CREATIE  ALS  ESSENTIEEL  ONDERDEEL  VAN  ONDERSCHEIDEND  BRANDEN  

Queen  of  Retail,  21  juni  2012  Efashion  Event.  

BRANDEN:  HET  ZO  GOED  &  ATTRACTIEF  MOGELIJK  OVER  DE  BÜHNE  BRENGEN  VAN  PRODUCT/MERK,  EN  INHOUD  GEVEN  

FASHION  &  BRANDING…ERVOOR  ZORGEN  DAT  MEN  WEET  DAT  JE  BESTAAT,  JE  INDRUK  MAAKT  EN  ACHTERLAAT…    

 COMBINATIE  VAN  STERKE/AANTREKKELIJKE  FACTOREN  

DYNAMIEK,  EXPERIENCE,  SPANNING,  UITSTRALING,  EMOTIE  EN  CREATIE,  MUZIEK      HET  VERSCHIL  

Bijvoorbeeld…..  

InspiraWe,  emoWe  &  excitment  (maar  product  in  beeld)  

                                                               en….Merk  in  beeld              

Met  spanning  &  lading  (Product  in  beeld)  

Branding,  Exposure  &  Experience  Merk  in  beeld  Merklading  

               

CREATIEF  &  INSPIREREND  BRANDEN  ….MAAK  EEN    VERSCHIL    

Eye  Candy,  een  leuke  manier  om  boven  het  maaiveld  uit  te  steken….  

CreaWe  EssenWeel  Onderdeel  

.  

Then…..Now….online  

Er  is  niet  zo  veel  veranderd..of  echt  veranderd  

 Integrated  communicaWon  RULES  en  dat  blijb  zo  

     On  line  is  slechts  een  nieuw  PODIUM  

       Verleiden,  communiceren  &  inspireren  creëren  van  Fanclub  als  vanouds  

INSPIRATIE  OFFLINE  

Online                   •  Moving,  shop  the  looks  

newsmail  

Mooi  beeld    Herkenbaar  Product  gericht  Goede  copy  

‘here  is  why  you  need  a  dress’  

Tone  of  voice  zet  aan  tot….  

ONLINE  …BETER  IN  COMBINATIE  MET  OFFLINE  

Zeker  met  Fashion  

!""""#... Snel naar Shoeby

""""#... Shoeby Style

!"###"##$%&'((((

))

Online,  offline,  above  the  line,  below  the  line  &  tru  the  line…  

HET  GAAT  OM  STOPPING  POWER….  Rondje  willekeurige  winkelstraat  en/of  websites…..  

Stopping  Power  

SHOW  the  Product  

Product  is  Hero  

SHOWTIME!!!  

Waar  winkelt  u  liever?  

High  end  

Highstreet  

MET  TROTS  PRESENTEREN  WIJ  U  ONZE  WEBSITE!!!  

Fashion  online,  locaal  rondje  retailers,    

Inspirerend?  

Fashion?  

Units  op  een  rij  

Lekker  gewoon…  Want  “  dat  wil  onze  klant….”  

ECHT??  

Doe  niet  zo  gek….!  

‘Want  dat  begrijpt  onze  klant  niet……’  

Kleding  unit  met  een  uitstraling  van  …..  

Kleding  units  zo  inspirerend  als…  

Geen  onderscheid  Fantasieloos  Geschreeuw  

Uitstraling  zero  Dynamiek  nul  

Branden/Merklading  nihil  

       Het  Poldermodel  goes  online  and  hits  the  sites!!  

GEEN  ‘BUURVROUW  MET  MAKE  UP  OP’.    ZE  WEET  BETER,  KIJKT  OOK  TV  ZE  WIL  BETER  

Klant  verdient  beter.  ASPIRATIONLER  

ZO  KAN  HET  OOK    

Zoek  de  verschillen  

Categorie  support  

Zoek  de  verschillen  

New  Arrivals  

Product  en  informaWe  

Wat  heeb  u  liever…?  Wat  ziet  u  liever?  Wat  verkoopt  beter?  

•  De  aandacht  blijb…  •  Je  wilt  browsen,  sterke  cross  merchandising  •  Je  wordt  geïnspireerd,    •  Je  voelt  je  thuis,  herkenbaar,  jouw  leuke  winkel/site  

•  Je  gaat  bestellen  en/of  naar  de  winkel  •  Clicks  &  Bricks  

       Je  bent  Fan,  je  Blijb  nog  even…….en  Koopt  en  wellicht  Endorse  je  het  merk….    

