1

Activiteitenoverzicht EEN 1 mei 2012- 30 april 2013

2

Voorwoord

In dit activiteitenoverzicht beschrijft het team van EEN de activiteiten die zijn ontplooid in de periode 1 mei 2012 tot 1 mei 2013.

Er rest nog maar twee jaar om de Millenniumdoelen te halen en zowel nationaal als internationaal zijn er al volop discussies over wat deze doelen hebben gebracht en welke vervolgstappen er nodig zijn. De strategie van EEN is om het publiek te betrekken door op een positieve manier te communiceren over wat mensen zelf kunnen doen om armoede de wereld uit te helpen. Als we echte verandering willen, moeten we iedereen – maar vooral de toekomstige generaties - betrekken. Dankzij de bijdrage van de Subsidiefaciliteit voor Burgerschap en Ontwikkelingssamenwerking (SBOS) heeft EEN het afgelopen jaar bij de doelgroep jongeren mooie resultaten bereikt.

In de projecten MyStyle en Combeat Poverty communiceren we dat je als jongere wel degelijk kunt bijdragen aan armoedebestrijding. Hoe? Door duurzamer te leven in Nederland. En die boodschap werkt. Daarmee wordt armoedebestrijding geen ver-van-mijn-bed show waar je als jongere niets mee kunt, maar realiseer je elke dag als je in de supermarkt staat, dat je iets kunt doen voor een eerlijkere en duurzamere wereld.

Utrecht, juni 2013, De Stuurgroep Nederlands Platform Millenniumdoelen,

Sylvia Borren Voorzitter (Greenpeace / GCAP)

Jaap van der Sar Secretaris (Oikos)

Pieter-Jos van Kampen (Up2you2)

Aase Kretschmar (Partos)

Bart Monnens (Oxfam Novib)

Sabine Gietema (Hivos)

Mathias van Halem (Cordaid)

Jan Dirx (Natuur en Milieu)

Suzy Wong Chung (Rutgers WPF)

3

Inhoud

Voorwoord .........................................................................................................................................2

Leeswijzer ...........................................................................................................................................5

Inleiding ..............................................................................................................................................6

Hoofdstuk 1: MyStyle ..........................................................................................................................8

Inleiding ..........................................................................................................................................8

MyStyle bereik ................................................................................................................................9

Samenwerking met OikosXplore ................................................................................................... 12

MyStyle Social Media .................................................................................................................... 13

De reviewers ................................................................................................................................. 14

Trainingen ..................................................................................................................................... 16

Meetbaarheid ............................................................................................................................... 18

Resultaten .................................................................................................................................... 21

Reflectie........................................................................................................................................ 25

Hoofdstuk 2: Combeat Poverty ........................................................................................................ 26

Inleiding ........................................................................................................................................ 26

Combeat Poverty I: (mei 2011-november 2012) ............................................................................ 27

Filmwedstrijd (“Wat maakt jou rijk?”) ........................................................................................... 30

Combeat Poverty II (november 2012-mei 2013) ............................................................................ 31

De hangouts.................................................................................................................................. 31

De Digitale hangout: How to survive… ........................................................................................... 34

Meetbaarheid ............................................................................................................................... 38

Resultaten .................................................................................................................................... 39

Reflectie Combeat Poverty ............................................................................................................ 43

Hoofdstuk 3: EEN in het land (Onvoorziene kansen) ......................................................................... 45

Opheffing EENshop en gratis T-shirts (juni 2012) ........................................................................... 45

Wereldkiezer campagne (augustus 2012) ...................................................................................... 46

Duurzame Introductie Stunt (DIS, september 2012) ...................................................................... 47

Wereldarmoededag (17 oktober 2012) ......................................................................................... 47

Why Poverty? (Hoezo Armoede) ................................................................................................... 48

Nieuwsservice Edgie (vanaf najaar 2012)....................................................................................... 48

Nederlands Platform Millenniumdoelen en Post 2015 (februari 2013) .......................................... 49

Colofon ............................................................................................................................................. 51

4

Bijlagen ............................................................................................................................................. 52

Bijlage 1 Personeel ........................................................................................................................ 53

Bijlage 2: Financieel overzicht ....................................................................................................... 54

Bijlage 2a: Samenvatting realisatie MyStyle en Combeat Poverty .................................................. 56

Bijlage 2b: Activiteitenkosten (deel 1) ........................................................................................... 57

Bijlage 2b: Activiteitenkosten (deel 2) ........................................................................................... 58

Bijlage 2c: Specificatie Personeelskosten (deel 1) .......................................................................... 59

Bijlage 2c: Specificatie Personeelskosten (deel 2) .......................................................................... 60

Bijlage 2c: Specificatie Personeelskosten (deel 3) .......................................................................... 61

Bijlage 2c: Specificatie Personeelskosten (deel 4) .......................................................................... 62

Bijlage 2b: Specificatie Personeelskosten (deel 5) .......................................................................... 63

Bijlage 3a MyStyle Onderzoek: Facebook volgers .......................................................................... 64

Bijlage 3b MyStyle onderzoek: Scholierenpanel ............................................................................. 65

Bijlage 3c MyStyle Onderzoek: review lezers ................................................................................. 66

Bijlage 3d MyStyle Onderzoek: omgeving reviewers ...................................................................... 67

Bijlage 4: Onderzoek MyStyle reviewers – losse bijlage ................................................................. 68

Bijlage 5: Onderzoek Combeat Poverty deel 1 – losse bijlage ......................................................... 68

Bijlage 6: Onderzoek Combeat Poverty deel 2 (hangout 1, 2 en 3) – losse bijlage .......................... 68

5

Leeswijzer

In de inleiding tot dit verslag staan de voornaamste algemene ontwikkelingen rondom de organisatie van EEN beschreven. In hoofdstuk 1 worden de resultaten van het project MyStyle vermeld. Het project Combeat Poverty staat in hoofdstuk 2 beschreven. In hoofdstuk 3 zijn de overige activiteiten van EEN op een rijtje gezet.

6

Inleiding

Van 1 mei 2012 tot 1 mei 2013 brak de fase aan voor de projecten MyStyle en Combeat Poverty waarin resultaten geoogst konden worden. Combeat Poverty vergde wel enige aanpassing voordat deel 2 goed van start kon gaan. Bij MyStyle slagen we er zelfs in om onze verwachtingen te overtreffen en is de beperking vooral onze uitvoeringscapaciteit en niet het potentieel.

Personele ontwikkelingen

Twee campagneleiders van EEN zijn in het afgelopen jaar vertrokken. Als eerste vertrok mevrouw Anne van Schaik medio juli naar een baan die zij al lange tijd ambieerde. Omdat de projecten inmiddels op de rails waren, is besloten om de taken van de campagneleider over te hevelen naar de co-campagneleider. Voor de uitvoerende taken besloten we het contract van de tijdelijke projectmedewerkster Jessica Scheper te verlengen en meer met stagiaires te werken. Eind 2012 maakte de tweede campagneleider, de heer Bastiaan Verberne, bekend te vertrekken om persoonlijke redenen. Omdat de Stuurgroep van het Nederlands Platform Millenniumdoelen het inefficiënt vond om iemand op projectleidersniveau volledig in te werken voor de laatste 10 tot 12 maanden van dit project, zijn de taken overgedragen aan de bestaande teamleden en wordt er voor eventueel projectpieken extra menskracht ingehuurd. Ilse Chang neemt de algemene rol als campagneleider op zich. In bijlage 1 is een personeelsoverzicht opgenomen.

Extern evaluatieonderzoek

Naar aanleiding van de vorige tussenrapportage in 2012 en van de bijstellingen die daaruit volgden in november 2012, zijn er verschillende aanpassingen gedaan in het evaluatieonderzoek. Een deel van het onderzoek naar de lezers van de MyStyle reviews en digitale en mediabereikcijfers doet EEN zelf. Voor de rest van de onderzoeken waar vragenlijsten of interviews aan te pas komen, werken we met het onafhankelijk onderzoeksbureau Youngmindz.

Het Nieuwe Werken

Het nieuwe werken is inmiddels een geslaagd experiment te noemen. EEN werkt sinds maart 2012 met laptops en smartphones op flexibele werkplekken bij partnerorganisaties van het Nederlands Platform Millenniumdoelen (NPM) of bij locaties zoals Seats2Meet. Door gebruik te maken van flexplekken verkleint EEN haar ecologische voetafdruk (denk aan energiekosten voor vast kantoor) en worden de banden met andere organisaties verstevigd. Zoals verwacht vergt het Nieuwe Werken wel wat extra logistieke inspanning en de juiste techniek, maar de voordelen wegen op tegen deze kosten. De fysieke nabijheid zorgt voor korte lijntjes en schept praktische mogelijkheden tot samenwerking bij onze partnerorganisaties.

De laatste maanden

Met deze tussenrapportage komen we aan bij de laatste acht maanden van de projectperiode. Er zijn al veel mooie resultaten bereikt en er zijn nog een hoop activiteiten in voorbereiding om nog meer

7

resultaten te behalen. EEN beraadt zich alvast op de vraag welk vervolg we aan deze projecten kunnen geven. Ten eerste om de resultaten die behaald zijn, niet verloren te laten gaan. Hoe kunnen we ervoor zorgen dat de jongeren die nu voor MyStyle producten testen, nog een platform hebben voor hun bestaande reviews en eventueel nieuw te schrijven reviews? En hoe waarborgen we de spin-off activiteiten van Combeat Poverty die mogelijk langer lopen dan deze projectperiode? Ten tweede ziet EEN nog veel onbenutte kansen om jongeren en andere doelgroepen te bereiken. We kijken naar de mogelijkheden om deze ideeën uit te werken. Ook de dynamiek rond het behalen van en een vervolg op de Millenniumdoelen zijn een kans waar EEN de komende tijd op wil inhaken.

8

Hoofdstuk 1: MyStyle

Inleiding

MyStyle is een activiteit waarbij jongeren producten testen die bijdragen aan armoedebestrijding en een duurzame wereld. De jongeren geven hier hun mening over en verwoorden die mening in reviews. De MyStyle reviews worden onder andere door deze jongeren zelf, via sociale media en free publicity (on- en offline magazines) verspreid naar andere jongeren. Alle reviews bevatten een productbeschrijving en de ongecensureerde mening van de reviewer.

