Onbewust asocialer

16 maart 2009 is in Amsterdam het startsein gegeven voor de 100e SIRE-campagne, een campagne over ‘onbewust asociaal gedrag’.

• Televisie <• Radio <• Print• Internet

Topics

• Multimediastrategieën in het algemeen

• Voordelen en nadelen televisie• Voordelen en nadelen radio• Combinatie van televisie en radio• Waarom “onbewust asocialer”?• Wat werkt goed met de combinatie

van televisie en radio?

Multimediastrategieën

Voordelen televisie

• Televisie stimuleert zowel de auditieve als visuele systemen van consumenten, dit verhoogt de impact (Swain, 2008)

• Kosten per persoon zijn laag door het enorme kijkerspubliek (Swain, 2008)

• Goede manier om een product te demonstreren (Belch & Belch, 2001)

Nadelen televisie

• Omdat het kijkerspubliek zo groot is zijn de kosten voor het plaatsen van televisiecommercials zeer hoog (Wells et al., 1995)

• Het produceren van televisiecommercials is duur (Applegate, 2005)

• Er wordt veel weggezapt (Applegate, 2005)• Het is een erg breed publiek en dus moeilijk om een

specifieke doelgroep te bereiken (Applegate, 2005)• Een reclame zit ‘gesandwiched’ tussen veel andere

reclames, hierdoor verliest men de aandacht (Applegate, 2005)

Voordelen radio

• De kosten van radio zijn laag• Boodschappen kunnen dus vaker herhaald worden

(Smit & Neijens, 1999)• gemiddelde kosten voor een radio gross rating point

(GRP) vijf tot tien keer lager dan een televisie GRP (Verhoef, Hoekstra & Aalst, 2000)

• Radio is selectief• Geografisch specifiek• Verschillende genres

• Overal en altijd gratis aanwezig• Beperkt zapgedrag

Nadelen radio

• Geen visuele mogelijkheden• Een gebrek aan aandachtige luisteraars, het medium

wordt als achtergrondgeluid gebruikt (Wells, Burnett, & Moriarty, 1995)

• Je kan een commercial maar één keer horen als luisteraar (Brooks, 1943)

Combinatie televisie & radio

• Onderzoek uit Engeland wees uit dat de meerderheid van de mensen belangrijke visuele elementen herinnerde uit een televisiecommercial als zij een radiospot hoorde (Naik & Raman, 2003)

• Een anti-rook campagne uit 1991 kon destijds nog aantonen dat een combinatie van radio en televisie er voor zorgde dat 90 tot 94% van de doelgroep werd bereikt (Bauman, LaPrelle, Brown, Koch & Padgett, 1991)

Sire

• Stichting Ideele reclame

• Doel; betrokkenheid voor maatschappelijke belangen

Onbewust Asociaal

• Motivaction: 95% van de Nederlandse bevolking gedraagt zich wel eens asociaal

• 80% kan zich voorstellen dat andere zich wel eens ergeren aan hem/haar

Onbewust Asociaal

• http://www.youtube.com/watch?v=q_LMg1tyiV4&feature=related

Radiospotje

Effect campagne

• Tussentijdse meting motivaction

• Bewustzijn gestegen onder mensen die campagne kennen: 72-> 82%

• Iemand aanspreken op gedrag wordt mee gedaan: 16 -> 22%

Andere effecten

Asociale drukte op website SIRE

“S.I.R.E. is een fatsoenlijke club, beslist niet asociaal. O, zeker niet! Ze zijn zelfs zo sociaal dat ze asociaal gedrag als onbewust typeren.” Regelzucht.nl

“Maar de organisatie is berucht om haar betuttelende inslag en soms wereldvreemde visie op maatschappelijke ontwikkelingen.”

Strategieen

• http://www.youtube.com/watch?v=yhvTOq5Plgw&feature=player_embedded

Multimedia strategie: succes of flop?

Doelgroepverbredingo Bereik diverse lokatieso Mensen uit alle lagen bevolkingo Verbindende elementen- Herkenbare melodie- Herkenbaar grid- Terugkomende slogan

Succes of flop?

o Samenwerking tussen diverse media exploitanten

o Multi-media expertise ingezet

Conclusie: succesvolle campagne!

Volgens jullie ook een succes? (Actieve deel Wietse)

• Kijken naar effect in de klas: we willen graag van jullie weten, wie deze campagne kent, wie zich deze daadwerkelijk herinnert, wie zich hierdoor aangesproken voelde (en of je je überhaupt wel eens aangesproken voelt door dergelijk moralistische spotjes), en wie hierdoor daadwerkelijk zijn gedrag heeft aangepast.

Wat werkt goed met de combinatie van televisie en radio?

Bronnen

• Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Vivamus et magna. Fusce sed sem sed magna suscipit egestas.

• Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Vivamus et magna. Fusce sed sem sed magna suscipit egestas.