn:Ik vind beschermen van dieren en de natuur belangrijk en wil hiermee aandacht vragen voor het WNF.Ik wil op deze manier laten zien dat ik het WNF steun. Dit betekent dat het concept wel moet voldoen aan deze criteria. Mensen moeten kunnen laten zien dat zij het WNF steunen (delen) en als zij het delen, moeten zij ook daadwerkelijk het gevoel hebben dat zij iets goed doen.

Er liggen zeker kansen bij de Facebook-pagina want ongeveer driekwart staat er positief tegenover om meer betrokken te worden bij het WNF.

Het populairste materiaal van het WNF dat de volgers delen, zijn foto’s en vid-eo’s, gevolgd door weetjes en tips. Als er met dit soort materiaal gewerkt wordt heeft het concept een goede kans van slagen, omdat een dit al in de smaak valt bij de doelgroep.

Conclussie (Social media, doelgroep)De doelgroep waar wij ons op gaan richten is de groep die het meest betrokken is bij het WNF, namelijk vrouwen tussen de 30-50 jaar. Driekwart van deze groep staat er positief tegenover om meer betrokken te worden, hierdoor heeft het concept een grotere kans van slagen.

Het meest gebruikte social media kanaal is Facebook gevolgd door twitter. De belangrijkste reden dat zij het WNF steunen via social media is, omdat zij het bes-chermen van dieren en natuur belangrijk vinden en hiermee aandacht willen vragen voor het WNF. Dit gegeven moet dus zeker worden doorgevoerd worden in het concept. De doelgroep moet het gevoel hebben dat zij iets goeds doen, als zij iets delen/liken van het WNF.

Het populairste online materiaal van het WNF zijn foto’s en video’s, daarnaast worden weetjes en tips ook erg gewaardeerd. Foto’s en video’s zou een goede manier zijn om het concept te presenteren, omdat de doelgroep van het WNF hier in het verleden al goed op heeft gereageerd.

Daarnaast zouden we een groter bereik kunnen creëren met de content door Cus-tom Audiences gebruiken. Dit een manier van adverteren door Facebook, waarmee je gericht je doelgroep kan bereiken. Een gedeelde video of een like via Facebook is een Lead voor het WNF. Dus hoe meer bereik je creëert online, hoe sneller de doelstelling bereikt wordt.

10

Wat zijn belangrijke voorwaarden voor een video om viral te gaan?

Na feedback te hebben ontvangen van de opdrachtgever, docent en onze

studiegenoten zijn wij het onderzoek gestart naar wat precies de belangrijke

factoren zijn voor een video om viral te gaan, wat succesvolle virals zijn en waar-

om die zo succesvol zijn geworden. Eerst zal ik kort toelichten wat ‘viral’ precies

betekent.

Viral marketing is een marketing techniek die internetgebruikers, maar ook

websites, stimuleert marketingberichten over een site rond te sturen. Daardoor

ontstaat er veel verkeer naar die specifieke internetsite. (Encyclo.nl, 2014)

Als je een goede video maakt die gemakkelijk viral gaat, bereik je met je video

miljoenen mensen. Arent Benthem van ‘In60Seconds’ (een creatief bedrijf wat

concepten, animaties, infographic’s en videoproducties ontwikkelt) noemt vier

vuistregels.

1. Ga voor een korte boodschap

2. Wees niet bang om te choqueren

3. Maak het authentiek - het is geen reclame

4. “Seed” je ‘viral video’ (Youngstartup.nl, 2014)

Tegenwoordig heeft iedereen maar weinig tijd om naar berichten en filmpjes te

kijken die via e-mail, Facebook en Twitter voorbijkomen. Daarom is het belangrijk

dat het filmpje kort en krachtig is. De boodschap moet snel en duidelijk over-

komen.

Wat volgens Benthem ook hoort bij een goeie viral video is, dat hij een beetje

schuurt. Het is namelijk de bedoeling dat mensen het filmpje dermate grappig of

verrassend vinden dat zij het direct doorsturen of ‘liken’. Om dat te bereiken moet

je mensen prikkelen met een onverwachte invalshoek. Wees daarom origineel en

controversieel. Trek de aandacht van het publiek door iets nieuws te doen of rea-

geer op een onderwerp dat op dat moment spraakmakend is. Het gaat erom dat

jouw boodschap een sterke emotionele reactie oproept bij je publiek, waardoor

ze eerder geneigd zijn het te delen met hun vrienden en verdere netwerk.

(van Houwelingen, 2014)

Zorg ervoor dat het filmpje geen reclame lijkt. Dat willen mensen niet delen. Ze

willen een echt verhaal. (Janssen, 2014) Het hoeft ook geen flitsend gemonteerde

video te zijn. Hoe authentieker een ‘viral video’ is, hoe groter de kans op succes.

De kwaliteit van het filmpje doet er dus eigenlijk niet toe. Het zou ook zo met een

smartphone gefilmd kunnen zijn en direct online zijn gezet (denk aan de filmpjes:

‘the IceBucketChallenge’ en ‘Domino’s Pizza Safe and Sound’).

Maar je filmpje zomaar op YouTube zetten is niet genoeg. Er is zoveel aanbod. Het

gebeurt daarom maar zelden dat een video vanzelf wordt opgepikt. Daarom is het

belangrijk dat je er voor zorgt dat mensen er naar gaan kijken. Hiervoor moet je je

viral video ‘zaaien’ laat Bethem weten. Dat kun je doen door het onder de aan-

dacht te brengen van populaire blogs als Dumpert.nl, waar video’s worden bespro-

ken en gedeeld. (Youngstartup.nl, 2014)

Maar ondanks dat je, je houdt aan de vuistregels van Benthem, is het ‘viral’ gaan

van de video niet gegarandeerd.

11

Wat zijn succesvolle viral video’s en waarom zijn die succesvol geworden?

De viral video “Stanislav strikes again” op hyves was een groot succes. Het filmp-

je is opgezet voor een overheidscampagne met als onderwerp veilig internetten.

In de video is de maffiabaas Stanislav te zien die met zijn crew net op het spoor is

van hun nieuwe slachtoffer. Een handlanger van Stanislav noemt op wat ze

allemaal van de desbetreffende persoon (de bekijker van het filmpje) weten en

doen alsof ze elk moment zijn/haar huis binnen kunnen vallen.

In een interview met Yacco Vijn, de Creative Director van het reclame bureau

Kong (die de video hebben bedacht) wordt de vraag gesteld hoe hij denkt dat de

video viral is gegaan. Hij denkt dat het vooral ligt aan het feit dat het een geper-

sonaliseerde video was die nog niet eerder zo realistisch gedaan was - mensen

dachten echt dat ze in de video zelf zaten, het bureau werd zelfs opgebeld door

mensen die royalties eisten. Het tweede punt wat hij noemde was dat vaak het

technische gedeelte redelijk in orde is bij online uitingen maar dat de emotie

wat ver te zoeken is. Deze campagne is echt met liefde gemaakt zegt Vijn. Het

koppelen van een sterke regisseur aan een sterke online productiemaatschappij

bleek een perfecte match.

Bureau Kong heeft niet aan ‘seeding’ gedaan. Het is dus niet noodzakelijk om

je video te zaaien om het viral te laten gaan. Bij dit filmpje ging het al viral vanaf

de zogenaamde ‘soft launch’. Ze hadden de video om 9 uur online gezet om te

kijken of alles goed werkte en dergelijke. Toen is via Twitter de link zo snel rond

gegaan dat hun server binnen een aantal uren plat lag van de vele pageviews.

Op hoogtepunten werd de Stanislav viral zelfs meer dan 2000 keer per seconde

opgevraagd. Ze hebben veel te danken aan de grote kranten, NOS, RTL, radio

maar vooral ook Twitter waar het automatisch en snel opgepakt werd. Een goede

viral seed zichzelf en dat was hier zeker het geval, zegt Yacco Vijn. (de Beer,

2014)

Een andere video die viral is gegaan is de video van Facebook; “a look back”.

Deze video werd ter ere van hun tien-jarige bestaan gemaakt. De video laat de

highlights van jouw Facebook bestaan zien. Van je eerste uploads tot meer speci-

fiekere momenten, zoals waar je de meeste likes op hebt

gekregen of de meeste reacties, shares enzovoort. De video eindigt met de bek-

ende duim van Facebook en de groet van Mark (oprichter van Facebook) en het

Facebook team.

De video was een hit en verspreidde zich binnen een paar dagen op Facebook.

Maar wat vaak gebeurt met virale content, is dat dit zowel positieve als negatieve

reacties aantrekt. Gebruikers begonnen op zowel Facebook als Twitter te klagen

over deze video met voornamelijk als punt; niemand wil jouw “look back” video

zien. Voor zichzelf vonden velen het filmpje erg leuk omdat het allemaal per-

soonsgericht was maar juist daarom waren veel mensen niet geïnteresseerd in

andermans ‘look back’ video. Dat de video zo vaak werd gedeeld werd als irritant

ervaren. (Hustad, 2014)

In beide video’s worden er persoonsgegevens gebruikt. De Stanislav video heeft

dit gedaan met de gedachte erachter dat niemand anders deze gegevens kan

zien. Dit omdat alleen de gegevens van de kijker worden getoond. Jan kan bi-

jvoorbeeld niet het filmpje van Willem

bekijken omdat hij niet op zijn account zit. Dus in principe wordt hier niks van

vrijgegeven aan een derde partij. Maar hier is op www.marketingfacts.nl nog een

discussie over gevoerd. Een aantal mensen vroegen zich af hoe het kon dat er

gegevens in dat filmpje te zien waren terwijl hij/zij deze bij de privacyinstellingen

op geblokkeerd hadden gezet. Daar werd op gereageerd met het argument dat

niemand anders het filmpje te zien zou krijgen dus dat er eigenlijk niks aan de

hand was. Maar men was verbaasd dat deze informatie toch werd gebruikt. Hier

verschillen de meningen over maar wat niet uit bleef is dat de campagne een

groot succes was. (Erik van Roekel, 2014)

Nog een interessant feitje wat betreft het onderwerp “persoonsgegevens delen

op social media” is, dat je binnen Facebook zelf ook onbewust toestemming geeft

tot het gebruik van je gegevens, bijvoorbeeld bij het gebruik van de ‘Apps’ binnen

Facebook. Zodra je een app gebruikt geef je daarmee, bewust of onbewust, de

app toestemming tot je gegevens binnen je profiel. (Apps die je toestemming hebt

gegeven tot je gegevens, 2014)

12

Conclusie’s en inzichten Door het onderzoek zijn wij achter verschillende conclussie’s en inzichten ge-

komen. Deze zijn te bundelen in een aantal caterogieren:

1. Missie WNF

2. Doelgroep

3. Social Media

4. Viral Video’s

1. MissieKijkend naar de missie en visie van het WNF, is het belangrijk om de volgen-

de basisgedachten te handhaven: het behoud van de rijkdom die de natuur te

bieden heeft en het creëren van harmonie tussen mens en natuur. Daarnaast is

het belangrijk om hun twee hoofddoelen mee te nemen in ons concept; dat is ten

eerste het behoud van de biodiversiteit en ten tweede is dat om de voetafdruk

van de wereldbevolking binnen de capaciteit van de aarde te houden.

Het is belangrijk om te vermelden dat het WNF zoekt naar innovatieve manieren

om donateurs te krijgen. Om dit te kunnen bewerkstelligen, is het cruciaal om

expliciet en inspirerend te vertellen wat het WNF doet, hoe ze dit doen en welke

resultaten ze hiermee behalen.

Onderzoek naar de content van al bestaande projecten en campagnes, wees uit

dat WNF awareness creëert door educatie op een leuke manier. De boodschap

brengt het WNF altijd op een simpele manier. Prachtige natuurbeelden onderste-

und door passende muziek (vooral qua songtekst) en korte, krachtige teksten.

