De paardensport is mondiaal erg groot. Aan het WK in 2014 namen meer

dan 1.000 ruiters deel uit 74 landen met 1.243 paarden. Er werden

600.000 toegangskaarten verkocht. 1.750 journalisten uit 52 landen deden

verslag van het evenement. Dit weerspiegelt ook de mondiale

belangstelling voor het volgen van de sport. Nederland was met 18

medailles de grote winnaar van dit WK.

We gaan voor goud. Al decennia lang.

Als land zijn we uitermate succesvol in de paardensport. 2014

en 2015 waren de succesvolste jaren ooit: Nederlandse ruiters

en menners veroverden 36 medailles op de afgelopen

Europese en Wereldkampioenschappen met als hoogte punt

gouden medailles voor het Nederlandse springteam en Jeroen

Dubbeldam die zowel Europees als Wereldkampioen werd.

De internationale pers kopte “Orange is de new gold”.

We wonnen over de jaren maar liefst 23 Olympische medailles.

De Nederlandse paardensporters staan op de derde plaats van

de Nederlandse Olympische Medaillespiegel aller tijden.

Paardensport is oranje. De medaillemotor voor de Spelen en zet Nederland internationaal

op de kaart.

Een grote sport

De paardensport is groot. In Nederland volgen meer dan een

miljoen mensen de paardensport waarvan een half miljoen

regelmatig de sport beoefend. De paardensector is een

florerende sector. Met een omzet van anderhalf miljard euro per

jaar (bron: CBS) is de paardensport na voetbal de sport met de

grootste economische waarde voor Nederland. Vele

tienduizenden mensen verdienen hun brood in de

paardensector. Iedere 7e paard in Nederland levert een

arbeidsplaats op. En ook in dat kader zijn we blij met bijna een

half miljoen paarden in ons land.

Onze visie

De paardensport zorgt voor een mooie samenleving, waarin

mens en dier op een sportieve en gezonde manier met elkaar

samenleven.

De sport in cijfers

•1,5 miljard euro omzet in de Nederlandse paardensector.

•1,2 miljoen paardensporters in Nederland.

•400.000 actieve ruiters in Nederland.

•178.000 KNHS-leden, waarvan 100.000 met één of meerdere eigen paarden.

•450.000 paarden in Nederland.

•10.000 paarden(sport)bedrijven.

•Elk 7e paard levert een arbeidsplaats op.

•3.000 ruitersportcentra (maneges) en verenigingen.

•7.500 KNHS-wedstrijden met 765.000 wedstrijdstarts per jaar.

•3.825 grote internationale wedstrijden per jaar in 79 landen.

•17 miljoen buitenritten per jaar.

Onze missie

Met de paardensport versterken we onze

samenleving, met name op sociaal gebied,

talentontwikkeling, duurzaamheid en trots.

Wij zorgen er voor dat zoveel mogelijk

mensen van jong tot oud de paardensport

kunnen beoefenen, passend bij hun ambitie.

Commercieel gezien is de paardensport

na voetbal de grootste sport van

Nederland.

Onze strategie

Om onze missie vorm te geven kent onze

strategie vier pijlers:

1. Werken aan een sociaal Nederland

2. Ontwikkelen van (maatschappelijk) talent

3. Bijdragen aan een duurzame samenleving

4. Vergroten van de sportieve trots

Sociaal

In een steeds individualistischer samenleving

neemt de noodzaak van een

participatiesamenleving toe. Uit onderzoek

blijkt dat paardensporters, in vergelijking met

niet paardensporters, gezelliger,

enthousiaster, emotioneel stabieler en

creatiever zijn. Ze zijn vast-beraden en

zelfverzekerd, stressbestendig en zorgvuldig.

Ze zijn zich bewust van hun

verantwoordelijkheid en weten zich te

hervatten als het tegen zit.

Talent

De paardensport leert de jeugd als geen

ander om te gaan met en verantwoordelijk

te zijn voor een ander levend wezen. Dat

ontwikkelt verantwoordelijkheidsbesef,

doorzettingsvermogen en zelf-

redzaamheid. Talenten die nodig zijn voor

een succesvolle sport-beoefening, maar

ook een succesvolle participatie in de

maatschappij. Daarmee gaat paardensport

verder dan een gezonde sport, het is een

gezonde levensstijl.

Trots

De paardensport kleurt de wereld oranje. We

behoren tot de absolute wereldtop in een

speelveld van meer dan 74 deelnemende

landen. En dat is iets om als land trots op te

zijn. We ontwikkelen onze topsport vanuit

een hele brede basis waarin talent herkend

en ontwikkeld wordt. Dat doen we structureel

en langdurig. We willen in alle Olympische

disciplines bij de wereldtop horen.

