Best practices voor een succesvolle multichannel campagne
Transcript of Best practices voor een succesvolle multichannel campagne
Multichannel MarketingHet inzetten van meerdere kanalen om je doelgroep te bereiken
Multichannel marketing geeft bedrijven de mogelijkheid om klanten te bereiken via meerdere kanalen en geeft consumenten de mogelijkheid om te converteren via het kanaal naar keuze.
Statistieken advertentiegeldenBron: media monitor ABNAMRO
• Aandeel online marketing stijgt van 34 naar 38%
• Het print aandeel zakte van 30 naar 26%.
• Televisie en radio wisten hun aandeel te behouden op 26 en 6% van de advertentiegelden.
• TV zag haar inkomsten uit online marketing
groeien in 2014 met 70%.
• Meer dan de helft van de millenials kijkt TV shows op de laptop, tablet of smartphone.
• 42% is het aandeel van search in online marketing
• Display marketing stijgt van 27 naar 42%
Het begint met de boodschap? Consumenten kopen niet je wat je doet
maar waarom je het doet.
How
What
Why
Finding the sweetspotMatching van de behoeften van het bedrijf, de gebruikersdoelen en rekening houdend met de technologische beperkingen.
Business (viable)
Technology (feasable)
People (desirable)
UX Sweetspot
Cross-Touchpoint Customer Experience
Web Company site Mobile Store
Call center Social media
a
Discover
Search Research
Compare
DecidePurchase
Trust
Evangelize
Friend
Use
Get help
Share
Personalize
i
UX CANVASPROBLEEM
Top-3 problemen
OPLOSSING
Noem een oplossing voor elk probleem
KPI’sNoem indicatoren die vertellen hoe succesvol de business is
UNIEKE WAARDE PROPOSITIEWaarom ben je anders dan concurrenten en waarom ben je het overwegen waard
ONEERLIJK VOORDEEL
Wat zijn eigenschappen die moeilijk zijn te kopiëren
KANALEN
Welke paden worden doorlopen naar klanten toe (in / out)
KLANT SEGMENTEN
Noem beoogde klanten / doelgroepen
GLOBALE KOSTEN STRUCTUUR
Beschrijf globaal waar kosten uit bestaan
INKOMSTEN MODEL
Waar komen inkomsten uit voort