2. DoelgroepDe doelgroep waar wij ons op gaan richten is de groep die het meest betrokken

is bij het WNF, namelijk vrouwen tussen de 30-50 jaar. Driekwart van deze groep

staat er positief tegenover om meer betrokken te worden, hierdoor heeft het

concept meer kans van slagen.

3. Social mediaHet meest gebruikte social media kanaal is Facebook gevolgd door twitter. De

belangrijkste reden dat zij het WNF steunen via social media is, omdat zij het

beschermen van dieren en natuur belangrijk vinden en hiermee aandacht willen

vragen voor het WNF. Dit gegeven moet dus zeker worden doorgevoerd worden

in het concept. De doelgroep moet het gevoel hebben dat zij iets goeds doen, als

zij iets delen/liken van het WNF.

Het populairste online materiaal van het WNF zijn foto’s en video’s, daarnaast

worden weetjes en tips ook erg gewaardeerd. Foto’s en video’s zou een goede

manier zijn om het concept te presenteren, omdat de doelgroep van het WNF hier

in het verleden al goed op heeft gereageerd.

Daarnaast zouden we een groter bereik kunnen creëren met de content door

Custom Audiences gebruiken. Dit een manier van adverteren door Facebook,

waarmee je gericht je doelgroep kan bereiken. Een gedeelde video of een like via

Facebook is een Lead voor het WNF. Dus hoe meer bereik je creëert online, hoe

sneller de doelstelling bereikt wordt.

Viral video

4. Viral videoEr zijn een aantal factoren waar een viral video aan moet voldoen om de kans op

succes te vergroten. Ook moet het duidelijk zijn wie de doelgroep is zodat de vid-

eo hier op kan worden afgestemd. Twee succesvolle viral video’s die we hebben

bekeken hebben het persoonlijke aspect centraal staan. Het persoonlijke aspect

in de video’s trekt dus de aandacht van de kijkers. Verder moet je voorzichtig zijn

met de persoonsgegevens van de kijkers. Zij moeten bepalen of je deze krijgt of

niet. Het mag dus niet zo zijn dat het bedrijf (in dit geval WNF) zonder toestemming

bij de persoonsgegevens van de kijker kan komen. Hierom moet toestemming

worden gevraagd, dan heeft de kijker niet het gevoel dat hier misbruik van kan

worden gemaakt.

13

Guidelines

Aan de hand van het onderzoek hebben wij een aantal guidelines opgesteld.

Deze guidelines zullen een leidraad zijn door het concept proces zijn. Het gaat

om de volgende guidelines

Harmonie creëren tussen mens en dierDeze guideline is een van de basisgedachtes van het WNF en kan ook als doel-

stelling worden gezien van het concept. De doelgroep moet meer één worden

met de natuur en bewust worden d. Door deze guideline in onze achterhoofd te

houden proberen wij iets te bereiken dat ook in het verlengde ligt van de missie

van het WNF.

Persoonlijk en dichtbijWe willen met het concept gaan voor een persoonlijke aanpak. De doelgroep

moet het gevoel hebben dat ze dichtbij de natuur staan. Deze guideline is ook

voortgekomen uit het onderzoek over viral video’s. Hier hebben we gezien dat

een soortgelijke aanpak succesvol werd. Door je doelgroep persoonlijk aan te

spreken zal het concept sneller de aandacht krijgen en zal de boodschap beter

overkomen. Door persoonlijk het maken worden er eerder emoties opgewekt en

zal het concept niet overkomen als reclame.

Meer aandacht voor de natuur en dierEen belangrijk inzicht uit ons onderzoek is, dat de doelgroep het gevoel moet

hebben dat hij/zij iets goeds doet voor de natuur als hij iets van het WNF deelt.

Vanuit hier is dan ook de derde guideline onstaan. Tijdens de realisatie van het

concept moet natuur en dier dan ook centraal staan. Met als gevolg dat de doel-

groep echt het gevoel heeft dat hij iets betekent voor natuur en dier.

14

ConceptIn dit hoofdstuk zullen wij het concept, dat bedacht is aan de hand van

guidelines en onderbouwd door het onderzoek presenteren. Het concept wordt

uitgelegd door de 5 W en 1H methode. Daarnaast zijn er aanvullende document-

en die het concept uitleggen. De volgende onderwerpen komen aan bod in dit

hoofdstuk:

- 5W’s en 1H

- Conceptverhaal

- Custumor Journey map

- Mediaplanning

- Creatieve rationale.

15

De 5W’s en 1HWaarom creëren wij dit concept. Het WNF heeft een vraag bij ons neergelegd met als doel om meer leads te

genereren. Dit deden zij door middel van een briefing. In deze briefing kwam als

eerst naar voren dat het WNF een fotostockplatform wilde creëren waar hobby-

fotografen hun foto’s konden opzetten en waar reclamebureaus, redacties en

anderen de foto’s van konden kopen.

Na overleg met het WNF hebben wij ervoor gekozen een andere weg in te slaan

maar nog steeds wel gebruik te maken van natuurfoto’s en video’s*. Het doel blijft

staan: 20.000 leads creeeren

Wie is ons publiek.Uit onderzoek is gebleken dat onze grootste online groep vrouwen zijn tussen de

30 en 50 jaar. De doelgroep is actief op social media; zo gebruiken zij Facebook,

Twitter en Instagram. Het meest gebruikte kanaal is Facebook; dit is ook waar wij

ons op focussen.

Wat willen wij bereikenWij willen met dit concept bereiken dat het WNF meer leads binnenhaalt. De

Facebookpagina van het WNF heeft +/- 189.000 actieve leden. Volgens ons con-

cept deelt het WNF onze video. Wanneer 15% van de actieve leden op Facebook

deze video bekijkt, heeft deze een bereik van 28.371 mensen. Dit staat gelijk aan

28.371 leads.

Naast dat deze video wordt gedeeld door het WNF, bestaat ook de mogelijkheid

dat leden en niet leden (potentiëlen) deze video delen. Hierdoor wordt het bereik

groter en groter. Voor nu stellen wij dat 10% van de mensen die hem hebben

bekeken, de video vervolgens deelt via de WNF-pagina. Hierdoor wordt de video

zichtbaar op het profiel van 2800 mensen. Wanneer 25% doorgaat naar de www.

WNF.nl/shop, zal de Facebook video zorgen voor 6845 unieke bezoekers op de

WNF site. Alle bezoekers kunnen dingen gaan kopen in de shop en dat zal zor-

gen voor inkomsten. Daarnaast zit de doelgroep dan op WNF website, waardoor

zij sneller betrokken worden bij het WNF en haar projecten.

Wanneer gaan we dit concept inzettenDit concept kan worden ingezet zodra de video geschoten is en gemonteerd.

Daarna kan deze video direct worden gepost op de Facebookpagina van het

WNF en kan het traject worden gestart.

Waar gaan we dit concept publicerenDit concept wordt aan de hand van Facebook ingezet. De video wordt door het

WNF geplaatst op hun eigen Facebookpagina. Daarna is het plan dat de video

gedeeld wordt door de leden van het WNF en zal er een Facebook advertentie

traject (Customs Audiences) worden ingezet zodat de niet leden ook bereikt

worden.

Hoe gaan wij dit doenDe basis van dit concept is dat het WNF op ieder moment, op elke plek dichtbij

je staat. Dit is dan ook een van onze guideline; persoonlijk en dichtbij. Het hangt

in je woonkamer als een canvasdoek, je hebt het in je zak in de vorm van een

telefoonhoesje, etc. Hiermee haal jij als consument het WNF in huis en laat jij

zien dat je geeft om de aarde ( jouw thuis).

In het filmpje willen we de wereld van het WNF laten zien door de ogen van de

consument. Dit filmpje geeft een impressie van wat er mogelijk is met de pro-

ducten van het WNF. In dit filmpje komen deze producten tot leven. Als voor-

beeld hebben wij voor een dynamisch canvasdoek gekozen dat de woonkamer

van de consument zal opfleuren. Het filmpje is interactief; de consument logt

in via zijn of haar Facebook. Op deze manier kan de content van het desbe-

treffende Facebookprofiel getoond worden in de video. Profielfoto’s worden

gebruikt in het filmpje om te benadrukken hoe de natuur aanwezig kan zijn in

jouw huis en omgeving.

*Uit ons onderzoek is gebleken dat fotografen hun foto’s willen doneren aaan het WNF. Dit onderzoek is te vinden in de bijlage.

16

Het WNF post deze video op hun Facebookpagina maar maakt ook gebruik van

de manieren om te adverteren op Facebook; custome audience. De keus voor

dit filmpje valt op de promoted post optie. Op deze manier kan een bericht op

de WNF Facebookpagina uitvergroot worden als advertentie. Door aan te geven

op welke timelines deze advertentie terecht moet komen, kan er geselecteerd

worden op leeftijd, gebied, hobby’s en interesses. Zo wordt precies de groep

bereikt die voor het WNF een lead vormen (Facebook.com, 2014).

Mediaplanning

In januari 2015 wordt er gestart met het filmen van deze video voor dit concept. In

die zelfde maand wordt het afgemonteerd en wordt de content gereed gemaakt

dat deze een interactieve mogelijkheid krijgt op Facebook. Op 1 februari wordt de

costumer audience gestart en zal de video geplaatst worden op de Facebook-

pagina van het WNF. Deze advertentieperiode loopt 28 dagen. Het budget voor

de costumer audience is €2.000,- en zal naar schatting een bereik hebben van

130.000 - 200.000 mensen.

Propositie

Door het WNF in huis te halen steun jij een wereld waarin natuur en dier

beschermd zijn.

Bewijs:

Door het aanschaffen van de WNF merchandise zoals canvassen, mokken en

telefoonhoesjes steun je direct het WNF. Het WNF gebruikt deze inkomsten voor

de projecten die zij doen (Wnf.nl, 2014)

17

Het conceptverhaal

Persona

Naam: Katrien de Bree

Leeftijd: 35 jaar

Geslacht: Vrouw

Woonplaats: Haarlem

Woonsituatie: Woont in een eenpersoonswoning in een gezellige Haarlemse

buurt, samen met haar hond Sammy.

Burgerlijke staat: Vrijgezel

Hobby’s: Lezen, shoppen, piano spelen en badminton

Werk

Katrien is al tien jaar werkzaam op de basisschool. Hier geeft ze les aan de kin-

deren van groep zes. Katrien is een persoon met een groot empatisch vermogen.

Toen ze jonger was, zat ze te twijfelen tussen een carrière als dierenarts of een

carrière als basisschoollerares. Deze twee richtingen spraken haar erg aan omdat

ze het gevoel had bij alle twee de richtingen iets goeds toe te doen voor een

betere wereld.

Behoeftes en interesses

Eén keer per week beoefent Katrien de sport badminton. Ze is van naturen geen

sportief persoon, maar kan goed d’r ei kwijt in het badmintonnen. Hier heeft ze

ook een vriendinnenclubje opgebouwd waarmee ze eens per maand samenkomt

om met z’n allen te eten en te borrelen. Katrien is vrijgezel en dit vindt ze eigenlijk

best prima; ze vindt het heerlijk om thuis, samen met haar hond Sammy, op de

bank te zitten en tv te kijken. Het liefst kijkt ze dan human interest programma’s

als Hello Goodbye of Welcome Home. Ook vind ze het fijn om met Sammy te

gaan wandelen en een frisse neus te halen.

Frustraties

Katrien kan niet tegen onrecht. Ze vindt het verschrikkelijk om te horen wat voor

’n horror er allemaal afspeelt in de wereld. Katrien is een grote voorstander van

vrede en hoopt dat de mensheid ooit nog in harmonie samen kan leven. Katrien

houdt ook niet van opdringerige mensen, die geen ‘nee’ als antwoord accepter-

en.

