pagina’s48

doe mee met de voorjaarscampagnes

segmentatie & inspiratie

14

powered by

M o n d i a l d e l ’ o p t i q u e P A R I S

ZOMERTRENDS 2010

marchon

© 2010 M

ichael Kors. S

tyle: MK

S144. Tel: 00800 7200 2020

marchon

© 2010 M

ichael Kors. S

tyle: MK

S144. Tel: 00800 7200 2020

Project: Eekelaar OptiekProduct: Mino 2TurnArchitect: WSB InterieurbouwContact: 023 5176 677 - francis@topvisiongroup.com

Project: Eekelaar OptiekProduct: Mino 2TurnArchitect: WSB InterieurbouwContact: 023 5176 677 - francis@topvisiongroup.com

UitgeverNot Just Vision

HoofdredacteurDick van der Niet

Art DirectorDiewertje van WeringFormlab | mixedmediadesignerswww.formlab.nl

VormgevingFormlab | mixedmediadesigners@Formlab

Blad ManagerNicole StruwerEsther de Meijere@Formlab

MedewerkersThijs HoozemansJorge MerinoMarja HermesConstant Fonk

DrukTuijtel BVHardinxveld-Giessendam

AdvertentiesNot Just VisionHaarlemmermeerstraat 261058 KA Amsterdamthijs@notjustvision.com

colofon

InspIrerenD BegIn VAn Het jAAr

Wow! De eerste maanden van dit nieuwe jaar waren behoorlijk heftig. Eind januari organiseerden we de eerste Contemporary Luxury Experience tijdens de Amsterdam Fashion Week waar de Club BRILLANT opticiens ook nog eens twee spraakmakende shows adopteerden en samen met het tijdschrift Beau Monde een geweldig feest gaven. Tussen de bedrijven door werd er hard gewerkt aan de voorjaars- en zomercampagnes van de zelfstandige opticiens en net na de Fashion Week waren we met creatieve teams van de beste tijdschriften van Nederland in Afrika om weer de gebruikelijke zonnebrillenshoots te doen. Al die foto’s ziet u straks in de Linda, de Cosmopolitan, de Glamour, AvantGarde en Avantgarde Men, Glossy, Marie Claire, Grazia, het Algemeen Dagblad, Elle, LINK, BRILLANT magazine en tal van regionale en lokale kranten.

Alle inspanningen zijn het waard. De zelfstandige opticiens krijgen steeds meer een eigen gezicht en onderscheiden zich in toenemende mate van het grootwinkelbedrijf. Dat doen ze met hun oogzorg, hun service en steeds vaker ook met een onderscheidende collectie. Dat daarvoor meer en meer interesse bestaat bleek wel op de Contemporary Luxury Experience in Amsterdam. Daar was het ondanks het vroege tijdstip op zondagmorgen en ondanks de sneeuwval, toch superdruk. Verheugend ook dat er zo veel jonge mensen waren want wie de jeugd heeft, heeft de toekomst en juist deze zondag bleek maar weer eens hoe leuk werken in de optiek kan zijn.

Gelukkig was er ook nog tijd voor een bezoek aan de Salon International de la Haute Horlogerie om, op uitnodiging van Theo Kleiweg van TAG Heuer, eens te zien hoe gesegmenteerd er in de juweliersbranche gewerkt wordt. De 19 exposerende exclusieve merken hoefden slechts 12 Nederlandse juweliers uit te nodigen. Die 12 ondernemers beheersen in ons land samen de markt van echt exclusieve horloges en juwelen. Daar moeten ze wel iets voor doen maar krijgen ze ook volop support voor terug. Ook de optiek zal in de nabije toekomst niet onder een verdere segmentatie uitkomen. Je kunt eenvoudigweg niet alle klanten dienen. Leveranciers en opticiens moeten keuzes maken.

Kortom, inspirerende en motiverende maanden aan het begin van een nieuw, spannend jaar. De eerste signalen zijn zo slecht nog niet en met de juiste inspanningen moet de weg omhoog weer te vinden zijn.

Zoals altijd in deze BRILLANT business to business weer veel om over na te denken en veel om direct mee aan te slag te gaan of verder uit te bouwen. Stilstand is achteruitgang. Constante vernieuwing en innovatie zijn een must. In de optiek moet dat op alle gebied wat het vak enerzijds buitengewoon interessant en anderzijds ongelooflijk complex en veeleisend maakt. Oogzorg, oogmode, strategie, marketing, collectiebeheer en verkoopbeleid behoeven een onafgebroken monitoring en voortdurende bijstelling. De beloning voor al die inspanning is fantastisch want de kansen in deze branche zijn ondanks alle bedreigingen legio!

Dick van der Niet

voorwoord # 14Illustratie Lotte van de Hoef

07

RL_6043_230x297.indd 1 12-02-10 12:27

025

011013015017019027029030039041043

025

Techno Hippies

Farmville

Simple Sophistication

New Business

Explorers

Catwalk AIFW Michael Barnaart van Bergen

Catwalk AIFW La Dress

Diva’s in stijl

Segmentatie

Party pics Contemporary Luxury Experience

Party pics Fête de la Vue

Contemporary Luxury Experience

inhoud

043 Colofon / Voorwoord

Inhoud

007009

045Business News

030 ALGEMEEN

ActuALitEitEN

bEurzEN

busiNEss NEws

011

09

Pho

to b

y K

arl L

ager

feld

. © 2

010

Kar

l Lag

erfe

ld A

ll R

ight

s R

eser

ved.

Kar

l Lag

erfe

ld E

yew

ear

by M

arch

on B

enel

ux 0

0800

720

0 20

20. S

tyle

s: K

L692

& K

L694

JR13456_BrilliantAd.indd 1 1/19/10 5:25:14 PM

actualiteiten zomertrends

Je ziet ze in hun hippe outfit over het terrein van een muziekfestival paraderen. Geïnspireerd door Kate Moss mixen ze naar hartelust met vintage en nieuwe kledingstukken. De stijl is losjes en een beetje stoer. ’s Morgen toen ze weggingen, hebben ze de zonnebril van hun vriend gepikt. Zo’n “boyfriends” model is deze zomer namelijk het ultieme ac-cessoire en mag dus nooit ontbreken!

Techno Hippies

11

Exclusive distribution by

Terug naar de natuur en de inspiratie van het platteland. Voor deze romantische look combineer je verschillende kledingstukken waarbij de ruitjes, streepjes, pasteltinten en laagjes samen een mooi geheel vormen. Kies er een flinke zonnebril in een mooie zachte pasteltint bij en je outfit is helemaal af.

Farmville

13

actualiteiten zomertrends

Exclusive distribution by

Contact lenses 99,-*

Always good looking with CooperVisioncontact lenses

* Ask your optician for more details.

Adv CV Brillant 230X297.indd 1 15-02-2010 13:20:39

Elegant en stijlvol zonder overbodige tierelantijnen. De moderne zakenvrouw maar dan een tikkeltje uitdagender. Mooie luxe stof-fen en bijzondere vormen bijvoorbeeld bij de schouderpartijen. Daar horen grote dramatische zonnebrillen bij die het glamouref-fect nog versterken.

Simple Sophistication

15

actualiteiten zomertrends

Eschenbach Optik BVOsloweg 134 | NL-9723 BX-GroningenTel. +31 (0)50/541 2500 | Fax: +31 (0)50/541 0582

www.eschenbach-optik.nl

Een mooi pak is natuurlijk altijd goed maar combineer het eens met een vest dat deze zomer wat langer mag zijn. Glanzende stoffen, een slank gesneden pantalon en een luxe overhemd met stropdas zorgen voor de juiste zakelijke look. Mooie klassieke zonnebril erbij en het succes is verzekerd.

