DML12 - Wouter Veenboer - Succesvol adverteren in search en social
33
Succesvol adverteren in Search en Social
description
Transcript of DML12 - Wouter Veenboer - Succesvol adverteren in search en social
Succesvol adverteren in Search en Social
@netprofiler@wouterveenboer
facebook.com/netprofiler
Strategie
Wat is het doel van je advertentiecampagne?
Doelgroep bereiken
Betrokkenheid
creëren
Aanzetten tot actie
Awareness creëren
Aantal fans vergroten
Verleiden om te converteren
De bottom line
Het succes van je campagnewordt bepaald door de kwaliteit :
BoodschapDoelgroep
Casevoorbeelden
1. Google adverterenDoelgroep bereikenAanzetten tot actie
Hoe werkt Google AdWords?
1. Afrekenen op CPC:AdWords is een veiling: CPC bod voor een advertentiepositie.
2. Kwaliteitscore: Zorg voor een perfecte aansluiting tussen zoekwoord > advertentie > landingspagina.
1. Google adverteren
Zoekmachine Display netwerk
1. Google adverteren
1. Google adverteren
Zorg voor een perfecte aansluiting
Stelling: Je hebt geen toegang nodig om te beoordelen of je account goed in elkaar zit.
all-in-solo
rijschool rotterdam
spoedcursus rijbewijs
rijbewijs halen
1. Google adverteren
Wist je dat? 16% van de zoekopdrachten die dagelijks in Google worden ingevoerd, nog nooit eerder zijn gebruikt!
1. Google adverteren
Bron: Google
Het Google Display Netwerk
Contextual targeting
1. Google adverteren
Placement targeting
1. Google adverteren
Interest based advertising
1. Google adverteren
Remarketing
1. Google adverteren
Je bezoekers niet gek maken?
• Gebruik frequency caps• Sluit bezoekers uit• Segmenteer in doelgroepen
2. Facebook adverterenDoelgroep bereikenBetrokkenheid creëren
Hoe werkt Facebook Advertising?
1. Kiezen uit CPC of CPM bod90% kiest voor CPC
2. Kwaliteit speelt een rol: “We charge less, if you are more engaging.” Verhoog je doorklikratio!
2. Facebook adverteren
2. Facebook adverteren
1. AdvertentiesTargeting:
• Locatie• Leeftijd• Taal • Opleiding• Relatie• Functietitel• Werkgevers• Interesses
2. Facebook adverteren
Richt je op de vrienden van je fansAls iemand de naam van een vriend onder een uiting ziet staan, is zijn koopintentie 4x groter.
Advertentie Sponsored story
Wouter Veenboer en Frans Appels vinden All-in-Solo rijopleiding leuk.
Wouter Veenboer vindt dit leuk
2. Facebook adverteren
Vergroot het bereik van je posts
Gemiddeld 16% van je Facebook fans zien een post die je plaatst in hun nieuwsoverzicht.
2. Facebook adverteren
Vergroot het bereik van je posts
Door een sponsored stories campagne te richten op de vrienden van je fans, bereik je gemiddeld 34x meer mensen.
3. Hyves adverterenDoelgroep bereiken
Hoe werkt Hyverteren?
1. Alleen CPMVaste prijs van € 0,48 per 1000 vertoningen.
2. Ga voor een hoge CTRProbeer een zo hoog mogelijke doorklikratio te behalen voor een lagere CPC. Test met advertenties en doelgroepen.
3. Hyves adverteren
3. Hyves adverteren
In Hyves kun je net als in Facebook zeer gericht de doelgroep bepalen.
3. Hyves adverteren
De advertenties hebben het Facebook format. Probeer je Facebook campagne ook eens in Hyves.
4. Twitter adverterenEen blik op de toekomst
Hoe werkt Twitter advertising?
1. Cost-per-Engagement (CPE)Betaal alleen voor retweets, replies, clicks en favoriet.
2. Kwaliteit speelt een rol: Tweets met hogere “engagement” krijgen meer vertoningen.
4. Twitter adverteren
4. Twitter adverteren
1. Promoted TweetsBereik een groter publiek met je tweets.
2. Promoted TrendsPlaats een trending topic in de trendlijst.
3. Promoted AccountsVergroot je aantal volgers.
4. Twitter adverteren
Promoted Tweets: 1. zoekresultaten
Adverteer in de zoekresultaten
• Op basis van zoekwoorden (net als AdWords)
4. Twitter adverteren
Promoted Tweets: 2. timeline
Adverteer in de timeline
• Richt ze op je volgers• Richt ze op gebruikers met gelijkenissen aan je volgers• Mogelijkheid om geografisch te targeten
Take awaysDe 3 kernfactoren om succesvol te zijn in search en social advertising
Tot slot: 3 take aways
Meer succes uit search en social advertising:
1. Kies een doelAwareness creëren, Aantal fans vergroten,Aanzetten tot conversie
2. Segmenteer voor perfecte aansluitingMaak een nauw uitgesplitste campagne
3. Test continue met nieuwe uitingenOm de doorklikratio te verbeteren.
33
Meer informatie:
Wouter Veenboer
Telefoon [email protected]
Twitter: @wouterveenboer@netprofiler
Vragen?
