DML 2016 - Cross-device metrics: Mobiel meten, de ultieme uitdaging? - Mark Wilmont - i prospect
31
CONTENT PARTNER MOBILE
Transcript of DML 2016 - Cross-device metrics: Mobiel meten, de ultieme uitdaging? - Mark Wilmont - i prospect
CONTENT PARTNER MOBILE
CROSS DEVICE METEN:
ALLE APPARATEN IN HET VIZIER
Mark Wilmont Online Marketing Manager
iProspect
CROSS DEVICE METEN
Food for thought
De mogelijkheden en voorbeelden
Een aantal uitdagingen
Customer Journey
Waarom?
Alle
apparaten in
het vizier
WAT ZEGT DE MARKT?
Customer
Journey
VOORBEELDEN
UITDAGINGEN
Wat kan je
wel meten op
mobiel?
UITDAGINGEN
In app
versus web
meten? Wat is
er mogelijk?
UITDAGINGEN
Werken de
verschillende
systemen met
elkaar?
UITDAGINGEN
Is er 1 ultieme
waarheid
3.
De (on)
mogelijkheden
CONVERSIEFUNNEL
HOE HERKENNEN WE DE CONSUMENT?
Marketing op unieke personen
Data
verzamelen
over unieke
personen
Profielen
bouwen en
aanbieden
Campagnes
bouwen op
unieke
profielen
Met consent van de klant (ingelogd)
dus privacy proof
Rapporteren
over
uitkomsten
Data
verzamelen
over unieke
personen
Profielen
bouwen en
aanbieden
Campagnes
bouwen op
unieke
profielen
Rapporteren
over
uitkomsten
Website Custom
Audiences
Advertising FBX
Atlas Reporting
ATLAS by Facebook
LEG DE BELANGSTELLING VAST
DESKTOP: KOOPINTRESSE WEKKEN
Data verzamelen over unieke personen
Profielen bouwen en aanbieden
Campagnes bouwen op unieke profielen
Rapporteren over uitkomsten
DC Audience Center GA 360 Audience Center
DC Campaign Manager Doubleclick Bid Manager Doubleclick Search
Doubleclick Reports GA 360
DOUBLECLICK BY GOOGLE
CROSS DEVICE CONVERSION
+ 2,5% traffic en
omzet
naar e-mail
GOOGLE ADWORDS
Cross-device
conversie in Adwords
Store visits in Adwords
*
In store conversie ratio
=
Store conversies
Clicks on call extensies
in Adwords
*
In call conversie ratio
=
Call conversies
Data driven attributie
models in Adwords
Online assisted
conversies
ZELF VERZAMELEN WAAR MOGELIJK
Data management platform
CRM data
marketing
data
App
data
Desktop
data Paid media
data
Je eigen klant in kaart brengen o.b.v.
single log-in en unique identifier
BEDANKT VOOR JE AANDACHT VRAGEN?
Mark Wilmont Online Marketing Manager
iProspect
