ADFORMATIE 45 / 11 NOVEMBER 2010 ADFORMATIE 45 / 11 NOVEMBER 2010 5

BladendokterBladendokter Rob van Vuure schreef afgelopen dinsdag zeer enthousiast over het nieuwe relatiemagazine van Albert Heijn (WatHandig), op de mediapagina van de Volkskrant. In een dagdroom ziet Van Vuure dat bij ‘uitgeverij Albert Heijn’ straks alles gratis is. Van Vuure: ‘Je kunt wachten op de net zo prachtige gratis glossy’s AH-Beauty, AH Negen Maanden, AH-Wonen etc.’ Al die titels samengevoegd vormen dan het ‘mooiste en dikste massablad van Nederland. Zo maar, gratis.’

‘steeds meer sponsored content in publieksbla-den’ BARt kleIJN

www.adformatie.nl/campagnes

een op de drie nederlanders zegt minder publieksbladen te kopen omdat ze een of meer relatiemagazines ontvangen. media

De gratis verspreiding van relatiemaga-zines is een bedreiging voor de losse verkoop van publieksbladen. Dit blijkt uit onderzoek dat Mediatest uitvoerde onder ruim 300 Nederlanders in de leeftijd van 20 t/m 65 jaar. een kwart van de vrouwen zegt minder publieks-bladen te kopen vanwege de relatiema-gazines. Bij de (minder lezende) man-nen is dat bijna 40 procent. Het onderzoek laat ook zien dat hoe ouder mensen zijn, des te meer relatie-magazines de publieksbladen verdrin-gen. Bijna de helft (44 procent) zegt net zo lief een relatiemagazine als een publieksblad te lezen. Verder blijkt dat de waardering groot is, 78 procent van de Nederlanders vindt een relatiema-gazine een leuke manier om informatie van een organisatie te krijgen. De ge-

Relatietitel verdringt publieksbladmiddelde leesduur is 20 minuten.bart kleijn, customer media specialist bij Mediatest, heeft nog een bewijs dat het één (minder bladen kopen) een resultante is van het ander (ontvangen van relatiemagazines). ‘De oplage van de publieksbladen daalt. Bij de relatie-magazines stijgt het aantal titels én daarmee ook de oplage.’

professioneel kleijn signaleert dat bedrijven steeds meer een volwassen communicatiemedium zien in customer magazines en dat lezers die tijdschrif-ten steeds meer waarderen. Als deze lijn wordt doorgetrokken, dan bestaan publieksbladen als zodanig over een tijdje niet meer. Maar dat ziet kleijn niet gebeuren: ‘er blijft altijd een markt voor publieksbladen, maar relatiemagazines en publieksbladen zullen wel steeds meer naar elkaar toe groeien. Publieks-bladen zullen steeds meer sponsored content bevatten.’ Verder verwacht kleijn dat relatiemaga-zines steeds professioneler zullen

worden. ‘De kwaliteit wordt steeds beter.’ alec bergsma, managing director van MediaPartners, vindt het onder-zoeksresultaat realistisch overkomen. ‘Onze sector groeit. Op europees niveau zelfs fors. Dat heeft te maken met de hoge kwaliteit. en mensen zijn steeds minder bereid om voor publieksbladen te betalen.’

Kannibalisatie Ook sak van den boom van Customer Media Council ziet dat de inhoudelijke kwaliteit van rela-tiemagazines enorm is toegenomen. Van den Boom: ‘Als de kwaliteit van een tijdschrift goed is, dan maakt het niet uit of het een relatiemagazine is of een publiekstijdschrift. Het gevecht tussen publieksbladen en relatiemagazines wordt steeds heviger.’ Volgens Van den Boom ziet een toenemend aantal grote merken dat dit mediumtype effectief is. Van den Boom vindt ook dat er wel een kern van waarheid zit in wat Rob van

Vuure zegt (zie tekstkader), en dat houdt een serieuze dreiging in voor de publieksbladen. Uitgevers daarvan zouden zich moeten bezinnen op de toekomst. Bergsma signaleert dat uitgevers van publieksbladen marktaandeel op pro-beren te bouwen in het vakgebied van customer media. Niet eenvoudig vol-gens hem: ‘Het is een specialiteit. Wij hebben niet voor niets marketingcom-municatiestrategen in huis. Prijswin-nende concepten worden niet gemaakt door customer media-afdelingen van uitgevers van publieksbladen.’ Ook Van den Boom heeft reserves: ‘Je zou zeggen dat ze de kennis in huis hebben. Maar de angst voor kanniba-lisatie is er ook. De manier van denken die nodig is voor het maken van een goed relatiemagazine is radicaal an-ders. De hoofdredacteuren van Sanoma zullen op cursus moeten.’

Politie A’dam-A’landWaakzaam en dienstbaar, dat wil Politie Amsterdam-Amstelland zijn. In documentai-re-achtige filmpjes van Skipintro met een warme, menselijke ondertoon (op At5 en in de hoofdstedelijke Jean Mineur-bioscopen) vertellen de agenten zélf over hun werk. en dat is niet alleen boeven vangen, maar ook het bekeuren van fietsers zonder licht. CONCePt: Hans van Dijk, Maarten kleinsma. CAMeRA eN ReGIe: Pim Hawinkels.

WebAds wordt Europees netwerkinteractief Online advertentienet-werk Webads heeft de organisatievorm aangepast. Overkoepelend over de l okale kantoren in Nederland, Italië, Groot-Brittannië en Spanje is een eu-ropees hoofdkantoor gecreëerd, ge-naamd WebAds europe. Dat kantoor opereert vanuit Amsterdam en moet leiding geven aan de verdere groei en ontwikkeling van de bestaande en toekomstige kantoren. WebAds europa komt onder leiding te staan van Xavier Schijffelen, de huidige managing director van AdRemidy. Dit bedrijf dat zich sinds 2004 speciali-seerde in respons gebaseerde online marketing wordt geintegreerd met Webards en houdt dus feitelijk op te

bestaan als zelfstandig bureau. tjeerd kooij legt de dagelijkse leiding van WebAds Nederland neer en wordt binnen WebAds europe directeur strategie en business devolopment. Michel Burgerhof, nu nog managing director van AdSolutions, wordt tech-nisch directeur. Daarmee komen de drie oprichters van WebAds op euro-pese schaal weer samen in één bedrijf. WebAds wil het europese netwerk versterken. kooij verwacht de komende jaren nieuwe lokale kantoren te openen. Als eerste staan Frankrijk en Duitsland op het programma. De europese omzet zou naar verwachting volgend jaar al uitkomen op 20 miljoen euro.

‘Hoofdredacteuren sanoma moeten op cursus’ SAk VAN DeN BOOM

005-005_ADF45_NWS5.indd 5 09-11-2010 18:11:23