Meijer & Molovich zijn een uniek creatief duo.

Meijer is een mens van vlees en bloed. Molovich een mens van nulletjes en enen. Meijer heeft meer dan tien jaar ervaring als copywriter bij een reclamebureau. Molovich heeft meer dan tien jaar ervaring als marginale cultheld op het wereldwijde web.

Meijer & Molovich brengen de marketingkennis van Meijer met de online vertelervaring van Molovich samen in één en dezelfde persoon.

Meijer & MolovichCopy & concept

SAMENVATTING MARK JOOST MEIJER

COPY & CONCEPT

Mark Joost Meijer is vader van twee kinderen, man van één vrouw, zoon van een vader en moeder. Sinds 2000 is hij werkzaam als copywriter. Hij heeft campagnes bedacht, radio- en tv-commercials geschreven, productnamen bedacht, websites gebouwd, Facebook- en Twitter-accounts beheerd en vooral heel veel copy en content geschreven voor accounts als Fisherman’s Friend, Oldtimers, De Hypotheker, Autodrop, Duo Penotti, PastaChoca, GlaxoSmitKline, De Manke Monnik en Trouw.

Van juni 2011 tot en met juni 2012 was hij werk-zaam als copywriter bij Meijer Verwijk Kleverman. Van 2002 tot en met 2011 was hij copywriter bij De Frank Pels Company. In 2001 en 2002 was hij mede-eigenaar van reclamebureau BeekMeijer. Van 1999 tot en met 2001 was hij copywriter hij bij High Involvement. Daarvoor was hij filmrecensent en redacteur bij de website Filmfocus.

Sinds september 2000 mag Mark Joost zich Master of Arts in de Film- en TV-wetenschappen noemen. Zijn afstudeerscriptie ging over mythevorming in de reclame. In 1996 behaalde hij de propedeuse kunstgeschiedenis.

SAMENVATTING MAX JODOCUS MOLOVICH

CONTENT & CONTENT

Max J. Molovich is de online wederhelft van Meijer & Molovich. Hij bestaat sinds mensenheu-genis, maar schrijft sinds 2001 achtereenvolgens op Lectrr, Bicat, Panzerfaust en Chimsky. Zijn eerste eigen weblog bevindt zich op een onmogelijk tripod-adres. In september 2010 richtte hij het online magazine Nurks op, waarvan hij hoofdredacteur is.

Verder heeft Molovich stukken geschreven voor Film Valley, Vice Magazine, had hij een column op AT5.nl en recenseerde hij Zomergasten op Sargasso.

Molovich heeft vele stukken geschreven waarop hij zeer trots is. Zoals Zwemmende Dictators, Open Brief aan Arnon Grunberg, Joost Zwagerman bestaat niet, Leven & Lot, De Ontekking van de Hema, Van vader tot zoon, Van vader tot dochter en natuurlijk 99 Stijloefeningen over zijn reis naar de bibliotheek van Amsterdam.

Op de laatste pagina’s van dit document kunt u een uniek interview met Molovich lezen. Afgenomen door zijn schepper, Mark Joost Meijer (zie hiernaast).

De zomer van 2000. High Involvement wint de pitch die zou uitmonden in een jarenlange samenwerking met De Hypotheker. Allemaal dankzij één, zeer helder idee. Jazeker. De Hypotheker. Hét antwoord op elke vraag die huis- en hypotheekzoekend Nederland kan hebben. Meijer is er vanaf het begin bij. Mag het kleinere werk doen. Advertenties schrijven. Winkelposters bedenken. De lokale marketingstrategie invullen. Later zou hij ook heel veel radio- en televisiecommercials schrijven. Meewerken aan het magazine ‘de Jazeker’. En de hele brochurelijn en website van inhoud voorzien. Op zo’n manier dat zelfs hij (totale financiële nitwit) begreep waar het over ging. Daarmee zijn we ook meteen bij een sterk puntje aanbeland: het begrijpelijk en aantrekkelijk maken van gortdroge materie.

Jazeker. De Hypotheker.