Tot september 2012 werkte EEN samen met het MyStyle onderdeel van het OIKOS project ‘I like this’, dat vooral heeft ingezet op de zichtbaarheid van MyStyle tijdens de zomerfestivals in 2012.

Het project MyStyle is sinds de voortgangsrapportage van mei 2012 in een stroomversnelling gekomen. Door de goede samenwerking met media en een betrokken groep actieve vrijwilligers, overtreffen we op sommige punten onze verwachtingen.

9

MyStyle bereik

Samenwerking met media

De strategie van MyStyle is om jongeren te bereiken die zich nog niet met armoedebestrijding bezighouden. Dit doen we door MyStyle content te publiceren op plekken waar die jongeren vanuit zichzelf al komen. EEN heeft het afgelopen jaar een succesvolle samenwerking met een drietal media opgebouwd.

Girlscene.nl (samenwerking mei 2012-heden)

De meest succesvolle samenwerking hebben we met Girlscene.nl opgebouwd. Girlscene.nl is de grootste online community voor jonge vrouwen tussen de 14 en 24 jaar, die hen dagelijks op de hoogte houdt van alles omtrent Fashion, Beauty & Lifestyle. Maandelijks heeft Girlscene ruim 1.500.000 miljoen unieke bezoekers en meer dan 16 miljoen pageviews: de site telt ruim 150.000 leden die de site vrijwel dagelijks bezoeken. MyStyle publiceert vier keer per maand een review op deze site die tussen de 3.000-10.000 keer wordt bekeken en waar soms tientallen reacties op volgen. Door de artikelen ontstaat er een discussie onder bezoekers over armoedebestrijding en duurzaamheid. Zo publiceerden we een artikel op Wereldarmoededag over eerlijk winkelen dat 5.500 keer bekeken werd en waar 17 reacties op kwamen. Bezoekers discussieerden met elkaar over het nut van fairtrade. Kort daarna hebben we ook 5 nieuwe MyStylers geworven via een artikel in Girlscene over onze reviewers.

Girlscene_Discussie over ‘shoppen tegen armoede’ als reactie op het Wereldarmoededag artikel

10

Good2b (samenwerking mei 2012-februari 2013)

Good2b_Review MyStyler Vera Lenssinck

Tot februari 2013 was Good2b.nl dé meest complete lifestyle-site voor vrouwen, met dagelijks de laatste nieuwtjes en productinformatie over mode en beauty, trends, wining en dining. De bezoekers van Good2b zijn over het algemeen vrouwen tussen de 20 en 39, middelbaar tot hoogopgeleid, woonachtig in en om de grote steden en hebben een brede interesse op gebied van mode en beauty, restaurants, uitgaan, kunst en design. ‘De bezoekers van Good2b genieten van het leven en leven om te genieten!’ Tijdens de samenwerking met Good2b publiceerde MyStyle ongeveer wekelijks een artikel (totaal 28 artikelen). Deze artikelen werden gemiddeld 600 keer bekeken. De samenwerking met Good2b is begin 2013 opgehouden omdat de uitgever besloot met de website te stoppen, maar de artikelen blijven voorlopig wel online te vinden.

VIVA

VIVA is hét (offline) mentaliteitsblad voor met name vrouwen tussen 25 en 45 jaar, maar wordt ook veel gelezen door jongeren. Het blad VIVA heeft een totale verspreiding van 74.049 exemplaren per week, met een netto bereik van 559.100 vrouwen in print. ‘Ze houdt van nieuwe dingen, van basic producten tot luxe items, maar is tegelijkertijd trouw aan geliefde, familie en vrienden’.

MyStyle heeft ondertussen twee keer een bijdrage geleverd aan de Lifestyle pagina van VIVA. In de zomer van 2013, gaat MyStyle ook content leveren voor VIVA.

Viva_MyStyle reviews op festival

11

Xookazine

Xookazine is het grootste online boardsports lifestyle magazine voor vrouwen in Nederland. De bezoekers zijn voornamelijk vrouwen tussen de 18 en 35 jaar, middelbaar tot hoogopgeleid, woonachtig in de Randstad, en hebben een brede interesse in sporten als snowboarden, surfen en skateboarden, voedsel, health en reizen. Xookazine heeft een maandelijks bereik van ruim 15.000. Er zijn tot nu toe tien artikelen in Xookazine verschenen, die gemiddeld 300 keer per artikel worden bekeken.

Xookazine_MyStyle review Ali Lamu

12

Samenwerking met OikosXplore

De samenwerking met OikosXplore op MyStyle zorgde voor een mooie offline aanvulling op de online activiteiten van MyStyle. De Make Room festivaltour van OikosXplore stond in het teken van MyStyle. De tour ging langs vijf landelijke festivals waar de jongerendoelgroep tussen de 15 en 25 jaar is benaderd met de festivalstand, gevuld met eerlijke producten en reviews. Gemiddeld zijn per festival 500 jongeren direct bereikt door met hen in gesprek te gaan, online invullen van de poll, evaluaties en enquêtes. 91,3% geeft aan door de festivaltour nieuwe informatie over producten met een positief verhaal gehoord te hebben en 4 nieuwe producten ontdekt te hebben. In oktober 2012 stond MyStyle met OikosXplore op het Fair Career Event om in gesprek te gaan met jongeren die de Carrièrebeurs bezochten.

OikosXplore_Make Room festival stand

13

MyStyle Social Media

Facebook

Reviews worden in eerste instantie gepubliceerd op de persoonlijke blog van een reviewer. De meeste van onze reviewers hebben een blog die vooral door hun eigen netwerk wordt bekeken. Een paar reviewers hebben blogs met een eigen bereik van honderden of zelfs duizenden lezers. De MyStyle Facebook pagina is de plek waar alle reviews samenkomen. Het aantal leden van de MyStyle Facebook pagina (Facebook.com/MyStyleNL) bedraagt ondertussen ruim 1.500 en is groeiende. Ongeveer 75% van de volgers is vrouw en 25% man. 75% van de likers van de facebookpagina geeft aan dat ze weleens een review van MyStyle hebben gelezen en dat de informatie die ze daarin vinden, handig en interessant vinden om te lezen.

Facebook MyStyle

De posts over reviews worden gecombineerd met winacties van duurzame producten, en nieuwtjes en inspiratie over eerlijk en duurzaam consumeren. In het afgelopen jaar is het aantal volgers en de betrokkenheid van deze volgers boven verwachting gegroeid. Winacties blijken een goede manier te zijn om mensen op laagdrempelige wijze te interesseren voor duurzame producten. Omdat mensen moeten reageren, liken of sharen, wordt hun netwerk zo op een laagdrempelige manier op de hoogte gebracht van eerlijke en duurzame producten. Dit is laagdrempelig omdat de informatie via speelse wijze wordt gebracht door een voor hen bekende persoon.

Twitter

MyStyle heeft een twitter account met ongeveer 160 volgers waarop we vooral tweets versturen over de product reviews. Veel van onze volgers zijn de merken en winkels waarvan we reviews hebben gepubliceerd, maar er haken steeds meer nieuwe, onbekende, merken en mediabureaus als volger aan. Omdat zij onze tweets delen met hun netwerk, komen de reviews onder de aandacht van nieuwe doelgroepen. Zo blijft het aantal volgers groeien.

14

De reviewers

Sinds de start van MyStyle zijn er bijna 60 jongeren aan de slag gegaan als reviewer voor korte of langere tijd. Bij het schrijven van dit rapport zijn er 40 jongeren actief als MyStyle reviewer. De groep heeft ondertussen ruim 300 reviews gepubliceerd. Momenteel verschijnen er gemiddeld 5 reviews per week.

Langdurige betrokkenheid MyStylers

Een kleine groep reviewers is al vanaf het begin bij MyStyle betrokken. De eerste verwachtingen waren dat jongeren een maand of drie betrokken zouden zijn bij het project, maar dat is maar voor een deel van de jongeren het geval gebleken. Sommige reviewers integreren MyStyle zelfs in hun studie door opdrachten te doen of stage te lopen. Onze conclusie is dat MyStyle aantrekkelijke CV-waardige ervaring biedt, en die kans grijpen jongeren graag aan.

15

Mannelijke Mystylers

In de eerste tussenrapportage is geconcludeerd dat MyStyle vooral aantrekkelijk is voor jonge vrouwen die geïnteresseerd zijn in mode, voedsel en cosmetica. In het afgelopen jaar is er meer aandacht besteed aan de werving van mannelijke reviewers. Met als resultaat dat er tien mannen reviewer werden het afgelopen jaar. Op dit moment zijn er nog twee mannen actief. Wij concluderen hieruit dat het MyStyle concept toch niet aantrekkelijk genoeg is voor mannen. Het is bijvoorbeeld bekend dat mannen over het algemeen minder bloggen en in shoppen zijn geïnteresseerd dan vrouwen. Mannelijke reviewers blijven natuurlijk welkom.

Combeat Poverty & MyStyle

In het oorspronkelijke projectplan is het doel geformuleerd dat jongeren die via het Combeat Poverty traject actief waren, betrokken zouden worden als MyStyle reviewer. Dit blijkt een moeilijk te realiseren en niet relevant doel te zijn. Rond de zomer zijn er gesprekken geweest met een vijftal jongeren, maar geen van allen vond voldoende aansluiting bij de werkwijze van de MyStyle groep. Voor de Combeat Poverty jongeren is MyStyle geen logische follow up van wat ze hebben gedaan. Daarom is er in de nieuwe opzet van Combeat Poverty gekozen voor een ander vervolg. Daarnaast merkten we dat we ons eigen project zouden kannibaliseren als we actieve jongeren van de Combeat Poverty poot zouden weghalen voor MyStyle activiteiten. Jongeren hebben maar een beperkte hoeveelheid tijd om aan vrijwilligerswerk te besteden. Daarom hebben we niet verder ingezet om de Combeat Poverty jongeren actief te laten worden bij MyStyle.

Werving MyStylers

Op dit moment wordt niet meer actief reviewers geworven. De groep heeft een grootte die we met de huidige capaciteit goed kunnen managen. Daarnaast melden geïnteresseerden zich door het groeiend bereik van MyStyle vanzelf. Regelmatig komen die uit het netwerk van de bestaande reviewers of naar aanleiding van onze media-uitingen. Nieuwe reviewers kunnen snel aan de slag omdat ze binnenkomen in een goed draaiende organisatie.

