Vrouwen zijn beslissers
of 26
/26
Embed Size (px)
description
Transcript of Vrouwen zijn beslissers
“Vrouwen zijn de beslissers anno nu”. Maar hoe ‘vangen’ we ze online? Marijn Luchtman, 23 februari 2012
Inhoud
• Inzichten per categorie
• Onze vrouwen
• De dilemma’s van Online Vrouwen Marketing
• Digitale dames
Digitale dames
Wist je dat…
#Fijne van vrouwen 2010
Vrouwen hulp nodig hebben bij het maken van keuzes. Ze graag zorgeloos wil zijn.
De Nederlandse vrouw vindt haar computer belangrijker dan
seks. 59% wil nog een grote verre reis maken. Zorgzaamheid de eigenschap is die
vrouwen het best bij zichzelf vinden passen. Vrouwen minder
tevreden zijn over hun uiterlijk dan 5 jaar geleden. 27% aangeeft
dat haar partner het niet ziet als ze iets nieuws draagt. De Nederlandse vrouw rustiger is
geworden. Familie onmisbaar is. 1 op de 3 vrouwen moeite heeft
om haar huis netjes te houden. De bank haar favoriete plek
in huis is. 68% altijd een boodschappenlijstje meeneemt naar de supermarkt. Meer dan
een kwart van de vrouwen moeite heeft met het vinden van leuke
kledingcombinaties. Ze gewoon heel veel inspiratie nodig
heeft.
Internet voor vrouwen = informatie + vermaak + communicatie
Internet is vooral sociaal
# NOM Print & Doelgroep Monitor 2010-II 2011-I
Internet is onmisbaar zegt 82% van de vrouwen, en
heeft vooral een sociale functie
87% gebruikt internet ter voorbereiding op een aankoop
Beinvloeding van het gedrag
iv 59% boekt
reizen liever online
26% doet
dankzij het internet minder
vaak een miskoop
82% van
kan zich geen leven voorstellen
zonder tijd op internet
56% koopt
weleens kleding online
#NOM Print & Doelgroep Monitor 2010-II 2011-I #Fijne van vrouwen 2010
Het vrouwelijk potentieel
85% van alle aankoopbeslissingen wordt (mede) door vrouwen gemaakt
91% van de huizen
71% van alle spaar- rekeningen
57% van alle mannen-
cosmetica
95% van alle
meubels
92% van alle
vakanties
57% van alle
elektronica
65% van alle nieuwe
auto’s
“Vrouwen zijn inmiddels meer veelbelovende consumenten dan mannen”
9
2000
Digitale dames 2000 & 2005
dig
ita
le_
dam
es
inspannend tijdrovend
weinig zinnige
bezigheid
solistisch
onpersoonlijk
afstandelijk
ongezellig internet is ook leuk!
vrouwen ervaren
internet als een
jungle
2000 2005 2009
1. startpagina.nl 1. google.nl 1. google.nl
2. ilse.nl 2. startpagina.nl 2. live.com
3. omroep.nl 3. msn.nl 3. hyves.nl
4. altavista.nl 4. marktplaats.nl 4. marktplaats.nl
5. msn.nl 5. detelefoongids.nl 5. buienradar.nl
6. planet.nl 6. msn.com 6. nl.wikipedia.org
7. webwereld.nl 7. postbank.nl 7. msn.com
8. vindex.nl 8. speurders.nl 8. detelefoongids.nl
9. teletekst.nos.nl 9. anwb.nl 9. startpagina.nl
10. ns.nl 10. ebay.nl 10. postbank.nl
Tijden veranderen … top 10 sites Nederland
Inzichten per categorie
Fashion
Food Beauty
Health & wellness
Food
Vrouwen starten de dag graag goed met een ontbijt
Voor 88% van de vrouwen is
variatie in eten erg belangrijk
54% heeft te weinig
inspiratie om gevarieerd te eten
44% kookt het liefst zo snel en
gemakkelijk mogelijk
2/3 van de vrouwen is
merkentrouw
dagelijks; 30%
5-6 keer per week; 35%
3-4 keer per week; 19%
1-2 keer per week; 7%
minder vaak dan 1
keer per
week; 6%nooit; 3%
Kookfrequentie
“Het is lastig steeds weer te bedenken wat we vanavond
moeten eten”
7%
29% 27%21%
16%
voeding
innovators early adopters early majority late majority laggards
Type consument
#Digitale dames 2009
#Fijne van vrouwen 2010
Beauty
55% van de vrouwen
reinigt en verzorgt haar gezicht niet. 36 tot 49-jarige vrouwen doen dit
het minst, slechts 36%.