Helder & doeltreffend

Zeg Oldtimers en je zegt Jochum Douwenga. Zeg Jochum Douwenga en je zou eigenlijk Mark Joost Meijer moeten zeggen. Want sinds de introductie van de Echte pittigzoete Sneker Zoethoudertjes is hij de ghostwriter van Jochum. In 1998 bedachten Frank Pels en Raymond Verwijk Jochum als het gezicht van Oldtimers. Een oud, eigenwijs dropmakertje dat door Autodrop werd gevraagd om zijn vroegere droprecepten weer van zolder te halen. Achter elk dropje zit een verhaal, zegt Jochum altijd. En bijna al die verhalen zijn door Meijer bedacht en geschreven. Hij heeft zelfs Jochums autobiografie (Drop of Dronder, destijds verkrijgbaar bij twee doosjes Autodrop) geschreven. Verder heeft Meijer een reeks net zo goedkoop geproduceerde als effectieve commercials bedacht en gemaakt. En heeft hij Jochum geholpen om op het internet te komen door Oldtimers.nl te ontwerpen en van content te voorzien. Jochum heeft ook nog een tijd op Twitter gezeten. Zijn bio (“Ik moet dit van de afdeling marketing”) werd zeer gewaardeerd.

Oldtimers. Ouderwets wordt weer nieuwerwets.

Eigenwijs & sympathiek

Dag 1. Meijer denkt na over een nieuwe campagne rond Fisherman’s Friend. Hij schrijft wat op. Aardige ideetjes. Hij heb er zin an! Zit vol goede moed! Dag 2. De ideetjes gaan de prullenbak in. Kan beter. Dag 5. Het prijswinnende idee rond Fisherman’s Friend is nog steeds niet gevallen. Meijer kauwt een potlood stuk. Dag 9. Hij voelt een licht paniek opkomen. Zou-ie het verleerd zijn? Hij kan toch nog wel wat bedenken? Dag 12. Met zijn handen in het haar. Het papiertje dat voor ‘m ligt is nog witter dan het was toen ie het uit de lade haalde. Maar dan! Ineens! Eureka! Het kwartje valt: een crossmediaal concept rond een solozeiler die rond de wereld vaart. De zeiler doet verslag van zijn belevenissen via een webcam. Zo nu en dan krijgt hij het te kwaad. Dan neemt hij een Fisherman’s Friend… Ideaal om ook via Twitter, Facebook en YouTube buzz mee te creëren. Meijer kijkt naar het scherm. Het staat er. Het klopt. Als een buzz… Het blijft uiteindelijk bij het maken van zes tv-commercials. In twee dagen voor een zeer aantrekkelijk budget opgenomen in een studio te Amsterdam.

Sterk spul hè, die Fisherman’s Friend

Hart & hersens

In 2005 leende Meijer zijn gezicht en tekstuele vaardigheden uit aan Drs. Klammenvoet, voorzitter van de Anti-Autodrop Lobby. Klammenvoet was een ex-verslaafde die via de radio en zijn persoonlijke weblog (hetzouverbodenmoetenworden.nl) zijn medemens waarschuwde voor de gevaren van ‘het zoete leed dat Autodrop heet’. In zijn Reliant reed hij gans het land door om zijn alarmerende boodschap te verspreiden. De moeite van Klammenvoet had een averechts effect. Autodrop werd alleen meer meer verkocht. Daarna is Meijer nauw betrokken geweest bij de totstandkoming van de zogenaamde Autodrop Zwart-lijn. Dropjes die luisterden naar namen als Motoragent Zwartmans, Parkeerwacht Zwartjes en Generaal Zwartkop. Ze vonden zelf dat ze te lekker waren gemaakt en dat ze verboden moesten worden. Ze vormden de basis van de dropjes, van de verpakkingen en van de commercials die Meijer had bedacht en geschreven.

Autodrop. Zo lekker, het zou verboden moeten worden!!

Out of & into the box

Plus que douze

joursDrie jaar geleden werd Le Matin (insommige Zwitserse kringen beschouwdals ‘misschien wel de beste krant vanFranstalig Zwitserland’) compact. Enover twaalf dagen zal Trouw dat ookzijn. Uiteraard met behoud van karakteren kwaliteit. Dus naast het nieuws, deVerdieping en de dagelijkse Gids, zullenook Letter&Geest en Boeken blijven.Met dit verschil dat deze bijlage in hetvervolg een nietje krijgt.