New Business

17

actualiteiten zomertrends

De moderne ontdekkingsreiziger gaat voor nieuwe materia-len en combineert de basiskleur wit met felle tinten voor een opvallend accent. Dit is deze zomer dé vrijetijdslook voor de moderne man. Daar mag een opvallende zonnebril bij die best een kleurtje mag hebben.

Explorers

19

actualiteiten zomertrends

Marchon Benelux | Deccaweg 33 | 1042 AE Amsterdam | Toll free 00800 7200 2020Email benelux@marchon.com | Website www.marchon.com

foto

gr

afi

e: B

ru

no

pr

ess

e.a

.

inhoud 003 Editorial En colofon 005 Glamourama Celebs en hun

designerbrillen 010 G-icon Dé 6 klassiekers en de

sterren die ze beroemd maakten 016 13 zonnEbrillEntrEnds

Van stylish wit tot pilotenbril 034 Glamlist 15 redenen om altijd

een zonnebril bij je te hebben

Karin swerink Hoofdredacteur

003glamour

ColofonhoofdrEdactEur Karin SwerinkmanaGinG dirEctor Alexandra de Jongart dirEctor Joep Becxfashion & stylE dirEctor Martien MellemacoördinErEnd EindrEdactEur Evelyn van DrielEntErtainmEnt Editor Hanneke Seesingfashion Editor Jetteke van Lexmondfashion trainEE Marie-Louise ToetenelbEEldrEdactEur Kim van der HoevenVormGEVinG Jet van der Grient, Sjoukje KloostraassistEntiE Charlotte Bouman (algemeen), Willemijn ter Braake (fashion & travel)onlinE Editor Sifra Soer staGiairE Mirjam de RuitermEdEwErKErs Janice Deul, Eva van den Heuvel, Annemarie MaarhuisGuEst Editor Dick van der Niet

VErKoopadrEssEn De zonnebrillen zijn verkrijg-baar bij de zelfstandige opticiën: www.nlvision.nlmEt danK aan De zelfstandige opticiëns

laat dE zon maar KomEnMijn hele leven (zie foto rechts) heb ik al een grote liefde voor zonnebrillen. De eerste aanschaf van een designerexemplaar blijft een van mijn beste shoppingherinneringen. Het was een echte Cutler & Gross, gespot in de Vogue en het plaatje hing al maanden boven mijn bureau op de redactie. Uiteindelijk vond ik hem in Parijs en schafte ik hem helemaal euforisch aan. Inmiddels heb ik een flinke zonnebrillencollectie opgebouwd. Als het maar even kan, haal ik er een uit mijn tas. Het blijft toch een van de makkelijkste modestatements bij een goede outfit of een slechte dag (denk wallen). De beslissing, op een druilerige decembermiddag, om een zonnebrillen-glamour te maken was dan ook snel genomen. En toen Dick van der Niet (een nog grotere zonnebrillenliefhebber dan ik, maar ook -specialist en -kenner) van alle collecties de mooiste modellen kwam laten zien, was mijn kamer voor een middag een zonnebrillenwalhalla! Ik heb er weer een paar voor mijn verlanglijstje gevonden, en ik weet zeker dat er voor iedereen een bij zit. Laat de zon maar komen!

Enjoy!

Kingston, het zoontje van Gwen Stefani.

Madonna met de Cutler & Cross van Moschino.

Met mijn eerste, grote liefde.

Dick van der Niet: nog meer into brillen dan ik.

Bril € 249 (Tom Ford), lange jurk € 179 (S’NOB), verschillende ringen (Dyrberg/Kern en Wouters & Hendrix), gouden ketting met doodshoofd (Rika). zonnebrillen-styleguide

Mijn eigen veel gedragen exemplaar.

special

zonnebrillen-styleguide

De pilotenbril glamourous wit boyfrienD style Dé grote klassiekers ChiC transparant À la JaCkie o.

149zonnebrillen trends

www.glamour.nl

21

actualiteiten hba voorjaar

VoorjAArscAMpAgne VAN DE zELFSTANDIgE oPTICIENS

ZelfstAnDIge optIcIens onDerscHeIDen ZIcH steeDs nADrUkkelIjker

De succesvolle Maand van het Zien zorgde eind vorig jaar voor veel publiciteit voor de zelfstandige opticiens en leidde zelfs tot ingezonden brieven in de Oculus. Bas de Nes van Het Huis Opticiens bleek van mening dat de zelfstandige opticiens de branche in diskrediet brengen wanneer zij zich luid en duidelijk afzetten tegen het gebrek aan kwaliteit bij veel filiaalbedrijven en het ontbreken van een wettelijke regeling om het beroep te beschermen. In de Telegraaf bijlage werd de consument immers duidelijk gewaarschuwd voor beunhazerij door ongediplomeerde medewerkers bij optiekzaken. Blijkbaar beginnen de activiteiten van de zelfstandige opticiens, die zich steeds duidelijker profileren, dusdanig op te vallen dat de keten directeuren zich geroepen voelen op deze wijze te reageren. Eindelijk laten de zelfstandige opticiens eens van zich horen en het is logisch dat zij zich daarbij niet de wet laten voorschrijven door de ketens. De tijd van één homogene optiek ligt al lang achter ons. De zelfstandige opticiens hebben er geen enkel belang bij de consument in de waan te laten dat er geen verschil in kwaliteit is. Integendeel. Dat verschil moet luid en duidelijk gecommuniceerd worden en mede dankzij het HBA promotiebudget gebeurt dat ook. Tegenover al het reclamegeweld van de ketens staat een onafgebroken stroom aan publiciteit voor de zelfstandige ondernemers in kranten en tijdschriften. Afgelopen najaar werd die voor het eerst ook ondersteund met een gezamenlijke advertentiecampagne in de regionale kranten. Maar liefst 40% van alle zelfstandige opticiens heeft aan die campagne meegedaan

en zo een steentje bijgedragen aan de profilering van de zelfstandige optiekbedrijven. Al die publiciteit maakt de consument bewust van de kwaliteitsverschillen en de keuzes die gemaakt kunnen worden. Die consument wil graag kwaliteit en beseft meer en meer dat hij daarvoor bij de zelfstandige opticien moet zijn. Die moet dat dan vervolgens ook waarmaken door goede oogzorg door gediplomeerde medewerkers en een onderscheidende en kwalitatief hoogwaardige collectie aan te bieden. Gelukkig zien steeds meer opticiens in dat zij zich moeten onderscheiden van het aanbod bij de ketens. Het is echt niet nodig om als zelfstandige ondernemer supergoedkope aanbiedingen te doen. Verstandiger is het een eerlijke prijs voor een goed en onderscheidend product te vragen. Veel zelfstandige opticiens doen dat ook en de belangstelling voor de beurs tijdens de Amsterdam Fashion Week toonde wel aan zelfstandige ondernemers en hun medewerkers steeds meer interesse krijgen in mode en design en zich steeds meer willen inspannen om de consument ook op dat gebied te verrassen. De

Inmiddels traditiegetrouw besteden de zelfstandige opticiens, dankzij het HBA promotiebudget, in het najaar

aandacht aan oogzorg en oogmode met het accent op contactlenzen, monturen en brillenglazen en in het voorjaar

aan contactlenzen en zonnebrillen. na een kleine terugblik op de Maand van het Zien, kijken we weer vooruit naar

de voorjaarscampagnes. Wat mag u als zelfstandige opticien verwachten, waar kunt u aan deelnemen en hoe kunt u

optimaal profiteren van alle activiteiten?