Media-gebruik

Qua social media gebruikt Katrien alleen Facebook. Op haar Facebook heeft ze

contact met haar vrienden, familie, collega’s en leerlingen. Ze checkt haar Face-

book dan ook iedere dag. Ze heeft een smartphone en een laptop. Verder kijkt

ze ’s avonds tv, leest ze het nieuws op NU.nl en heeft ze een abonnement op de

Libelle.

Conceptverhaal

15:30

Katrien is net klaar met werken. Ze zit inmiddels in de bus, die er een kwartiertje

over doet om bij haar huis te komen. In dit kwartiertje checkt ze meestal Face-

book. Als ze haar Facebook opent ziet ze dat haar vriendin Yvonne een filmpje

heeft gedeeld van het WNF. “Supergaaf interactief filmpje!”, heeft Yvonne erbij

gezet. Katrien wordt nieuwsgierig. Haar bus is inmiddels aangekomen bij haar

halte.

16:30

Samen met haar hond Sammy zit Katrien op de bank een beetje te zappen. Er is

niet veel leuks op tv dus Katrien besluit uit verveling haar laptop erbij te pakken.

Ze opent meteen Facebook, en ziet weer het filmpje dat Yvonne gedeeld heeft.

Er zijn inmiddels reacties onder geplaatst. Carla zegt: “Heel grappig! Ik deel ‘m

ook!”. Wilma zegt: “Ik schrok wel een beetje toen ik mezelf zag!” Katrien wordt nu

wel erg nieuwsgierig en besluit op de link te klikken.

18

Het enige wat Katrien hoeft te doen, is de voorwaarden accepteren. Dit doet

ze, en het filmpje begint. Ze ziet prachtige natuurbeelden ondersteund door

een mooi liedje. Het is alsof ze naar een gewone commercial van het WNF kijkt.

Bewonderd kijkt Katrien naar de ‘thuis’ van de getoonde dieren. Ineens wordt de

‘commercial’ verstoord door het geluid van een wekker. Katrien ziet plotseling

een plafond, en het is alsof ze vanuit haar eigen ogen kijkt. Een telefoon komt

tevoorschijn waar op staat: “Goedemorgen Katrien!” Katrien is blij verrast.

Er volgen meer scènes vanuit haar point of view. Zo zit ze aan de ontbijttafel,

waar een fotolijstje met een foto van haar en haar hond Sammy opstaat. Katrien

krijgt een glimlach op haar gezicht; ze krijgt een vertrouwd gevoel bij het filmpje.

Vervolgens ziet ze dat een muur compleet behangen is van foto’s van haar. Als

ze gaat zitten op de bank, kijkend naar de foto’s, verschijnt er ineens een canvas-

doek met de mooiste natuurbeelden. Hierna verschijnt de tekst: “Maak jouw huis

compleet”. Vervolgens ziet ze zichzelf in de video naar de website gaan, waar

mooie spullen met vergelijkbare natuurbeelden te koop staan. De laatste teksten

die verschijnen zijn: “(…) En help het WNF. Want de aarde is ook jouw thuis.” Het

filmpje heeft bij Katrien een goede indruk achtergelaten en Katrien besluit de

website te bezoeken om even te kijken wat voor ’n leuke spulletjes er te koop

staan. Vervolgens gaat ze op Facebook en deelt ze het filmpje ook. Ze appt een

paar familieleden en vrienden, om te zeggen dat WNF een nieuwe, leuke actie

heeft voor op Facebook.

18:00

Katrien checkt Facebook nogmaals, en ziet dat ze aardig wat reacties heeft, en

dat de video ook daar een aantal vrienden is gedeeld. Katrien besluit het WNF

een handje te helpen en besluit ook haar witte muur iets mooier te maken door

een prachtige canvasdoek met een leeuw. Ze bezoekt de website, en besteld het

canvasdoek. Origineel zou deze tien euro kosten, maar omdat Katrien de natuur

een warm hart toedraagt, besluit ze twee keer zo veel te betalen; 20 euro.

4 dagen later, 16:00

Katrien heeft het canvasdoek inmiddels ontvangen. Ze hangt het op haar lege

muur en maakt een foto met haar smartphone. Ze plaatst de foto op haar Face-

book met de volgende tekst: “Prachtige canvasdoek gekocht waarvan de op-

brengst naar het WNF ging! Thanks, WNF, voor de inspirerende video; het heeft

me gemotiveerd om de natuur in huis te halen! ;)”

19

Custumor Journey MapOm het concept te visualiseren en de verschillende touchpoints overzichtelijk

weer te geven hebben wij een Custumor Journey Map gemaakt. Hierine zijn alle

stappen die besproken zijn met de 5W’s en 1H te zien in chronologische

volgorde.

20

Creatieve rationale

De creatieve rationale is een verantwoording voor de door ons gemaakte keuz-

es in dit concept.

Kijkend naar de missie en visie van het WNF, is het belangrijk om de volgende

basisgedachten te handhaven: het behoud van de rijkdom die de natuur te

bieden heeft en het creëren van harmonie tussen mens en natuur. Onderzoek

naar de content van al bestaande projecten en campagnes, wees uit dat WNF

awareness creëert door educatie op een voor de doelgroep leuke manier. De

boodschap brengt het WNF altijd op een simpele manier. Prachtige natuur-

beelden ondersteund door passende muziek (vooral qua songtekst) en korte,

krachtige teksten. Dit is terug te vinden in het onderzoek dat is gedaan naar de

missie en visie van het WNF en de conclusies ervan (Conclusies; Missie Visie).

De doelgroep waar wij ons op gaan richten is de groep die het meest be-

trokken is bij het WNF, namelijk vrouwen tussen de 30-50 jaar. Driekwart van

deze groep staat er positief tegenover om meer betrokken te worden, hierdoor

heeft het concept meer kans van slagen. Dit is terug te vinden in het onderzoek

dat is gedaan naar de doelgroep van het WNF en de conclusies ervan (Con-

clusies; Doelgroep).

Onze doelgroep is het meest actief op Facebook. De belangrijkste reden dat

zij het WNF steunen via social media is; dat zij het beschermen van dieren en

natuur belangrijk vinden en hiermee aandacht willen vragen voor het WNF. De

doelgroep moet het gevoel hebben dat zij iets goeds doen, als zij iets delen/

liken van het WNF. Het populairste online materiaal van het WNF zijn foto’s en

video’s. Door het gebruik van Costum Audiences kunnen wij een groter bereik

van de content genereren.

Dit een manier van adverteren op Facebook, waarmee je gericht je doelgroep

kan bereiken. Een gedeelde video of een like via Facebook is een Lead voor

het WNF. Dus hoe meer bereik je creëert online, hoe sneller de doelstelling

bereikt wordt. Dit is terug te vinden in het onderzoek dat is gedaan naar het

gebruik van social media en de conclusies ervan (Conclusies; Social Media).

Iets wat voorkomt op social media zoals Facebook is een viral video. Er zijn een

aantal factoren waar een viral video aan moet voldoen om de kans op succes te

vergroten. Ook moet het duidelijk zijn wie de doelgroep is zodat de video hier

op kan worden afgesteld. Twee succesvolle viral video’s die we hebben bekek-

en hebben het persoonlijke aspect centraal staan. Het persoonlijke aspect in de

video’s trekt dus de aandacht van de kijkers. Voor ons concept hebben een vid-

eo ontwikkelt waarin de gebruiker interactief deelneemt. Dit is terug te vinden in

het onderzoek dat is gedaan naar het effect van viral video’s en de conclusies

ervan (Conclusies; Social Media)

21

Ontwerp en realisatieBij ons concept gaat het om de realisatie van twee producten; de

merchandise producten en Facebook video. Voor nu richten wij ons alleen op

de Facebook en laten wij het WNF vrij in de uitvoering en executie van mer-

chandise producten. Wij hebben voor het WNF een impressie video gemaakt

waarin wij laten zien hoe de video er ongeveer uit moet komen te zien. De

video is te vinden op: link

Ter ondersteuning voor de uitvoering van de video, zijn in dit hoofdstuk de vol-

gende documenten te vinden:

-Scenario

-Storyboard

-Screenshots van de video

22

ScenarioDe video wordt voor het grootste deel vanuit het point of view van de kijker

gefilmd. Zo wordt de illusie gecreëerd dat je zelf de hoofdpersoon bent.

De video begint met fraaie beelden van de leefomgeving van vele dieren.

Panters, vissen en het prachtige uitzicht van vele vogels vormen de inleiding

van de video. Hierbij wordt de tekst: “Dit is zijn thuis… Dit is hun thuis…” getoond.

De muziek die op dat moment te horen is, is het nummer van Chloe Agnew -

Walking in the Air maar dan speciaal voor het WNF gecoverd. Het is een vredig

en rustig lied.

Dan stap je in het leven van de hoofdpersoon. In dit geval Melissa Katrien

de Bree. Zij pakt de wekker die afgaat en ziet een persoonlijke begroeting;

‘Wakker worden Melissa’ (op de puntjes wordt dus de naam van de kijker inge-

vuld). Wanneer ze de gordijnen opent is het lied “Morning has Broken” van Cat

Stevens te horen. Wij vinden dit lied passen bij de huiselijke sfeer die we willen

neerzetten. De hoofdpersoon doet de gordijnen open en begint haar dag. Ze

zit aan tafel en drinkt een kop thee. Naast haar staat een fotolijstje en is één van

haar foto’s, die zij op Facebook geupload heeft, te zien. Ze pakt het lijstje op om

hem nog wat beter te bekijken. Daarna komt de thermometer van de verwarm-

ing in beeld. Deze staat te hoog en dit is niet milieuvriendelijk. Daarom zet ze de

verwarming gauw omlaag. Dan draait ze zich om en pakt haar telefoon van tafel.

Haar telefoon ligt met het hoesje omhoog. Het hoesje is een product van de

WNF shop en hierop staat een mooie afbeelding van een olifant. Daarna kijkt ze

naar de kalender die in haar keuken hangt. Vervolgens loopt ze de woonkamer

in en kijkt naar haar muur waar allemaal foto’s van zichzelf te zien zijn. Ook deze

foto’s heeft de kijker ooit een keer op Facebook gedeeld. Ze bekijkt elke foto

kort en gaat dan op de bank zitten.

Ze slaat haar benen over elkaar en kijkt nog even naar het geheel van de muur

in haar huis. Leuk, al die foto’s van zichzelf op de muur maar ze mist iets in het

midden. Dan verschijnt het prachtige canvas van het WNF op de muur. Nu is

haar huis compleet. De prachtige natuurfoto op het canvas doet haar denken

aan haar droom die ze vanochtend had.

Ze gaat gelijk naar www.wnf.nl om een canvas te bestellen en om zo ook geld

te doneren omdat ze ziet hoe mooi de aarde is en vindt dat deze moet worden

behouden.

De video eindigt met de tekst: “De aarde is ook jouw thuis.” Met deze bood-

schap willen we dat mensen zich realiseren dat de aarde van iedereen is en

dat we hier zuinig op moeten zijn. Omdat niet alleen de dieren hun huis kunnen

verliezen maar ook zij zelf.

23

Storyboard

24

Storyboard

25

Storyboard

26

Screenshots Video

Hier zijn enkele screenshot van de video te zien

Hier geeft de gebruiker toestemming aan het WNF. Met als gevolg dat het

WNF een lead hier uit genereert

Hier wordt laten zien dat we allemaal een thuis hebben. De pay-of is dan ook:

Want de aarde is ook jouw huis.

Doordat de gebruiker toestemming geeft aan het WNF, worden er foto’s ge-

bruikt uit de zijn facebook albums.

Er worden allemaal foto’s laten zien die de gebruiker herkent.

27

EvaluerenEvaluatie onderzoek

In dit evaluatierapport nemen we het onderzoek dat we hebben gedaan onder

de loep.

