Bereik de zakelijke beslissers van Nederland via Het Financieele … · 2019-12-18 · 309 252 172...
14
Bereik de zakelijke beslissers van Nederland via Het Financieele Dagblad en BNR Nieuwsradio. Doelgroepprofiel De Zakelijke Beslisser
Transcript of Bereik de zakelijke beslissers van Nederland via Het Financieele … · 2019-12-18 · 309 252 172...
Bereik de zakelijke beslissers
van Nederland via
Het Financieele Dagblad en
BNR Nieuwsradio.
Doelgroepprofiel
De Zakelijke Beslisser
Wie zijn de zakelijke beslissers van Nederland?
Nederland telt zo’n 509.300 zakelijke beslissers. Tot deze groep behoren zowel beslissers in het MKB als
beslissers in de grootzakelijke markt. Zij zijn werkzaam in het bedrijfsleven (2+ werknemers) of bij de semi-
overheid (zorg en onderwijs).
De zakelijke beslissers zijn werkzaam als algemeen directeur of financieel directeur, of als verantwoordelijke
voor inkoop, verkoop, marketing, personeelszaken of automatisering. Allen zijn eindbeslisser op minimaal één
gebied. Het zijn mensen die grote verantwoordelijkheden hebben, over ruime budgetten beschikken en
koersbepalende beslissingen nemen. Een uitermate interessante doelgroep voor uw producten of diensten.
Het Financieele Dagblad en BNR Nieuwsradio zijn belangrijke media voor de zakelijke beslissers van
Nederland. Het FD bereikt 15% van alle zakelijke beslissers in het MKB (2-99 werknemers) en maar liefst 32%
in de grootzakelijke markt (100+ werknemers). BNR Nieuwsradio bereikt 23% van alle zakelijke beslissers in
het MKB en maar liefst 37% van alle zakelijke beslissers in de grootzakelijke markt.
De nieuwsmerken Het Financieele Dagblad en BNR Nieuwsradio voorzien zakelijke beslissers dagelijks van
onafhankelijke en relevante journalistiek zodat zij hun zakelijke doelen nog beter kunnen realiseren.
Bron: alle gegevens uit dit doelgroepprofiel komen uit de Decision Makers Survey 2017.
Inleiding
2
Inhoudsopgave
3
• De Zakelijke Beslisser p. 4
• Werkveld p. 5
• Bedrijfsaankopen p. 6
• Bedrijfsgrootte p. 7
• Inkomen p. 8
• Branche p. 9
• C-level p. 10
• Reizen p. 11
• Interesses FD-lezers p. 12
• Interesses BNR-luisteraars p. 13
• Contact p. 14
De Zakelijke Beslisser
4
27,2% kijkt minimaal drie uur per dag televisie
29,6% gebruikt minimaal tien uur per week internet
34,5% leest minimaal één dagblad
26,3% luistert minimaal vijf uur per dag naar de radio
13,8% werkt in loondienst
16,7% is directeur-grootaandeelhouder
43,8% is directeur eigenaar
25,7% anders
79,5% is algemeen directeur
6,3% is financieel directeur
14,2% is verantwoordelijk voor inkoop, verkoop,
marketing, personeelszaken of automatisering
Werkveld
Hoeveel procent van alle zakelijke
beslissers in een bepaald werkveld
bereikt het FD?
Hoeveel procent van alle zakelijke
beslissers in een bepaald werkveld
bereikt BNR?