Die heerlijke zon waar we zo van kunnen genieten, heeft ook een vervelende keerzijde.

We weten inmiddels allemaal dat het verstandig is om onze huid te beschermen tegen de schadelijke straling van de zon die verbranding en zelfs huid-kanker kan veroorzaken. Dat onze ogen die bescherming net zo hard nodig hebben, vergeten we nog veel te vaak.

Een goede zonnebril is niet alleen een fantastisch modeaccessoire maar vooral ook een onmisbare en noodzakelijke bescherming van uw kostbare ogen. Kies dus niet alleen voor het mooiste model maar ook voor de beste zonneglazen.

Koop uw zonnebril daarom bij de specialist die u deskundig kan adviseren.

www.nlvision.nl

“Maar liefst 40% van alle zelfstandige opticiens heeft afgelopen

najaar aan de co-advertentie campagne meegedaan”.

22

collecties worden mooier, er wordt gekozen voor kwaliteit en naast de oogmeting wordt een scala aan diensten aangeboden variërend van quickscans voor een ooglaser behandeling tot aan uitgebreide optometrische onderzoeken. Achter de schermen wordt bovendien hard gewerkt aan de vergoedingsstructuur voor al die diensten. Allemaal positieve ontwikkelingen die vragen om een heldere en herkenbare communicatie. In het najaar tijdens de derde Maand van het Zien straks weer volop aandacht voor Oogzorg en Oogmode. Dit voorjaar is het natuurlijk eerst weer tijd voor de zonnebrillen.

ZonneBrIllen; MoDeAccessoIres en nooDZAkelIjke BescHerMIng

Het afgelopen jaar werd gemarkeerd door een subtiele maar daarom niet minder belangrijke wijziging in de tone of voice van de HBA promotiecampagne. Nadrukkelijker dan voorheen werd aandacht besteed aan oogzorg en kwaliteit. Op de persconferentie voorafgaand aan de Maand van het Zien werd uitgebreid ingegaan op het verschil in kwaliteit, de noodzaak van diplomering en bijvoorbeeld ook de noodzaak van een goede bescherming van onze ogen tegen de schadelijke zonnestralen. In een persbericht werden al die belangrijke zaken nog eens puntsgewijs onder de aandacht van de redacteuren gebracht. Die lijn wordt dit voorjaar doorgezet. De centrale boodschap van de zelfstandige opticiens is dat een zonnebril weliswaar een fantastisch modeaccessoire is maar ook een onmisbare bescherming tegen de zon biedt. Juist daarom moet die zonnebril bij de specialist gekocht worden omdat die de consument als geen ander kan adviseren. Die boodschap wordt uitgedragen in paginagrote advertenties in belangrijke tijdschriften als de Linda, Cosmopolitan, Grazia, Beau Monde, LINK en BRILLANT magazine. Bij het tijdschrift Glamour zal ook dit jaar weer een zonnebrillenspecial verschijnen waarin natuurlijk ook aandacht aan een goede bescherming van de ogen besteed zal worden. Diezelfde boodschap en een vergelijkbare uiting als die in de tijdschriften, vormen de basis voor de nieuwe co-advertentiecampagne die weer in alle regionale dagbladen zal verschijnen. De campagne wordt ondersteund met persberichten aan alle media en zal ook aan bod komen in het nieuwe televisieprogramma So Thijs waarin monturen, contactlenzen en zonnebrillen ruimschoots aandacht zullen krijgen.

ZelfstAnDIge optIcIens kUnnen ActIef MeeDoen

1. De co-ADVertentIes In De regIonAle DAgBlADenNet als dit najaar worden zelfstandige optiekondernemers uitgenodigd actief mee te doen aan de HBA campagnes. In maart wordt u gebeld door uw regionale dagblad met de vraag of u wilt participeren in de co-advertentiecampagne. Dankzij de bijdrage van het HBA kunt u voor een zeer bescheiden bedrag meerdere keren inhaken. Hoe meer opticiens er in een krant meedoen, hoe groter en opvallender de advertentie wordt. Juist met deze generieke boodschap die zo goed bij de zelfstandige opticiens past, staat u samen veel sterker dan alleen.

2. ActIef MAIlen Met De glAMoUr BIjlAgeHet tijdschrift Glamour wordt gemaakt voor jonge vrouwen tussen de 15 en 35 jaar en behoort tot de best gelezen titels van ons land. Met een oplage van ruim 170.000 exemplaren staat het op eenzame hoogte en laat het de meeste andere bladen ver achter zich. Die doelgroep van jonge, modebewuste vrouwen is natuurlijk bij uitstek ook de doelgroep voor contactlenzen en zonnebrillen. Om die reden hebben we afgelopen jaar voor het eerst een Glamour Zonnebrillenspecial gemaakt. Dit jaar volgt een tweede editie van dat succesvolle zonnebrillenboekje en bieden wij alle zelfstandige opticiens de gelegenheid extra exemplaren van deze special in te kopen om als direct mail aan hun klanten te versturen. In de zonnebrillengids dit keer ook aandacht voor contactlenzen. De procedure is heel eenvoudig. De deelnemende opticien selecteert uit zijn bestand alle vrouwen tussen de 15 en 35 jaar. Die krijgen de zonnebrillenspecial opgestuurd samen met een begeleidende brief van de opticien op zijn eigen briefpapier en met een eigen tekst, aanbieding of andere interessante boodschap. De tekst van de brief en alle handling inclusief het versturen worden volledig door Not Just Vision verzorgd zodat de deelnemende opticiens er minimaal werk aan hebben. Een dergelijke zeer gerichte mailing past perfect in de toenemende segmentatie waarover u elders in dit magazine alles kunt lezen. De jonge modebewuste vrouw aan wie u deze zonnebrillenspecial toestuurt zal dat meer waarderen dan een standaard mailing of een algemeen optiekmagazine. De Glamour spreekt de taal van deze doelgroep en weet precies wat deze jonge vrouwen interesseert en bezig houdt. Een opticien die ze een Glamour Zonnebrillenspecial toestuurt laat zien dat hij dat begrijpt en “oog” heeft voor de behoeftes van zijn jonge, modebewuste klanten. Daaronder zullen wellicht veel contactlensdraagsters zijn en juist die kunnen geïnspireerd worden weer eens een nieuwe zonnebril uit te zoeken. Wie geïnteresseerd is en mee wil doen aan deze direct mail actie of meer informatie wil, kan contact opnemen met Thijs Hoozemans (06 24764075) of Constant Fonk (06 20639140) van Not Just Vision.

“Tegenover al het reclamegeweld van de ketens staat een onafgebroken stroom aan publiciteit voor de zelfstandige

ondernemers in kranten en tijdschriften”.

“De centrale boodschap van de zelfstandige opticiens is dat een zonnebril weliswaar een fantastisch modeaccessoire is maar ook een onmisbare bescherming tegen de zon biedt”.

actualiteiten hba voorjaar

“Dankzij de bijdrage van het HBA kunt u voor een zeer bescheiden bedrag

meerdere keren inhaken”.

