1. Digital math men: 1 op 1 marketing op grote schaal 3 juni 2015 2. Michel Vennema Head of Analytics @michel_v 3. Digital math men: 1 op 1 marketing op grote schaal 3 juni 2015 4. 1 op 1 marketing op grote schaal Wat is het? waarom willen we het? 5. De juiste toon aanslaan 6. De juiste doelgroep aanspreken 7. De juiste producten laten zien Gamer Huisvrouw Lezer 8. De juiste producten laten zien Gamer Gamer en vader Gamer en zakenman 9. + Op het juiste moment aanwezig 10. + En zelfs altijd aanwezig zijn 11. Het juiste aantal boodschappen laten zien 12. Creatief omgaan met technologie 3M post-it notes display campagne https://vimeo.com/126519310 13. Geweldige service Altijd de beste prijzen 20% korting Gratis verzending Extra De juiste USPs tonen Morgen in huis 2 jaar garantie 2 maanden Omruilgarantie Milieuvriendelijk Etc. 14. Waardoor je op het juiste moment de juiste bank met de juiste boodschap op de juiste site kunt laten zien 15. Waarom nu wel? 16. Meer data en koppeling van die data 17. Dynamic bannering platformen 18. Verdere digitalisering media: programmatic buying op: digitale radio digitale tv digitale billboards 19. Automatisering met algoritmes Propability to buy 20. Dus, we zijn in de marketinghemel? 21. Dus, we zijn in de marketinghemel? Helaas, nog niet... 22. De knelpunten: programmatic buying op: Cross device en cross browser tracking Managen profielen en boodschappen Bij groei segmenten moet je werken met automatisering en algoritmes Cookiewetgeving Als consument ben je er wel of niet blij mee, als marketeer in ieder geval niet. Je hebt toestemming nodig om profielen op te bouwen.. Nauwkeurigheid Je bent nooit 100% zeker van welke boodschap je moet tonen. Daar moet je rekening mee houden. 23. Organiseren Stap 1 Great marketing starts and ends with the audience 24. Stap 1 Verzamel de data om boodschappen op aan te passen Koppel je CRM aan je webstatistieken en andersom Meet extra interacties op je site Sla additionele informatie op zoals geboortejaar, geslacht, 4 cijfers postcode. Let daarbij op dat het niet privacy-gevoelige informatie is. 25. Organiseren Stap 2 Engaging cames more easily when creativeity and technology work together Creatie & Design 26. Stap 2 Denk na over de aangepaste content. Wat wil je wanneer laten zien? Wisselende achtergrond? Wisselende persoon (man of vrouw, jong of oud) Wisselend product Wisselende USP 27. Verbreding en verdieping (prospecting) 28. Organiseren Stap 3 The real opportunity in creating unified, cross-channel digital experiences Execute 29. Stap 3 Testen en optimaliseren Verzamel genoeg data om te bepalen wat werkt Optimaliseer je banners, test ook varianten binnen segmenten Pas je landingspaginas aan aan de boodschap Speel met de frequency en recency (aantal keren en tijd dat banner getoond wordt) 30. Stap 3 Verbreden en verdiepen Breid je segmenten en dynamische content uit Denk in niveaus (voornamelijk bij prospecting belangrijk als je nog weinig klantdata hebt) Dynamische content op de site zelf Kanalen op elkaar afstemmen (display, search, radio, tv) 31. We zijn op weg