bereik% dagbereik
Algemeen directie/management/bestuur 20,6% 39.200
Administratief/financieel/fiscaal 21,1% 9.200
Algemeen beleid 16,6% 5.900
Marketing communicatie/PR 17,5% 4.000
Automatisering/ICT 21,3% 3.700
Horeca/detailhandel 7,7% 3.600
Adviesverlening/consultancy 17,2% 2.300
Juridisch 30,9% 2.200
Personeel/HRM 20,4% 2.000
Productie/bouw 8,7% 1.700
Inkoop 7,1% 1.500
Ander werkveld 4,3% 1.300
Sales/accountmanager 8,7% 1.100
Techniek/industrie 6,2% 700
Facilitaire dienstverlening 9,2% 500
bereik% weekbereik
Algemeen directie/management/bestuur 28,0% 53.200
Administratief/financieel/fiscaal 16,7% 7.300
Algemeen beleid 19,6% 7.000
Marketing communicatie/PR 27,5% 6.300
Productie/bouw 27,2% 5.200
Horeca/detailhandel 11,2% 5.200
Ander werkveld 16,3% 4.900
Automatisering/ICT 25,3% 4.400
Inkoop 19,8% 4.200
Sales/accountmanager 25,2% 3.100
Adviesverlening/consultancy 23,0% 3.100
Techniek/industrie 25,1% 3.000
Medisch/zorg 29,4% 2.600
Personeel/HRM 24,0% 2.400
Sociaal- cultureel/welzijn 59,2% 2.300
5
Voorbeeld
FD bereikt 20,6% van alle zakelijke beslissers in Nederland die in algemeen directie/management/bestuur werken. Dit zijn 39.200 lezers per dag.
100,0 99,6 98,394,2 93,5 92,6 92,1 90,0 90,0 88,1
78,475,0
70,5 69,7
0,0
20,0
40,0
60,0
80,0
100,0
120,0
Bereik van BNR bij (mede)beslissers bij aanschaf van
bedrijfsaankopen (x1000)
70,0 69,8 69,1 68,1 67,2 66,1 65,7 65,262,9
57,9 57,753,5 53,0
46,7
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
Bereik van het FD bij (mede)beslissers bij aanschaf van
bedrijfsaankopen (x1000)
Bedrijfsaankopen
Voorbeeld
Het FD bereikt dagelijks 69.100 zakelijke beslissers die
mede(beslisser) zijn bij de aanschaf van automatiseringsdiensten.
Voorbeeld
BNR bereikt wekelijks 99.600 zakelijke beslissers die
mede(beslisser) zijn bij de aanschaf van software.
6
Bedrijfsgrootte
14,3%
23,8%22,8%
23,7%
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
2-49 werknemers 50-199 werknemers 200-499 werknemers 500+ werknemers
Bereikpercentage van het FD in bepaalde bedrijfsgrootte
22,0%
33,3%
42,2%
31,1%
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
45,0
2-49 werknemers 50-199 werknemers 200-499 werknemers 500+ werknemers
Bereikpercentage BNR in bepaalde bedrijfsgrootte
Dagelijks bereik FD bij zakelijke beslissers:
58.500 werkzaam in bedrijf 2-49 werknemers
9.100 werkzaam in bedrijf 50-199 werknemers
4.200 werkzaam in bedrijf 200-499 werknemers
7.400 werkzaam in bedrijf 500+ werknemers
Wekelijks bereik BNR bij zakelijke beslissers:
89.800 werkzaam in bedrijf 2-49 werknemers
12.800 werkzaam in bedrijf 50-199 werknemers
7.800 werkzaam in bedrijf 200-499 werknemers
9.800 werkzaam in bedrijf 500+ werknemers
Voorbeeld
FD bereikt 23,8% van alle zakelijke beslissers die in een bedrijf werken
met 50-199 werknemers. Dit zijn 9.100 zakelijke beslissers per dag.
Voorbeeld
BNR bereikt 42,2% van alle zakelijke beslissers die in een bedrijf werken
met 200-499 werknemers. Dit zijn 7.800 zakelijke beslissers per week.
7
Inkomen
3,5 4,1
16,5
20,8
17,3
11,1
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
Minder dan
33.500
33.501 tot
40.000
40.001 tot
61.000
61.001 tot
97.000
97.001 tot
132.000
Meer dan
132.001
Profielpercentage jaarlijks bruto huishoudinkomen van
zakelijke beslissers die BNR luisteren
3,5 4,0
15,9
23,4
18,1
11,9
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
Minder dan
33.500
33.501 tot
40.000
40.001 tot
61.000
61.001 tot
97.000
97.001 tot
132.000
Meer dan
132.001
Profielpercentage jaarlijks bruto huishoudinkomen van
zakelijke beslissers die FD lezen
Voorbeeld
23,4% van de zakelijke beslissers die het FD lezen heeft een bruto
huishoudinkomen van € 61.001 - € 97.000.