Verspreiding MyStyle reviews

EEN heeft oorspronkelijk sterk ingezet op verspreiding van reviews via de reviewers naar hun eigen netwerk. Hoewel dit wel gebeurt, bereiken we via dit kanaal minder lezers dan via de samenwerking met media. Veel van de reviewers zijn speciaal voor MyStyle een blog gestart. Het netwerk dat deze blogs bereikt, direct via de reviewers zelf, verschilt behoorlijk van reviewer tot reviewer. Sommige

jongeren zijn echt bezig hun blog in de markt te zetten en ondersteunen hun blog met een social media strategie en posts over andere onderwerpen dan reviews. Anderen gebruiken de blog alleen voor de reviews en hebben maar weinig mensen bij we ze de review posts onder de aandacht kunnen brengen.

Aantal volgers (44.444) van MyStyler Maxime

16

Trainingen

Ongeveer eens per twee maanden organiseert EEN een bijeenkomst voor de jongeren die als reviewer meedoen aan het project. Tijdens deze bijeenkomst worden nieuwe reviewers ingewerkt, krijgen reviewers feedback op hun werk en wordt de voortgang van het project met de jongeren bewaakt.

De communicatie met de jongeren vindt plaats op een besloten Facebook groep. Hierin kunnen ze met EEN en met elkaar overleggen welke producten geschikt zijn om te reviewen en hoe ze het beste de review kunnen aanpakken en verspreiden. De face-to-face momenten van de trainingen zijn een waardevolle aanvulling op deze communicatie. In het tweede projectjaar kregen deze bijeenkomsten steeds meer het karakter van vaardigheidstrainingen en minder dat van een voortgangsbijeenkomst. Er vonden vijf bijeenkomsten plaats in de periode van dit voortgangsverslag.

11 mei 2012

Deze bijeenkomst stond in het teken van verdieping over wat duurzaamheid van een product is, en het inrichten van redactieteams. Verder was er een aantal nieuwe MyStylers aanwezig. Halverwege de avond splitsten we de groep in nieuw en oud om de nieuwe reviewers wat introductie informatie en de oudgedienden feedback op hun reviews te geven.

7 september2012

Ongeveer 30 MyStylers waren bij deze bijeenkomst aanwezig. Drie redactieteams (groepje reviewers die content genereert voor een medium) kwamen bijeen en er was gelegenheid om feedback te geven op elkaars reviews.

16 november 2012

Deze bijeenkomst was een combinatie van MyStyle en de facilitators van OikosXplore. Er waren ongeveer 30 MyStyle reviewers aanwezig en 10 facilitators. Doel van de avond was inhoudelijke verdieping over het thema duurzame kleding. Voor MyStylers handig als ze een duurzaam kledingstuk reviewen en voor de facilitators omdat ze regelmatig workshops over duurzame consumptie organiseren. De Nederlandse duurzame kleding specialist Marieke Eyskoot gaf een boeiende presentatie over de duurzaamheid van de productieketen van kleding.

Marieke Eyskoot

17

1 februari 2013

Professionele beautyblogger Serena Verbon van beautylab.nl was op deze avond aanwezig om de reviewers te vertellen over het reviewen van lifestyle producten en hoe je een persoonlijk blog succesvol kan maken.

19 april 2013

Deze trainingsbijeenkomst stond in het teken van het verbeteren van de schrijftechniek. Merel Roze, auteur van het boek ‘Schrijfwijzer voor het web’ gaf een training met praktische oefeningen voor persoonlijk en creatief online schrijven.

18

Meetbaarheid

Zoals in de bijstellingsbrief van november 2012 is aangegeven, heeft EEN op verschillende manieren actie ondernomen om het effect van onze MyStyle activiteiten beter in kaart te brengen. Het effect van de reviews op hun lezers en het effect van het schrijven door de reviewer zijn de belangrijkste aspecten waar we onderzoek naar doen.

Effect van MyStyle op lezers

De lezers van de reviews zijn de belangrijkste doelgroep van dit project. Zoals in het tabel Resultaten MyStyle blijkt verder op in de tekst, weten we dat veel mensen de reviews onder ogen krijgen. Omdat mensen via verschillende kanalen in aanraking kunnen komen met de reviews, is gekozen om verschillende doelgroepen van lezers een vragenlijst voor te leggen. In overleg met een onderzoeker van NCDO, hebben we de vragenlijsten aan deze doelgroepen aangescherpt en zoveel mogelijk voor alle kanalen hetzelfde gehouden, zodat de resultaten beter vergelijkbaar zijn.

Facebook poll (zie bijlage 3a)

Het aantal leden van de MyStyle Facebook pagina (facebook.com/MyStyleNL) bedraagt ondertussen ruim 1.500. In april 2013 is voor het eerst een poll uitgezet onder deze groep om er achter te komen of de reviews of het volgen van de pagina veranderingen heeft gebracht op het vlak van kennis, houding en gedrag.

Uit de poll bleek dat 75% van onze volgers een of meerdere reviews heeft gelezen. 78% geeft aan dat ze door het lezen van de review zin krijgen om een duurzaam product te kopen. 43% geeft aan dat ze eerder gaan letten op duurzaamheid bij een volgende aankoop.

Random scholierenpanel (zie bijlage 3b)

Via een collega SBOS-subsidieontvanger, Upact, en via docenten uit ons eigen netwerk, hebben we een aantal willekeurig gekozen jongeren MyStyle reviews voorgelegd. Daarna vroegen we de scholieren of ze door deze reviews anders zijn gaan nadenken over mondiaal burgerschap.

67% van de scholieren die een review lazen, zei daarna zin te krijgen in een duurzaam product te kopen.

Meting reviewlezers (zie bijlage 3c)

EEN heeft een speciale applicatie laten programmeren die de reviewers onder hun blog kunnen zetten. De instructie van de applicatie is hier te vinden: mystyle.een.nl/code.html. De opbrengst van deze pilot is nog beperkt (http://mystyle.een.nl/stats.php). Dat komt omdat deze tot nu toe nog alleen op de eigen blogs van de reviewers is geplaatst. We zijn in gesprek met onze mediapartners om een online vraag en/of vragenlijst aan hun lezers te kunnen voorleggen.

19

In de periode van deze rapportage hebben 311 van de 12.004 mensen die de reviews lazen met deze applicatie de vraag beantwoord. 97% van deze mensen gaf aan dat de reviews hem/haar geholpen hebben.

Meting omgeving MyStyle reviewers (zie bijlage 3d)

Tot slot is een belangrijke graadmeter hoe de omgeving van de MyStyle reviewers reageert op de MyStyle activiteiten. Wat krijgen ze ervan mee? Wat vinden ze ervan? Waren ze al betrokken op het vlak van duurzaam consumeren of komt dat door MyStyle? In maart 2013 is een survey uitgezet onder het netwerk van de MyStyle reviewers.

54% van de mensen die voor het eerst een review lazen en 65% van de mensen die al eerder een review lazen, geeft aan dat ze zin krijgen om een duurzaam product te kopen na het lezen van een review. 11% van de mensen die voor het eerst een review lazen, zei dat ze bij een volgende aankoop op duurzaamheid gaan letten.

Outcome doelstellingen

De verschillende onderzoeken onder de lezers laten allemaal zien dat de reviews een positief effect hebben op hoe mensen denken over duurzame producten en hun neiging om die te kopen. Duidelijk is dat dit effect het grootst is bij de mensen die MyStyle actief volgen. De outcomedoelstellingen: 70% van de jongeren dat een ontwikkelingsrelevante review leest, vond de review relevant en 25% geeft aan wat aan de review te hebben gehad.

Effect van MyStyle op de reviewers

De reviewers van MyStyle krijgen bij binnenkomst en na een aantal maanden een vragenlijst voorgelegd. Zo onderzoeken we in hoeverre een verandering in hun kennis, houding en gedrag is opgetreden. Omdat het aantal nieuwe reviewers een kleinere groep is dan de oude reviewers, bleek het toch niet zinnig te zijn om de nulmeting aan te passen met nieuwe vragen. Wel is de eindmeting aangepast om het onderzoek vergelijkbaar te maken met de uitkomsten van de Barometer Internationale Samenwerking van het NCDO. In april 2013 is aan alle reviewers die langer dan twee maanden actief zijn, gevraagd om een eindmeting in te vullen om het effect van deelname aan het MyStyle project te meten. De resultaten van dit onderzoek zijn opgenomen in bijlage 4.

Uit dit onderzoek blijkt dat de reviewers meer te weten komen over wat ze kunnen doen. Bovendien blijkt dat ze een positievere houding ontwikkelen over hun bijdrage aan armoedebestrijding. De doelstelling van MyStyle is dat 70% van de reviewers aangeeft dat hun ontwikkelingsrelevante gedrag is veranderd door deelname aan het panel. Deze doelstelling wordt indirect gemeten door te kijken hoeveel verschuiving in de groep is opgetreden tussen de nul- en eindmeting. Die verschuiving varieert tussen de 37-58% per gestelde vraag.

20

Het is aannemelijk dat dit betekent dat er bij 70% van de jongeren iets is veranderd. Het verschil tussen jongeren die binnenkomen en duurzame producten moeten uitzoeken en jongeren die al een tijdje bezig zijn, nemen we ook direct waar. Dit komt omdat ze beter weten wat de criteria voor een duurzame product zijn in de loop van de tijd en meer oog krijgen voor waar ze goede producten kunnen vinden.

21

Resultaten

Het bereik van de reviews groeit nog steeds. Op veel punten zijn in deze projectperiode de doelstellingen voor het hele project inmiddels gehaald. In onderstaande tabel zijn alle projectdoelen en hun indicatoren weergegeven met daarnaast de resultaten voor de periode 1 mei 2012 - 30 april 2013.

Doelstelling Indicator Output tot 1 mei 2012

output 1 mei 2012- 1 mei 2013

toelichting

Lifestyletips zijn 300 keer door unieke jongeren geviewd.

Aantal Likes MyStyle Facebook

71 1 mei2012 - 1 augustus 2012: 349

Het bereik van de reviews groeit gestaag. Deze doelstellingen zijn al ruim behaald.

1 augustus 2012 - 1 november 2012: 665

1 november 2012 - 1 februari 2013: 1.029

1 februari 2013 - 1 mei 2013: 1.468

Lifestyletips zijn 3.000 keer geviewd.

