College Fontys trendonderzoek

46
Trendwatchen Hoe doe je dat?

description

Guest lecture for Fontys International Lifestyle studies: 'How-To trendwatch'

Transcript of College Fontys trendonderzoek

Page 1: College Fontys trendonderzoek

TrendwatchenHoe doe je dat?

Page 2: College Fontys trendonderzoek

Inhoud1. Bob?2. Waarom trendwatching?3. Onderzoek4. Waneer is een trend een trend?5. Implementeren 6. Competenties7. Uitdagingen8. Opdracht

Page 3: College Fontys trendonderzoek

“Sociaal”

“Onrustig” “Super ongeduldig”

“Overtuigd”

“Maakt niks af”

“Nieuwsgierig”

“Conceptueel”

“Enthousiast”

“innovatief”

Feedback Bob

Page 4: College Fontys trendonderzoek

De routeGeen idee

Samenhang door toeval

Aha, dat is mijn talent

Page 5: College Fontys trendonderzoek

Het kwartje valt

powered by

Trends Twitter Conversation Report | Page 1

Trends Twitter Conversation Report

powered by

‘De meeste briefjes zijn geel’

‘Trendwatcher, is dat een

vak?’

‘Ow, een collectief brein.....’

Page 6: College Fontys trendonderzoek

Waarom trendwatching?

Faced with the choice between changing one's mind and proving that there is no need to do so, almost everyone gets busy with the proof.

– John Kenneth Galbraith

Page 7: College Fontys trendonderzoek

Een observatie

+/+Middelen

-/-Flexibiliteit

Klant bepalend Organisatie bepalend

Page 8: College Fontys trendonderzoek

Waarom?

Page 9: College Fontys trendonderzoek

Waarom?

Core business wordt overgenomen

Medium versplintert

Page 10: College Fontys trendonderzoek

Disruptive #1?

Page 11: College Fontys trendonderzoek

Disruptive #2?

Page 12: College Fontys trendonderzoek

Glazen bol of

wetenschap?

Page 13: College Fontys trendonderzoek

Trendonderzoek

“Research is to see what everybody else has seen, and to think what nobody else has thought”

- Albert Szent-Gyorgyi

Page 14: College Fontys trendonderzoek

Data-analyse

Eigen en gestructureerde data

Open vs gesloten

Open en ongestructureerde data

Page 15: College Fontys trendonderzoek

Desk research

Wetenschappelijke artikelen

Filter

Bogs

Onderzoeksrapporten

Page 16: College Fontys trendonderzoek

Crowdsourcing

Page 17: College Fontys trendonderzoek

Gericht onderzoek

Expert interviews

Groepsdiscussies

Observatie

Gaming

Page 18: College Fontys trendonderzoek

WaarnemenKijken

Voelen

Horen

Proeven / ruiken

Page 19: College Fontys trendonderzoek

Expert onderzoek

Page 20: College Fontys trendonderzoek

Oefenen

Page 21: College Fontys trendonderzoek

“The trouble with research is that it tells you what people

were thinking about yesterday, not tomorrow. It's like driving

a car using a rearview mirror.”

Albert Szent-Gyorgyi

Maar......

Page 22: College Fontys trendonderzoek

Hoe bepaal je een trend?

"Information Is Cheap, Meaning Is Expensive"