23

actualiteiten mvhz

Advertentie Brillant.indd 1 12-02-2010 11:21:21

Voor

25

beurzen contemporary luxury experience

De dag begon al vroeg en ondanks het slechte weer en de hevige sneeuwval stroomden de eerste opticiens al om tien uur ’s morgens de lounge van de Amsterdam Fashion Week binnen. Onder het genot van een kopje koffie, een glaasje jus d’orange, hier en daar zelfs al een glas champagne en natuurlijk een vers croissantje was het vervolgens een uurtje socializen, mensen kijken en genieten van de hectiek die altijd aan een grote modeshow voorafgaat. Behalve een groot aantal opticiens en hun medewerkers, was ook de pers op dit vroege uur al ruim vertegenwoordigd en konden de aanwezige paparazzi zich en masse op de vele celebrities storten. Vooral Reinout Oerlemans, Daniëlle Overgaag en hun kinderen moesten tientallen keren voor de fotografen poseren. Geen wonder want vooral Reinout vertoont zich zelden bij deze gelegenheden en de Club BRILLANT meets LaDress show was zelfs de enigste show waar hij zich deze Fashion Week liet zien.

Het duurde, zoals dat bij een belangrijke modeshow hoort, wel eventjes voordat alle genodigden op hun plaats zaten. De zaal puilde uit, mensen zaten op de trappen of moesten staan maar niemand wilde iets van het spektakel missen. Eindelijk dimden de zaallichten maar de modellen lieten nog even op zich wachten. Op de grote schermen rondom werd iedereen in de zaal eerst even meegenomen in de wereld van de cinema.

(Zonne)brillen hebben altijd een belangrijke rol in films gespeeld en ter introductie van de show waren tal van beroemde fragmenten waarin de (zonne)bril een hoofdrol speelde aan elkaar geplakt. Van Breakfast at Tiffany’s tot de uitreiking van een Golden Globe Award aan Mickey Rourke, allemaal prachtige momenten die een perfecte inleiding vormden voor een zomerse show vol heerlijke zomerjurkjes en geweldige zonnebrillen.

Direct na het filmpje veroverden maar liefst 14 modellen tegelijk de catwalk. Keuvelend en fla-nerend alsof ze op de boulevard in Saint Tro-pez liepen, showden ze een keur aan jurkjes in mooie pasteltintjes. De bijpassende zonne-brillen in wit en eveneens pastel maakten het plaatje helemaal af. Vooral bekende modellen als Kim Feenstra en Sylvia Geersen zorgden voor opwinding op de tribunes. Na al die zoe-te zomerjurkjes was het tijd voor iets nieuws. LaDress showde voor het eerst een nieuw deel van de collectie. Stoere t-shirt jurkjes met leuke prints en teksten gecombineerd met leggings en natuurlijk grote stoere zonnebril-len. Jonge vrouwen kiezen steeds vaker voor de zonnebril van hun vriend die in de media dan ook de “boyfriend” zonnebrillen genoemd worden. Groot, stoer en sexy! Daarna volgde de business look. Mooie zakelijke jurkjes maar dan wel lekker sexy. Vooral de kekke correc-tiemonturen in vlindervormen pasten er won-derwel bij. De show werd afgesloten met een

Beurzen zouden als belangrijkste doelstelling moeten hebben dat ze ondernemers inspireren. op een beurs moet je

nieuwe ideeën opdoen. Wanneer je terug naar huis gaat moet er iets zijn om over na te praten. Met die doelstellingen

in gedachten ontstond het idee van de contemporary luxury experience. geen beurs waar de exposerende

bedrijven veel zouden gaan verkopen. Wel een inspirerende ontmoetingsplek waar afspraken gemaakt konden

worden en waar optiekondernemers en hun medewerkers in een bijzondere ambiance op een andere manier nieuwe

merken en hun vertegenwoordigers konden ontmoeten.

serie glamour outfits voor ’s avonds. Grote gla-morous zonnebrillen zorgden voor de finishing touch en zouden op geen enkele rode loper misstaan. Terecht kreeg de show na afloop een staande ovatie, de eerste tijdens deze Amsterdam Fashion Week, fantastisch natuur-lijk. Na afloop verplaatste het gezelschap zich naar de futuristisch ingerichte ruimte waar de eerste Contemporary Luxury Experience ge-houden werd. Daar waren op zaterdag al alle media langs geweest waaronder maar liefst 5 filmploegen. Het resultaat was de maandag erna al bij RTL Boulevard te zien.

Deze zondagmiddag was echter voor de opticiens hoewel bekende Nederlanders zoals Leco natuurlijk ook nog even hun gezicht lieten zien. Rondom de “stands” was het een drukte van belang en aan de bar werd volop nagepraat. De algemene mening was duidelijk. Op deze wijze zijn beurzen een bron van inspiratie. Dit is de moderne en actuele invulling van dit soort evenementen. Er werden tal van afspraken gemaakt en de aanwezige exposanten zijn nu nog druk met het bezoeken van de geïnteresseerde klanten. Iedereen ging naar huis met een schat aan beleving en met weer meer argumenten om dit voorjaar en deze zomer echt mooie zonnebrillen te verkopen. Deze eerste Contemporay Luxury Experience krijgt zeker een vervolg. De besprekingen daarover zijn nu al in volle gang. We houden u op de hoogte.

fAsHIon Week en conteMporAry lUxUry experIence groot sUcces

Voor informatie: Odé - 0162-404070 - www.demeestcomfortabelebrilterwereld.nl

adv ode slights09.indd 1 01-10-2009 15:24:36

27

actualiteiten fashionweek

Michael Barnaart van Bergen brak na zijn studie door toen hij een paar jaar geleden de kans kreeg deel te nemen aan de C’est BRILLANT show op de Amsterdam Fashion Week. Zijn papieren ontwerpen kregen lovende kritieken en zijn naam was op slag gevestigd. Dit jaar vroegen de Club BRILLANT hem mee toe doen aan de door Beau Monde gesponsorde show op zaterdagavond. Voor een stampvolle zaal en een “best frontrow ever” showde Michael zijn nieuwste collectie in combinatie met een selectie exclusieve zonnebrillen van topmerken zoals Linda Farrow, Sama en Cazal.

cAtWAlk sHoWMichael Barnaart van Bergen

MIcHAel

29

De vrolijke en zonnige ontwerpen van Simone van Trojen voor haar label LaDress lenen zich bij uitstek voor een combinatie met de mooiste zonnebrillen. Tijdens de show waande je je dan ook afwisselend op de boulevard van Saint Tropez, op Lowlands of Glastonbury, in Parijs of op de rode loper bij de uitreiking van de Oscars. En bij al die gelegenheden pasten de zonnebrillen voor deze zomer perfect. Het leek wel of de zon al scheen terwijl het buiten sneeuwde en bitterkoud was…

cAtWAlk sHoWLaDress

actualiteiten fashionweek

sIMone

Diva’s in stijl

actualiteiten diva’s in stijl

Tijdens de Contemporary Luxury Experience verzorgden topstylist Bastiaan van Schaik en fotograaf Allard Honigh samen met hun assistenten een fotoshoot. opticiens en hun medewerkers mochten meedenken over de styling. In de praktijk waren Bastiaan en zijn modellen Kim Feenstra en Sylvia geersen meer bezig met het op de foto gaan met allerlei gasten dan met de fotoshoots maar dat deerde deze professionals allemaal niet. Dat zij desondanks geconcentreerd en in mooie poses vastgelegd zijn, vormt daarvan het bewijs. Al met al zorgde de shoot weer voor veel afwisseling en beleving op deze toch al leuke dag…..