Duurzaam

Duurzaamheid, milieu en natuur zijn van

invloed op de kwaliteit van ons leven. De

manier waarop we omgaan met onze

omgeving wordt steeds belangrijker om een

goede toekomst voor onze kinderen te kunnen

waarborgen. Paardensporters voelen zich in

vergelijking met niet paardensporters meer

verbonden met de natuur. Natuurbeleving is

een belangrijk onderdeel van het genot van

het paardrijden.Paardensporters zijn

vastberaden, stressbestendig, zorgvuldig

en verantwoordelijk.

Profiel van de

paardensporter (en fan)

• 80% van de paardensporters is vrouw.

• In de topsport is 40% vrouw en 60% man.

• Boven gemiddeld welstandsniveau.

• Hoger opgeleid.

• Werkt full- of parttime.

• Vindt vrijetijdsbesteding en sociale

relaties zeer belangrijk.

• Naast het paardrijden wordt

er ook hardgelopen en aan

fitness gedaan.

• Neemt informatie het liefst digitaal/online

tot zich en is actief op social media.

• Is zelfverzekerd, vastberaden,

sociaal en creatief.

Het communicatiebereik van de KNHS

De KNHS heeft een zeer actieve crossmedia strategie welke leidt tot een enorm

bereik met paardensportfans in Nederland, zowel online als offline. Wij communiceren

dagelijks met paardensportfans via verschillende middelen. Dat maakt ons zichtbaar,

relevant en van toegevoegde waarde.

160.000 leden met een kwalitatief

hoogwaardig profiel1 miljoen unieke bezoekers

per jaar66.000 nieuwsbriefabonnees

200.000 lezers

magazine Paard&Sport125.000 volgers op social

media300.000 bezoekers per jaar

KNHS-centrum

Wij bieden:

Online advertising

Branded content

Product acties

Offline advertising Crossmediale maatwerk campagnes

Display advertising

knhs.nl

Met 100.000 unieke bezoekers per maand is

knhs.nl een van de grootste platforms in de

paardensector. We maken dagelijks nieuwe

content waardoor we relevant en van toegevoegde

waarde zijn in de levensstijl en sportbeleving van

velen.

Online advertising

Op knhs.nl zijn diverse

advertentiemogelijkheden

en banneropties:

• Homepage

• Landingspagina

• Webshop

• Contentpagina

Social advertising

De KNHS heeft 125.000 volgers op social media,

maar het bereik is een veelvoud daarvan. Met

name Instagram en Snapchat groeien explosief.

Via social advertising, winacties en branded

content zijn er meerdere mogelijkheden om uw

merk, product of dienst onder de aandacht te

brengen en de conversatie en conversie met de

paardensporter aan te gaan.

Op ons YouTube kanaal bestaat de mogelijkheid

korte video ads te plaatsen voor of achter onze

videocontent.

• Facebook: 55.373 volgers

• Instagram: 44.000 volgers

• Twitter: 17.000 volgers

• Youtube: 5.304 abonnees, 260.000 views

Online advertising

KNHS Nieuwsbrieven en

e-marketing

De KNHS online nieuwsbrievendienst heeft een

oplage van 63.000 en komt in verschillende

varianten gemiddeld 1 x per week uit. De

gemiddelde openingsrate is hoog:

• CTR = 43,04% (benchmark = 3,49%)

• CTO = 21,03% (benchmark = 15,19)

Binnen de diverse nieuwsbrieven zijn verschillende

banneropties en mogelijkheden voor branded

content, productacties en campagnes.

Daarnaast beschikt de KNHS over 250.000

e-mailadressen die via de KNHS kunnen worden

ingezet voor e-mail marketing.

Online advertising

Paard&Sport

Ons ledenmagazine Paard&Sport verschijnt twee

keer per jaar en wordt per editie gelezen op

150.000 huisadressen, door meer dan 200.000

mensen. Paard&Sport is daarmee het grootste

sportblad van Nederland.

Er zijn verschillende mogelijkheden voor

advertenties, advertorials, branded content en

productpromoties.

U valt letterlijk met uw merk of product op de mat

bij 150.000 huishoudens in Nederland.

Offline advertising

Nationaal

Hippisch Centrum

Het Nationaal Hippisch Centrum is het

paardensportcentrum van Nederland waar

paardensport, fokkerij en de branchevereniging van

maneges en pensionstallen intensief samenwerken.

Het KNHS-centrum maakt hier deel van uit met drie

overdekte hallen, een restaurant, zes vergaderzalen

en een immens buitenterrein van 23 hectare.

Het centrum heeft meer dan 300.000 bezoekers per

jaar en er vinden grote internationale evenementen,

zoals het WK Jonge Dressuurpaarden, en nationale

evenementen zoals Horse Event, hier hun thuisbasis.