We stelden een hoofdvraag op, om zo onszelf een richting te geven voor het

onderzoek. Deze hoofdvraag luidde als volgt: “Hoe zorgen wij ervoor dat het

WNF meer inkomsten genereert en nieuwe leads binnenhaalt met een photos-

tockplatform waarbij de (hobby)fotografen dienen als toeleveranciers, die graag

foto’s delen en de geïnteresseerden tegen een vergoeding de foto’s kopen en

waarbij de opbrengst naar het WNF gaat?” Na het opstellen van deze vraag zijn

we onderzoek gaan doen naar andere online platforms met een grote hoev-

eelheid content. Daarbij hebben we gekeken naar hoe ze die content rangs-

chikken, presenteren en hoe de interactie is met én tussen de gebruikers. Ook

onderzochten we of fotografen bereid zijn om hun content te geven aan het

WNF en of er andere natuurfotowebsites zijn die lijken op www.zoom.nl en hoe

zij omgaan met hun content.

Echter, toen we de eerste onderzoeken af hadden en we bezig waren met

onze brainstorm, kwamen we er achter dat het niet zo lekker liep. We snapten

niet hoe dit mogelijk was. Alles was toch duidelijk? Toen we dit merkten zijn we

terug gegaan naar het begin, de hoofdvraag.

Wat ons opviel was dat deze hoofdvraag ten eerste te lang was. Tijdens het

lezen van de vraag raak je de kluts al kwijt. Dit is geen goed teken. We hebben

hem toen ingekort naar: “Hoe zorgen wij ervoor dat het WNF meer inkomsten

genereert en nieuwe leads binnenhaalt met een fotostockplatform?” Na deze

verandering was het probleem nog niet verholpen. Deze vraag was namelijk te-

veel gericht op het middel; fotostockplatform. Doordat deze zo was opgesteld,

kaderden we onszelf in. We dachten teveel in middelen (het fotostockplatform)

in plaats van uit een gedachte. Doordat we te beperkt aan het denken waren,

gingen we de fout in. Het concept dat we toen hadden bedacht was op basis

van feedback ontstaan, in plaats van op onderzoek. Het onderzoek dat we

toen gedaan hebben was eigenlijk niet relevant. Dit hebben we uiteindelijk ook

niet gebruikt om ons huidige concept te onderbouwen. Behalve het deel van

de fotografen. Hier hebben we wel relevante informatie uit kunnen halen. Wat

wel nuttig was aan het eerste onderzoek is, dat we inzagen dat de hoofdvraag

verkeerd was geformuleerd en dat dit ons enorm tegenstond.

Vervolgens hebben we de hoofdvraag opnieuw geformuleerd en onderzoek

gedaan naar aspecten die relevant zijn voor ons huidige concept. Om een nieu-

we hoofdvraag te formuleren hebben we de briefing van de opdrachtgever nog

eens goed bekeken. Wat is nou precies het doel? Het antwoord hierop is: leads

voor het WNF generen. De huidige hoofdvraag luidt als volgt: “Hoe zorgen wij

ervoor dat het WNF meer inkomsten genereert en nieuwe leads binnenhaalt

met de huidige content van fotografie?” Na het onderzoek hebben we alle con-

clusies en inzichten gebundeld en zijn we het concept gaan aanscherpen.

Evaluatie conceptToen wij startten met dit project voor het WNF, zijn wij direct na het maken van

de debriefing gaan brainstormen. Verschillende concepten passeerden de

revue. Tijdens onze eerste meeting met de opdrachtgever hebben wij drie con-

cepten gepresenteerd. Deze zijn hieronder kort beschreven.

- Fotostockplatform

- Fotostockplatform + Kudo’s

- Merchandise

28

Concept 1

Het creëren van een platform zoals zoom.nl. Hier zetten (hobby)fotografen hun

foto’s op, en kunnen ze deze delen. Onderling is er voor de fotografen de mo-

gelijkheid om te discussiëren, tips te geven en elkaar te stimuleren.

Stap twee van dit concept is om dit platform corporate te maken. Het concept

moet zich puur richten op de afnemer, zodat zij hier beelden kunnen kopen en

kunnen gebruiken voor campagnes, artikelen etc.

Evaluatie:

Dit was het exacte antwoord op de vraag die uit de briefing kwam. Het WNF

wilde een fotostockplatform waar consumenten hun foto’s brengen en waar af-

nemers de foto’s kopen. Na overleg met het WNF hebben wij nieuwe inzichten

gekregen en dit concept geparkeerd.

Concept 2

Nagenoeg het zelfde als concept 1. Een toevoeging is het kudosysteem waarbij

fotografen punten kunnen sparen om vervolgens producten te kunnen aan-

schaffen. Dit kudosysteem zou een extra motivatie zijn voor de fotografen.

Concept 3

Gericht op de consumentenmarkt. Fotografen ‘geven’ hun foto aan het WNF.

Consumenten die graag mooie foto’s willen, kunnen deze daar kopen. Zoals;

foto op canvas, magazine, portretten en hoge kwaliteit fotoboeken van verschil-

lende dieren.

Na deze meeting werd duidelijk dat zij het kudosysteem interessant vonden

vanwege de loyaliteit naar de gebruiker. Het concept met de merchandise pro-

ducten trok de meeste aandacht. Hier zijn wij verder op door gegaan.

Evaluatie:

Tijdens het overleg met de opdrachtgever kwam er naar voren dat zij dit nog niet

hadden en het wel een aardig idee vonden. Vervolgens zijn wij hiermee verder

gegaan en hebben wij daaraan onze eigen interpretatie gegeven. Door het verkopen

van merchandise genereert het WNF inkomsten. Maar de vraag ‘hoe informeren wij

de doelgroep hiervan?’ was nog onbeantwoord.

Concept 4.

Het WNF opent haar poorten naar alle content die zij tot hun beschikking hebben.

De gebruiker kan rondneuzen in het archief en kan vervolgens deze beelden in huis

halen door middel van merchandise.

De tweede meeting was bij het WNF zelf. Daar hebben wij een concept gepresen-

teerd dat te maken had met de grote hoeveelheid content die het WNF tot haar bes-

chikking heeft. Wij hadden de slogan “het WNF opent haar poorten” centraal staan.

De gebruiker kon vervolgens door alle content van het WNF heen zoeken en dit in

huis halen.

Na feedback te hebben ontvangen moesten er een aantal dingen gewijzigd worden,

zoals de propositie en de slogan.

Na een nieuwe brainstormsessie hebben we een nieuwe propositie bedacht: door

het WNF in huis te halen, steun jij een wereld waarin natuur en dier beschermd zijn.

Bij deze propositie hebben wij bewijs gezocht zodat dit een gedegen belofte is. Wij

hebben de catchphrase “Het WNF opent haar poorten” laten vallen, omdat deze

niet bij het WNF paste. Hierdoor hebben wij een nieuwe catchphrase die beter past

binnen de missie en vissie van het WNF: “Want de aarde is ook jouw thuis”. De ge-

bruiker kan in het nieuwe concept zelf deelnemen in een interactieve video waarna

er WNF-merchandise zoals canvasdoeken, telefoon hoesjes, mokken, kalenders e.d.

aangeschaft kan worden op de webshop van het WNF.

29

Concept 5

Het WNF heeft een enorme database aan foto’s. Deze foto’s worden gebruikt

voor merchandiseartikelen die vervolgens te koop zijn op de online webshop

van het WNF. Door een interactief filmpje te gebruiken, waar de kijker ook echt

in voorkomt, kan hij of zij zien hoe deze merchandise in zijn of haar huis er

uitziet. Het WNF genereert leads door de hoeveelheid likes en shares die deze

video haalt en de kijker steunt hiermee projecten van het WNF.

Conclusie

Wij zijn er nu van overtuigd dat wij met dit concept de doelgroep op de juiste

manier benaderen, leads kunnen genereren voor het WNF en dat er een goede

vertaalslag is ontstaan van onderzoek naar het uiteindelijke concept.

Evaluatie doelgroep Testrapport

Om er achter te komen of de video aanslaat bij de doelgroep en de boodschap

helder overkomt, doen wij een gebruikersonderzoek met twee respondenten

die vallen binnen de doelgroep.

Testopzet

Wat willen wij gaan testen?

In dit testrapport willen wij de Facebookvideo gaan testen. Het gaat om een im-

pressie video en niet het daadwerkelijke eindproduct. Daarom willen we vooral

kijken of het idee helder over komt. Hoe zorgen wij dat de kijker weet dat zij

de hoofdrol speelt in haar eigen video? Komt onze propositie goed over bij

de doelgroep? Het gaat bij deze test dus niet om de kwaliteit van de beelden

en hoe we deze kunnen verbeteren, maar om de om de boodschap van het

concept.

Met wie willen wij de test gaan uitvoeren?

Onze test gaan wij uitvoeren bij mensen die vallen onder onze doelgroep, in dit

geval zijn dit vrouwen tussen de 30 - 50 jaar.

Waar willen we gaan testen?

Wij willen de test gaan uitvoeren bij de respondenten thuis. De testpersonen moeten

niet beïnvloed worden door externe factoren en daarom is hun thuis de meest ver-

trouwde en neutrale plek. Daarnaast zal een groot deel van de doelgroep uiteindelijk

de (echte) video ook thuis gaan bekijken, waardoor de test lijkt op een realistische

situatie.

Testplan

Wij zullen de respondenten verschillende vragen stellen over de video. Deze vragen

stellen wij op verschillende momenten; voor, tijdens en na de video. We laten de

video twee keer zien. De eerste keer gaat het vooral om de beleving voor en na de

video, zonder dat zij wordt afgeleid door andere vragen die we stellen. De tweede

keer dat ze kijkt zullen wij vragen stellen over bepaalde elementen van video tijdens

het kijken.

De volgende vragen zullen wij de respondenten stellen:

Vragen voor de video

- Wat verwacht je bij een video bij het WNF?

- Wat is nodig voor jou om op zo’n video te klikken?

Vragen tijdens de video

- Snap je dat die foto’s die nu worden laten zien, per kijker anders zullen zijn?

- Wat denk je dat er bedoelt wordt met: “maak jouw huis compleet”?

Vragen na de video

- Wat vond je goed?

- Wat vond je onduidelijk (slecht)?

- Wat is de boodschap van het WNF?

- Waar kan je de producten kopen?

De resultaten van de test zijn in de bijlage terug te vinden.

30

Conclusie

We hebben de resultaten bekeken en hieruit conclusie’s getrokken. Vervolgens

hebben deze feedback verwerkt in de video.

Er waren een aantal elementen uit de video die niet helder genoeg bleken

te zijn. Zo was het voor beide respondenten onduidelijk dat de foto’s worden

aangepast aan de kijker (d.m.v haar Facebook foto’s). Zij dachten dat de video

ging over een meisje en snapte niet dat elke kijker zijn eigen unieke video

krijgt. Om ons concept beter te presenteren, kunnen we wellicht een fictief

Facebookprofiel aanmaken waarbij de foto’s aansluiten op de video. Hierdoor

zal het duidelijker worden dat de foto’s uit de Facebookalbums van de kijker

worden gehaald. Daarnaast werd de vraag opgeroepen, hoe komt deze video

aan die foto’s? Om dit te verduidelijken hebben we in de video een stuk gemon-

teerd waar te zien is dat de gebruiker toestemming geeft aan het WNF voor het

gebruik van haar foto’s. Hierdoor is het duidelijker hoe het WNF aan deze foto’s

komt.

Beide respondenten vonden dat de beelden in de huiskamer sloom en traag

waren in vergelijking met de natuurbeelden. Hierdoor hebben wij de lange

shots wat ingekort om zo meer snelheid in de video te houden.