Fotografie Allard Honigh styling Bastiaan van Schaik

30

bril andy Wolfwitte jurk tony Cohen

31

zonnebril Badgley mischkawitte top bovenkant transparant set

witte rok individuals

32

zonnebril Linda Farrowwit colbert individualsgebroken witte rok individuals

33

bril andy Wolfwitte jurk met strassbaan door midden tony Cohen

witte slangenprint roze hak United nude

34

zonnebril andy Wolfwitte jurk met bruine band tony Cohen

35

zonnebril Cazalwitte strapless top paarse strik achter maysun by patricia Boss

36

zonnebril alexander Wangzwart-wit gillet elisabetta Franchi by Celyn B.witte rok Liu-Jo

37

Haa

r &

Vis

agie

Red

ken

mo

del

len

Kim

Fee

nstr

a @

Max

mo

del

s S

ylvi

a @

Max

Mo

del

s a

ssis

ten

t s

tylin

g J

oel

Dav

ans

ass

iste

nt

sty

ling

Sha

ndo

r te

n H

ove

n m

et d

ank

aan

le m

arq

uis

ww

w.le

mar

qui

sint

erie

ur.n

l

zonnebril Cazal witte blousende jurk elisabetta Franchi by Celyn B.

zonnebril Cazalwitte Singlet ikks

lange witte broek individuals

PU15

271

GN

Vin

iciu

s P

U15

271

BK

Vin

iciu

s

Inspired by Puma‘s exciting and active lifestyles, PUMA Eyewear is about stylish urbanites and active sportspeople who desire the look as much as the function.

Cha

rman

t Gro

up, D

ivis

ie B

enel

ux -

Tel

. 034

8-41

6646

- s

ales

@ch

arm

antg

roup

.nl

PU15

271

GN

Vin

iciu

s P

U15

271

BK

Vin

iciu

s

Inspired by Puma‘s exciting and active lifestyles, PUMA Eyewear is about stylish urbanites and active sportspeople who desire the look as much as the function.

Cha

rman

t Gro

up, D

ivis

ie B

enel

ux -

Tel

. 034

8-41

6646

- s

ales

@ch

arm

antg

roup

.nl

Segmentatie wordt steeds belangrijkerOoit waren alle optiekzaken min of meer

hetzelfde. Die tijd ligt al weer een poosje achter ons maar op een paar uitzonderingen na, is van echte segmentatie toch nog nauwe-lijks sprake. De gemiddelde opticien heeft een zeer gevarieerd klantenbestand en verkoopt van basis tot luxe. De communicatie voldoet meestal aan een soort grootste gemene de-ler en is tamelijk “middle of the road”. Daar-door kan het gemakkelijk gebeuren dat een klant die zojuist voor 1500 euro een montuur met glazen aangeschaft heeft, een week la-ter een mailing krijgt met een aanbieding voor een goedkope zonnebril op sterkte à 79 euro. Vlees nog vis lijkt misschien leuk en zou het gevoel kunnen geven dat u iedereen aan-spreekt maar in werkelijkheid richt u zich vaak tot niemand. Jammer van de inspanning en de kosten. Segmentatie zal ook in de optiek on-vermijdelijk zijn. Wellicht in het gehele winkel-concept, anders toch in ieder geval in de mar-ketinguitingen die we onze klanten toesturen.

Vorige maand bezocht ik op uitnodiging van Theo Kleiweg van Sports Vision Nederland, de importeur van o.a. TAG Heuer horloges en eyewear, de Salon International de la Haute Horlogerie in Genève. Op die zwaarbeveiligde beurs waar je alleen op uitnodiging welkom bent, exposeren slechts 19 van de meest exclusieve horlogemerken. Denk daarbij aan Cartier, Piaget en Jaeger le Coultre. Al die merken samen hadden vanuit Nederland

slechts 12 juweliers ingevlogen. Die 12 onder-nemers met een zeer beperkt aantal winkels verdelen samen deze luxe markt waarin zeer veel geld omgaat. Zij moeten aan strenge ei-sen voldoen maar genieten ook maximale be-scherming en hoeven niet bang te zijn dat de concurrent op de hoek opeens hetzelfde merk gaat verkopen.

In de horlogerie is de trend naar minder dea-lers die meer support krijgen en daardoor meer verkopen al een tijdje geleden ingezet. TAG Heuer, dat niet op deze exclusieve beurs exposeert en zich op één niveau lager positi-oneert, heeft voor de horloges wel iets meer dan 12 verkooppunten maar toch niet meer dan 35 die samen meer omzet en doorver-koop realiseren dan de ruim 100 winkels van een vijftal jaren geleden.

Ook de optiek zal in de toekomst aan die seg-mentatie moeten geloven. Hoe meer het ac-cent verschuift van “noodzakelijk kwaad” en “medisch hulpmiddel” naar modeaccessoire en imago statement, hoe meer de consument op zoek zal gaan naar dat ene bijzondere montuur dat lang niet overal te koop is. Nu al groeit de vraag naar meer exclusieve merken en modellen explosief. Leveranciers en opti-ciens zullen moeten gaan samenwerken om de markt te definiëren en samen te investeren in het profileren van merk en verkooppunten. Bij Not Just Vision hebben we op dit gebied

de nodige ervaring opgebouwd. Vooral ook dankzij de intensieve samenwerking met aller-lei tijdschriften, weten we wat de verschillende consumenten willen en hoe ze moeten wor-den aangesproken. Niet voor niets bieden wij u elders in dit magazine de kans extra exem-plaren van de Glamour Zonnebrillenspecial te bestellen en daarmee doelgericht jonge vrou-wen in de leeftijd van 15 tot 35 jaar te mailen. Zo’n Glamour boekje met de autoriteit van het tijdschrift en de juiste toon zal die doel-groep duizend keer meer aanspreken dan de gebruikelijke zonnebrillenfolder of advertentie. Een goede brief, al of niet met een leuke aan-bieding, erbij en u bereikt deze doelgroep als nooit tevoren.

Ons eigen consumentenmagazine BRILLANT wordt op eenzelfde selectieve wijze ingezet om de echte brillenliefhebbers te benaderen. Een selecte groep klanten van toonaangeven-de opticiens ontvangt het tijdschrift twee keer per jaar thuis en beschouwt dat als een leuk en inspirerend cadeau dat niet zelden leidt tot een nieuwe bezoek aan de winkel.

