DML12 - Jeroen de Bakker - Merkregie in het digitale tijdperk

MERKSTRATEGIE INTERACTIVITEIT MEDIA-INNOVATIE

Jeroen de Bakker & Mary Hoogerbrugge

BRAND PROGRAMMING HANDVATTEN

Introductie van nieuwe grammatica - Nieuwe modellen en definities nodig om werking inzichtelijk te maken

Visie op de optimale verhouding tussen de inzet van paid,earned en owned media

- Hoe kunnen ze elkaar versterken ten behoeve van effectoptimalisatie?

Bijdrage aan ontwikkeling van bewijsvoering- Effectiviteit van online bestedingen op merkniveau nog onvoldoende aangetoond en erkend

2Brand Programming Jeroen de Bakker & Mary Hoogerbrugge

BRAND PROGRAMMING MODELLEN

Vertrekpunt: Aandacht is eenvoorwaarde voor merkbekendheid enboodschapoverdracht

Bereik, frequentie en impact moetenzorgen voor aandacht, herkenning vanhet merk en de boodschap

Online wordt ingezet ter optimalisatievan bereik

Multimediaal: online als verlengstukvan het (tv) concept

Cross mediaal: online wordt ingezet op eigen kracht

Paid media

Brand attention

Creating impact

Korte termijn

rationele effecten


VOORBEELD AWARENESS


Vertrekpunt: Aansprekende uitingen ofevents leiden tot positieve word ofmouth en sympathie voor het merk

Stickiness is een voorwaarde om energierond het merk op gang te brengen enom conversaties te stimuleren

Earned media zijn het resultaat van devirale kracht van uitingen of events

Internet en mobiel worden campagne-matig ingezet om de conversaties verderop gang te brengen

Earned media

Brand sympathy

Sparking conversations

Korte termijn emotionele

effecten


Vertrekpunt: Aansprekende uitingen ofevents leiden tot positieve word ofmouth en sympathie voor het merk

Stickiness is een voorwaarde om energierond het merk op gang te brengen enom conversaties te stimuleren

Earned media zijn het resultaat van devirale kracht van uitingen of events

Internet en mobiel worden campagne-matig ingezet om de conversaties verderop gang te brengen

Earned media

Brand sympathy


Korte termijn emotionele

effecten


“If I tell my Facebook friends about your brand, it’s not because I like your

brand but rather I like my friends”

VOORBEELD LIKEABILITY


http://livepage.apple.com/





VOORBEELD LIKEABILITY





Vertrekpunt: Relaties bouwen en versterken is het ultieme doel

Relaties ontstaan bij wederzijds belangen relevantie voor de consument. Defocus ligt op de keuze van de context ende waarde die wordt geboden

Owned media zijn het resultaat van de ontwikkeling van een 24/7 beschikbaarplatform

Via internet en mobiel wordt het merkonderdeel van de eigen socialeomgeving en sluit het aan op context-specifieke behoeften en interessevelden

Owned media

Brand engagement

Building platforms

Lange termijn

emotionele

effecten


Vertrekpunt: Relaties bouwen en versterken is het ultieme doel

Relaties ontstaan bij wederzijds belangen relevantie voor de consument. Defocus ligt op de keuze van de context ende waarde die wordt geboden

Owned media zijn het resultaat van de ontwikkeling van een 24/7 beschikbaarplatform

Via internet en mobiel wordt het merkonderdeel van de eigen socialeomgeving en sluit het aan op context-specifieke behoeften en interessevelden

Owned media

Brand engagement

Building platforms

Lange termijn

emotionele

effecten


“Solve a need, share an interest or passion and/or connect me with

the people I care about...”


VOORBEELDEN RELATION





BRAND PROGRAMMING MODELLEN

Owned media

Brand engagement

Building platforms

Lange termijn emotionele effecten

Earned media

Brand sympathy


Korte termijn emotionele effecten

Paid media

Brand attention

Creating impact

Korte termijn rationele effecten


[email protected]

Illustraties door Pieter Frank de Jong (pieterfrank.com) 14

Jeroen de Bakker is media-ondernemer en co-founder van Lab 1111 en BrandWebbing. Mary Hoogerbrugge is zelfstandig merkgedreven strateeg en bestuurslid van het SWOCC. Samen adviseren zij merkadverteerders op het gebied van merkstrategie, interactiviteit en media-innovatie onder de naam Brand Programming

Updates & meer informatie: http://www.brandprogramming.nl & http://twitter.com/brandprogramm

2010 Jeroen de Bakker & Mary Hoogerbrugge

Niets uit deze publicatie mag worden gereproduceerd zonder schriftelijke toestemming van de auteurs

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

http://www.brandprogramming.nl

http://www.brandprogramming.nl

http://twitter.com/brandprogramm

http://twitter.com/brandprogramm

DML12 - Jeroen de Bakker - Merkregie in het digitale tijdperk

Documents

Transcript of DML12 - Jeroen de Bakker - Merkregie in het digitale tijdperk