Total Tab Views op de Wall/Timeline

1.039 17.734 Het aantal clicks is sterk toegenomen. Dit heeft ermee te maken dat we Facebook actiever zijn gaan gebruiken. Daardoor zijn er meer fans bij gekomen. Ook hebben we deze fans steeds meer weten te boeien en binden met MyStyle. Gemiddeld zijn er 46 clicks per dag.

22

100 MyStyle lifestyletips zijn door jongeren tot stand gekomen.

Aantal Productreviews MyStyle

33 MyStyle lifestyle reviews gerealiseerd

268 reviews gerealiseerd

De groep reviewers is groter en actiever dan gedacht. Bovendien wordt MyStyle steeds vaker benaderd om producten te testen.

10.000 unieke jongeren ontvangen 1 of meerdere lifestyletips via sociale media en nieuwsbrieven

Aantal clicks op blogs van reviewers & aantal (in)directe volgers op Twitter & aantal clicks op nieuwsbrieven

967 clicks op MyStyle blogs & 11.064 (in)directe Twitter volgers

7.584 clicks op MyStyle blogs via bit.ly.

Deze doelstelling is ruim gehaald. Het is zelfs aannemelijk dat het aantal views hoger is: Veel lezers komen ook op de blogs terecht zonder op een bit.ly link te klikken. Bijvoorbeeld doordat ze vaste volgers zijn en iedere week de blog even lezen.

Directe volgers op Twitter: 166

Indirecte volgers op Twitter: 232.617 Totaal aantal directe en indirecte volgers: 232.785

90.000 mensen ontvangen via de EENmails 5 keer lifestyletips (indirect bereik: 90.000).

Aantal nieuwsbrieven x Aantal abonnees

2 x 100.000 = 200.000

MyStyle is in twee nieuwsbrieven genoemd.

Door opschoning van het mailbestand van EEN is het aantal emailadressen dat de nieuwsbrief

2 x 76.000 = 152.000.

23

ontvangt geen constant getal

Het Eentje spel is opgeheven. Er is wegens weinig belangstelling vanuit doelgroep voor Hyves besloten om aandacht te verleggen naar winacties op relevantere sociale media zoals Facebook en Twitter. 750 mensen doen mee aan een Win Actie. Outreach is 10.000.

Aantal mensen dat meedoet aan een Win Actie

Win Acties zijn gestart op 21 mei 2012

Met in totaal 3369 likes, shares en reacties is de doelstelling gehaald voor meedoen aan een winactie. Het totaal bereik overtreft ook de 10.000.

Totaal bereik: 25.501

Totaal aantal keer gedeeld: 1.606

Totaal aantal likes: 1.070

Totaal aantal reacties: 693

60.000 unieke bezoekers EEN.nl

Unieke bezoekers op de website

30.000 22.998

Bereik van mediapartners als Girlscene (views per maand x aantal reviews= indirect bereik & pageviews van reviews = direct bereik)

800000 x 2 = 1,6 miljoen & 7.556 page views

Totaal indirect bereik: 3.300.150

Totaal aantal pageviews: 257.092

20 keer besteden landelijke, regionale en/of lokale offline media (redactionele) aandacht aan de MyStyle lifestyletips (indirect bereik 600.000)

Oplage offline media

Eerste resultaat wordt Viva in juni 2012 met oplage van 151.000

Door de samenwerking met media is deze doelstelling te halen.

Totaal bereik: 662.493 + de luisteraars die naar Radio Funx en Radio M Utrecht hebben geluisterd (samen 37,15% marktaandeel)

24

40 keer besteden online media (redactionele) aandacht aan MyStyle. Hieronder vallen websites, nieuwsbrieven van anderen en blogs (indirect bereik media:350.000).

Indirect bereik van media + 200.000 die niet via EEN.nl gaan

Girlscene: 3, Duurzame Student: 5

Girlscene: 29 Duurzame Student: 2 Good2B: 28 Xookazine: 10

Studentenbladen Utrecht en Rotterdam: 2

70% van de jongeren die een ontwikkelingsrelevante review leest, geeft aan dat review relevant was

facebook poll, random scholierpanel, vergelijking Barometer IS, meting reviewlezers, meting reviewers

Applicatie gaat eind mei 2012 draaien

Zie onder meetbaarheid

25% procent van de gebruikers van de review informatie geeft aan dat het wat aan de review heeft gehad

25% van de bezoekers van de Facebook pagina zegt wat aan de reviews te hebben (facebook poll, meting reviewlezers)

Polls beginnen op het moment dat er 50 reviews online zijn

44% van de facebook likers geeft aan dat ze door een review te lezen vaker op duurzaamheid gaan letten

Verschil nul meting en eindmeting

Deels wel, deels niet, zie onderzoek Youngmindz

Per gestelde vraag, is er een verschuiving van 37-58% opgetreden in de kennis, houding of gedrag

Het is aannemelijk dat er bij 70% van de jongeren iets is veranderd.

25

Reflectie

EEN is erg tevreden over de activiteit MyStyle. We slagen er in om de jongeren die we als doelgroep hebben gedefinieerd (als reviewer en als lezer) bij onze activiteiten te betrekken. Ook zien we dat de reviews hun gedrag doet veranderen. We bereiken aanzienlijk meer mensen dan we gedacht hadden. Dit is enerzijds omdat er meer reviews gepubliceerd worden en anderzijds omdat we met mediapartners samenwerken. Ondertussen raken we ook steeds bekender bij producenten van duurzame producten die ons hun product aanbieden om te reviewen. Daarbij is wel de voorwaarde dat MyStyle reviewers hun eigen mening moeten geven. Ze schrijven geen PR verhalen. Wel kijken we in overleg welk mediapartner het beste bij een merk past om extra aandacht te krijgen voor een review.

Sterke punten Leer punten

Reviewers zijn betrokken bij MyStyle De kruisbestuiving met de Combeat Poverty doelgroep is niet haalbaar gebleken.

Samenwerking met media partners zorgt voor een veelvoudige bereik

Het grootste bereik halen we niet via het netwerk van de reviewers, maar via samenwerking met media partners.

Winacties met duurzame producten zijn een goede manier om op laagdrempelige wijze interactie te organiseren

Mannelijke reviewers zijn erg moeilijk om te vinden en te binden aan MyStyle

De duurzame introductie stunt is een goed concept om studenten te bereiken

In de laatste maanden van het project, bouwt EEN vooral verder op de sterke punten van MyStyle. De leerpunten zijn daarbij ondersteunend. In het kader van MyStyle, gaan we daarom dit najaar duurzame consumptie en armoedebestrijding onder de aandacht brengen van studenten tijdens hun introductietijd in een nieuwe editie van de duurzame introductie stunt. In hoofdstuk 3 is een verslag van de pilot van deze activiteit, de duurzame introductiestunt van 2012.

MyStyle is een krachtig concept waar EEN veel potentieel in ziet, ook verder dan de looptijd van dit SBOS project. MyStyle biedt een uitstekend instrument om nog meer jongeren en volwassenen die niet bewust zijn van een faire en duurzame levensstijl, te bereiken en te overtuigen. Ten eerste via de groep reviewers en ten tweede via het bereik van de reviews zelf. Daarmee leveren we een bijdrage aan het ontstaan van het kritische aantal mensen dat nodig is om een duurzame en fair trade lifestyle mainstream te maken. Zo dragen we direct bij aan armoedebestrijding.

In de komende maanden gaat EEN op zoek naar mogelijkheden om het MyStyle project een vervolg te geven, zodat voortgebouwd kan worden op het resultaat dat tot nu toe gehaald is.

26

Hoofdstuk 2: Combeat Poverty

Inleiding

Halverwege 2012, rondden we de pilot fase van Combeat Poverty af. Zoals aangegeven in de bijstellingsbrief, hebben we veel geleerd van deze pilot. Gebruikmakend van deze ervaringen, passen we sinds november de nieuwe aanpak van Combeat Poverty toe in deel 2 met als kern de informele bijeenkomsten met jongeren, de zogenaamde hangouts. Met de actieve groep van jongeren die op deze bijeenkomsten afkomt, worden diverse spin-off activiteiten georganiseerd die voortborduren op de thema’s van de hangouts. Daarnaast worden er digitale hangouts georganiseerd om grote groepen jongeren op een minder intensieve en laagdrempelige manier te betrekken bij dezelfde thema’s.

27

Combeat Poverty I: (mei 2011-november 2012) The Movie (pilot)

De pilot met drie jongerenteams van 15 jongeren uit Utrecht, Noord-Holland en Noord-Brabant werd in het najaar van 2012 afgerond. Het doel van dit traject was door kritische video’s onderzoekrapportages te maken over duurzame producten, discussie tussen jongeren onderling en tussen jongeren en ontwikkelingsorganisaties op te roepen.

De jongeren deden onderzoek naar hun product door informatie te vergaren via Internet, via de organisaties die het product verkopen, en door interviews te houden met experts. Ze gingen ook de interactie aan met publiek door bij het filmen op straat informeel de mening van het winkelend publiek te vragen.

Tijdens het maken van de filmpjes is, anders dan oorspronkelijk gedacht, door de jongeren nauwelijks (online) gecommuniceerd over het proces van de films maken. De deelnemende jongeren waren vooral gefocust op het eindproduct en communiceerden pas richting andere jongeren toen dat eindproduct af was.

De filmpjes zijn binnen het netwerk van de Combeat jongeren verspreid via hun eigen social media kanalen. EEN heeft ook een professionele compilatiefilm gemaakt van alle films. Uit de beperkte views die de films kregen, concludeerden we dat een filmpje van gemiddeld tien minuten te lang is en dat het verhaal te complex was geworden om een grote doelgroep jongeren te boeien die niet bij het maken van de film betrokken zijn geweest.

Alle films zijn ook gedeeld met de organisaties van de producten die onderzocht zijn. EEN heeft de films gedeeld met haar supporters en via haar social media kanalen verspreid. Omdat we de conclusie trokken dat de films niet de geschikte vorm hadden om grotere groepen jongeren te boeien, is niet ingezet op een bredere verspreiding.