Juz tylkopiec dni

Toen wij hoorden dat zelfs de GazetaWyborcza (misschien wel de bestekrant van Polen) compact ging, dach-ten wij bij onszelf: het moet nietgekker worden. Hoe kunnen wij hetaan onze lezers verantwoorden dat eenPoolse krant wél zo vooruitstrevend isom op compact formaat over te gaanen wij niet? En dus is Trouw over vijfdagen compact. Of kompaktski, zoalsze in Polen zeggen.

˙˛´

Nog éénnachtje slapen...

Een krant moet de vinger aan de polsvan de tijd houden.Als het gaat om dejournalistieke en opiniërende inhoud,maar ook als het gaat om vormgeving.In heel Europa zie je kranten overgaanop compact formaat. En dat is niet voorniets. Journalistiek is de kunst van hetverhalen vertellen. Wij menen dat dieverhalen beter tot u komen in eencompacte krant. Morgen kunt u ein-delijk beoordelen of we gelijk hebben.

In 2005 ging Trouw over op tabloidformaat. (Of ‘compact’ zoals ze het zelf liever noemden.) Meijer schreef al elke week een actuele advertentie en elke werkdag een actuele radiocommercial, nu kreeg hij de kans om de B2B-communicatie rond de overgang naar het nieuwe formaat te verzorgen. De belangrijkste reden om naar een compact formaat over te gaan was dat heel veel Europese kwaliteitskranten dat deden. Trouw was de eerste landelijke kwaliteitskrant in Nederland die deze Europese trend volgde. Dit nam Meijer als uitgangspunt. Trouw had destijds als slogan ‘Misschien wel de beste krant van Nederland’. In advertenties liet hij prominente Europese kwaliteitskranten zien die compact waren. En zette er ‘misschien wel de beste kranten van Europa’ onder. Bij Trouw vonden ze dit zo’n goed idee dat ze dit ook voor de consumentencommunicatie wilden. Naast advertenties kwamen er radio- en televisie-commercials, mailings en aftel-advertenties en -banners die elke dag in een andere taal vertelden hoeveel dagen het nog duurde voordat Trouw compact was. Een introductiekorting deed de rest. Na vijf maanden was de betaalde oplage 3,5 % hoger ten opzichte van het jaar daarvoor en dat is uitzonderlijk in de dagbladenmarkt.

Trouw. Misschien wel de beste krant van Nederland.

Origineel & diepgravend

Malmberg is uitgever van educatieve boeken. Ze waren bezig met het ontwikkelen van een nieuwe leergang voor Aardrijkskunde, Geschiedenis en Natuur & Techniek. Een leergang die basisschoolleerlingen aanspoorden om zelf op onderzoek uit gaan. Malmberg wilde die leergang iets extra meegeven. Een verhaallijn. Omdat de marketingmanager van Malmberg jarenlang voor Oldtimers had gewerkt, kwam ze bij ons terecht. Na een intensieve creatieve zoektocht bedacht Meijer het personage Argus Clou, Professor in Alles. Als Google iets niet weet, of het Journaal iets vergeet, komt Argus in actie. Omdat hij een jaartje ouder wordt, is hij op zoek naar een opvolger. En die zoekt hij op basisscholen. Zijn avonturen vormen de inleidingen van de lesstof. Argus Clou is tevens de naam van de leergang. Een kinderboekenschrijver schreef de verhalen van Argus Clou. Malmberg zelf ontwikkelde het artwork. Meijer creëerde de communicatiecampagne, waarvoor hij een avontuurlijke introductiefilm schreef, advertenties maakte en een teasercampagne bedacht met ansichtkaarten die uit heel de wereld naar scholen werden gestuurd, ondertekend door Argus Clou.

Argus Clou. Professor in Alles.