Nog maar 48% is tevreden met
hoe ze er uitziet. Uiterlijk is wel heel erg belangrijk.
31% gaat nooit de deur uit
zonder make-up. ”Dan voel ik me een spookfiguur”. “Ik vind het moeilijk eruit te halen wat waar is en niet.”
#Digitale dames 2009
#Fijne van vrouwen 2010
2%10%
18%27%
43%
cosmetica
innovators early adopters early majority late majority laggards
Type consument
32%
16%
37%
10%
36%
15%
0%
20%
40%
Altijd Ik gebruik nooit make-up
Totaal 18-35 jaar Hoog welstandig
Gebruik van make-up
Fashion
57% van de Nederlandse
vrouwen vindt mooie schoenen NET ZO belangrijk als een mooi kledingstuk
Vrouwen vinden het moeilijk
om leuke kledingcombinaties te creëren. Over het algemeen draagt de Nederlandse vrouw het liefst
casual kleding, zowel op het
werk als thuis 2%
23% 26%35%
13%
kleding
innovators early adopters early majority late majority laggards
Type consument
46%
27%
25%
44%
Ik koop eerder kleding in een winkel als ik er goed word geholpen
Ik vind het moeilijk om leuke kledingcombinaties te vinden
(helemaal) mee eens (helemaal) mee oneens
Kledingaankopen
#Digitale dames 2009
#Fijne van vrouwen 2010
“Ik vind het belangrijk om een eigen ‘look’ te hebben”
42%
Health & Wellness en personal care
Slechts 19% van de vrouwen
maakt zich zorgen over haar gezondheid.
72% vindt het belangrijk af en toe
een balansdag te houden
Vrouwen zijn niet snel bezorgd
als het over hun eigen gezondheid
gaat…
2%8%
25% 25%
40%
Gezondheidsproducten
innovators early adopters early majority late majority laggards
Type consument
#Digitale dames 2009
#Fijne van vrouwen 2010
17 11.10.2012 © Sanoma Media
We weten dus heel veel. Maar hoe bereiken we al deze vrouwen?
Online vrouwenbereik 20-49 jaar
Bron: STIR Internet Jaarboek 2011 #STIR jaarboek 2011
We bereiken 79% van de vrouwen in
Nederland
8 titels in de top 15 titels bereik
vrouwen 20-49 jaar
Bereik vrouwen umfeld
Top 10 bereik vrouwensites (99% van de bezoekers vrouw) 1. Marktplaats dameskleding,
sieraden en tassen 2. Viva 3. Telegraaf.nl vrouw 4. MSN Lifestyle 5. VrouwOnline 6. Libelle 7. Fashionchick 8. ELLE.nl 9. Girlscene 10.Margriet 11.Flaironline 12.Styletoday 13.Grazia 14. Psychologie Magazine 15. Red
Onze
vrouwen
Libelle.nl
Margriet.nl Viva.nl
Vrouwonline.nl
Styletoday.nl
Grazia.nl Fashionchick.nl
Jongegezinnen.nl
20 11.10.2012 © Sanoma Media
De dilemma’s van online vrouwenmarketing
22 11.10.2012 © Sanoma Media
“Vrouwen zijn moeilijk te sturen”
23 11.10.2012 © Sanoma Media
“General interest vs. special interest ”
03.02.2012 24
“General interest does not exist on the web ”
25 11.10.2012 © Sanoma Media
De adverteerder
26 11.10.2012 © Sanoma Media