28

Video’s

In totaal zijn er drie video’s gemaakt. Elke groep jongeren heeft twee producten in een film verwerkt. Deze zijn allemaal op Youtube te vinden op de Afspeellijst Combeat Poverty van EENpuntnl (http://www.youtube.com/playlist?list=PLVZWijLJz0QQGIG0ucz_ve_LXkuLBBCYs)

Op EENpuntnl is ook de compilatiefilm te bekijken. http://www.youtube.com/watch?v=CnqPzKIwJdk&list=PLVZWijLJz0QQGIG0ucz_ve_LXkuLBBCYs&index=4

Noord-Brabant

Fair Trade schort van recycled plastic. Organisatie: Fair Trade Original Koop een koe. Organisatie: Oxfam Novib

http://www.youtube.com/watch?v=4ffj3mOnwYA&list=PLVZWijLJz0QQGIG0ucz_ve_LXkuLBBCYs&index=6

Noord-Holland

FairPhone. Organisatie; samenwerkingsverband Actionaid, Schrijf-schrijf en Waag Society We eat Africa! Organisatie: Oxfam Novib

http://www.youtube.com/watch?v=Zpj3Ygi3p0c&list=PLVZWijLJz0QQGIG0ucz_ve_LXkuLBBCYs&index=7

Utrecht

Eerlijke winkelroutes. Organisatie: Stichting Eerlijk Winkelen. Geef een waterfilter cadeau! Organisatie: Connect International

http://www.youtube.com/watch?v=J6__JYgVxHQ&list=PLVZWijLJz0QQGIG0ucz_ve_LXkuLBBCYs&index=5

Evaluatie video

Uit onze evaluatie concludeerden we dat het video maken teveel als einddoel in plaats van middel door de jongeren is gezien in de pilot. Hierdoor is het onderdeel discussie beperkt gebleven tot de kerngroep jongeren die aan de films werkten en tot de organisaties.

De pilot was een samenwerking tussen EEN en jongerenorganisatie Combeat. Hierin zette EEN de kaders van de videorapportages uit en regelde EEN de contacten met de organisaties achter de duurzame producten. Combeat verzorgde de werving en begeleiding van de jongeren inclusief het filmen en monteren. Door deze samenwerking slaagden we erin om “non-usual suspect” jongeren te binden aan Combeat Poverty.

29

Youngmindz onderzoeksbureau

Samen met het onafhankelijk onderzoeksbureau Youngmindz hebben we een onderzoeksopzet gemaakt om het effect van dit project op de jongeren en hun omgeving te meten. Zoals in de bijstellingsbrief is aangegeven, zijn we er niet in geslaagd de gegevens te verzamelen die we nodig hadden om conclusies uit dit onderzoek te trekken. Ten eerste omdat het project anders is verlopen dan we voor ogen hadden. Als er nauwelijks communicatie is geweest naar het netwerk van de jongeren, heeft het weinig zin om dit te meten. Daarnaast bleek het middel online enquêtes niet geschikt te zijn om bij deze doelgroep te gebruiken. In bijlage 5, zijn de resultaten van de nulmeting opgenomen.

Positieve ontwikkeling bij jongeren

Uit de ervaringen van de Combeat begeleiders die veel direct contact hadden met de jongeren die meededen, blijkt dat er vaak een ontwikkeling van een uitgesproken negatieve houding naar een constructief-kritische houding heeft plaatsgevonden bij de jongeren. In een enkel geval is er ook sprake van een ontwikkeling van een louter positieve houding naar een kritische houding. Uit deze observaties van de Combeat begeleiders en uit onze eigen contacten met deze jongeren concluderen we dat de jongeren door het maken van de videorapportages een aanzienlijk bewustwordingsproces hebben doorgemaakt op het gebied van internationale samenwerking. Een deel van deze groep, wordt ook betrokken bij Combeat deel 2 en 3.

30

Filmwedstrijd (“Wat maakt jou rijk?”) Toen duidelijk werd dat het concept met de Combeat jongeren en video’s maken niet zoals gedacht verliep, heeft EEN gekeken naar andere mogelijkheden om met video’s dezelfde doelgroep te bereiken. Samen met jongerenkrant 7Days, digitaal televisiekanaal Spirit24, de filmorganisaties NFFS (Nationaal Filmfestival voor Scholieren), the Oneminutesjunior en Beeld en Geluid organiseerde EEN in het najaar van 2012 de Filmwedstrijd ‘Wat maakt jou rijk?’ voor scholieren.

Winnaars Filmwedstrijd ‘Wat maakt jou rijk’?

Groot bereik door samenwerking Youtube-ster

Door de samenwerking met deze partners en Youtube-ster onder jongeren Mert Ugurdiken, is de filmwedstrijd onder de aandacht gebracht van een brede groep jongeren. Zo zijn via het NFFS 100 scholen en 600 leerlingen direct op de hoogte gebracht. 7Days heeft een online bereik van 85.000 per maand en een papierenoplage van 29.500 die 88.000 lezers bereikt. Uiteindelijk waren er achttien inzendingen. Jurylid en videoblogger Mert Ugurdiken reikte de prijs uit aan de winnende film 'Rijk en Arm’ over een rijke en arme jongen die jaloers op elkaar zijn en ontdekken dat hun vriendschap belangrijker is dan geld. De film is meer dan 1.000 keer bekeken.

31

Combeat Poverty II (november 2012-mei 2013) Het achterliggende doel en de basisprincipes van Combeat Poverty blijven in de nieuwe aanpak hetzelfde: jongeren kunnen hun mening vormen en uiten, en gaan een kritisch gesprek aan met vertegenwoordigers van de sector van de internationale samenwerking. De jongeren organiseren live gesprekken in de vorm van een hangout. Een hangout is een informeel debat dat wordt gevoerd op straat. Het doel hiervan is om nieuw licht te werpen op een onderwerp en met ideeën te komen hoe het anders kan. Met andere woorden, beide partijen die de discussie voeren, praten over onderwerpen en oplossingen waar een gedeelte van de jongeren zelf mee aan de slag kan. De Combeat Poverty jongeren gaan in gesprek met ontwikkelingsorganisaties, bedrijven en overheid over ontwikkelingsthema’s die ze zelf interessant genoeg vinden om mee aan de slag te gaan.

Rol van Combeat

De rol van Combeat in de hangouts is om groepen jongeren in steden te zoeken die interesse hebben om een hangout en spin-off te organiseren. Combeat gaat met deze jongeren in gesprek om te ontdekken welk thema goed aansluit bij hun interesses en ideeën. Ze ondersteunen de jongeren met de logistiek van de bijeenkomsten en zorgen dat er een gespreksleider bij de bijeenkomst is die een goede band heeft met de groep. De jongeren mobiliseren hun eigen netwerk om naar de hangouts te komen. EEN zorgt voor sprekers van relevante organisaties en de PR naar (lokale) media, alsook voor een videorapportage en website verslag waaraan gelinkt kan worden.

De hangouts Hangout 1: Combeat the Banks, 25 januari 2013, Utrecht

Het thema van de eerste hangout was Banken. De onvrede over de mondiale financiële crisis is duidelijk te voelen bij de Nederlandse jongeren. Hun toekomst staat op het spel. Onzekerheid, werkloosheid, deflatie, het verdwijnen van pensioenen, en strengere leenregels spelen de jongeren parten. Zij willen in gesprek met banken om samen een platform te creëren, waarbij ze ideeën kunnen uitzetten en oplossingen kunnen genereren. Ongeveer 20 Utrechtse jongeren gingen tijdens de allereerste 'hangout' in gesprek met Jaspar Roos (medewerker van ABN AMRO) en Willemijn de Iongh (vertegenwoordiger van de Eerlijke Bankenwijzer). De jongeren wilden antwoord krijgen op prangende vragen zoals 'waarom leven mensen wereldwijd in armoede en moeten burgers hun huis uit terwijl banken kunstmatig overeind worden gehouden?'

Link naar filmpje http://www.youtube.com/watch?v=Vv_PsGRcJjU&feature=share&list=PLVZWijLJz0QQGIG0ucz_ve_LXkuLBBCYs

32

Spin-off

De binnenste cirkel jongeren die dit debat organiseerden zijn druk bezig met een vervolg. Hun idee is om in het najaar van 2013 een reeks hangouts voor Utrechtse jongeren te organiseren met als thema de crisis, de rol van banken en de effecten en kansen voor jongeren. Aan het eind van de reeks volgt een afsluitend debat met feest. Inmiddels heeft de groep kernjongeren die achter dit initiatief staat, lokaal financiering gevonden om deze activiteiten te organiseren.

Hangout 2: Waar gaat mijn donatie heen?, 15 maart 2013, Amsterdam

Nederlandse jongeren staan vaak kritisch tegenover ontwikkelingshulp. Ze willen hun medemens helpen door goede doelen te steunen, maar tegelijkertijd willen ze weten wat er precies met hun geld gebeurt. Vaak is het onduidelijk hoe donaties worden besteed. Ongeveer 30 jongeren waren aanwezig bij deze hangout. Sprekers van ontwikkelingsorganisaties zoals Unicef en Islamic Relief Nederland en professor dr. Henk Tieleman gingen met de jongeren in gesprek over het belang

van transparantie. Driekwart van de aanwezige jongeren geeft aan structureel geld te geven aan goede doelen vanwege hun opvoeding en/of religieuze achtergrond. Een kwart doneert regelmatig op straat, of via de collectebus aan de deur. Maar waar gaat het geld eigenlijk heen, vragen ze zich af. Ze willen bewijs, video's zien, van mensen die zijn geholpen door hun donaties.

Tijdens de hangout, die door weersomstandigheden in het lokaal buurthuis ‘Tante Ali’ werd georganiseerd, werd gewandeld langs een kunstroute van duurzame muurschilderingen. Deze zijn een initiatief van bewoners die samenwerkten met bekende internationale kunstenaars. http://talesofthenine.tumblr.com/

Link naar filmpje http://www.youtube.com/watch?v=tVSxH4RfNY4&list=PLVZWijLJz0QQGIG0ucz_ve_LXkuLBBCYs&index=2

Spin-off

Uit deze hangout ontstond een groep jongeren die aan de slag wil met een website die op een voor jongeren aantrekkelijke manier de werkwijze van verschillende goede doelen vergelijkt. Dit initiatief is nog vrij pril. De jongeren zijn in gesprek met ontwikkelingsorganisaties en mogelijke financiers.