Ook kwam de boodschap van het WNF niet goed genoeg over. Dit kwam omdat

de volgorde van de zinnen in het beeld niet achter elkaar kwamen. Daarom

hebben we de volgorde aangepast, waardoor de zinnen in beeld vlotter achter

elkaar komen en je als kijker de boodschap beter begrijpt.

De call to action (naar de WNF shop gaan) was niet krachtig genoeg. Daarom

hebben aan het eind een duidelijke verwijzing gemaakt naar de webshop.

Evaluatie video - Sommige shots duurden te lang en waren niet natuurlijk.

Ik heb dit opgelost door de shots te verkorten. De handelingen die de hoofd-

persoon in het filmpje vertoond, zagen er onnatuurlijk uit. In plaats van de hele

handeling van begin tot eind te laten zien, springt de kijker eigenlijk tijdens de

handeling al in. Dit geeft een vlotter effect, wat er natuurlijker uitziet.

- Het einde is abrupt.

Het liedje dat onder het filmpje gespeeld werd, had een erg abrupt einde door-

dat het filmpje korter was dan het liedje. Door de muziek een beetje te mixen

heb ik ervoor gezorgd dat het filmpje waardig eindigt wat betreft de muziek.

- De boodschap kwam niet duidelijk over.

Dit hebben wij opgelost door de volgorde van de shots en teksten een beetje

te veranderen. Bovendien hebben we het eindshot (het WNF logo) aangevuld

met tekst die aansluit bij het concept. Ook hebben we het doel duidelijker in

beeld gebracht door op het begin ook daadwerkelijk Facebook erin te verwerk-

en. Er is nu te zien hoe iemand de voorwaarden accepteert, waarna het filmpje

wordt afgespeeld.

31

Bijlage

In de bijlage zijn alle overige documentatie te vinden. Deze bestaan uit:

- Link van de video - Briefing - Debriefing - Onderzoek fotografen - Resultaten evaluatie doelgroep

Link van de video: http://youtu.be/SC6yPShBJtw

32

BriefingNaam organisatieWereld Natuur Fonds

AfdelingMarketing

LocatieZeist

AchtergrondenHet Wereld Natuur Fonds zet zich sinds 1962 actief en met succes in voor natuurbescherming over de hele wereld. We streven ernaar de prachtige rijkdom aan dier- en plantensoorten op aarde te beschermen. Samen met anderen willen we een wereld tot stand brengen waarin mens en natuur in harmonie leven.

Wat is het probleem dat je voor de opdrachtgever met de uitkomst van dit project moet gaan oplossen?WNF heeft een grote achterban. Samen met deze achterban willen we interna-tionaal natuur beschermen. Mensen geven tijd, geld, talent aan het WNF. We treffen deze mensen in gedeelde passies: natuur, dieren. En passies als reizen, fotografie, sport. Met dit project claimt WNF het domein fotografie. Speelt in op de groeiende markt voor content. Combineert engagement (mensen geven graag hun foto’s aan WNF) met marketing (reclamebureaus betalen voor content. WNF treedt op als stockbureau. De airbnb van de fotografie.

Wat is de doelgroep?Doelgroep: (hobby)-fotografen (leveranciers van foto’s) redacties/ reclame/social media bureau’s (afnemers)

Wat moet het eindresultaat zijn van het project?WWF Photo on Demand: een natuurfotostockbureau waarbij je je foto’s brengt en haalt - waarbij de opbrengst naar het WNF gaat.

33

Debriefing

VraagHoe zorgen wij ervoor dat het WNF meer inkomsten genereert en nieuwe leads

binnenhaalt met een photostockplatform waarbij de (hobby)fotografen dienen

als toeleveranciers die graag foto’s deelt en de geïnteresseerden tegen een

vergoeding de foto’s koopt en waarbij de opbrengst naar het WNF gaat?

Wat is het doel?Leads creëren en deze potentiele leden in te zetten als fotograaf die hun

foto plaatsen op het te realiseren WNF photostockplatform. Daarnaast ook

bestaande leden die affiniteit hebben met fotografie aansporen om hun foto’s

daarop te plaatsen. De volgende stap is de afnemers benaderen om daar hun

foto’s in te kopen.

( hier waren we al veel te veel gefocust op een bepaald ding en hebben hier-

door helemaal niet gekeken naar wat de vraag echt was.

Wat moet er gemaakt worden?Een photostockplatform waar (hobby) fotografen hun foto’s gratis plaatsen. Daar-

bij moet een campagne gecreëerd worden om dit onder de fotografen bekend

te maken maar ook een campagne waarmee de afnemers bereikt worden.

Propositie WNFHet wereld natuur fonds beschermt de natuur op verschillende plekken wereld-

wijd. Dit doen we met allerlei projecten, campagnes en acties.

Wat wil het WNF bereiken?

- bekendheid - NAW gegevens

- leads - Gebruiken voor inhakers

- afname van foto’s - Content

- wereldwijd toepasbaar

Budget€5.000 - €10.000

DoelgroepLeveranciers: (hobby) fotografen, potentiele leden, Leden en Fotografen

Afnemres: Redacties, Web, Tv, Bladen, Bureaus en PR

Wat heeft het WNF al?Het WNF heeft een actie lopen op zoom.nl. Daar hebben ze een foto wedstrijd

uitgeschreven. Op deze pagina staan ongeveer 5.000 foto’s. De foto’s mogen

gebruikt worden op het photostockplatform als de eigenaren van deze foto’s

hier toestemming voor hebben gegeven. Op de website van National Geo-

graphic is eveneens een foto contest hier staan naar schatting 2.500 foto’s.

Het WNF heeft een bestaande database van 2.000.000 gegevens. Ze hebben

bloggers in dienst die interessante stukken schrijven. Het WNF is sterk in social

media en speelt op verschillende manieren in op relevante onderwerpen

(inhakers).

Onduidelijkheden:-Waar ligt de focus?

Campagne voor het benaderen van fotografen?

Opzetten van photostockplatform (bouwen)

Actief benaderen van afnemers

Hoe moet de campagne tot stand komen?

Welke middelen hebben de voorkeur?

Hoe zit het met de rechten van de foto’s?

Wat verstaan jullie onder ‘zelfregulerend’

De AirBnB van de stockphotos?

34

Onderzoek fotografen Zijn fotografen bereid hun foto’s te geven aan het WNF?Het WNF doelt met dit concept op twee doelgroepen: toeleverancier en afnemers.

In dit onderzoek gaan we verder in op de toeleveranciers; de fotografen. Hier richt

het WNF zich vooral op fotografen met passies voor natuur, dieren, reizen, sport en

natuurlijk fotografie (briefing, 2014). Het WNF heeft al een groep gemaakt op Zoom.

nl waar fotografen hun foto’s kunnen delen. Hier is goed op gereageerd met on-

geveer 5000 fotografen en 20.000 unieke foto’s (Zoom.nl, 2014). Ook zijn er vanuit

hef WNF verschillende fotowedstrijden waar fotografen aan mee kunnen doen.

Momenteel wordt er in samenwerking met National Geographic een fotowedstrijd

georganiseerd, waar fotografen worden opgeroepen hun mooiste natuurfoto’s te

delen. Dit heeft al tot 2000 inzendingen geleid (National geographic, 2014). Kortom;

er is genoeg content, maar de vraag is of fotografen bereid zijn hun foto’s doneren

aan het WNF. Om op deze vraag antwoord te krijgen, hebben wij een aantal inter-

views gehouden met verschillende (hobby)fotografen.

Interview

Om er achter te komen hoe fotografen denken over de nieuwe manier van doner-

en, hebben wij een interview gehouden met acht fotografen. Tijdens het interview

vroegen wij naar hun kijk op goede doelen en het helpen van een goede doel met

hun passie voor fotografie.

Alle interviews zijn te vinden in de bijlage. Hieronder zijn de resultaten te zien.

Wat wil je bereiken met fotograferen?De respondenten hebben met hun fotografie verschillende ambities; van bijbaan tot

hobby fotograaf. Wat opviel, is dat iedereen graag een persoonlijke collectie opbou-

wt en hier erg trots op is.

Wanneer fotografeer jij?De meeste fotograferen fotograferen in de buurt of als zij op vakantie zijn. Als ze

vrije tijd hebben, gaan ze fotograferen. Bijvoorbeeld als ze een uitstapje hebben, of

een weekendje weg.

Via welke kanalen deel jij je foto’s?Facebook, Behance, eigen site, Instragram, Birdpix, Nederpix, Dropbox, Zoom en

Google +, World Wildlife Fund en Trombose Stichting Nederland. Kortom; er zijn

genoeg kanalen waar fotografen hun foto’s delen. Geen van de fotografen deelden

echter hun foto’s om een goed doel te helpen.

Maak je gebruik van een fotostockbureau waar je jouw foto’s ter beschikking aanbiedt? Zo ja, welk fotostockbureau?Geen van de respondenten biedt zijn/haar foto’s aan bij fotostockbureau’s. Veel

hebben hier nog nooit over nagedacht. Ook denken respondenten dat het vrij veel

werk is. Hierdoor ligt de drempel te hoog.

Doe je weleens mee aan een fotowedstrijd?Slechts één van de respondenten deed mee aan een fotowedstrijd. Haar grootste

drijfveer was de prijs die zij ermee kon winnen. De anderen zijn er nog nooit mee

in aanraking gekomen, maar stonden er wel voor open, mits er een leuke prijs mee

gewonnen kon worden.

Doneer jij weleens aan het goede doel?Een aantal van de respondenten doneren weleens aan een goed doel. Wel is er een

groot deel dat niet doneert. Dit is te wijten aan het feit dat zij bang zijn dat hun geld

op een verkeerde plek belandt.

Ken jij het WNF? (Zo ja, zou jij geld aan hun doneren en waarom (of niet)? Alle respondenten kennen het WNF. Sommige doneren ook weleens aan het WNF

(of andere natuurorganisaties). Er zijn ook een aantal respondenten die niet doner-

en, omdat zij niet geloven dat hun geld op de juiste plek belandt.

Zou jij bereid zijn foto’s te doneren aan het goede doel? (Het WNF verkoopt jouw foto’s; het geld gaat een goed doel)Bijna alle respondenten zouden hun foto’s willen doneren aan het goede doel. Wat

opviel is dat een paar respondenten twijfelden aan het feit of het WNF wel iets aan

35

hun foto’s heeft, en of hun foto’s wel goed genoeg zijn. Een andere fotograaf twijfel-

de aan het feit of er wel verdiend kon worden op stockfoto’s.

Zou je er iets voor terug willen?De meeste respondenten zouden het leuk vinden als zij er iets voor terug krijgen. Dit

is voor hen echter geen vereiste. Wat ze wel belangrijk vinden, is dat mensen weten

dat het hun foto is; naamsbekendheid. Ze vinden waardering voor hun werk een

belangrijk aspect van het doneren.

Zou je willen weten wie je foto’s dan gebruikt?Elke respondent wil weten wat er met hun foto gebeurd. Uit interesse en omdat zij

benieuwd zijn wat er met hun foto gebeurd.

Zou jij eerder foto’s of geld doneren?Een groot deel geeft hier geen voorkeur voor. De respondenten die voor foto’s

kozen, zeiden dat zij geld persoonlijker vinden dan geld doneren.

Conclusies en bevindingenDe meeste fotografen die geïnterviewd zijn, zien fotograferen als een hobby, maar

zijn hier wel erg gedreven in. Ze zijn erg trots op hun foto’s en de kwaliteit van de

foto’s is ook zeker iets om trots op te zijn. Ook op Zoom.nl is te zien dat de foto’s

kwalitatief niet per se slechter zijn dan de foto’s van professionele fotografen. Hier-

door haakt WNF met een nieuw concept goed in op de opkomende markt voor kwal-

itatieve content. Er moet nog wel gekeken worden naar wie vraag heeft naar deze

content. Zijn dat - zoals voorgesteld in de briefing - bedrijven, of moet dit concept

zich meer gaan richten op bijvoorbeeld de consumentenmarkt?