De tendens naar segmentatie is niet alleen niet meer te stoppen, ze lijkt ook noodzakelijk om een gezonde toekomst voor de zelfstandige opticien te garanderen. Wie nu de eerste stap-pen zet om zich bij verschillende doelgroepen op passende wijze te positioneren, zal daar straks maximaal van profiteren.

actualiteiten segmentatie

39

Neva MaxDe hardste multicoating voor maximale bescherming

Een onafhankelijk laboratorium heeft aangetoond dat Neva Max de hardste multicoating is met de absoluut

hoogste bescherming tegen krassen. Neva Max is 2,5 keer krasbestendiger dan een standaard coating.

n Neva Max heeft de hoogste contacthoek van 113˚ Dit zorgt voor een zeer actieve bescherming tegen waterdruppels en damp. De antistatische werking voorkomt aantrekking van stof en vuil. Brillenglazen blijven zo dus nog langer schoon.

n Neva Max verhoogt het visueel comfort dankzij optimale transparantie Brillenglazen blijven mooi transparant en helder voor een beter kijk- en draagcomfort (transmissie 99%).

n Nieuw: Neva Max Secret De exclusieve, stijlvolle en onzichtbare ontspiegeling nu ook inclusief de krasbestendige en vuilwerende eigenschappen.

n Neva Max brillenglazen zijn eenvoudig en efficiënt in te slijpen dankzij de blauwe beschermlaag Deze innovatieve oplossing is speciaal ontwikkeld om het brillenglas zonder stickers in te slijpen.

vuilafstotend waterafstotendextra krasbestendig stofvrij vuilafstotend waterafstotendextra krasbestendig stofvrij vuilafstotend waterafstotendextra krasbestendig stofvrij vuilafstotend waterafstotendextra krasbestendig stofvrij

Holland Optical Company B.V., www.hocsite.com, info@hocsite.com

Adv_NevaMax297x230.indd 1 15-02-2010 15:52:04

41

beurzen contemporary luxury experience

Twee dagen lang stond de Amsterdam Fashion Week in het teken van de (zonne)bril. De beurs in het Transformatorgebouw trok op zaterdag veel moderedacteuren, stylisten en andere creatievelingen die zich de kans om zo veel mooie (zonne)brillen bij elkaar te zien, niet lieten ontgaan. Op zondag was de beurs het domein van de opticiens die in grote getale waren geko-men om de catwalkshow en de beurs te zien. De futuristische setting, de geweldige collecties en de prima sfeer zorgden voor een mooie en bijzondere dag.

Contemporary Luxury Experience

Fotografie jeroen snijders

High Tech.Nu ook in brillenglazen.

© P

hoto

s C

OR

BIS

- J

upite

rimag

es.

W.A.V.E. 2.0 technology®

Biedt High Resolution Vision voor ongekend scherp zicht

Advanced Digital Surfacing™

Digitale microfreestechnologie voor de meest precieze bewerking

eyecode™

De unieke 3D-analyse van het oogvoor een 5 keer preciezer brillenglas

Crizal®

18 microscopisch dunne laagjes voor ultieme bescherming van brillenglazen

Varilux® Ipseo® New EditionBrillenglazen gebaseerd op uniek kijkgedrag

Het menselijke oog is een verbazingwekkend systeem. Het is constant in beweging. Geïn spi reerd

door het oog, ontwikkelt Varilux met behulp van de nieuwste technologieën nieuwe generaties

brillenglazen die een natuurlijk zicht garanderen, zelfs na de leeftijd van 40. Het echte Varilux

brillenglas betekent scherp zien op alle afstanden met een superieur contrast en kijkcomfort,

zonder enige vorm van inspanning. Crizal garandeert daarnaast de meest complete bescherming

voor brillenglazen.

10507-B_AD_BTB_TECHNOLOGIEEN_BRILLANT:230 x 297 FC 12-02-2010 10:10 Pagina 1

High Tech.Nu ook in brillenglazen.

© P

hoto

s C

OR

BIS

- J

upite

rimag

es.

W.A.V.E. 2.0 technology®

Biedt High Resolution Vision voor ongekend scherp zicht

Advanced Digital Surfacing™

Digitale microfreestechnologie voor de meest precieze bewerking

eyecode™

De unieke 3D-analyse van het oogvoor een 5 keer preciezer brillenglas

Crizal®

18 microscopisch dunne laagjes voor ultieme bescherming van brillenglazen

Varilux® Ipseo® New EditionBrillenglazen gebaseerd op uniek kijkgedrag

Het menselijke oog is een verbazingwekkend systeem. Het is constant in beweging. Geïn spi reerd

door het oog, ontwikkelt Varilux met behulp van de nieuwste technologieën nieuwe generaties

brillenglazen die een natuurlijk zicht garanderen, zelfs na de leeftijd van 40. Het echte Varilux

brillenglas betekent scherp zien op alle afstanden met een superieur contrast en kijkcomfort,

zonder enige vorm van inspanning. Crizal garandeert daarnaast de meest complete bescherming

voor brillenglazen.

10507-B_AD_BTB_TECHNOLOGIEEN_BRILLANT:230 x 297 FC 12-02-2010 10:10 Pagina 1

43

actualiteiten fête de la vue

De tijd vliegt en we zouden bijna vergeten dat we nog maar 4 maanden geleden in Grand Hotel Huis ter Duin in Noordwijk ook met alle belangrijke moderedacteu-ren van Nederland, tal van celebrities en een exclusief gezelschap opticiens en le-veranciers bijeen waren om de geslaagde Maand van het Zien af te sluiten. Het werd een gedenkwaardig feest met een prachtige toespraak van Sheila Johnson die voor de gelegenheid met haar privé-jet vanuit Florida naar Noordwijk gekomen was en voor een serieus moment zorgde. Daarna was het tijd voor show en feest en dat lukte meer dan uitstekend….

Fête de la Vue

Fotografie jeroen snijders

Modulair opbouwen van uw inslijpapparatuur De Nidek LEX-1000 is door afzonderlijke modules

op te bouwen tot een compleet en innovatief inslijpsysteem. De LEX-1000 slijpautomaat kunt u com-

bineren met de Lex Drill boorunit en ICE 1000 Blocker. Zo kan de LEX-1000 op ieder moment worden

uitgebreid tot de meest ultieme uitvoering. De unieke functies geven u de mogelijkheid om zelfs de

meest extreme brillenglazen effi ciënt en moeiteloos te verwerken.

Gepatenteerde slijptechniek voor curve 8 glazen De LEX-1000 kan zelfs hoge curve glazen voor

moderne sportmonturen verwerken! Daarnaast heeft u de mogelijkheid voor het slijpen van kleine

diameters, gladde coatings, boren en frezen van gaten en sleuven, groeven met een variabele groef-

breedte en -diepte.

Innovatief design De Nidek LEX-1000 combineert ergonomie, accuratesse, snelheid en betrouwbaar-

heid in één compact design. Het LEX-1000 inslijpsysteem is zeer gebruiksvriendelijk en bijzonder stil.

NIDEK LEX-1000 / LEX Drill, modulair inslijpsysteem

Holland Optical Instruments B.V., tel. 020 - 569 65 55 www.hollandopticalinstruments.nl

