Copy & Concept

Brenda Dekkers

Wie mag ik dan wel zijn: CV

Studie Communicatie Creatief, InHolland Interpay Nederland, Traffic & Productie/Direct

Communications Coördinator TBWA\Job Company, Copywriter/conceptmaker Freelance bij onder andere DataGold, Stopkracht,

&KoenseSeverein en Artmiks. Docent Creatief Denken, Hogeschool van Amsterdam Stopkracht, Creatief Directeur Copy Freelance 2x woordwaarde Jurylid SJP/Magneten, categorie Below-the-line Jurylid SJP/Magneten, categorie Jong Talent Jurylid ADCN, categorie Actiemarketing

Wie mag ik dan wel zijn: CV

Prijzen en nominaties: 1998 Jonge Honden 2000 Gouden Meetlat 2003 Magneet (nominatie) 2004 D&AD Award (nominatie)

Wie mag ik dan wel zijn: werk

Wie mag ik dan wel zijn: werk

Wie mag ik dan wel zijn: werk

Wie mag ik dan wel zijn: werk

Wie mag ik dan wel zijn: werk

Wie mag ik dan wel zijn: werk

Wie mag ik dan wel zijn: werk

Wat kom ik hier doen?

Copy & concept geven Dus: alle middelen behandelen die je nodig hebt om

een goed concept neer te zetten. Met nadrukkelijk aandacht voor copy. En spelling!

Hoe?

We gaan alle onderdelen van de briefing langs. Je leert briefings begrijpen, maken en gebruiken. En er waar nodig schijt aan hebben.

We gaan werk bekijken, van anderen en van jezelf. We gaan opdrachten doen, in en buiten de les.

Hoe?

Laptops en telefoon uit tijdens les. Op tijd komen. Koffiepauze na 1,5 uur. Meedoen. Opdrachten op tijd inleveren/uploaden. Elke week een uiting meenemen/uploaden.

Is ‘t wat?

Copy - soorten

Bodycopy. Headings/payoffs/themaregels.

Onderdeel van een conceptWerken (meestal) samen met het beeld. Vertellen nooit het hele verhaal.

Copy - nut

Een beeld zegt meer dan duizend woorden… not. Woorden zijn precies Woorden zijn interactief

Copy - nut

Zangeres Mooie plek Blauw

Copy - nut

Varkensstallen overvol

dierenleed!

Group hug!

Copy - nut

Copy - tips

Spreek de taal van je doelgroep. Spreek de taal van je afzender. Reclametaal sucks. Jargon ook. Schrijf spreektaal. Spelling, spelling, spelling. En grammatica.

Opdracht: dictee

Reclamepraat

Afgepeigerd door uw fulltimebaan zit u 's avonds een door uw schattebout bereide nasi-gorengschotel te verorberen, als opeens de telefoon gaat.

Een bijdehante verkoper probeert u te interesseren voor een ongelofelijke korting op uw elektriciteitsrekening of een fascinerende reis naar het Middellandse Zeegebied.

Aanvankelijk hoort u de enthousiaste sjacheraar lijdzaam aan, maar na enkele minuten grenzeloos geblaat heeft u wel genoeg tijd aan de goede man besteed. U informeert hem dat u van zijn praatjes niet gediend bent en beëindigt het gesprek.

De commercie spreidt heden ten dage zo'n ongebreidelde agressiviteit tentoon dat de reikwijdte van de reclame zoetjesaan is uitgebreid tot voorheen veilige ruimtes als abri's en treincoupés.

Als je na het journaal ongestoord van een thriller of een soap met veel liefdesscènes wilt genieten, wordt je pakweg om het kwartier een serie reclameboodschappen voorgeschoteld. Daar word je niet vrolijk van.

Nee, reclame is geen feest. Althans, niet voor de nietsvermoedende consument in zijn Vinex-wijk.

Opdracht: jouw advertentie

Maak een 1/1 A4-advertentie waarin je jezelf aan mij ‘verkoopt’.

Beeld: een pasfoto van jezelf Tekstuele onderdelen: heading, bodycopy (minimaal

100 woorden), eventueel payoff

Formuleer een boodschap. Wie ben je? Wat maakt jou uniek? Verwerk bijvoorbeeld ook je leerdoelen voor dit jaar.

Bedenk wat je eerst vertelt, wat het midden van je verhaal vormt en wat je uitsmijter.

Opdracht: jouw advertentie

Klassikale review: 9 september Individueel commentaar op tekst: 9 september Aanpassingen gereed en uploaden: 16 september

Meld je aan op http://copyconcept.ning.com of mail me op brenda@2xwoordwaarde.nl voor een persoonlijke uitnodiging.