De geïnterviewde fotografen delen hun content via veel platformen. Hier zijn ver-

schillende redenen voor. Zo wil de één zijn passie voor fotografie delen met zijn

familie en vrienden (Facebook), en deelt de ander zijn of haar passie om de mening

van andere fotografen te horen (Footo). Er was geen respondent die een goed doel

helpt door het delen van een foto. Hier liggen kansen voor het WNF, want de meeste

respondenten staan hier wel open voor. Dit komt omdat veel fotografen eigenlijk nog

nooit een goed doel hebben kunnen helpen met hun hobby. Daarnaast vinden zij

een foto doneren persoonlijker dan geld. Echter moet er wel worden nagedacht over

hoe het WNF fotografen triggert om hun foto’s met het WNF te delen. Daarnaast is

de kwaliteit van de foto erg belangrijk. Het WNF gaf namelijk aan dat er eigenlijk al

genoeg content bestaat (Zoom.nl, 2014).

De grote meerderheid van de respondenten hoeft er niets voor terug, maar zou dit

wel leuk vinden. Dit betekent dat in het concept een wederdienst vanuit het WNF

niet noodzakelijk is. Vermelding van hun naam bij de foto’s vonden zij belangrijker.

Fotografen zijn erg trots op hun werk en willen hier dus wel waardering voor krijgen.

Tijdens de conceptfase moet er dus nagedacht worden over hoe fotografen waard-

ering krijgen voor hun donatie.

36

Resultaten evaluatie doelgroepRespondent 1Bep Hoogendoorn, 49 jaar, woont in Moordrecht

Vragen voor de video

Wat verwacht je bij een video bij het WNF?Bep denkt bij een video van het WNF aan natuurbeelden. Daarnaast ook iets in de trant van “doneer nu”.

Wat is nodig voor jou om op zo’n video te klikken?Een leuk begin plaatje. Als veel mensen hem liken of delen zal ik hem ook sneller aanklikken.

Vragen tijdens de video

Snap je dat die foto’s die nu worden laten zien, per kijker anders zullen zijn?Bep snapte deze vraag niet. Zij dacht dat de foto’s die ze zag, gewoon van een meisje waren. Ze snapte niet dat de foto’s in het filmpje per gebruiker anders zijn.

Wat denk je dat er bedoelt wordt met ‘maak jouw huis compleet’? (beeld tekst)Bep snapte door de lege ruimte dat er iets moest komen. Toen er werd uitgelegd dat hier een canvas doek zou verschijnen, vond ze dit logisch klinken

Vragen na de video

Wat vond je goed?Bep vond het mooie natuurbeelden. Ook vond ze het een leuk effect dat het vanuit iemands perspectief gefilmd is.

Wat vond je onduidelijk (slecht)?Het einde was een beetje gek. Maak je huis compleet, maar met wat dan?

Wat is de boodschap van het WNF?Ze snapte de boodschap wel, maar ze vond dat de boodschap wel iets beter overgebracht kon worden. Door de volgorde van de zinnen vond ze het onduidelijk.

Waar denk je dat je de producten kan kopen?Op WNF.nl

Respondent 2Quirine Hoekstra, 31 jaar, woont in Almere

Vragen voor de video

Wat verwacht je bij een video bij het WNF?Quirine verwacht een video met veel beelden van natuur en dieren met ontroerendemuziek. In het begin zie je de ernst van de omstandigheden waar de dieren zich in bevinden, maar uiteindelijk is het toch een hoopvolle video.

Wat is nodig voor jou om op zo’n video te klikken?Een pakkende of verrassende titel laat mij op zo’n video te klikken.

Vragen tijdens de video

Snap je dat die foto’s die nu worden laten zien, per kijker anders zullen zijn?Niet helemaal. Dan zou je verschillende huizen van mensen moeten laten zien met verschillende foto’s.

Wat denk je dat er bedoelt wordt met ‘maak jouw huis compleet’? Quirine dacht dat hier iets zou komen. Maar dat kwam er uit eindelijk niet.

Vragen na de video

Wat vond je goed?De verwachtingen die ze had bij de eerste vraag waren meteen beaamd, omdat het filmpje begon met natuurbeelden en een typisch WNF liedje. “De overgang naar het normale leven was ook verrassend, want dat verwacht je niet in een WNF filmpje. Het wordt wat persoonlijker en geeft een warm gevoel (vooral met de temperatuurmeter), erg leuk!” De muziek vond ze er ook erg goed bij passen.

Wat vond je onduidelijk (slecht)?Na de mooie natuurbeelden kom je opeens in een heel andere omgeving bij iemand thuis. Prima, maar het duurde wat te lang. Het waren iets te veel shots in iemands huis en het filmpje kwam niet snel genoeg tot de uiteindelijke boodschap. De boodschap zelf snap ik ook niet helemaal. Wat heeft het WNF te maken met zulke vakantiekiekjes op je muur? De boodschap mag eigenlijk meer letterlijk gezegd worden. Less is more.

Wat is de boodschap van het WNF?De boodschap van het WNF is om natuur en dier te sparen en daar als mens in te investeren door te doneren.

Waar denk je dat je de producten kan kopen?Bij een printshop en de HEMA.

37

Budgettering  -­‐  Online  campagne

Audiovisueel: Kosten  €Huur  audiovisueel 1000Huur  locatie 1000Model 500

Monteren  filmmateriaal 2500

Totaal 5000

Interactief  element:Video  interactief  maken 3000

Website  WNF:Toevoegen  en  aanpassen 500

Campagne:Customer  Audience 2000looptijd  28  dagenbereik:  130.000  -­‐  280.000

Onvoorziene  kosten:1000

Totaal 11500

Budgettering

38

Naam : Rianne de VisserLeeftijd: 20Woonplaats: Gouda Waarom ben je begonnen te fotograferen?Omdat dat de enige manier was waarmee ik mijn creativiteit kon uitdrukken. Wat vind je leuk om te fotograferen?Mensen, stilleven en natuur. Waarom vind je het juist leuk om die dingen te fotografen?Mensen: hebben een emotie en ik vind dit mooi om terug te zien in iemand zonder dat daar woorden bij gebruikt hoeven worden. Stilleven: hierbij komt een stuk techniek kijken wat je bij andere dingen minder kan toepassen. Natuur: elk landschap heeft iets unieks en ik vind dat mooi om vast te leggen. Waar/wanneer fotografeer jij? (bv alleen op vakantie, in de buurt enz enz.)Momenteel alleen op vakantie. Wat wil je bereiken met je fotografie?Dat mensen zonder woorden kunnen uitdrukken wat ze voelen. Op welke manieren deel jij je foto’s allemaal? (welke websites?)Momenteel deel ik mijn foto’s bijna niet meer. Voorheen op 500px, Flickr, Twitter, Facebook en m’n eigen site. Maak je gebruik van een foto stockbureau waar je jouw foto’s ter beschikking aanbiedt? Zo ja, welk stockbureau?Nee. Doe je weleens is mee aan foto wedstrijden?Voorheen wel gedaan, nu niet meer.

Doneer jij weleens aan een goed doel? (zo ja, welke?)Ja, KWF, astmafonds, WNF. Ken jij het WNF? (Zo ja, zou jij geld aan hun doneren en waarom (of niet)?Ja, ik doneer al geld aan ze omdat ik natuur iets moois vind. Zou jij bereid zijn foto’s te doneren aan het goede doel? (WNF verkoopt jouw foto’s, het geld gaat een goed doel)Ja!

Zou je er iets voor terug willen?Nee. Zou je willen wie je foto’s dan gebruikt?Ja. Wie denk je dat geinterresseerd is in jouw foto’s?Misschien een natuurtijdschrift of een stichting. Voor de portret-/modefoto’s zou ik eerder denken aan een modetijdschrift. Zou jij eerder foto’s doneren of geld?Doneren. Omdat ik met m’n hobby geen geld wil verdienen en als ik een goed doel er blij mee kan maken dan zou ik dat doen

Hoe denk jij dat andere fotografen hierover denken?Fotografen die fotograferen als hun baan hebben zouden dit waarschijnlijk niet doen. Er zijn veel discussie in die wereld over het ‘’gratis’’ fotograferen. Ze zullen mijn keuze waarschijnlijk wel begrijpen als ik dit als hobby heb. Naam : George KnegtelLeeftijd: 21Woonplaats: Den Haag Waarom ben je begonnen te fotograferen? Als kind had ik altijd de drang om dingen in mijn leven te documenteren, dit deed ik via schrijven, geluidsopnames, muziek maken en later ook met fotograferen. Ik wilde dingen documenteren zodat ik ze later niet zou vergeten, zodat ik een gevoel of gebeurtenis hiermee kon terugroepen. Wat vind je leuk om te fotograferen? Ik fotografeer graag plekken en objecten, de wereld die de mens zelf bouwt. Ik onderzoek de identiteit van de mens door hun plekken te analyseren.

Waarom vind je het juist leuk om die dingen te fotografen?

Interviews

39

Hierdoor kan ik meer leren over het menselijk karakter en kan ik zien welke gevolgen onze keuz-es en acties hebben in onze samenleving. Ik zie plekken (publieke ruimtes, interieurs, landschap) als een soort van menselijke voetafdruk. Waar/wanneer fotografeer jij? (bv alleen op vakantie, in de buurt enz enz.)

Dit ligt aan het onderwerp waar ik mee bezig ben en naar welke plek ik moet reizen. Dat kan overal in Nederland zijn maar soms ook in het buitenland. Vanwege mijn studie aan de kunsta-cademie ben ik nu wel gebonden aan de plekken in Nederland. Ik fotografeer bijna elke week, maar het ligt ook vaak aan in welk stadium ik ben van mijn project. Het begint altijd met een hoop research, en daarna komen de weken waarin ik elke dag produceer.Wat wil je bereiken met je fotografie? Met mijn fotografie wil ik mensen graag op een andere manier naar een bepaald onderwerp laten kijken. Ik gebruik mijn fotografie als een soort analyse op de samenleving. Dit wil ik graag met anderen delen. Op welke manieren deel jij je foto’s allemaal? (welke websites?)

Vroeger deelde ik veel van mijn fotografie via Flickr, nu doe ik dat niet meer. Mijn werk zet ik op mijn eigen portfolio website en soms een aantal beelden op Tumblr.

Maak je gebruik van een foto stockbureau waar je jouw foto’s ter beschikking aanbiedt? Zo ja, welk stockbureau?

Nee.

Doe je weleens is mee aan foto wedstrijden?

Sinds kort ben ik begonnen met het inzenden van verschillende fotoseries naar fototijdschriften en fotowebsites, maar niet echt fotowedstrijden.

Doneer jij weleens aan een goed doel? (zo ja, welke?)Ja, ik doneer maandelijks aan stichting Wakker Dier en het WNF.

Ken jij het WNF? (Zo ja, zou jij geld aan hun doneren en waarom (of niet)?

Zie bovenstaande antwoord. Zou jij bereid zijn foto’s te doneren aan het goede doel? (WNF verkoopt jouw foto’s, het geld gaat een goed doel). Zo ja, waarom zou je dan foto’s doneren? Ja! Als ik met mijn foto’s geld kan inzamelen dat voor een goed doeleinde kan worden gebruikt, dan doe ik dat graag.

Zou je er iets voor terug willen? Zo ja, wat dan?

Nee, ik zou alleen wel graag de ontwikkelingen willen volgen. Zou je willen wie je foto’s dan gebruikt? Als ik mijn foto’s doneer aan het WNF, dan geef ik ze daarmee toestemming om de beelden te gebruiken voor hun eigen doeleinden. Ik zou wel graag op de hoogte willen worden gehouden.

