“Vrouwen zijn de beslissers anno nu”. Maar hoe ‘vangen’ we ze online? Marijn Luchtman, 23 februari 2012

Inhoud

• Inzichten per categorie

• Onze vrouwen

• De dilemma’s van Online Vrouwen Marketing

• Digitale dames

Digitale dames

Wist je dat…

#Fijne van vrouwen 2010

Vrouwen hulp nodig hebben bij het maken van keuzes. Ze graag zorgeloos wil zijn.

De Nederlandse vrouw vindt haar computer belangrijker dan

seks. 59% wil nog een grote verre reis maken. Zorgzaamheid de eigenschap is die

vrouwen het best bij zichzelf vinden passen. Vrouwen minder

tevreden zijn over hun uiterlijk dan 5 jaar geleden. 27% aangeeft

dat haar partner het niet ziet als ze iets nieuws draagt. De Nederlandse vrouw rustiger is

geworden. Familie onmisbaar is. 1 op de 3 vrouwen moeite heeft

om haar huis netjes te houden. De bank haar favoriete plek

in huis is. 68% altijd een boodschappenlijstje meeneemt naar de supermarkt. Meer dan

een kwart van de vrouwen moeite heeft met het vinden van leuke

kledingcombinaties. Ze gewoon heel veel inspiratie nodig

heeft.

Internet voor vrouwen = informatie + vermaak + communicatie

Internet is vooral sociaal

# NOM Print & Doelgroep Monitor 2010-II 2011-I

Internet is onmisbaar zegt 82% van de vrouwen, en

heeft vooral een sociale functie

87% gebruikt internet ter voorbereiding op een aankoop

Beinvloeding van het gedrag

iv 59% boekt

reizen liever online

26% doet

dankzij het internet minder

vaak een miskoop

82% van

kan zich geen leven voorstellen

zonder tijd op internet

56% koopt

weleens kleding online

#NOM Print & Doelgroep Monitor 2010-II 2011-I #Fijne van vrouwen 2010

Het vrouwelijk potentieel

85% van alle aankoopbeslissingen wordt (mede) door vrouwen gemaakt

91% van de huizen

71% van alle spaar- rekeningen

57% van alle mannen-

cosmetica

95% van alle

meubels

92% van alle

vakanties

57% van alle

elektronica

65% van alle nieuwe

auto’s

“Vrouwen zijn inmiddels meer veelbelovende consumenten dan mannen”

9

2000

Digitale dames 2000 & 2005

dig

ita

le_

dam

es

inspannend tijdrovend

weinig zinnige

bezigheid

solistisch

onpersoonlijk

afstandelijk

ongezellig internet is ook leuk!

vrouwen ervaren

internet als een

jungle

2000 2005 2009

1. startpagina.nl 1. google.nl 1. google.nl

2. ilse.nl 2. startpagina.nl 2. live.com

3. omroep.nl 3. msn.nl 3. hyves.nl

4. altavista.nl 4. marktplaats.nl 4. marktplaats.nl

5. msn.nl 5. detelefoongids.nl 5. buienradar.nl

6. planet.nl 6. msn.com 6. nl.wikipedia.org

7. webwereld.nl 7. postbank.nl 7. msn.com

8. vindex.nl 8. speurders.nl 8. detelefoongids.nl

9. teletekst.nos.nl 9. anwb.nl 9. startpagina.nl

10. ns.nl 10. ebay.nl 10. postbank.nl

Tijden veranderen … top 10 sites Nederland

Inzichten per categorie

Fashion

Food Beauty

Health & wellness

Food

Vrouwen starten de dag graag goed met een ontbijt

Voor 88% van de vrouwen is

variatie in eten erg belangrijk

54% heeft te weinig

inspiratie om gevarieerd te eten

44% kookt het liefst zo snel en

gemakkelijk mogelijk

2/3 van de vrouwen is

merkentrouw

dagelijks; 30%

5-6 keer per week; 35%

3-4 keer per week; 19%

1-2 keer per week; 7%

minder vaak dan 1

keer per

week; 6%nooit; 3%

Kookfrequentie

“Het is lastig steeds weer te bedenken wat we vanavond

moeten eten”

7%

29% 27%21%

16%

voeding

innovators early adopters early majority late majority laggards

Type consument

#Digitale dames 2009

#Fijne van vrouwen 2010

Beauty

55% van de vrouwen

reinigt en verzorgt haar gezicht niet. 36 tot 49-jarige vrouwen doen dit

het minst, slechts 36%.