Creatief & nieuwsgierig

Ergens aan het begin van deze fonkelnieuwe eeuw. Raymond Verwijk en Frank Pels lopen rond met het idee een bier op de markt te brengen onder de naam De Manke Monnik. Eindelijk is er een mogelijkheid. Martin Mutter, eigenaar van De Beiaard Groep en goede vriend van Raymond, koopt, midden in de rosse buurt de Amsterdamse bierbrouwerij Maximiliaan en doopt het, op aanraden van Raymond, om in De Bekeerde Suster. De Manke Monnik kan gebrouwen worden. Illustrator Ruud van Sprundel geeft de monnik een gezicht. Nu moet er nog een leuk verhaal komen over hoe de Manke Monnik mank was geworden. De mogelijkheden zijn legio. Zo schenen De Bekeerde Susters destijds ossen te houden. Wellicht was er een os ontsnapt en op het been van de monnik gaan staan. Of een viskar was over hem heengereden. Of tijdens de beeldenstorm was er een beeld op zijn voet gevallen. We komen er niet uit. Elk verhaal heeft z’n charmes. Maar dan komt Meijer op het idee om juist niet te kiezen. Om in het midden te laten hoe de Manke Monnik mank is geworden. Om al die verhalen te verzamelen. En zo ontstaan er al snel tien verhalen over hoe de Manke Monnik mank was geworden. Die allemaal op de achterkant van de viltjes komen te staan. Binnenkort krijgt de Manke Monnik een vervolg. En gezelschap van twee andere bieren die vernoemd naar illustere tijdgenoten.

Zo werd de Manke Monnik mank

Grappig & onderhoudend

‘You’ve got the right to feel good.’

‘You’ve got the right to feel good.’

Hiernaast ziet u nog wat verzameld werk. Voor Duo Penotti heeft Meijer, samen met Raymond Verwijk, een mini-DVD ontwikkeld met daarop 21 trucjes van straatvoetballers Calvin Blankendal en Dick Hulshorst. De verschillende filmpjes zijn op youtube een eigen leven gaan leiden. Er zwerven een hoop kopieën over het www, waarvan er velen een paar honderdduizend keer zijn bekeken. Voor Flixonase (medicijn tegen hooikoorts en allergieën) bedacht Meijer het thema De Normaalste Zaak van de Wereld. Een thema dat het ongekend lang heeft uitgehouden voor een medisch product. Voor overhemdenmerk R2 bedacht Meijer het thema ‘You’ve got the right to feel good’. Tot zover. U heeft nu een vrij compleet beeld van het werk dat Meijer heb gedaan. Op de volgende pagina kunt u een interview lezen met zijn online alter ego, Max Molovich, allround internet held en social media goeroe. Dat u het weet...

Meijer & Molovich.

Tekst & idee

OP HET SNIJVLAK VAN DE GESCHIEDENISInterview met Max J. Molovich, door Mark Joost Meijer

Max Jodocus Molovich. Erkend miskend genie. Verwarringszaaier. Oprichter, hoofdredacteur en auteur van internetmagazine Nurks. Had zich ooit ten doel gesteld het serieuze belachelijk te maken en het belachelijke serieus te nemen. Dat doet hij nog steeds wel eens, maar hij valt meer en meer samen met mij, zijn schepper.

Ik ontmoet Max in mijn hoofd, waar het bebaarde internetfenomeen mij vrien-delijk toelacht vanuit zijn Chesterfield. Paardendekentje over zijn benen. In zijn mond bungelt een pijp. “Qua pijproken is Harry Mulisch mijn absolute voorbee-ld”, begint Max vanuit het niets. “Als schrijver heb ik ‘m nooit zo weten te waard-eren, maar als pijproker des te meer.”

Harry Mulisch en Max J. Molovich is een verhaal apart. Max zoog ooit, toen de grote meester 80 werd, een ellenlang interview met Harry uit zijn duim. Daarna schreef Max De Ontdekking van de Hema, waarin Harry Mulisch vlak voor de Hema door lijn 5 wordt aangereden. Max beschouwt deze twee artikelen als hoogtepunten.