Wie denk je dat geïnteresseerd is in jouw foto’s?

Dat ligt erg aan de foto’s, mijn documentaire werk is vaak voor mensen die geïnteresseerd zijn in documentaire fotografie. Het wat meer vrije werk dat ik maak kan interessant zijn voor veel verschillende mensen. Ook ligt het aan het specifieke onderwerp waar ik mee bezig ben. Zou jij eerder foto’s doneren of geld? Waarom?

Als het voor een goed doel is zou ik graag foto’s doneren. Als professioneel fotograaf moet ik echter later wel mijn geld verdienen met mijn werk, dus voor mijn foto’s zou ik in het algemeen een willen vergoeding vragen.

Hoe denk jij dat andere fotografen hierover denken? Ik denk dat fotografen graag gebruik willen maken van de mogelijkheid om hun werk te kunnen delen met de wereld, door het te doneren aan een goed doel kan een goede manier zijn om je naam te verspreiden. Je bent tenslotte als fotograaf een beeldmaker, en wil dat met de wereld delen, niet alleen voor jezelf houden.

Naam : Rosan van de KraatsLeeftijd: 21Woonplaats: Putten Waarom ben je begonnen te fotograferen?Ik moest op de middelbare school snuffelstage lopen. Ik wist niet waar ik dit wou doen. Toen ik naar een fotograaf ging om pasfoto’s te maken, bedacht ik mij dat dit ook erg

40

leuk is om hier stage te gaan lopen. Zodoende ben ik begonnen met fotografie. Wat vind je leuk om te fotograferen?Publieksfotografie trekt mij het meest, of dit nou met kinderen is of een trouwreportage. Als er mensen voor mijn camera staan voel ik mij het best. Waarom vind je het juist leuk om die dingen te fotografen?Mensen zijn te sturen en hebben emoties, ik vind het leuk om deze momenten te pakken. Waar/wanneer fotografeer jij? (bv alleen op vakantie, in de buurt enz enz.)Ik fotografeer soms voor mezelf maar ik wordt meestal gevraagd om te fotograferen. Wat wil je bereiken met je fotografie?Ik hoop bij een fotograaf in loondienst te komen. Of te blijven werken als zzper en hierin mijn naam meer bekend te maken. Op welke manieren deel jij je foto’s allemaal? (welke websites?)Momenteel alleen via facebook. En mond tot mond reclame. Maak je gebruik van een foto stockbureau waar je jouw foto’s ter beschikking aanbiedt? Zo ja, welk stockbureau?nee Doe je weleens is mee aan foto wedstrijden?Nee

Doneer jij weleens aan een goed doel? (zo ja, welke?)Ja, KWF en SOS kinderdorp.Ken jij het WNF? (Zo ja, zou jij geld aan hun doneren en waarom (of niet)? Ja, dit heb ik gedaan en ik kies steeds weer een verschillend doel om aan te geven. Zou jij bereid zijn foto’s te doneren aan het goede doel? (WNF verkoopt jouw foto’s, het geld gaat een goed doel)Ja Zou je er iets voor terug willen?Naam herkenning Zou je willen (weten?) wie je foto’s dan gebruikt?Ja maar meer uit interesse Wie denk je dat geinterresseerd is in jouw foto’s?Iedereen wel, hoop ik

Zou jij eerder foto’s doneren of geld?Geen voorkeur.

Hoe denk jij dat andere fotografen hierover denken?Hetzelfde, maar ik denk dat ze hier wel geld voor willen. Naam : Joyce HoekstraLeeftijd: 63Woonplaats: Heteren Waarom ben je begonnen te fotograferen? Voor mijn plezier Wat vind je leuk om te fotograferen?2 Dieren, planten en paddestoelen Waarom vind je het juist leuk om die dingen te fotografen?Hou ervan naar dieren te kijken Waar/wanneer fotografeer jij? (bv alleen op vakantie, in de buurt enz enz.)In de naaste omgeving en bij uitstapjes Wat wil je bereiken met je fotografie? Op welke manieren deel jij je foto’s allemaal? (welke websites?)World Wildlife Fund en Trombose Stichting Nederland Maak je gebruik van een foto stockbureau waar je jouw foto’s ter beschikking aanbiedt? Zo ja, welk stockbureau?Neen Doe je weleens is mee aan foto wedstrijden?Nee, daar vind ik mijn foto’s daar niet goed genoeg voor.

Doneer jij weleens aan een goed doel? (zo ja, welke?)World Wildlife Fund en Trombose Stichting Nederland

41

Ken jij het WNF? (Zo ja, zou jij geld aan hun doneren en waarom (of niet)? Zou jij bereid zijn foto’s te doneren aan het goede doel? (WNF verkoopt jouw foto’s, het geld gaat een goed doel) Neen, foto’s zijn waarschijnlijk niet goed genoeg. Maar als ze goed genoeg zijn dan wel Zou je er iets voor terug willen?Nee ik ben niet zo’n business woman. Ik hoef er dan niks voor terug Zou je willen wie je foto’s dan gebruikt?Jawel want ik vind het wel altijd belangrijk wie een foto maakt. Als ik zelf foto’s deel via facebook wie hem gemaakt heeft want ik nooit te maken krijgen met copyright dat je iemand te kort doet of illegaals doet. Wie denk je dat geinterresseerd is in jouw foto’s?Online vrienden en familie Zou jij eerder foto’s doneren of geld?Als ik trots ben op de foto dan zou ik wel liever foto doneren.Geld

Hoe denk jij dat andere fotografen hierover denken?Andere fotografen willen wel meedoen, denk ik

Naam : Davinia HoogendoornLeeftijd: 34Woonplaats: berkel en Rodenrijs Waarom ben je begonnen te fotografen?Omdat ik het leuk vind om t doen. Elke foto vertelt een verhaal. Wat vind je leuk om te fotografen? Mensen Waarom vind je juist die dingen leuk om te fotografen? Elk gezicht vertelt een verhaal. Ik vind de mens uniek en mysterieus. Waar/wanneer fotografeer jij? (bv alleen op vakantie, in de buurt enz enz.) In m’n studio en op locatie. Wat wil je bereiken met je fotografie? Ik kan me blijven ontwikkelen in de fotografie. Ik zou uiteindelijk partime willen werken bij m’n huidige werkgever en daarnaast m’n geld verdienen als fotografe. Op welke manieren deel jij je foto’s allemaal? (welke websites?) Op mijn eigen website en op Facebook. Maak je gebruik van een foto stockbureau waar je jouw foto’s ter beschikking aanbiedt? Zo ja, welk stockbureau? Nee Doe je weleens is mee aan foto wedstrijden? Ja Doneer jij weleens aan een goed doel? (zo ja, welke?) ja, kankerbestrijding

Ken jij het WNF? (Zo ja, zou jij geld aan hun doneren en waarom (of niet)? Nee, ik heb t idee dat er teveel naar de organisatie gaat dan daar waar het hoort. Zou jij bereid zijn foto’s te doneren aan het goede doel? (WNF verkoopt jouw foto’s, het geld gaat een goed doel) nee geen interesse. Zou je er iets voor terug willen? Voor het WNF wel. Zou je willen wie je foto’s dan gebruikt? Ja Wie denk je dat geinterresseerd is in jouw foto’s? Mensen die voor zichzelf of anderen een fotoshoot willen hebben. Zou jij eerder foto’s doneren of geld? Beiden Hoe denk jij dat andere fotografen hierover denken? Ik denk hetzelfde. Ps.: gaan de laatste vragen echt over t WNF of algemeen? Ik heb de vragen betrokken over m’n eigen situatie Naam : Ingrid MettenLeeftijd: 46 jaarWoonplaats: Moordrecht Waarom ben je begonnen te fotograferen? 2005 Wat vind je leuk om te fotograferen? Je ziet ineens alle mooie dingen die er zijn. Waarom vind je het juist leuk om die dingen te fotografen? Om ze te bewaren en er creatieve dingen mee te doen. Waar/wanneer fotografeer jij? (bv alleen op vakantie, in de buurt enz enz.) Op vakantie en bijzon-dere gelegenheden. Wat wil je bereiken met je fotografie? Het juiste moment op een bijzondere manier vastleggen, gebruik makend van allerlei technieken. Op welke manieren deel jij je foto’s allemaal? (welke websites?) Wetransfer, dropbox, facebook, whatsapp etc. Maak je gebruik van een foto stockbureau waar je jouw foto’s ter beschikking aanbiedt?

42

Zo ja, welk stockbureau? Nee. Doe je weleens is mee aan foto wedstrijden? Wel gedaan.

Doneer jij weleens aan een goed doel? (zo ja, welke?) Ja, meerdere. Ken jij het WNF? (Zo ja, zou jij geld aan hun doneren en waarom (of niet)? Doneer al aan WNF – wnf.nl/nesten. Zou jij bereid zijn foto’s te doneren aan het goede doel? (WNF verkoopt jouw foto’s, het geld gaat een goed doel). Zo ja, waarom zou je dan foto’s doneren? Ja, zou ik wel doen. Ik zou het een eer vinden als die gebruikt zou worden Zou je er iets voor terug willen? Zo ja, wat dan? Niets. Zou je willen wie je foto’s dan gebruikt? Ja. Wie denk je dat geinterresseerd is in jouw foto’s? Natuurliefhebbers o.a. Zou jij eerder foto’s doneren of geld? Waarom? Beide.

Hoe denk jij dat andere fotografen hierover denken? Goed idee en leuke eer voor je (foto)werk. Naam : Luc van LoonLeeftijd: 19Woonplaats: Utrecht Waarom ben je begonnen te fotografen? Om mijn eigen beelden te gebruiken voor photoshop in plaats van afbeeldingen van het internet. Wat vind je leuk om te fotografen? De straat, verlaten plekken en auto’s. Waarom vind je juist die dingen leuk om te fotografen?De straat voornamelijk voor het vastleggen van een heel druk of apart moment, of waar alles in één moment heel erg op zijn plaats kan vallen. Bijvoorbeeld: Verlaten plekken hebben zijn vaak plekken die worden terugveroverd door de natuur, vaak zijn de muren vervallen en heeft de plek iets mysterieus.

Auto’s vind ik leuk om te fotograferen zoals een kind van auto’s houd, ik vind ze gewoon mooi, daar zit niet zo’n grote gedachte achter. Waar/wanneer fotografeer jij? (bv alleen op vakantie, in de buurt enz enz.)Niet vaak eigenlijk, alleen op vakantie maar dan neem ik niet elke dag mijn camera mee. Ik moet er echt een dag voor uittrekken om een camera mee te nemen. Je bent met een camera in je handen toch altijd aan het kijken voor mooie beelden in plaats van dat je echt naar de omgeving kijkt. Wat wil je bereiken met je fotografie?Ik vind het fijn om voor mijzelf een soort databank van goede foto’s te hebben. Fotograaf is zo’n ondergewaardeerd beroep daar zie ik mezelf niet in thuis voelen. Voor nu is het een interessante wending aan mijn portfolio. Op welke manieren deel jij je foto’s allemaal? (welke websites?)Via mijn portfolio, www.lucvanloon.com, op instagram ( @lucvloon ) en Behance ( www.behance.net/lucvanloon ). Maak je gebruik van een foto stockbureau waar je jouw foto’s ter beschikking aanbiedt? Zo ja, welk stockbureau? Nee. Doe je weleens is mee aan foto wedstrijden?Nee.

Doneer jij weleens aan een goed doel? (zo ja, welke?) Nee. Ken jij het WNF? (Zo ja, zou jij geld aan hun doneren en waarom (of niet)? Ja ik ken het WNF. Ik heb bij de meeste natuur organisaties dat ze niet echt belangrijk genoeg overkomen. Nu hebben we bijvoorbeeld de Panda nog steeds op aarde, was dat echt zo bel-angrijk? Je hebt wel van die key-stone species die ervoor zorgen dat een heel ecosysteem kan functioneren, die zijn echt belangrijk. Maar waar het WNF zich nu mee bezighoud? Geen idee. Ik zou eerder geld doneren aan de Cruyff Foundation die ervoor zorgt dat jonge kinderen gaan bewegen. Ik vind dikke kinderen echt heel beschamend om te zien. Ik zou me als ouders echt kapot schamen.