45

business news jaaroverzicht

Business NewsJaaroverzicht 2009

Het jaar 2009 stond wereldwijd in het teken van de verslechterende economie. De grote beursgenoteerde optiekbedrijven publiceerden stuk voor stuk minder goede cijfers en kwamen soms zelfs in de rode cijfers terecht. Safilo beheerste vrijwel het hele jaar het nieuws omdat het er even naar uitzag dat het bedrijf aan haar schulden ten onder zou gaan maar vond uiteindelijk een reddende engel in de vorm van de Nederlandse investeringsmaatschappij HAL. Inmiddels is aan alle voorwaarden voldaan en zal de deal begin volgend jaar geëffectueerd worden. HAL krijgt dan met een belang van net geen 50% een flinke invloed op het beleid van de Italiaanse brillenmaker waar de Tabacchi familie overigens nog altijd de scepter zwaait. Met zo’n groot aandeel in Safilo en als eigenaar van Grand Vision en Pearle, is HAL nu definitief de grootste en belangrijkste speler in de Europese optiekmarkt en zal het ook ver daarbuiten haar invloed laten gelden. De consequenties daarvan zijn nu nog moeilijk in te schatten maar zullen in de loop van dit jaar en 2011 ongetwijfeld duidelijker worden. Luxottica viel vooral op door een reeks van persberichten waarin een vergaande samenwerking met grote warenhuizen aangekondigd werd. In Australië, Zuid Afrika en Amerika opent het bedrijf komend jaar een enorm aantal Sunglass Hut vestigingen waar de eigen collecties uiteraard te koop zullen zijn. In Duitsland trok Fielmann de aandacht door, ondanks de moeilijke markt en dankzij een agressieve advertentiecampagne en vestigingsstrategie, toch weer marktaandeel te winnen. In ons eigen land werden de verkoopcijfers in de winkels ernstig beïnvloed door de verkoophausse van eind 2008. Samen met het verminderde consumentenvertrouwen zorgde dat voor een ongekend slecht jaar met aanzienlijk lagere omzetten. Wie de omzet van 2007 evenaarde deed het al heel goed maar de meeste opticiens moesten met minder genoegen nemen. Inmiddels lijkt de balans weer een beetje gevonden al is het wel op een aanzienlijk lager niveau dan wat we de afgelopen jaren gewend waren. Over 2010 zijn de meningen verdeeld. Sommigen verwachten dat het nog slechter zal worden, andere zien de eerste tekenen van herstel. Belangrijk is dat de contactlensmarkt stabiel blijft, er een net zo goede zomer komt als dit jaar en de opticien zich niet laat verleiden alleen maar “goedkopere” monturen en brillenglazen te verkopen. De consument wil juist kwaliteit maar verwacht dan wel de juiste argumenten te horen. Minder klanten die ook nog minder uitgeven leidt tot onnodig omzetverlies. Investeren in het maximaliseren van de conversie en in verkoopkwaliteit lijkt dan ook de beste optie voor de nabije toekomst. Voor de zelfstandige ondernemer geldt daarbij dat hij zich zo veel mogelijk moet onderscheiden van het grootwinkelbedrijf. Juist in dat onderscheid liggen de kansen voor een succesvol 2010.

Niet alleen de economische ontwikkelingen trokken de aandacht. Het jaar 2009 zal ook de geschiedenis ingaan als het jaar waarin Specsavers voor tenminste 12 maanden geschorst werd als NUVO lid. De aanleiding vormde een advertentie waarin Specsavers medewerker Anne Smit zijn functies bij Lexon en de ANVC misbruikte

om consumenten te overtuigen van de vermeende superioriteit van zijn werkgever Specsavers op het gebied van professionele oogzorg. Een claim die de discounter overigens op geen enkele manier waar kan maken en die zeer discutabel is wanneer er bijvoorbeeld gekeken wordt naar de kwaliteit die het bedrijf op het gebied van contactlensaanpassingen kan bieden. Een reeds lang sluimerende irritatie over de rol die Specsavers zichzelf toedicht, kwam tot uitbarsting. Alle belangen- en beroepsverenigingen veroordeelden het gedrag van Specsavers en Anne Smit. De NUVO kon uiteindelijk niets anders doen dan Specsavers schorsen en topman Reidar Bakker uit zijn bestuursfunctie ontheffen. Zo’n schorsing door een branchevereniging is redelijk uniek. Zelfs de Telegraaf wijdde er een lang artikel aan. De zelfstandige ondernemers in de branche hebben in deze zaak in ieder geval luid en duidelijk van zich laten horen. Dat de grootwinkelbedrijven het nog altijd lastig vinden dat zij niet meer alleen de dienst uitmaken, bleek onlangs weer uit een ingezonden brief van Bas de Nes van Het Huis in de Oculus. Hij maakte bezwaar tegen een tekst in de Telegraaf bijlage die de zelfstandige opticiens dit najaar publiceerden. Die tekst zou het imago van de branche schaden.

Misschien heeft Bas de Nes de ontwikkelingen van de afgelopen jaren niet gevolgd. Er is al lang geen sprake meer van één imago van de optiekbranche. De consument kan al lang niet meer bij alle opticiens rekenen op kwalitatief hoogwaardige zorg, hij mag bij sommige winkels al blij zijn als hij een gediplomeerde opticien of contactlensspecialist treft. Geen wonder dat de gediplomeerde zelfstandige ondernemers dan stelling nemen en hun eigen standpunt luid en duidelijk communiceren. De consument heeft recht op duidelijkheid en zou zich terecht af moeten vragen voor welke opticien hij kiest. Daar kan hij niet vaak genoeg op gewezen worden. De zaak Specsavers heeft na de eerste roerige weken weinig publiciteit meer gehad. Dit jaar verloopt de schorsing en zal de NUVO duidelijk moeten maken welke eisen het aan een hernieuwd lidmaatschap van Specsavers wil stellen. Welke voorwaarden dat ook zijn de samenwerking tussen zelfstandigen en ketens zal lastig blijven zoals eind vorig jaar bleek toen Optitrade door de ketens op het matje geroepen werd in verband met de gebruikte slogan in de nieuwste reclame-uitingen. De oplettende kijker zal gezien hebben dat “dé echte opticien” in de slogan vervangen is door “een echte opticien”. En dat is weer wel terecht want de claim dat alleen de deelnemende Optitrade opticiens “dé echte opticiens” zouden

“Langzamerhand groeit het besef dat patiëntenzorg en winkel niet samengaan en

elkaar zelfs in de weg zitten”

business news jaaroverzicht

46

Dagelijks optiek nieuws op www.vision-today.com

zijn is natuurlijk ook niet waar te maken. Kortom, van eenheid in de branche is al lang geen sprake meer. Het ging er in 2009 in de optiek bijna net zo stevig aan toe als in de foodsector waar de supermarkten met enige regelmaat een nieuwe prijzenslag ontketenen. We zijn benieuwd wat 2010 wat dat betreft gaat brengen. Zeker is echter dat de zelfstandige ondernemer die zich op het gebied van kwaliteit en aanbod het meeste onderscheidt, ook in 2010 de beste kansen heeft.

Ook de zorg hield ons het afgelopen jaar bezig. De nog altijd voortdurende discussies over de zorgverzekeringen en de extra kortingen die grootwinkelbedrijven vaak aan verzekerden geven, waren voor de NUVO aanleiding een speciale discussieavond te organiseren. Daar werd in ieder geval veel verwarring de wereld uit geholpen. Het lijkt erop dat het voor zelfstandige ondernemers nodeloze energie is zich met dit onderwerp bezig te houden. Desgewenst kunnen ze zelf ook kortingen geven aan iedereen die een polis kan tonen maar daar zijn de meeste zelfstandige ondernemers, terecht, niet voor in. Jammer genoeg heeft de NUVO nu wel een ontwikkeling in die richting in gang gezet en vergelijkbare afspraken met een verzekering gemaakt. Opticiens die bereid zijn hoge extra kortingen aan polishouders te geven, kunnen zich aansluiten. Jammer en vanuit marketing oogpunt volledig misplaatst dat de NUVO op deze wijze de zelfstandige opticiens in deze richting leidt. Geen enkele zelfstandige ondernemer in welke branche dan ook kan zich op het gebied van prijzen en kortingen meten met het grootwinkelbedrijf zonder dat dit ten koste gaat van zijn belangrijkste USP: de kwaliteit. Daarop zou moeten worden ingezet en daarbij zou de NUVO de zelfstandige opticiens van dienst moeten zijn. Van meer belang dan de zorgverzekeringen zijn de ontwikkelingen in de optometrie. Op het Eyescan Congres werden tal van zaken besproken maar bleef het heetste hangijzer vrijwel onaangeroerd. Oogartsen en huisartsen proberen zo veel mogelijk werk richting optometrist te schuiven maar de daarbij behorende vergoedingen blijven veel te laag. In feite financieren optometristen in winkels op die manier een deel van de oogzorg zonder er iets voor terug te krijgen. Langzamerhand groeit het besef dat patiëntenzorg en winkel niet samengaan en elkaar zelfs in de weg zitten. Het is zeer de vraag of een opticien in zijn winkel vergaande oogzorg aan bijvoorbeeld diabetespatiënten moet verlenen. Een patiënt hoort niet in de winkel maar in een polikliniek of ziekenhuis onderzocht en behandeld te worden. Oogzorg zal de komende tijd nadrukkelijk van de “eye wellness” gescheiden moeten worden. Onder “eye wellness” verstaan we dan preventieve oogzorg voor de eigen klanten die daar meestal ook zelf voor betalen. De discussies krijgen in 2010 ongetwijfeld een vervolg en het is te hopen dat optometristen daarin een duidelijke lijn trekken en hun werk niet als onbetaalde hobby blijven beschouwen. Zelfs als de vergoeding goed geregeld is, hoort een patiënt niet thuis in een winkel die primair is ingericht en bedoeld om monturen, zonnebrillen, brillenglazen en contactlenzen te verkopen. Wanneer de vergoeding eindelijk goed geregeld zou worden, kunnen optometristen gezamenlijk of in samenwerking met