Nog maar 48% is tevreden met

hoe ze er uitziet. Uiterlijk is wel heel erg belangrijk.

31% gaat nooit de deur uit

zonder make-up. ”Dan voel ik me een spookfiguur”. “Ik vind het moeilijk eruit te halen wat waar is en niet.”

#Digitale dames 2009

#Fijne van vrouwen 2010

2%10%

18%27%

43%

cosmetica

innovators early adopters early majority late majority laggards

Type consument

32%

16%

37%

10%

36%

15%

0%

20%

40%

Altijd Ik gebruik nooit make-up

Totaal 18-35 jaar Hoog welstandig

Gebruik van make-up

Fashion

57% van de Nederlandse

vrouwen vindt mooie schoenen NET ZO belangrijk als een mooi kledingstuk

Vrouwen vinden het moeilijk

om leuke kledingcombinaties te creëren. Over het algemeen draagt de Nederlandse vrouw het liefst

casual kleding, zowel op het

werk als thuis 2%

23% 26%35%

13%

kleding

innovators early adopters early majority late majority laggards

Type consument

46%

27%

25%

44%

Ik koop eerder kleding in een winkel als ik er goed word geholpen

Ik vind het moeilijk om leuke kledingcombinaties te vinden

(helemaal) mee eens (helemaal) mee oneens

Kledingaankopen

#Digitale dames 2009

#Fijne van vrouwen 2010

“Ik vind het belangrijk om een eigen ‘look’ te hebben”

42%

Health & Wellness en personal care

Slechts 19% van de vrouwen

maakt zich zorgen over haar gezondheid.

72% vindt het belangrijk af en toe

een balansdag te houden

Vrouwen zijn niet snel bezorgd

als het over hun eigen gezondheid

gaat…

2%8%

25% 25%

40%

Gezondheidsproducten

innovators early adopters early majority late majority laggards

Type consument

#Digitale dames 2009

#Fijne van vrouwen 2010

17 11.10.2012 © Sanoma Media

We weten dus heel veel. Maar hoe bereiken we al deze vrouwen?

Online vrouwenbereik 20-49 jaar

Bron: STIR Internet Jaarboek 2011 #STIR jaarboek 2011

We bereiken 79% van de vrouwen in

Nederland

8 titels in de top 15 titels bereik

vrouwen 20-49 jaar

Bereik vrouwen umfeld

Top 10 bereik vrouwensites (99% van de bezoekers vrouw) 1. Marktplaats dameskleding,

sieraden en tassen 2. Viva 3. Telegraaf.nl vrouw 4. MSN Lifestyle 5. VrouwOnline 6. Libelle 7. Fashionchick 8. ELLE.nl 9. Girlscene 10.Margriet 11.Flaironline 12.Styletoday 13.Grazia 14. Psychologie Magazine 15. Red

Onze

vrouwen

Libelle.nl

Margriet.nl Viva.nl

Vrouwonline.nl

Styletoday.nl

Grazia.nl Fashionchick.nl

Jongegezinnen.nl

20 11.10.2012 © Sanoma Media

De dilemma’s van online vrouwenmarketing

22 11.10.2012 © Sanoma Media

“Vrouwen zijn moeilijk te sturen”

23 11.10.2012 © Sanoma Media

“General interest vs. special interest ”

03.02.2012 24

“General interest does not exist on the web ”

25 11.10.2012 © Sanoma Media

De adverteerder

26 11.10.2012 © Sanoma Media