Geen  lelijke  sWlls  met  bullets…..  

Zo  kan  t  ook….Product  statement  

Geen  fantasieloze    Bullets  …..maar  AANDACHT  

Je  wordt  op  aangename  wijze  door  het  assorWment  geloosd  

Overtuigend  aanbod,  geloof,  kwaliteit  en  onderscheid  

Heb  je  alles  gezien,  dan  ga  je  bestellen….  

WE  ZIEN  EEN  PRETTIGE  BRANDPERSONALITY,  ZE  LEEFT,  ZE  IS…  

AANDACHT  VOOR  DETAILS,  FOTOGRAFIE,  STYLING,  ART  DIRECTION  

ALLES  OP  ELKAAR  AFGESTEMD  

Special  Facebook  offer  

(GOED)  EIGEN  GEZICHT  EN  GEÏNTEGREERDE  AANPAK,    

Herkenning,  herkenbare  uitstraling,  ‘Look  &  Feel’.  Het  belang  van  een    

Smaak  heeb  niets  met  geld  te  maken  

Branding  is  meer  dan  alleen  mooi  beeld….  

Branden  is  meer  dan  een  paar    lelers  op  een  rijtje..  

Branden  is  meer  dan  alleen  een  logo  

Branden  is  inhoud  geven  

Tommy    

En  klik  door  voor  meer…Looks….etc      

Sterke  cross  merchandise,    werkt  alWjd…online  &  in  store  &  outdoor  

MulW  gender,  one  look  &  one  feel  

GOEDE  PRODUCTFOCUS,  STERKE  CROSS  MERCHANDISING  GOED  VOOR  OMZET  

Smaakvol,  passend  bij  merkuitstraling  en  met  aandacht  geproduceerd  

Voorbeeld  website  

FRENCH  CONNECTION  STRAIGHT  FORWARD  INTEGRATED  PRODUCT  FOCUS  

CollecWe  sterk  verbeterd,  sterke  printcampagne,  goed  door  vertaald  on-­‐  line  

High  end  warenhuis,  De  luxe  Branding  &  Experience  

Online     In  store  

Limited  ediWons  

EEN  ‘REASON  WHY’  CLICK  &  STAY!!  

Geen  Click  &  Go  (away…)  maar  STAY  •  Muziek  •  InspiraWe  •  Video/film  •  3  D  mapping  •  Webtorials  •  E  zine  •  Excitment  •  Looks/Shows/Blogs/CommuniWes/Marketplaces   Hoe  blijb  men  langer  op  site      kwalitaWef  contact    bijdrage  branding  

Webtorials  

E  zine  

Click  &  Stay  

Online  communiWes….meeWng  place….  Click  &  Stay  

Street  looks…..-­‐-­‐>  Click  &  Stay  

BOEIENDE  ONTWIKKELINGEN  Ondertussen  wat  al  gaande  is…opzoek  naar  nieuwe  wegen…  

Acne…Afwijkend  gedrag  in  print….  

‘  Acne  adverteert  niet  op  de  tradiDonele  manier,  in  plaats  van  te  zeggen  –koop  deze  tas-­‐  brengt  het  verhalen  en  beelden  die  bijdragen  aan  posiDeve  gedachten  over  het  merk’    

LVMH…Afwijkend  gedrag  online  

       Nowness,  Dailyinternetmagazine  met  een  verhaal  waarmee  LVMH  zich  wil  associeren  en  zodoende  merken  in  breder  perspecDef  te  plaatsen  en/of  meer  cultureel  cachet  te  geven  

ONDERSCHEIDEND  BRANDEN  EN  VOORAL  INHOUD  GEVEN  AAN  HET  MERK,  EEN  MOOI  VOORBEELD  

Inzelen  van  elkaar  versterkende  middelen…..  

Net  a  Porter  Exclusive  

Film  

Looks  

Order  

Integrated  Clicks  &  Bricks  

Interesse  info  uit  presentaWe  of  aanmelden  Newsmail?  

Mail:    eugenie@queenofretail.com  ovv:  Efashion  

Dank  voor  uw  aandacht