EUROSONICNOORDERSLAG

'HET BELANGRIJKSTE PLATFORM VOOR EUROPESE MUZIEK'

Eurosonic Noorderslag is hét platform voor Europese muziek en is voor veel acts een belangrijke

stap geweest in hun internationale doorbraak. Opkomend Europees en Nederlands talent krijgt

de kans om op te treden in een van de ruim veertig zalen in de stad Groningen.

300 acts uit Europa, 3200 professionals uit de muziekwereld, ruim

30.000 bezoekers. Eurosonic Noorderslag maakt Groningen voor een

paar dagen de muziekhoofdstad van Europa. ‘Online’ is essentieel

voor de informatievoorziening en de marketing van het evenement.

Eurosonic Noorderslag wint elk jaar aan

bekendheid. Het festival in Groningen

lijkt ook steeds drukker te worden. Dat

is niet zo, zegt marketingmanager Marije

Jansen. ‘We hebben ongeveer veertig

zalen in de stad, dus veel groeien kunnen

we niet. Niet meer sinds we een paar jaar

geleden begonnen met Eurosonic Air, het

gratis muziekevenement op de Grote

Markt.’

Erg is dat niet. Integendeel. ‘De intimiteit

van het festival en van Groningen is een

groot deel van het succes. Deze stad

heeft de meeste poppodia per vierkante

meter van Nederland. Dat wordt erg

gewaardeerd. De afstand tussen de

optredens is lopend te doen. Wij horen

uit de industrie dat dat erg gewaardeerd

wordt. Voor de professionals is Eurosonic

een soort Nieuwjaarsborrel. Ze komen

hun internationale collega’s hier tegen.’

Wat doet een marketingmanager

eigenlijk? ‘Het doel van de stichting

Noorderslag is om de circulatie van

Europese muziek te bevorderen. Vanuit

die gedachte werken we. Over de hele

wereld luisteren mensen vooral naar

Amerikaanse en Britse muziek, en naar

EUROSONIC NOORDERSLAG IS EEN SUCCES VANWEGE DE INTIMITEIT

muziek in hun eigen taal. Maar Europa

heeft op muziekgebied veel meer te bie-

den. Die muziek van buiten de landsgren-

zen proberen wij hoorbaar te maken.’

Marije Jansen is verantwoordelijk voor

alle marketing rond het showcase-

festival Eurosonic Noorderslag, de

muziekconferentie die erbij hoort en

de European Border Breakers Award,

EBBA. Die laatste organiseert stichting

Noorderslag sinds 2009 in opdracht van

de Europese Commissie. Het is een prijs

voor tien aanstormende Europese acts,

die het afgelopen jaar buiten de eigen

landsgrenzen succes hadden.

Eurosonic Noorderslag geniet grote be-

kendheid, ook in het buitenland. Op het

gebied van marketing moet er iets heel

goed gedaan zijn. Marije Jansen: ‘We

werken met een heel team van freelance

marketingmensen. Onze belangrijkste

taak zo’n beetje is wel het faciliteren

van de media. We maken bijvoorbeeld

filmpjes, televisie, schrijven content en

maken foto’s. Dat leveren wij zo hap-

klaar mogelijk aan de media. We merken

steeds meer dat mediabedrijven steeds

minder tijd en geld hebben. Door ze zo

veel mogelijk van dienst te zijn, lukt het

om toch geplaatst te worden.’

Een goede website is daarbij essentieel.

‘Alles online eigenlijk. Ook sociale media

zijn bijvoorbeeld heel belangrijk. De onli-

ne communicatie heeft het de afgelopen

jaren overgenomen van de offline. Dat

doen we nog wel een beetje, zoals in de

vorm van een programmagids, maar niet

veel meer. Via alle kanalen sturen we be-

zoekers, muzikanten en producers naar

onze website. Daar staat veel op van wat

ze willen weten.’

Dit jaar is de website geheel vernieuwd.

Net als die van EBBA. ‘Dat heeft altijd

veel voeten in de aarde. Wij hebben in

de lente ons wensenlijstje neergelegd bij

theFactor.e, waarmee we een sponsor-

deal hebben. Die samenwerking bestaat

al jaren, en is erg vruchtbaar. In overleg

met de ontwerpers en ontwikkelaars

van theFactor.e zijn we gekomen tot de

nieuwe site, waar we erg tevreden mee

zijn. Wij vergissen ons soms in hoe inge-

wikkeld het is om er dingen in te bouwen

die bijvoorbeeld al onze content aan kan.

Omdat we elkaar intussen goed kennen,

komt het toch altijd goed.’

De grote hoeveelheid content die de

website nu aankan, is een van de grote

verschillen met de vorige. Net als de site

die nu ‘responsive’ is. Op elk apparaat

ziet de site er even goed uit.

‘Die muziek van

buiten de lands-

grenzen proberen wij

hoorbaar te maken’

'DE INTIMITEIT VAN HETFESTIVAL EN VAN GRONINGEN IS EEN GROOT DEEL VAN HET

SUCCES.'

DE VRAAGNaar aanleiding van de nieuwe huisstijl van Eurosonic Noorderlag moest er

ook passende site komen. De focus moest hierbij komen te liggen om het

gebruik op mobiel. Ook moest er meer ruimte komen voor fotografie.

MOBILE FIRSTDe basis van de site is de mobile weergave. Alle essentiële onderdelen van de site zijn

voor mobiel ontworpen zodat ze goed werken en passen op een klein scherm. Voor

grote schermen blijft de basis gelijk, alleen wordt deze verrijkt met meer beeld en

content.

FLUID DESIGNVoor een rijke beleving en naadloze overgang op de verschillende schermresoluties is

er gekozen om de site grotendeels ‘fluid’ op te zettem. Dit houdt in dat het ontwerp

volledig meeschaalt met de browser.

MEER BELEVINGOm de festivalbeleving goed over te brengen is de juiste verhouding tussen tekst en

beeld belangrijk. Het fotomateriaal moest daarom een prominente plek krijgen want

één beeld zegt meer dan duizend woorden.

DELENVeel mensen bereiken is voor opkomende bands van belang. De vraag was dan ook een

prominente plek te reserveren voor het delen van content via social media.

Locatie Groningen: Friesestraatweg 215 a Postbus 2010 9704 CA Groningen

Locatie Amsterdam: Overhoeksplein 2 1031 KS Amsterdam

T: +31 (0)50 57 57 888 E: info@tfe.nl