43

Zou jij bereid zijn foto’s te doneren aan het goede doel? (WNF verkoopt jouw foto’s, het geld gaat naar een goed doel) Opzich wel, maar het WNF gaat die dan verkopen aan dezelfde mensen die ook stockfoto’s kopen? Volgens mij valt er op stockfoto’s niet zo gek veel te verdienen. Zou je er iets voor terug willen? Nee, misschien een panda knuffel voor in mijn bed. Zou je willen wie je foto’s dan gebruikt? Willen weten? Ja dat zou wel zo leuk zijn als ik het voor niets zou doen. Wie denk je dat geïnteresseerd is in jouw foto’s? Mijn foto’s zijn redelijk artsy, niet echt voor serieuze bedrijven te gebruiken lijkt me. Misschien tijdschriften? Zou jij eerder foto’s doneren of geld?Geld.

Hoe denk jij dat andere fotografen hierover denken? Het probleem in de wereld van fotografen is dat het publiek denkt dat een foto maken heel simpel is. Door je foto’s weg te gaan geven of te gaan doneren doe je mee aan het gegeven dat fotografie niet een echt beroep is. Stel je voor dat advocaten gratis juridisch advies gaan geven aan het WNF omdat hun doel zo nobel is. Ik denk dus niet dat fotografen zomaar hun beelden gaan prijsgeven of weggeven alleen omdat het voor een goed doel is.

Naam : Emine YalcinkayaLeeftijd: 22Woonplaats: Rotterdam Waarom ben je begonnen te fotograferen?Omdat ik, sinds ik op m’n 11e alle foto’s uit onze familie-albums heb gehaald en in een schoenen-doos heb bewaard, alles wilde vastleggen in mijn leven. Wat vind je leuk om te fotograferen?Simpele en dagelijkse gebeurtenissen. Waarom vind je het juist leuk om die dingen te fotografen?Omdat ik op een bepaalde manier ook de huidige tijdsgeest vastleg. Waar/wanneer fotografeer jij? (bv alleen op vakantie, in de buurt enz enz.)

Elke dag, overal.

Wat wil je bereiken met je fotografie?Ik wil er verhalen mee vertellen. Op welke manieren deel jij je foto’s allemaal? (welke websites?)Niet. Alleen instagram voor m’n mobiele fotografie. Maak je gebruik van een foto stockbureau waar je jouw foto’s ter beschikking aanbiedt? Zo ja, welk stockbureau?Nee. Doe je weleens is mee aan foto wedstrijden?Nee.

Doneer jij weleens aan een goed doel? (zo ja, welke?)Ik heb gedoneerd aan Stop Aids Now, geholpen als deur-tot-deur collectant voor de Hartstichting en veel vrijwilligershulp verricht bij Amnesty International. Ken jij het WNF? (Zo ja, zou jij geld aan hun doneren en waarom (of niet)? Ja, nee, geld lost geen wereldproblemen op. Zou jij bereid zijn foto’s te doneren aan het goede doel? (WNF verkoopt jouw foto’s, het geld gaat een goed doel). Zo ja, waarom zou je dan foto’s doneren?Nee. Zou je er iets voor terug willen? Zo ja, wat dan?-NVT- Zou je willen wie je foto’s dan gebruikt?Ik wil dat niemand m’n niet-verkochte foto’s gebruikt. Wie denk je dat geinterresseerd is in jouw foto’s?Mijn fans. Ik weet het niet? Zou jij eerder foto’s doneren of geld? Waarom?Geld. Foto’s hebben voor mij een te belangrijke waarde om zomaar gedoneerd te worden.

44

Hoe denk jij dat andere fotografen hierover denken?Ligt er aan wat voor soort fotograaf. Ik kan er niet veel over zeggen.

Naam : Ellemijn van DooyeweertLeeftijd: 19Woonplaats: Reeuwijk Waarom ben je begonnen te fotograferen? Vrij vroeg al, hoe oud ik was weet ik niet meer precies, maar ik was er op de basiss-chool al wel mee bezig. Wat vind je leuk om te fotograferen? Ik vind portretten maken het leukst. Waarom vind je het juist leuk om die dingen te fotografen? Ik vind het interessanter om een persoon te fotograferen dan bijvoorbeeld een land-schap, omdat je personen neer kunt zetten zoals je wilt, dingen veranderen in hun blik etc. Bij een landschap kan dit niet. Waar/wanneer fotografeer jij? (bv alleen op vakantie, in de buurt enz enz.) Ik fotografeer het meest hier in de buurt aangezien ik vaak voor shoots door mensen uit de buurt wordt gevraagd. Wat wil je bereiken met je fotografie? Ik zorg er altijd voor dat ik mijn foto’s maak/aflever zoals ik ze wil hebben. Ik word er dan ook heel blij van als dat goed lukt. Het is dan natuurlijk helemaal mooi als degene die zelf op de foto staat er ook blij mee is. Op welke manieren deel jij je foto’s allemaal? (welke websites?) Op Facebook. Maak je gebruik van een foto stockbureau waar je jouw foto’s ter beschikking aanbiedt? Zo ja, welk stockbureau? Nee.

Doe je weleens is mee aan foto wedstrijden? Nee.

Doneer jij weleens aan een goed doel? (zo ja, welke?) Nee. Ken jij het WNF? (Zo ja, zou jij geld aan hun doneren en waarom (of niet)? Ik ken het WNF zeker. Ik ben alleen niet zo van het geld doneren aan een goed doel. Dit heeft niks met het WNF zelf te maken, maar ik heb hoor vaak verhalen over dat geld niet goed terecht komt, vandaar dat ik dit ook niet doe. Zou jij bereid zijn foto’s te doneren aan het goede doel? (WNF verkoopt jouw foto’s, het geld gaat een goed doel) Zeker.Zou je er iets voor terug willen?Alleen dat mensen weten dat ik de foto heb gemaakt. Zou je willen wie je foto’s dan gebruikt? Ja, ik wil natuurlijk wel weten wat ermee gebeurt. Wie denk je dat geinterresseerd is in jouw foto’s? Mensen die van mijn stijl van fotografie houden. Zou jij eerder foto’s doneren of geld? Foto’s. Omdat ik dan voor mezelf meer het gevoel heb iets te betekenen voor het goede doel en dan ook iets persoonlijks geef. Hoe denk jij dat andere fotografen hierover denken? Ik denk zeker dat andere fotografen hun foto’s ook zouden willen doneren, maar geld is een persoonlijke kwestie.

45

Bronnenlijst

Apps die je toestemming hebt gegeven tot je gegevens. (2014)Geraadpleegd op 8 oktober via http://digitaalleerplein.files.wordpress.com/2013/05/apps-die-toegang-hebben-tot-je-gegevens-op-fb.pdf

Beer, J. de. (2014). Verhaal achter de viral: Stanislav (veilig internetten). Marketing online. Geraadpleegd op 14 oktober 2014, via http://www.marketingonline.nl/bericht/verhaal-achter-de-viral-stanislav-veilig-internetten

EftelingWonderen. (2012, 26 februari). Making Of: De Pandadroom [Vide-obestand]. Geraadpleegd op 8 oktober 2014 via https://www.youtube.com/watch?v=9rxCgIWuVUA

Houwelingen, J. van. (2014). 10 tips om ervoor te zorgen dat je campagne viral gaat. Gopublic. Geraadpleegd op 9 oktober 2014, via http://www.gopublic.nl/blog/10-tips-om-ervoor-te-zorgen-dat-je-campagne-viral-gaat

Hustad, K. (2014). Facebook Look Back: Nostalgia gone viral (+video). The Chris-tian Science Monitor. Geraadpleegd op 14 oktober 2014, via http://www.csmoni-tor.com/Innovation/2014/0206/Facebook-Look-Back-Nostalgia-gone-viral-video

Janssen, R. (2014). Hoe een video viraal gaat zonder mallotige Koreaan. Mar-ketingfacts. Geraadpleegd op 8 oktober 2014, via http://www.marketingfacts.nl/berichten/hoe-een-video-viraal-gaat-zonder-mallotige-koreaan

Mike de Zwart. (2009, 22 augustus). WNF Commercial HD. [Videobestand]. Ger-aadpleegd op 8 oktober 2014 via https://www.youtube.com/watch?v=fop_KWZ-VSQM Mr.Mari. (2011, 16 januari). Wereld Natuur Fonds WNF Geef de aarde door com-mercial 2010 It’s a living thing. [Videobestand]. Geraadpleegd op 8 oktober 2014 via https://www.youtube.com/watch?v=jyZ5eCaMrDQ

National Geographic,. (2014). Frans Lanting Award - National Geographic Neder-land/België. National Geographic Nederland/België. Retrieved 24 September 2014, from http://www.nationalgeographic.nl/fotografie/wedstrijd/ng-2014

Roekel, E. van. (2014). Het einde van Stanislav: Hyves en Justitie over de campagne. Marketingfacts. Geraadpleegd op 20 oktober 2014, via http://www.marketingfacts.nl/berichten/20090821_het_einde_van_Stanislav_Hyves_en_Justitie_over_de_campagne

Snaaitgraag. (2008, 19 april). Andre van Duin – Actie voor WNF. [Videobestand]. Geraadpleegd op 8 oktober 2014 via https://www.youtube.com/watch?v=05R-68sPaH_gVajenVennaTV. (2013, 5 juni). WNF Commercial – Win de wereld. [Videobe-stand]. Geraadpleegd op 8 oktober 2014 via https://www.youtube.com/watch?v=sMyKatZ3VEY

Weijenborg, I. (2013). De 5 W’s als basis van jouw contentstrategie. Heuvelmar-keting.com. Retrieved 26 October 2014, from http://www.heuvelmarketing.com/inbound-marketing-blog/bid/82770/De-5-W-s-als-basis-van-jouw-contentstrate-gie

Wereld Natuur Fonds. (2014, 22 april). Seastars: De WNF Oceanen Campagne. [Videobestand]. Geraadpleegd op 8 oktober 2014 via https://www.youtube.com/watch?v=xCaFnepIXRo

Wereld Natuur Fonds. (2012, 19 februari). WNF Commercial – De natuur dat ben jij. [Videobestand]. Geraadpleegd op 8 oktober 2014 via https://www.youtube.com/watch?v=x8I_Z5lVdg0

WNF. (z.d.) Conservation Stategy WWF-Netherlands 2013 – 2016. Geraadpleegd op 7 oktober 2014 via http://assets.wnf.nl/downloads/wwf_nl_strategy13_16_spreads.pdf?_ga=1.117608077.586956252.1410953592

WNF. (z.d.) Missie en doelen van het Wereld Natuur Fonds. Geraadpleegd op 7 oktober 2014, via http://www.wnf.nl/nl/regioteams/noordholland/index.cf-m?act=esite.tonen&pagina=628

WNF. (2014). Strategie Social Media (1st ed.). WNF.

Youngstartup.nl,. (2014). Vier vuistregels voor een succesvolle ‘viral video’ | Young Startup. Geraadpleegd 20 oktober 2014, via https://youngstartup.nl/blog/post/vier-vuistregels-voor-een-succesvolle-viral-video/

Zoom,. (2014). Hét online platform voor en door fotografen | Zoom.nl | Wereld Natuur Fonds Groep foto’s | Zoom.nl groepen. zoom.nl. Retrieved 24 September 2014, from http://zoom.nl/groep/223/wereld-natuur-fonds-groep/fotos/page/2.html