Dankzij de NHC app weten we precies wie onze

bezoekers zijn. Het KNHS-centrum is hét clubhuis

van de Nederlandse paardensport en biedt u enorme

exposure mogelijkheden met een internationale

allure:

• Boarding

• Branding hindernismateriaal

• Merkkoppeling aan events

• Advertising videodisplay

• Productplacement

• Promostand

• App advertising

Offline advertising

KNHS TalentenplanDe bakermat van ons topsport succes.

Het partnership omvat:

•Naamgeving: Talentenplan, Talententeam, Talent van

het Jaar, Talentendag, Regionale Talentenselecties.

Nationale Jeugdselectie (Pony’s, Junioren en Young

Riders).

•Dominante zichtbaarheid in relatie tot talent en

talentontwikkeling in de KNHS mediamix.

•Branding van PAVO via uitingen, kleding en

activiteiten van het Talentenplan, zoals de

bekendmaking van het Talententeam, de verkiezing

van het Talent van het Jaar, de Talentendag en de

nationale jeugdteams.

•Inzetten van het PAVO Talententeam en/

of individuele ruiters voor clinics, presentaties

of andere promotionele activiteiten.

KNHS Talentenplan

Het KNHS Talentenplan vormt het fundament onder het enorme

nationale en internationale succes van de Nederlandse paardensport.

Het Talentenplan is uniek in zijn soort en verbindt de basis met de top

en de top met de basis. Het is het lab voor toekomstig goud. Dat blijkt

in de praktijk uitstekend te werken. Het Talentenplan heeft zichzelf de

afgelopen 10 jaar bewezen, dankzij de uitstekende verbinding die het

plan vormt tussen breedtesport, jeugdstimulering en topsport. Meer

dan de helft van de ruiters uit de medaille-winnende teams in 2014,

2015 en 2016 in de Olympische disciplines komt voort uit ons eigen

Talentenplan. Dat doet geen enkele andere sport in Nederland ons na!

Het Talentenplan is een begrip in paardrijdend Nederland, in heel

sportend Nederland en in de mondiale paardensport. De KNHS is de

eerste sportbond in Nederland die binnen haar talentontwikkelings-

beleid het sporten met een handicap volledig heeft geïntegreerd.

Paradressuurruiter Rixt van der Horst werd in 2014 Talent van het Jaar

en komt daarmee te staan in een lijst van grote winnaars zoals en

voormalige Talenten van het Jaar, zoals Gerco Schroder en Maikel

van der Vleuten.

De nationale, internationale en maatschappelijke associatie die het

KNHS Talentenplan oplevert is ongekend. Als partner van het

Talentenplan verzekert u zich van een jonge, gedreven, uitermate

inspirerende, professionele uitstraling die gegarandeerd tot

resultaat leidt.

Opbouw KNHS Talentenplan

Het KNHS Talentenplan is het talentherkenning- en

ontwikkelingsprogramma van de KNHS waar talentvolle

paardensporters in de disciplines dressuur, springen,

eventing en para-dressuur ondersteund worden in hun

ontwikkeling tot topsporter. Het Talentenplan bestaat uit

drie niveaus: Internationaal Talent, Nationaal Talent en

Nationale Belofte. Instromen in het Talentenplan is op alle

niveaus mogelijk.

Volledige integratie

aangepast sporten.

Het Talentenplan is een begrip in

paardrijdend Nederland, in heel

sportend Nederland en in de mondiale

paardensport. De KNHS is de eerste

sportbond in Nederland die binnen

haar talentontwikkelingsbeleid het

sporten met een handicap volledig

heeft geïntegreerd.

Top & Talent

Ieder jaar worden circa 200 ruiters tijdens trainingen en

bijeenkomsten begeleid door de KNHS bondscoaches,

trainers uit het KNHS Trainersplatform en andere experts.

Het samenbrengen van toppers en talentvolle ruiters is een

van de belangrijkste principes. Zo helpen topruiters als Anky

van Grunsven en Jeroen Dubbeldam ieder jaar om honderden

jonge talenten een onvergetelijke dag te bezorgen op de

landelijke Nationale Talentenselectie dag op het KNHS-

centrum in Ermelo.

KNHS Talentenplan in cijfers

• 10-12 KNHS Talententeamleden (Internationaal Talent)

• 10 kaderleden U25 (Internationaal Talent)

• 30 kaderleden Young riders (Internationaal Talent)

• 30 kaderleden Junioren en Children (Nationaal Talent)

• 30 kaderleden Pony’s (Nationaal Talent)

• 135 Nationale Beloften

• 300 deelnemers KNHS Talentendagen

KNHS Talententeam, het neusje van

de zalm.