33

Hangout 3: Goud in je mobiel, 26 maart 2013, Hilversum

Jongeren zijn onafscheidelijk van hun mobiele telefoon. Maar velen van hen weten niet dat de productie van hun telefoon schadelijke gevolgen heeft. Mobieltjes worden gemaakt van zeldzame metalen en de grondstoffenwinning heeft desastreuze effecten op het milieu en de makers ervan. Samen met o.a. Bibi Bleekemolen van Fairphone bespraken ongeveer 40 jongeren uit Hilversum de omvang van dit probleem en gingen ze op zoek naar een oplossing. De hangout werd georganiseerd op het Hyenaplein, een plek waar jongeren en buurtbewoners in het verleden een moeizame verhouding hadden. De jongeren lieten met deze hangout zien dat ze graag een bijdrage willen leveren aan hun omgeving.

Buurtbewoners, lokale media, en zelfs de burgemeester van Hilversum, waren erg enthousiast over deze hangout.

Link naar filmpje

http://www.youtube.com/watch?v=BKCAYPZIexo&list=PLVZWijLJz0QQGIG0ucz_ve_LXkuLBBCYs&index=1

Spin-off

Er is nog geen concrete spin-off activiteit van de Fairphone hangout in Hilversum tot stand gekomen. Naar aanleiding van de spin-off heeft de gemeente Hilversum wel de jongeren een locatie aangeboden waar ze mogen samenkomen om aan de verdere uitwerking van hun plannen te werken.

34

De Digitale hangout: How to survive… Een digitale hangout is een online ontmoeting met als doel niet-betrokken jongeren te betrekken bij het onderwerp armoedebestrijding en duurzaamheid. Een grote groep internetgebruikers verzamelt zich op één kanaal om met elkaar te communiceren over een bepaald onderwerp. Voor de digitale hangout heeft EEN een samenwerking geïnitieerd met partners die al in contact zijn met grote groepen jongeren uit onze doelgroep. Dit zijn vlogger (video blogger) Mert Ugurdiken en jongerenkrant 7Days. Het is effectiever om activiteiten te organiseren waar jongeren al zijn, dan ze naar een nieuwe plek te moeten lokken.

Bewustzijn jongeren

Het communicatieconcept van de digitale hangouts is: ‘hoe overleef ik het post-olie tijdperk’, met elke keer een ander onderwerp. Het idee hierachter is om de jongeren na te laten denken over alle zaken die ze nu als vanzelfsprekend nemen, maar waar elders in de wereld mensen geen of moeilijke toegang toe hebben. In een digitale hangout video brengt Mert Ugurdiken op humoristische wijze een maatschappelijk vraagstuk onder de aandacht. 7Days publiceert de video en tegelijk ook een achtergrondartikel met een stukje verdieping over het onderwerp dat aan de orde komt.

Interactie

De onderwerpen sluiten aan bij de belevingswereld van de jongeren en worden door de interactie tijdens de digitale hangout deels bepaald door de jongeren zelf. Bijvoorbeeld ‘hoe overleef ik zonder geld?’ ‘hoe overleef ik zonder elektriciteit?’ of ‘hoe overleef ik zonder kleren?’. In elke video vervult Mert de rol van ‘superheld’, iemand die maatschappelijke problemen op ludieke wijze weet op te lossen. Ook zijn kijkers krijgen de kans om helden te zijn: Mert vraagt hen om mee te denken en met goede oplossingen te komen. Er is een reeks van zes digitale hangouts gepland. In de periode voor 1 mei 2013, zijn de eerste twee films verschenen.

Digitale hangout 1: How to survive... zonder elektriciteit?

Elektriciteit gebruiken we eigenlijk zonder erbij na te denken. TV kijken, telefoons opladen, douchen... stroom hebben we voortdurend nodig. Maar wat als we door blijven gaan met het gebruiken van fossiele brandstoffen? Dan zitten we binnenkort zonder stroom.

De video van de eerste hangout is ruim 40.000 keer bekeken. Op YouTube zijn er meer dan 1.000 reacties op de video. De meeste reacties zijn positief: jongeren vinden de video grappig en leuk. Ook geven ze veel suggesties voor de volgende video van Mert. Veel van deze tips gaan niet direct in op wereldburgerschap; jongeren geven bijvoorbeeld suggesties als ‘hoe overleef je als Justin Bieber bij je komt wonen’ of ‘hoe overleef je één dag in je kamer’. Dit is eigenlijk ook logisch; na slechts één How to survive video kun je niet verwachten dat de jongeren al snappen dat de reeks video’s over wereldburgerschap zal gaan. Sommige reacties bestaan

35

uit tips om te overleven zonder elektriciteit, en gaan wel serieus in op het onderwerp (zie afbeelding).

Opvallend is dat veel jongeren Mert er op wijzen dat hij zonder elektriciteit niet aan kan bellen bij een huis (wat hij in de video doet). Dit geeft aan dat ze oplettend zijn en wel degelijk nadenken over het onderwerp elektriciteit.

Een conversatie op YouTube, tussen Mert en een van de jongeren

Op de site van 7Days zijn geen reacties binnengekomen op de artikelen over deze hangout. Op het twitteraccount van Mert zijn vooral positieve reacties binnengekomen. Bijna al deze reacties zijn complimenten over de video.

Digitale hangout 2: How to survive... zonder geld?

Survivor Mert Ugurdiken ontpopt zich wederom tot een ware superheld van het 'post-olie tijdperk'. Deze keer geeft hij tips hoe je overleeft zonder geld. Niet alleen handig voor het potentieel toekomstige tijdperk zonder olie, maar ook voor de huidige bankencrisis.

De tweede video is 36.568 keer bekeken. Op YouTube zijn er 641 reacties geplaatst. Deze keer zijn de reacties wat anders van aard; de jongeren geven minder tips om te overleven zonder geld, en meer suggesties voor volgende video’s. Duidelijk is dat humor wel een trigger is om jongen te laten reageren. Veel reacties op YouTube gaan in op grappen uit de video. Zo citeren de jongeren een van

de grappen of geven ze aan waarom ze een grap leuk vinden.

36

Op Twitter zijn er op deze video wat minder reacties dan bij de vorige video. Dit kan ook te maken hebben met het feit dat Mert Ugurdiken naast de digitale hangouts nog veel andere activiteiten en video’s heeft. Op Twitter is te merken dat de aandacht van Mert’s volgers verdeeld wordt over zijn verschillende activiteiten en video’s.

Twee reacties op YouTube

Wanneer er bijvoorbeeld recentelijk een videochat met Mert is geweest, praten de jongeren daar meer over dan over de How to Survive video. Desondanks zijn de reacties via Twitter wel positief. Jongeren vinden de video leuk en hebben soms ook tips om te overleven zonder geld (zie afbeelding).

Reacties op Twitter

Op de site van 7Days zijn geen reacties geplaatst op de How to Survive artikelen. Dit is eigenlijk ook niet vreemd, want op deze site wordt over het algemeen weinig gereageerd. Het is meer een plek waar jongeren informatie halen en minder waar ze in gesprek gaan. Dat doen ze op hun eigen social media.

37

Bereik digitale hangouts

Over het algemeen valt te zeggen dat de video’s van Mert populair zijn onder de jongeren en veel reacties opleveren via verschillende kanalen. Verder creëren de digitale hangouts het bereik dat we ons ten doel hebben gesteld. Bij iedere afzonderlijke video gaan we uit van een indirect social media bereik van 33.333. Dit is al gelukt met YouTube: beide video’s hebben meer dan 33.333 views gegenereerd. Daarnaast is bij beide video’s het EEN twitteraccount, de EEN facebookpagina en het persoonlijke twitteraccount van Mert ingezet. Deze kanalen hebben samen een bereik van 28.353. Het bereik per video komt daardoor neer op ongeveer 66.000, dat is twee keer zoveel als het te behalen bereik via social media.

Overig bereik

Tot slot wordt er voor de digitale hangout ook bereik gecreëerd via nieuwsbrieven en websites. Tot nu toe hebben we via websites een bereik van 89.120 gecreëerd. Het te behalen bereik via websites is 203.000 views voor de gehele videoreeks. Er zijn nu 2 van de in totaal 6 video’s gepubliceerd, dus het bereik via websites verloopt goed. Er is nog geen EEN nieuwsbrief verstuurd met daarin een verwijzing naar de digitale hangout. Het bereik via de nieuwsbrief zal dus later in de serie hangouts behaald worden.

Extra bereik

Om extra bereik te generen, proberen we bij de digitale hangouts samenwerking te zoeken met andere online plekken waar jongeren komen die mogelijk in het thema van de hangout geïnteresseerd zijn. Bij deze hangout heeft bijvoorbeeld Edgie.nl de video online gezet en gedeeld via Twitter. Edgie.nl is een interactief jongerenplatform die jongeren helpt meer uit hun geld te halen die zich richt op jongeren van 12 tot 25 jaar en over onderwerpen gaat die voor jongeren relevant zijn, met een financiële ondertoon (zoals hoe kunnen dingen goedkoper, hoe houd je grip, hoe kun je sparen voor dingen die je graag wil hebben).

38

Meetbaarheid Met betrekking tot de evalueerbaarheid van de pilot is er een aantal interessante lessen getrokken die in deel 2 en 3 van Combeat Poverty worden toegepast wat betreft de meetbaarheid van de verandering die bij jongeren optreedt die deelnemen aan Combeat Poverty. Voor de doelgroep jongeren voor Combeat Poverty (ROC, divers en straatcultuur) is het beantwoorden van vragen via enquêtes bijzonder hoogdrempelig. Het belang van een goede evaluatie staat ver van ze af en ze nemen vragenlijsten niet erg serieus of voelen zich erdoor bedreigd. “Waarom willen jullie dit allemaal van me weten?” is een veelgehoorde vraag. Op enkele uitzonderingen na, zijn deze jongeren ook niet bereid emailadressen of NAW-gegevens prijs te geven of met de organisatie te gaan Facebooken. Het enquêteren haalt voor hen de fun uit het traject, dat hierdoor “erg op school begint te lijken”.

Kwalitatief onderzoek Deel 2 & 3

Voor Combeat Poverty Deel 2 en Deel 3 is daarom gekozen voor een meer kwalitatieve vorm van onderzoek om het effect van de bijeenkomsten en spin-offs in kaart te brengen. Voor en na de hangouts worden jongeren in een informele setting, maar met draaiende camera door jongeren van een onderzoeksbureau geïnterviewd. Deze video testimonials worden vervolgens samengevat in een tekstverslag per hangout.

