Copy & Concept 5

22
Copy & Concept Brenda Dekkers http://copyconceptwdka.blogsp ot.com

description

 

Transcript of Copy & Concept 5

Page 1: Copy & Concept 5

Copy & Concept

Brenda Dekkershttp://copyconceptwdka.blogspot.com

Page 2: Copy & Concept 5

Doelgroepbeschrijving

Ik kan iedereen iets verkopen.

Maar dan wil ik eerst weten wie iedereen is.

Page 3: Copy & Concept 5

Doelgroepbeschrijving - hoe

IJkpersoon:Zonder mascara gaat Kelly de deur niet uit.Echt niet! Stel je voor dat ze net de man vanhaar dromen tegenkomt. Ookal is ze pas 15,alles draait om de liefde voor Kelly. En dus om uiterlijk. Want zonder vent ben je geen echte vrouw. Maar als je er niet goed uitziet, krijg je geen vent. Dus shopt ze, traint ze, leest ze, kijkt ze, oordeelt ze. Metvriendinnen en over vriendinnen…

Page 4: Copy & Concept 5
Page 5: Copy & Concept 5

Voor wie?

Page 6: Copy & Concept 5

Doelgroep Odin - omschrijving Waar wonen ze, hoe, met wie Wat lezen ze, kijken ze Wat doen ze (werk/hobby) en waar Wat eten ze Welke winkels bezoeken ze

Page 7: Copy & Concept 5

Doelgroep Odin - omschrijving Wat zijn de belangrijkste normen & waarden Wat zijn de belangrijkste angsten &

verlangens Wat vinden ze leuk of lief Wat is de houding t.o.v. (biologische) voeding En de houding t.o.v. reclame

Page 8: Copy & Concept 5

Tone-of-voice

Hoe praat het merk met de doelgroep.

Page 9: Copy & Concept 5

Tone-of-voice

Hoe praat het merk met de doelgroep.

Hoe praat Johan met zijn moeder.

Hoe praat Johan met de rechter.

Page 10: Copy & Concept 5

Tone-of-voice – voorbeelden

IKEA GeenStijl Delta Lloyd SNS Bank Gamma

Page 11: Copy & Concept 5

Tone-of-voice - nut

Onderscheidend Consistentie Versterkt imago/karakter Versterkt propositie Onderstreept rol van het product/merk Dichter bij de doelgroep

Page 12: Copy & Concept 5

Tone-of-voice - elementen

IJkpersoon afzender (globaal) Positie t.o.v. de doelgroep: vriend(in), vader,

coach, arts, adviseur, partner… Lengte zinnen Verboden/aanbevolen woorden Wel of geen woordspelingen, humor

Page 13: Copy & Concept 5

Tone-of-voice - elementen

Woordkeus: beeldend, abstract, chiq, onconventioneel, warm, koud, positief, negatief, zuur, cynisch, sarcastisch of ironisch

De lezer of bezoeker direct of indirect aanspreken

Jij of u?

Page 14: Copy & Concept 5

Bent u een u of ben je een jij?

Onder vrienden en collega's ben je een jij, onder familie waarschijnlijk ook, behalve misschien als u al oud bent.

Maar wat zeg je tegen de kapster? En wat zeg je tegen een arts als die tien jaar jonger is dan jij, en wat dan weer tegen een oudere verpleegkundige?

Page 15: Copy & Concept 5

Bent u een u of ben je een jij?

Ook bedrijven spreken hun klanten meestal nog aan met 'u'. Er zijn een paar uitzonderingen. Omroep Veronica bijvoorbeeld - waar ze in de jaren tachtig al 'Je bent jong en je wilt wat' riepen.

Heeft te maken met wie het bedrijf wil zijn. Zelf en voor de doelgroep.

Page 16: Copy & Concept 5

Wie we zijn

Capgemini heeft meer dan 88.000 werknemers en is de mondiale marktleider in consulting, technologie, outsourcing en local professional services.

Het hoofdkantoor van Capgemini is gevestigd in Parijs. Onze regionale kantoren bevinden zich in Noord-Amerika, Noord-Europa & Azië en het Pacifisch gebied, evenals Centraal en Zuid-Europa. Sogeti is een dochteronderneming, gespecialiseerd in local professional services.

Page 17: Copy & Concept 5

Wie we zijn

Energeia is het persagentschap voor de Nederlandstalige elektriciteits- en aardgassector. Opgericht door financieel-economisch journalisten, bericht Energeia sinds mei 2000 vanuit haar burelen in Amsterdam op professionele en onafhankelijke wijze over de snel voortschrijdende liberalisering in deze sectoren.

Page 18: Copy & Concept 5

Wie we zijn

Elke 3 minuten koopt iemand ergens ter wereld een 3M product. De Post-it® Notes memoblaadjes zijn misschien wel ons bekendste product dat dagelijks wordt gebruikt. Dat in auto’s ook tientallen producten van 3M zitten, is minder bekend. Een paar voorbeelden van 3M producten en technologieën worden hieronder genoemd.

Page 19: Copy & Concept 5

Wie we zijn

Wij realiseren veranderingen; het best werkende resultaat is ons doel. Wij implementeren samen met onze klanten, werken aan schitterende organisaties is onze koers. Wij brengen mensgerichte energie. Wij zijn Pentascope.

Page 20: Copy & Concept 5

Stopkracht is een klein bureau met grote klanten. En een duidelijke mening. Over voetbal, pannenkoeken, politiek, countrymuziek, bodylotion en slakken bijvoorbeeld. Maar vooral over reclame. Namelijk dat buiten reclamemakers niemand spontaan ook maar een seconde wil besteden aan reclame. En dat je, als je toch aandacht voor je uiting, product of dienst wilt, dat eerst moet geven. Aan je doelgroep, hun behoeften en je eigen uniekheid. Of gewoon rechtstreeks aan Stopkracht. Dan zorgen wij dat je die aandacht dubbel en dwars terugkrijgt.

Page 21: Copy & Concept 5
Page 22: Copy & Concept 5

Tone-of-voice – woordkeuze

Perfect beeld

geluid

afdruk

maaltijd

vakantie

service

gereedschap

resultaat