BEARD MUGSHOTMEIJER: Kun je vertellen hoe het allemaal begon?Molovich: (glimlacht) Eigenlijk kun jij dat beter. Jij werd ooit, wanneer was het, ergens in 2002 door de Belgische cartoonist Lectrr (o.a. bekend van nu.nl, red.) benaderd om columns te schrijven.MEIJER: Je naam kwam uit het niets. Je hebt dezelfde initialen als ik. Vervolgens begon ik op internet te zoeken naar een passend portret. Ik tikte ‘beard mugshot’ in en kwam bij jou terecht.Molovich: Kijk, zo simpel kan het dus zijn. Het voelde wel gelijk goed, moet ik zeggen. Die olijke kop met die baard. Maakt vrolijk. MEIJER: Wat voor stukken schreef je voor Lectrr?Molovich: Ik probeerde een satirische draai aan het nieuws te geven. Deed net of ik de groten der aarde van advies voorzag. Vooral als er iets fout was gegaan, dan deed ik alsof dat door mij kwam. Berlusconi, Balkenende, Arnold Schwarzenegger, ik rekende ze tot mijn persoonlijke vriendenkring. Ik opereerde op het snijvlak van de geschiedenis. Mijn grote voorbeeld was Humo’s Cornelius Bracke.

ZWEMMENDE DICTATORSMEIJER: Daarna werd je een internetnomade.Molovich: Ik zwierf van blog naar blog. Ik schreef veel op Bicat. Daarna heel veel op Panzerfaust. Ik begon een eigen blog onder de naam Chimsky. Op AT5.nl heb ik een column geschreven. Voor Sargasso recensies van Zomergasten. In september 2009 heb ik Nurks (nurksmagazine.nl) opgericht. Daar komen mijn favoriete bloggers samen. MEIJER: Op welke stukken ben je het trotst?Molovich: Er zijn een hoop stukken waar ik trots op ben. Ik kan nog altijd smakelijk lachen om mijn essay over Zwemmende Dictators. Mijn brief aan Arnon Grunberg is mij dierbaar. En de stukken die ik schreef naar aanleiding van de geboorte van mijn kinderen natuurlijk.MEIJER: Ja, die vind ik ook erg mooi. Het zijn natuurlijk ook mijn kinderen. Heeft de geboorte van onze kinderen je schrijven denk je veranderd?Molovich: Ik weet het niet. Toen ik het stuk over mijnzoon had geschreven, dacht ik: ik mag nu alleen nog maar de waarheid schrijven. Als ik ook maar iets anders dan de waarheid schrijf, verraad ik mijn zoon. Maar dat gevoel ebde weg. Al vrij snel begon ik weer loopjes met de werkelijkheid te nemen.

99 KEER HETZELFDE VERHAALMEIJER: Je hebt dankzij onze zoon wel een Blogparel (voor de Zwijnen) gewonnen.Molovich: Ja, dat is waar. Voor een stukje waarin ik hem wat uitleg geef over de evolutietheorie. Ook een stukje waar ik trots op ben, trouwens. MEIJER: En je bent met hem 99 keer de Bibliotheek van Amsterdam gaan bezoeken.Molovich: Klopt. Ergens in februari 2011 ben ik met mijn zoon in de kinderwagen naar de Bibliotheek van Amsterdam gegaan om Stijloefeningen van Raymond Queneau te lenen. Was ik al een tijdje naar op zoek. Het boek bleek uitgeleend, terwijl in de computer stond dat ie aanwezig was. Diezelfde avond heb ik dat verhaal vijf keer verteld, als knipoog naar de Stijloefeningen van Queneau. Ik wist toen eigenlijk meteen: ik moet dit doorzetten. Dat heb ik toen ook maar gedaan. Ik heb 99 keer, steeds in een andere stijl, dat verhaal verteld. MEIJER: Heb je nog een levensmotto?Molovich: Succes is voor losers. MEIJER: Denk je ooit te stoppen met schrijven?Molovich: Misschien als ik sterf.

Meijer & Molovich kunnen veel voor u betekenen. Van het schrijven van een enkele tekstpagina op uw website tot het bedenken van complete crossmediale campagne-concepten. Van het bedenken en uitwerken van een filmscript(je) tot het schrijven van een grappig, spannend en/of ontroerend verhaal.

Interesse?Wilt u weten wat Meijer & Molovich precies voor u kunnen betekenen?

t: 06 38 51 43 39 e: molovich@gmail.comt: twitter.com/molovich w: meijermolovich.wordpress.com

Contact & dergelijke