- George Dyson

Page 23: College Fontys trendonderzoek

MacroMeso Micro

Structureren

Page 24: College Fontys trendonderzoek

MacroMeso Micro

Structureren

Page 25: College Fontys trendonderzoek

Scenario

Nu 2020

VergrijzingCrisisTechnologisering

NationaliseringGlobalisering

Ecologisering

Zeker

Onzeker

Page 26: College Fontys trendonderzoek

Scenario

Nu 2020

Vergrijzing

Crisis

Technologisering

NationaliseringGlobalisering

Ecologisering

Zeker

Onzeker

Page 27: College Fontys trendonderzoek

Scenario

Nu 2020Vergrijzing

Crisis -

Technologisering

Nationalisering -Globalisering -

Ecologisering -Crisis +

Nationalisering +Globalisering +

Ecologisering +

Crisis +Nationalisering -Globalisering +

Ecologisering -Crisis -

Nationalisering +Globalisering -

Ecologisering +

Page 28: College Fontys trendonderzoek

IK WIJ

PATIENT

LANGE TERMIJN

GEBRUIKER

SAMENLEVING

BESCHEIDEN

BELANGENGROEPEN

NATIONALISERING

CONTROLE

EENVOUD

OPEN SOURCE

OPENBAAR

ARTS

KORTE TERMIJN

EIGENAAR

INDIVIDU

MEGALOMAAN

PRODUCENT

PRIVATISERING

DEREGULERING

COMPLEXITEIT

GESLOTEN CIRCUIT

VERBORGEN

AANDOENING PREVENTIE

Trendpresentatie

Tijdgeest

Page 29: College Fontys trendonderzoek

IK WIJ

PATIENT

LANGE TERMIJN

GEBRUIKER

SAMENLEVING

BESCHEIDEN

BELANGENGROEPEN

NATIONALISERING

CONTROLE

EENVOUD

OPEN SOURCE

OPENBAAR

PREVENTIE

AFHANKELIJK

SAVVY

Trendpresentatie

Tijdgeest

Page 30: College Fontys trendonderzoek

Shift

Geef een thema aan de tijdgeest

Page 31: College Fontys trendonderzoek

Shift

Laat de trend zien op Macro.........

Page 32: College Fontys trendonderzoek

Shift

........meso, en.......

Page 33: College Fontys trendonderzoek

Shift

...............micro niveau

Page 34: College Fontys trendonderzoek

Implementeren

"Well done is better than well said"

- Benjamin Franklin

Page 35: College Fontys trendonderzoek

“We zijn ontstaan vanuit het idee dat je sterker staat als je krachten bundelt.”

Implementeren

Matrix

Connect

Ergonomix

Egonomie

Page 36: College Fontys trendonderzoek

“We helpen als het er op aankomt.”

Matrix

Ergonomix

Implementeren

Page 37: College Fontys trendonderzoek

“Vertrouwen en gelijkwaardig-heid zijn nog steeds de basis voor onze manier van werken.”

Matrix

Open

Connect

Implementeren

Page 38: College Fontys trendonderzoek

Implementeren

Page 39: College Fontys trendonderzoek

Welke trends?

Page 40: College Fontys trendonderzoek

“Admitting one's ignorance is the first step in acquiring knowledge”

Socrates

Wat maakt een trendwatcher een

trendwatcher?

Page 41: College Fontys trendonderzoek

Competenties

Helicopterview

Weet zijn weg te vinden

Timing

Autonoom

NieuwsgierigVermogen om

te interpreteren

Sensitief

Tweede natuurLOL

Analytisch

Page 42: College Fontys trendonderzoek

- Robert H. Schuller

Wat zijn de uitdagingen?

“Never underestimate your problem or your ability to deal with it.”

Page 43: College Fontys trendonderzoek

Uitdaging?“Waar heeft ie het in godsnaam over?”

“Eerst zien dan geloven”

“Die doet alleen maar leuke dingen”

Je bent een bedreiging voor de status quo

KPI’s van organisaties gericht op vandaag niet op morgen

Je bent inspirerend, maar is dat je ambitie?

Trends beschrijven is niet genoeg. Je moet vertalen en concreet worden.

Page 44: College Fontys trendonderzoek

1. Beschrijf een trend

2. Beschrijf hoe je die hebt vastgesteld

3. Bepaal wat de invloed van die trend is voor een van de volgende bedrijven

4. Welke dienst of service zou het bedrijf kunnen invoeren nav die trend

‘100% bijzondere eenvoud,

echt Hema’

Opdracht

Page 45: College Fontys trendonderzoek

‘sense and simplicity’ onderstreept onze belofte

om goed inzicht te hebben in de behoeften

en wensen van consumenten en klanten zodat wij deze kunnen

voorzien van innovatieve oplossingen die

tegelijkertijd geavanceerd en

gebruiksvriendelijk zijn.

Opdracht

1. Beschrijf een trend

2. Beschrijf hoe je die hebt vastgesteld

3. Bepaal wat de invloed van die trend is voor een van de volgende bedrijven

4. Welke dienst of service zou het bedrijf kunnen invoeren nav die trend