Het KNHS Talententeam is het neusje van de zalm

van het KNHS Talentenplan en bestaat uit de meest

veelbelovende talenten uit de Olympische

disciplines (dressuur, springen en eventing) en de

Paralympische discipline dressuur. Ruiters en

amazones van 18 t/m 25 jaar die de potentie

hebben om door te groeien naar het Olympisch

kader maken kans om in het KNHS Talententeam te

worden opgenomen. Het Talententeam wordt

jaarlijks op het gerenommeerde internationale

concours Indoor Brabant bekend gemaakt.

De talententeamleden worden jaarlijks gekozen

door de bondscoaches dressuur, springen en

eventing in samenspraak met de KNHS.

Talent van het Jaar

In januari wordt op het internationale

paardensportconcours Jumping Amsterdam, het

KNHS Talent van het Jaar bekend gemaakt. Die titel

gaat naar het teamlid dat van de bondscoaches en

trainers, de pers en het publiek de meeste stemmen

krijgt. Hier gaat een grote publieksverkiezing aan

vooraf via social media.

Partner van het KNHS Talentenplan

De nationale, internationale en maatschappelijke associatie

die het Talentenplan oplevert is ongekend. Als partner van

het Talentenplan verzekert u zich van een jonge, gedreven,

uitermate inspirerende, professionele uitstraling die

gegarandeerd tot resultaat leidt.

En wat is er mooier dan jonge ambitieuze talenten

helpen hun droom te verwezenlijken?

Het partnership omvat:

• Naamgeving: NAAM Talentenplan, NAAM Talententeam,

NAAM Talent van het Jaar, NAAM Talentendag, NAAM

Regionale Talentenselecties. NAAM Nationale Jeugdselectie

(Pony’s, Junioren en Young Riders).

• Dominante zichtbaarheid in relatie tot talent en

talentontwikkeling in de KNHS mediamix.

• Branding via uitingen, kleding en activiteiten van het

Talentenplan, zoals de bekendmaking van het Talententeam,

de verkiezing van het Talent van het Jaar, de Talentendag en

de nationale jeugdteams.

• Inzetten van het NAAM Talententeam en/

of individuele ruiters voor clinics, presentaties

of andere promotionele activiteiten.

• Activatie op talentontwikkeling en maatschappij in de breedste

zin van het woord.

Lokale activatie: PAVO Jeugdrubrieken

Onderdeel van de lokale activatie van het KNHS Talentenplan zijn de KNHS

Jeugdrubrieken die op alle KNHS wedstrijden in de lagere klassen kunnen worden

georganiseerd. Winnaars van deze rubrieken ontvangen een gebrand pakket van

bijvoorbeeld een rijdekje en een uitnodiging voor de Talentendag op het KNHS-centrum in

Ermelo. Daar ontmoeten ze hun topsporthelden, zoals Anky van Grunsven en Jeroen

Dubbeldam en krijgen ze een educatief talentenstimuleringsprogramma aangeboden.

Samen stellen we een activatieplan op zodat uw sponsordoelstellingen met

maatwerk gerealiseerd worden.

Privileges

Als partner van het Talentenplan geniet u o.a. de onderstaande

privileges.

• Gebruik titel ‘official partner KNHS’.

• Gebruik KNHS logo.

• Branche exclusiviteit.

• Naam/logo op diverse uitingen van KNHS.

• Banner op homepage KNHS.nl.

• Logo in KNHS app.

• 1/1 advertentie pagina per editie in het blad

Paard&Sport (oplage 155.000).

• Redactionele artikelen in Paard&Sport

• Gezamenlijk bord op Jumping Amsterdam,

CHIO Rotterdam, Indoor Brabant en Military

Boekelo.

• Reclameborden op KNHS evenementen.

• VIP tickets voor twee van de de volgende

evenementen: Jumping Amsterdam, CHIO

Rotterdam, Indoor Brabant en Military Boekelo

• VIP tickets voor KNHS evenementen.

• Gezamenlijke hospitalityruimte op KNHS

evenementen.

• Promostand tijdens KNHS evenementen.

• Sampling of demo’s tijdens KNHS

evenementen.

• Sport & business netwerk meetings.

• Twee dagen per jaar de beschikking over

het KNHS-centrum.

• Hospitality reis voor twee personen eens

in de twee jaar.

• Mogelijkheid tot het aanbieden van

exclusieve KNHS ledenacties eventueel

gesegmenteerd naar doelgroep met

exclusieve vermelding in Paard&Sport en

op de KNHS website.

Overige Privileges

Waarde partnership

€ 300.000,- per jaar.

Contact

KNHS Media Bureau

Harm Oljans

harm@hippique-promotions.com

06-18051805

Katrijn van der Boon

k.van.der.boon@knhs.nl

0577-408236

Ellis Feenstra

e.feenstra@knhs.nl

06-11977997

Esther Hendriksen

e.hendriksen@knhs.nl

06-50127009