andere partijen poliklinieken oprichten waar ze hun werk zonder commerciële bijbedoelingen en in het belang van de patiënt kunnen doen. Zo ver is het nog lang niet en als de optometristen zich laten misbruiken door andere beroepsgroepen en hun werk voor niets blijven doen, zal het ook nooit zo ver komen. Hoogste tijd voor één gezamenlijk beleid in het belang van de patiënt én van dat van de ondernemer/optometrist. Wellicht dat 2010 op dit gebied meer duidelijkheid gaat verschaffen.

Ook dit jaar verwisselden weer verschillende winkels van eigenaar. De meest opvallende overnames kwamen op naam van Eyewish Groeneveld, City Bril, Tijn Verhoeven en Philip de Groot. Eyewish Groeneveld kocht vrijwel alle winkels van Carl van Maaren, City Bril nam Artistiek, Optica Milano en Akkerman Eye Fashion over, Tijn Verhoeven werd de nieuwe eigenaar van Joop Mikkers Ogen en Option in Breda is sinds dit jaar van Philip de Groot. Ondanks de tegenvallende economie werden er tal van winkels verbouwd en geopend. Koopman Optiek kreeg een forse uitbreiding en een totaal nieuwe look net als Van den Tol, 4D-Optiek, Tuijn Optiek en bijvoorbeeld Eekelaar. Kijk Knoester opende een nieuwe winkel in Den Haag. Voor het eerst in de geschiedenis werd een opticien tijdens het jaarlijkse ING Retail Awards Gala uitgeroepen tot Beste Zelfstandige Winkel van het land. Linneweever in Wateringen viel die eer te beurt. De nationale en internationale beurzen deden het minder goed als in voorgaande jaren. Ze werden slecht bezocht en de opticien hield de hand op de knip. Wellicht zet het de organisatoren aan het denken en is dit een mooi moment om al die beurzen eens een beetje op te frissen en om te toveren van saaie inkoopbeurs naar een inspirerende beleving waar je vol nieuwe energie en ideeën vandaan komt. Brillen en zonnebrillen waren het hele jaar door weer volop in de publiciteit met als hoogtepunten een lang artikel in het Financiële Dagblad, een voorpagina-artikel in het AD, een Maand van het Zien bijlage bij de Telegraaf, een zonnebrillenspecial bij het populaire blad Glamour en maar liefst 6 pagina’s brillenmetamorfoses in het Vrouw magazine bij de Telegraaf op zaterdag. Over aandacht dus niet te klagen. Brillen en zonnebrillen zijn nog nooit zo populair geweest. Natuurlijk zijn er ook weer brillenmerken geïntroduceerd zoals Tod’s, Hogan, John Galliano, Marc O’Polo en bijvoorbeeld Stella McCartney. Bushnell kocht Cebé en Alain Mikli deed hetzelfde met Vuarnet. Optiek TV werd gelanceerd. De door het tijdschrift Esquire benoemde “best geklede man van Nederland” was ook dit jaar weer een fervente brildrager. Carrera en de Ray-Ban Wayfarer waren onveranderd geliefd bij hip en trendy. Vintage brillen braken dit jaar echt door en ook het grote publiek wil eindelijk van de rechthoekige modellen af. Die mogen in 2010 echt niet meer verkocht worden. Het Fete de la Vue als afsluiting van de Maand van het Zien was weer een geweldig feest en zorgde voor veel goodwill bij de media. Al met al was 2009 in veel opzichten een bijzonder jaar. Interessant om te zien wat dit jaar gaat brengen. Blijkbaar werkt de minder goede economie als een katalysator. Er wordt plotseling met hernieuwde energie gewerkt aan waar we vroeger geen tijd of zin in hadden. Wij houden u in ieder geval dagelijks via www.vision-today.com op de hoogte en zullen ook in 2010 niet aarzelen het actuele nieuws van kritisch commentaar te voorzien. Voor www.vision-today.com was 2009 overigens een topjaar met ruim 20% meer bezoekers en pageviews.

“Dit jaar verloopt de schorsing en zal de NUVO duidelijk moeten maken welke eisen het aan een hernieuwd lidmaatschap van Specsavers wil stellen”

Harde feitenIntroductie van ‘s werelds hardste coating

* B

ayer-

test

met

1.6

7 o

nspie

geld

e g

lazen d

oor

Colts-labora

toria,

2009HOYA heeft decennia lang een

sterke reputatie en leidende positie in het vervaardigen van hoogwaardige coatings. Met de introductie van Hi-Vision LongLife gaat HOYA wederom een stap verder.

Van alle coatings die vandaag de dag verkrijgbaar zijn, biedt Hi-Vision LongLife de hoogste krasbestendigheid*. Daarnaast is Hi-Vision LongLife geoptimaliseerd voor het effectief afweren van vuil, vet, water en stof. Dankzij de perfecte hechting tussen de diverse coatingslagen en het brillenglas wordt de kans op loslating van de coating geminimaliseerd. De optimale afstemming van de diverse lagen zorgt bovendien voor maximale transparantie en ontspiegeling van het glas.

HOYA Lens Nederland B.V. - Amsterdamseweg 271422 AC Uithoorn - tel. 0297-514314

O’Max Instruments Maximum satisfactionPasteurstraat 2, 2811 DX Reeuwijk • T (0182) 396111 • F (0182) 399139 • E-mail: info@omax.nl

www.omax.nl

www.omax.nlO’Max Instruments is als geen ander in staat om optieksystemen te implementeren,

te koppelen en daarbij volledige support te leveren. High-tech metingen vragen

immers ook om high-tech totaaloplossingen. Wij helpen u graag met het optimaliseren

van uw optiekbedrijf. Zodat u plezieriger en efficiënter werkt en uw klant de meer-

waarde ervaart. Zo blijven wij streven naar maximum satisfaction voor u én uw klant.

Een totaaloplossingvoor uw optiekbedrijf?

Innovatieve & High-Tech

instrumenten

Multifunctionelerefractieunits

Hoogwaardigeservice met

technische dienst& (remote)helpdesk

Softwareoplossingen

& koppelingen