Voorbeeld
20,8% van de zakelijke beslissers die BNR luisteren heeft een bruto
huishoudinkomen van € 61.001 - € 97.000.
8
6,2
14,1
9,412,4 13,1
11,6
25,8
8,8
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
Bereikspercentage zakelijke beslissers die het FD lezen
9,1
23,4 21,919,5 19,5
13,9
33,5
28,2
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
Bereikspercentage zakelijke beslissers die BNR luisteren
2.0007.100
4.400
16.500
5.3002.900
40.000
2.200
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
35.000
40.000
45.000
Dagelijks bereik zakelijke beslissers die het FD lezen
3.000
11.90010.200
26.000
7.8003.500
51.900
7.200
0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
Wekelijks bereik zakelijke beslissers die BNR luisteren
Branche
Voorbeeld
FD bereikt dagelijks
25,8% van alle zakelijke
beslissers werkzaam in
de branche Zakelijke
Dienstverlening.
Dit zijn 40.000 zakelijke
beslissers per dag.
9
105
150
110
131
102
76
92103
125
105
0
20
40
60
80
100
120
140
160
Selectiviteit C-level in bedrijven 50-199 werknemers
C-level
10
Hoge selectiviteit van het FD en
BNR in de doelgroep C-level
(algemeen directeur of financieel
directeur).
205177
155
106117
82
112
0
50
100
150
200
250
Selectiviteit C-level in bedrijven 50-199 werknemers
166 170163
83
142
97
158
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
Selectiviteit C-level in bedrijven 500+ werknemers
66
218
188
111 114
80
48
137153
106
0
50
100
150
200
250
Selectiviteit C-level in bedrijven 200-499 werknemers
63
170
119 121115
82
121115
100 101
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
Selectiviteit doelgroep zakelijke beslissers die minimaal
5x per jaar retourvlucht buiten Europa maken
61
229
96
148
113 118
90
133
102
62
0
50
100
150
200
250
Selectiviteit doelgroep zakelijke beslissers die
minimaal 5x per jaar retourvlucht binnen Europa
maken
187214
193
141166
139
228
0
50
100
150
200
250
Selectiviteit doelgroep zakelijke beslissers die
minimaal 5x per jaar retourvlucht buiten Europa
maken
309
252
172134
165 180
253
0
50
100
150
200
250
300
350
Selectiviteit doelgroep zakelijke beslissers die
minimaal 5x per jaar retourvlucht binnen Europa
maken
Reizen
11
Hoge selectiviteit van het FD en
BNR in de doelgroep zakelijke
reizigers die regelmatig reizen.
Zakelijke beslissers die het FD lezen:
Interesses
35,4% heeft interesse in
wetenschap en techniek
45,8% heeft interesse in
sport
49,0% heeft interesse in
koken en eten
33,8% heeft interesse in
politiek
38,1% heeft interesse in
film/video
40,3% heeft interesse in
muziek luisteren
37,4% heeft interesse in
boeken lezen
44,4% heeft interesse in
economie & finance
27,8% heeft interesse in
gadgets en nieuwe
technologieën
24,8% heeft interesse in
automatisering en
computers
56,4% heeft interesse in
vakanties en reizen
46,7% belegt wel eens
12
Zakelijke beslissers die BNR luisteren
Interesses
31,1% heeft interesse in
wetenschap en techniek
45,9% heeft interesse in
sport
44,0% heeft interesse in
koken en eten
31,7% heeft interesse in
politiek
33,4% heeft interesse in
film/video
41,8% heeft interesse in
muziek luisteren
33,3% heeft interesse in
boeken lezen
31,4% heeft interesse in
economie & finance
26,2% heeft interesse in
gadgets en nieuwe
technologieën
27,0% heeft interesse in
automatisering en
computers
51,4% heeft interesse in
vakanties en reizen
40,4% belegt wel eens
13
Neem gerust contact met ons op,
wij denken graag met u mee.
020 - 592 85 85Wilt u de zakelijke
beslissers van
Nederland bereiken?
