Copy & Concept

Brenda Dekkershttp://copyconceptwdka.blogspot.com

Spelding van de week: d/t/dt

In de tegenwoordige tijd: ik – geen t, hij/zij – wel een t na de stam van het werkwoord. Neem daarvoor het onvervoegde werkwoord – en.

Hij bereid of hij bereidt de maaltijd? De stam is bereiden – en, hij is + t, dus hij bereidt.

Twijfel? Vervang het werkwoord door lopen. Ik loop, dus ik bereid. Hij loopt, dus hij bereidt.

Spelding van de week: d/t/dt

De verleden tijd en het voltooid deelwoord check je met ‘t kofschip of ‘t fokschaap, tegenwoordig ook wel xtc-koffieshop.

De werkwoorden waarvan de stam eindigt op een medeklinker uit de xtc-koffieshop, krijgen een t in de verleden tijd en het voltooid deelwoord. Andere een d.

Hij beloofde, want beloVen Zij faxten, want faXen De hond kefte, want keFfen

Concept - wat

Creatief product Boodschap Voor een opdrachtgever Doelstelling Doelgroep Merkspecifiek Visie/idee

Concept - kern

Creative without strategy is called art. Creative with strategy is called

advertising.

Concept - wat

Concept - rol

Vertelt/versterkt de boodschap over het merk. Betekenisvol Onderscheidend Mileage. Valt op Boeit Overtuigt Wordt herinnerd

Concept - hoe

Een goed concept begint bij een goede briefing Daarvan komt een goed idee Toegepast in de goede media Dat goed verkocht wordt aan de klant En dat staat of valt met goede executie

Opdracht: jouw advertentie

Maak een 1/1 A4-advertentie waarin je jezelf aan mij ‘verkoopt’.

Beeld: een pasfoto van jezelf Tekstuele onderdelen: heading, bodycopy (minimaal

100 woorden), eventueel payoff

Formuleer een boodschap. Wie ben je? Wat maakt jou uniek? Verwerk bijvoorbeeld ook je leerdoelen voor dit jaar.

Bedenk wat je eerst vertelt, wat het midden van je verhaal vormt en wat je uitsmijter.

Opdracht: jouw advertentie

Klassikale review: 9 september Individueel commentaar op tekst: 9 september Aanpassingen gereed en uploaden: 16 september