Kwantitatief onderzoek Digitale Hangouts

De resultaten van de digitale hangouts zijn goed te kwantificeren omdat de hangouts zich op Internet afspelen.

39

Resultaten Doelstellingen Indicator Output

t/m 1 mei 2012

Output 1mei 2012-1mei 2013

Opmerking

PILOT

45 kerngroepjongeren doen mee met COMBEAT POVERTY

# ingevulde nulmetingen

43

Opgave Combeat # deelnemende jongeren

50

450 leeftijdsgenoten (ontvangen wit polsbandje met flyer, elke kerngroep lid activeert 10 mensen)

# ingevulde metingen 45 225 mensen hebben de nulmeting ingevuld, maar er is geen eindmeting gedaan omdat de films niet substantieel zijn uitgezet

Social media shares loopt nog

YouTube views 533

3 steden 3 3 steden 2 rapportages per stad 2 producten per stad in

een filmpje nvt 3 films

Online verspreiding (exclusief media)

Zoals vermeld is er geen on-line verspreiding ingezet van deze films. Wel zijn er door de filmwedstrijd ‘Wat maakt jou rijk?’ veel jongeren bereikt via internet en media.

DEEL 2

75 kerngroep jongeren 15 binnencirkel jongeren per hangout (totaal 45), 30 deelnemers per hangout (90)

Utrecht: Binnencirkel: 5 Anderen: 15 Amsterdam: Binnencirkel: 10 Anderen: 20 Hilversum: Binnencirkel: 20 Anderen: 50 Totaal aantal binnencirkeljongeren:35 Totaal aantal anderen: 85 Totaal: 120

Het aantal jongeren is bij de eerste hangouts iets minder dan we voor ogen hadden. Zowel de deelnemers als de binnencirkel jongeren is iets lager.

675 jongeren bereikt met spin-offs

spin-offs=binnencirkelx15

Er zijn nog geen spin-offs geweest

40

90.000 EENmails (2x) via EEN mails ontvangen 85.000 mensen 2 keer informatie over de campagne (indirect bereik: 106.000)

1 1 x 76.000 = 76.000 In juni verschijnt de tweede nieuwsbrief met verwijzing naar de Combeat Poverty activiteiten. Door opschoning van het mailbestand van EEN is het aantal emailadressen dat de nieuwsbrief ontvangt geen constant getal

15.000 reach sociale media (shares/hits/likes Facebook, Twitter, etc.)

Dit bereik is behaald door de fysieke en digitale hangouts.

loopt nog

Social media: YouTube: video's Mert. 38.670+ 31.77 1 = 70.441. Mert Twitter: 26.408 x 2 = 52.816 Mert Facebook: 4.723 EEN Twitter: 2921 x 2 = 5842 EEN Facebook: 1.331 x 2 = 2.661 Edgie.nl Twitter: 38 Alles bij elkaar opgesteld is 136.516

41

51.000 via websites, nieuwsbrieven en blogs derden (10 blogs waar campagne 1 dag bovenaan staat met gemiddeld 100 views per dag, 5 grote websites iets langer met gemiddeld 10.000 views per dag)

Dit bereik is behaald door zowel de digitale als de offline hangout in te zetten. De genoemde kanalen zijn websites die aandacht hebben besteed aan de video's van Mert of die bericht hebben over een van de jongerendebatten (offline hangouts)

Website 7Days: 85.000 bezoekers per maand, dus totale bereik 85.000. Website Edgie: 1.620 bezoekers per maand, dus totale bereik 1.620. Website EEN: 30.000 bezoekers per jaar, dus dat is 30.000 / 12 = 2.500 per maand. www.hilversum.nl (7.050 bezoekers per maand) www.hilversum.sp.nl (aantal bezoekers onbekend, 165 volgers op Twitter) www.boeddhistischdagblad.nl (2.580 bezoekers per maand x 3 = 7.740) www.jrhilversum.nl (100 bezoekers per maand) www.dichtbij.nl (meer dan 4,5 miljoen bezoeken per maand voor de algemene site.)Schatting aantal maandelijkse bezoekers voor de regio 't Gooi: 100.000) www.combeat.tv (aantal bezoekers onbekend) www.nieuwwestexpress.nl (aantal bezoekers onbekend, 242 volgers op Twitter) www.deweekkrant.nl (655.000 bezoekers per maand voor de algemene site.)Schatting aantal

De aandacht voor de fysieke hangouts verschilt per bijeenkomst. Alle digitale hangouts komen op de site van 7Days. In de periode van dit verslag zijn in een maand 2 verschenen. Alle hangouts komen op de site van EEN.

42

maandelijkse bezoekers voor regio Amsterdam: 28.000) Alles bij elkaar opgeteld: 253.398

Mediadoelstellingen

3 regionale dagbladen (90.000 bereik)

loopt nog

Gooi- en Eemlander (bereik: 87.000)

3 regionale omroepen (90.000 bereik)

loopt nog

Rti Hilversum Radio (bereik onbekend)

2 landelijk dagblad (300.000)

loopt nog

Nog geen bereik via landelijke dagbladen

Outcome doelstellingen

70% van de kerngroep jongeren geeft aan dat hun ontwikkelingsrelevant gedrag is veranderd door de campagne

Uit de interviews gehouden bij de hangouts blijkt dat de kennis, houding en gedrag van een meerderheid van de jongeren beïnvloed is door de activiteiten.

25% van de jongeren die via de kerngroep jongeren een actie doet tegen armoede, geeft aan door deze actie in de toekomst meer ontwikkelingsrelevant gedrag te zullen vertonen dan voor deze actie

Er zijn nog geen spin-offs geweest.

25% van de kerngroep jongeren neemt minstens 1 keer deel aan het MyStyle panel

Deze doelstelling is niet haalbaar gebleken. (zie hoofdstuk 1 onder reviewers voor toelichting)

43

Reflectie Combeat Poverty De fysieke hangouts zijn leuke bijeenkomsten met levendige discussies en geïnteresseerd publiek. Vertegenwoordigers van organisaties, die de bijeenkomsten bezoeken, zijn enthousiast over de vorm en de inhoud.

Aantal jongeren

Het aantal jongeren dat bij de eerste drie hangouts is betrokken, is iets minder dan we ons ten doel hebben gesteld. Het aantal betrokken jongeren verschilt per stad. Dit geldt zowel voor het aantal deelnemers als het aantal kerngroep jongeren dat de bijeenkomst organiseert. Uit het onderzoek met interviews blijkt dat de jongeren die de bijeenkomsten bezoeken, aangeven dat ze iets hebben geleerd en dat ze het gevoel hebben met die informatie te kunnen gaan handelen. Wat spannend is, is wat ze met deze kennis gaan doen.

Spin-offs

Een belangrijke doelstelling van dit project is namelijk dat de jongeren die een hangout bezoeken, andere jongeren betrekken door spin-offs te organiseren. De spin-offs zijn nog niet zo ver ontwikkeld dat we daar echt conclusies over kunnen trekken. We zien dat het langer duurt om spin-offs te ontwikkelen dan we oorspronkelijk dachten. Het soort spin-offs dat we zien ontstaan, is zoals verwacht behoorlijk divers. De ambities van de jongeren zijn vrij groot. Voor EEN is het nog zoeken welke rol wij spelen in het tot stand komen van deze spin-offs. We hechten er namelijk veel waarde aan dat dit een proces is dat niet te veel door ons of Combeat wordt gestuurd, maar meer door de jongeren zelf. Dit leidt namelijk in onze ogen tot een vergroting van de participatie van de jongeren.

ROC Introductieactiviteit

Omdat we niet alleen afhankelijk willen zijn van het verwezenlijken van de spin-offs en kansen zien om meer te bereiken bij de doelgroep, is EEN momenteel aan het onderzoeken of we met een aantal ROC opleidingen een introductieactiviteit kunnen organiseren dit najaar.

Afsluiting & Wereldarmoededag

Twee hangouts van Deel 3 zijn ondertussen in voorbereiding en zullen voor de zomervakantie plaatsvinden. Dit is een hangout over kleding in Uithoorn en een hangout in Gouda met als thema mensenrechten. EEN en Combeat gaan met de kerngroep jongeren broeden over een afsluitend event voor dit project na de 8 hangouts. Dit om te kijken wat deze groep nog meer zou kunnen doen op het thema armoedebestrijding. Misschien kunnen we dit verbinden aan de jaarlijkse Wereldarmoededag in oktober.

Digitale hangout Mert Ugurdiken

De samenwerking tijdens de filmwedstrijd ‘Wat maakt jou rijk’ met jongerenkrant 7days en vlogger Mert Ugurdiken leverde een mooie basis op voor de digitale hangouts. Bij de digitale hangouts is

44

duidelijk dat de video’s van Mert Ugurdiken populair zijn onder de jongeren en veel reacties opleveren via verschillende kanalen. De jongeren vinden de videoreeks vermakelijk en komen zo op een laagdrempelige manier in aanraking met thema’s over duurzaamheid en armoede.

45

Hoofdstuk 3: EEN in het land (Onvoorziene kansen)

In dit hoofdstuk beschrijven we een aantal activiteiten die EEN heeft georganiseerd het afgelopen jaar omdat er buiten het kader van de MyStyle en Combeat Poverty kansen waren om bij te dragen aan de overall-doelstelling van het project: namelijk jongeren te betrekken bij een duurzame lifestyle. Daarbij gaat het om activiteiten waar EEN voor is uitgenodigd of actualiteit waarop we konden inhaken, die we vonden aansluiten bij MyStyle of Combeat Poverty. Uit het overzicht blijkt dat jongeren en duurzame lifestyle een onderwerp is waarmee we veel activiteiten kunnen ontplooien. Budget en tijd waren onze beperkingen, niet het gebrek aan kansen.

