Drachten09022011

9 februari 2011

1. Ontstaan dichtbij.nl

2. Journalistiek gedrag

Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

“one man dynamo”

Ook in

??????

Hoover

AdamsBart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

Wat wilden we?• Een hyperlokaal, hyperpersoonlijk,

hypersociaal platform voor elke

Nederlander – mobiel & vast

• Stevige verdienmodellen rondom de

aangeboden hyperlokale informatie

• Een manier voor de journalistiek om

zichzelf te heruitvinden


Wat gebeurde er in één jaar?

•Basisplan, subsidieaanvraag

• 4 Werkgroepen (met HC, HDC, WR, Telegraaf)

• ICT, Content, Business, Marketing

• 4 pilots: 1 Commercieel, 1 Community, 2 Aggregatie

• Projectteam met belangrijke rol WebRegio

•Technisch Platform: Open Source Drupal

•Mobiel in de wachtkamer

•Businessplan op basis van (onder meer) pilot-learnings


Bart Brouwers, 21 september 2010, Telegraaf Media ExpoBart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

Learnings

•Community vorming en interactiviteit zorgen voor terugkerend bezoek.

•Hard (112) nieuws heeft een aanjagend effect.

• Traffic wordt met name gegenereerd door contentlinksbinnen TMnl en social media. Nieuwswaarde is bepalend.

•Het merendeel van de bezoekers vindt dat geaggregeerde content meerwaarde geeft aan de site.

• Spideren van content kent verschillende uitdagingen: ontdubbelen van content, koppelen van content aan locatie en themabepaling (tagging) van content is foutgevoelig.


Learnings (2)

• In Eindhoven relatief veel omzet gegenereerd met een

beperkte site.

•Uitleg van het product is noodzakelijk, salespitches kosten

veel tijd.

•Adverteerders hebben behoefte aan PR en traffic. Met name

contentdeals blijken een goed alternatief voor display.


Learnings: ICT

•Drupal voldoet aan de eisen en wensen van het platform,

beperkingen zijn er op het gebied van grafische vrijheid

en management rapportages.

• “Ultieme platform” (één contentdatabase met facebook-

achtige, persoonlijke websites) is niet getest, maar wel

mogelijk binnen de Drupal-structuur.


Learnings: extern

•Analyses van tientallen hyperlokale platforms in binnen- en buitenland.

•Daaronder: Everyblock, Patch, outside.in, Foursquare, maar ook de vele initiatieven van traditionele media.

•Belangrijkste conclusies:

• Klassieke redactie is geen garantie voor succes

• Het verdienmodel komt niet vanzelf

• Techniek bepaalt de mogelijkheden

• Het publiek wil meedoen, maar doet dat niet vanzelf


Lange Termijn visie op verdienmodellen

Dichtbij.nl wil een mediapartner zijn voor ondernemers en

instellingen die een betrouwbare lokale online omgeving

willen met gerichte toegang tot potentiële klanten

• Digitale advertenties (display)

• Content opbrengsten (Commerciële content, Expert blog,

advertorials, themakanaal)

• Serviceprovider aan MKB (listings, tickets sales, hosting partner,

exploitatie standaard webshop)

• Overig (Featured links, Verkoop van content, Webinars/workshop,

‘verkoop’gebruikerscredits)

Aparte case: mobiel


Doelgroep aan het stuur, vertrouwen

•Professionals kunnen veel, maar niet alles

•Alleen je lokale doelgroepen weten wat echt relevant is

•Wij geven deze mensen (deze kennis) een stem, een platform

•Lokale professionals begeleiden, ondersteunen, faciliteren.

•De persoonlijke relatie is authentiek en leidt tot vertrouwen


Het ideale team: een drie-eenheid

• Community manager

• Ondernemend journalist SAMEN OP LOCATIE!

• Salesvertegenwoordiger

•NB:

• niet per se 3 personen, wel 3 hoofdtaken

• Denk aan franchisevorm

• Team krijgt ondersteuning van ”centrale stam”


wij zijn…


Het cadeautje: Hyves

Korte termijn:

•Hyves Marktplaats & HyveSense op dichtbij.nl

• Polls met lokaal Hyves publiek: direct dagelijks nieuws

• Inzet Wie-Wat-Waar als lokale buurtbuzz

•Directe communicatie van dichtbij op lokale Hyves

•Langere termijn:

•Klassieke journalistiek + moderne socialmedia = ”nieuws 2.0”

• Lokaal (massa)bereik Hyves + lokale betrokkenheid dichtbij +

gesprek van de dag op Hyves + lokale professionals dichtbij


Journalistiek in de

toekomst is…:Techniek?

Functies?

Gedrag!

Platforms?

Grotere redacties?


van:


via:


naar:


Ja:


maar…


Waar de toekomst

van het de journalistiek

echt bepaald wordt:

gedrag


ook

????Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

Journalistiek in een nieuwe setting


Nieuw gedrag in 20 regels


1. Denk hyperlokaal

Wat gebeurt er in jouw buurt?


2. Word persoonlijk

© Rikkert WalbeekBart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

3. Ben sociaal

© BullmarketingBart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

4. Publiceer Real-Time


5. Ben Easy-to-Use


6. Ben Open


7. Benut Serendipiteit


8. Fouten zijn geen #Fail


9. Kennis van buiten…


10. en eigen vaardigheden


11. Doe ff normaal


12: Ben betrokken


13. Werk samen


14. Koester en verbeter


15. “Mutualiseer”


Meg Pickard, The GuardianBart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

16. Accepteer lurkers


17. Ben ondernemend


18. Stapel kleingeld


19. Automatiseer


20. Breek de burcht af


“one man dynamo”

Ook inHoover

AdamsBart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

Bart Brouwers

[email protected]

twitter: @brewbart

Blijf op de hoogte: dodebomen.nl

Drachten09022011

News & Politics

Transcript of Drachten09022011