Opheffing EENshop en gratis T-shirts (juni 2012) Op 1 mei 2012 zijn de laatste spulletjes van de EEN-shop opgehaald uit de opslag. Zowel de EEN-shop als de actiebalie hebben enige tijd goed gefunctioneerd omdat daarin producten van NPM-participanten zijn samengebracht in één etalage. Zoals in de eerste tussenrapportage is geconcludeerd, was de EENshop bij nader inzien niet geschikt om de doelgroep, die MyStyle en Combeat Poverty voor ogen had, te bereiken. Daarbij komt dat er in de loop der tijd veel dezelfde soort webshops bij zijn gekomen, waardoor onze shop en Actiebalie overbodig waren geworden.

EEN T-shirts op de Radboud Universiteit in Nijmegen

46

EEN T-shirts gaan de grens over

Na deze opruiming bleken we een heleboel T-shirts over te hebben. In onze nieuwsbrief vroegen we daarom mensen om hun ideeën voor ‘creatief met katoen’ te sturen. En dat hebben we geweten! Ruim 700 aanvragen van T-shirts kwamen er binnen. Van prachtige persoonlijke verhalen over liefde, familie en vriendschappen tot spreekbeurten, Oranjefans, sportclubs, fanfares en basisscholen. De T-shirts gingen zelfs de grenzen over: om drinkwaterleidingen aan te leggen in het Dominicaans Republiek, filmrapportages in Spanje te maken en Braziliaanse voetballers van tenue te voorzien. Uiteindelijk hebben we voor zo'n 1.500 T-shirts een blije nieuwe drager gevonden. De 300 ontvangers en de 400 minder blije aanvragen die niet werden gehonoreerd, ontvingen ook informatie over de projecten van EEN. Vervolgens hebben we ze gevraagd om hun ‘T-shirt’ verhaal met ons en de wereld te delen.

Wereldkiezer campagne (augustus 2012) Met het oog op de verkiezingen begin september 2012 is gewerkt aan de opbouw en verspreiding van de verkiezingswijzer om kiezers te betrekken bij de thematiek van de internationale samenwerking. EEN heeft hieraan een bijdrage geleverd rond met name de publiciteit door de oproep te verspreiden onder haar supporters en via haar social media kanalen. Ruim 6.000 mensen bezochten de wereldkiezer website. Via persberichten en social media van EEN en andere organisaties is aandacht gevraagd voor de site onder publiek en politici. Zo hebben enkele politici en bekende Nederlanders rechtstreeks getweet tijdens de campagne.

47

Duurzame Introductie Stunt (DIS, september 2012) Voor eerstejaars studenten staan de Introweken in augustus in het teken van feesten, nieuwe mensen ontmoeten én de stap maken naar hogeschool of universiteit. EEN ging de uitdaging aan om het thema armoedebestrijding onder de aandacht te brengen van deze studenten. En met succes. Studentenclubs in Nijmegen, Delft, Leiden, Utrecht, Zwolle en Wageningen deden mee aan een wedstrijd waarbij studenten hun introductiestunt verduurzamen. Ze streden om de prijs voor meest effectieve, meest ludieke en meest populaire duurzame stunt. Zo hebben we ruim 30.000 jongeren bereikt én bewust gemaakt van het belang van een duurzame levensstijl. Lees op www.een.nl/dis meer over de deelnemers.

Wereldarmoededag (17 oktober 2012) Woensdag 17 oktober was het Wereldarmoededag. Over heel de wereld werden die dag acties georganiseerd met als doel ‘sta op en doe iets tegen armoede’. EEN organiseerde een activiteit die aansloot bij de boodschap van het project MyStyle, namelijk dat armoede kan worden bestreden door in Nederland fairtrade of duurzame producten te kopen (e.g. waarvoor de makers in ontwikkelingslanden goed zijn betaald, en het milieu zo min mogelijk is belast).

Met de slogan ‘Shoppen tegen armoede’ openden we samen met de organisaties Eerlijk Winkelen, FairTrade Gemeente Utrecht, Upact en Doenersnet de eerste bewegwijzerde duurzame winkelroute van Nederland. Infographics die op de straat werden gespoten (met milieuvriendelijke ‘clean’ graffiti), wezen mensen de weg naar de meest trendy en sustainable shops in het centrum van Utrecht. Daarnaast hingen er in alle winkels langs de route posters. Met een groep van vijftien vrijwilligers spraken we die dag honderden mensen aan. Geïnteresseerden kregen een eerlijke winkelroute mee. De actie trok de aandacht van alle belangrijke regionale media: van radio en kranten tot televisie en online media. Landelijke blogs en online media besteedden ook aandacht aan de actie. Het bereik schatten we op 20.000 jongeren via FunX, 60.000 mensen via de lokale AD en Telegraaf en 30.000 mensen via RTV Utrecht.

48

Dit concept kreeg in 2013 een vervolg. In Eindhoven wordt begin mei een Eerlijke Winkelroute op dezelfde wijze geopend: http://www.maakdeswitch.nl/nieuws/eerlijke-winkelroute-eindhoven. En op 8 juni is een Eerlijke Winkelroute in Bussum gelanceerd.

Why Poverty? (Hoezo Armoede) In de Why Poverty week (www.whypoverty.net) van 25 november tot 2 december 2012 besteedden 72 omroepen in 180 landen aandacht aan wereldwijde armoede. Het doel was om mensen bewust te maken van armoedeproblematiek (ook in Nederland!) en het debat over armoedebestrijding te prikkelen. Zo’n 500 miljoen mensen werden in deze week bereikt door middel van de tv programma’s en websites. EEN heeft twee activiteiten geïnitieerd die op deze week aanhaakten: een filmwedstrijd voor jongeren (zie hoofdstuk 2) en een nieuwsservice (www.edgie.een.nl, N.B. dit is iets totaal anders dan www.edgie.nl!) voor een ander geluid uit ontwikkelingslanden met trendy en goed nieuws uit ontwikkelingslanden.

Nieuwsservice Edgie (vanaf najaar 2012) Edgie (www.edgie.een.nl) is een internationale nieuwsservice met trendy en goed nieuws uit ontwikkelingslanden. Met een groep van vijftien jonge vrijwillige coolhunters hebben we een website opgericht die wordt gevuld met korte en beeldende artikelen speciaal voor journalisten tijdens de Why Poverty week. EEN biedt met Edgie alternatieve perspectieven en schijnt licht op verhalen die hoop, oplossingen en een nieuwe toekomst uitdragen. Het idee achter Edgie is dat jonge mensen de klassieke berichtgeving over ontwikkelingslanden minder aantrekkelijk vinden. Door armoedebestrijding in een ander jasje te stoppen, zorgen we dat informatie over armoedebestrijding toegankelijker wordt voor onze doelgroep. Voorbeelden zijn: ‘wat voor apps gebruiken ze in Afrika?’,

49

‘wat zijn de nieuwste mode trends uit Latijns Amerika?’ , en ‘wie zijn de moderne helden van vandaag?’.

www.edgie.een.nl

Met behulp van diverse databases en contacten werden ten minste 3.000 journalisten en redacties bereikt. Dit betrof radio, TV en internetredacties van met name publieke omroepen in ca. 50 landen. Tot nu toe heeft de website 3.000 bezoekers getrokken. Ongeveer 50% van de bezoekers komt vaker terug en blijft gemiddeld 3 minuten op de site. Edgie heeft 162 volgers op Twitter

Een greep uit de reacties op de Edgie newsservice:

“I use about 10 daily news sources worldwide to keep up to date with what's going on. This is now one of them. Love it mate, keep up the inspiring work!” Guy Henderson - CCTV

“We houden jullie site goed in de gaten, want zeer interessant!” Trisha Goossens - OneWorld

Binnen de huidige capaciteit van EEN lukt het niet om deze website draaiende te houden. EEN zou dit initiatief graag voortzetten. We denken dat het veel kansen biedt om via dit soort nieuws non-usual suspects te bereiken met informatie over armoedebestrijding.

Nederlands Platform Millenniumdoelen en Post 2015 (februari 2013) Nu het jaar 2015 in zicht raakt, zijn er over heel de wereld discussies gaande over wat er bereikt is met de Millenniumdoelen en welk vervolg er aan gegeven moet worden. Iedereen is het er over eens

50

dat er door deze doelen veel mooie resultaten zijn bereikt de afgelopen jaren. Tegelijkertijd weten we allemaal dat er nog teveel ongelijkheid en armoede is, en dat een groot deel van ons leeft buiten de grenzen van wat de aarde ons heeft te bieden. Er is dus nog werk aan de winkel.

Dit voorjaar werd er daarom internationaal input gegeven aan de High Level Panel van de Verenigde Naties. Die gaat zich buigen over hoe het nu verder moet met al die goede voornemens en welke er nog bij zouden moeten komen.

EEN organiseerde vanuit haar rol als campagneorganisatie van het Nederlands Platform Millenniumdoelen samen met Partos en NCDO een bijeenkomst om hier input aan te geven vanuit een brede vertegenwoordiging van maatschappelijke organisaties in Nederland. We verzamelden de aanbevelingen van onder meer ontwikkelingsorganisaties, groene organisaties, vakbonden en jongerenorganisaties.

51

Colofon

Ilse Chang Campagneleider EEN

Jessica Scheper Campagnemedewerker EEN

Linda Bakker en Vera Molenaar Stagiaires communicatie EEN

Jaap van der Sar Secretaris NPM

Erik Visser Online Campaigner EEN

Kees Brussel Financieel medewerker EEN

52

Bijlagen

Bijlage 1: Personeel 53

Bijlage 2: Financieel overzicht 54

a) Samenvatting realisatie MyStyle en Combeat Poverty 56 b) Specificatie Activiteitenkosten 57 c) Specificatie Personeelskosten 59

Bijlage 3: MyStyle onderzoek 64

a) Facebook volgers 64 b) MyStyle onderzoek scholierenpanel 65 c) MyStyle onderzoek review lezers 66 d) MyStyle onderzoek omgeving reviewers 67

Bijlage 4: Onderzoek MyStyle reviewers – losse bijlage

Bijlage 5: Onderzoek Combeat Poverty deel 1 – losse bijlage

Bijlage 6: Onderzoek Combeat Poverty deel 2 (hangout 1, 2 en 3) – losse bijlage

53

Bijlage 1 Personeel

Overzicht medewerkers EEN Bijgewerkt op 10-6-2013(als nu bekend voor periode vanaf januari 2011 tot en met 31 december 2013)

Overzicht medewerkers Stichting oikosAchternaam Voornaam Deelt. % In dienst/ Opmerking Uit dienst

werkzaam Einde werkvanaf Einde contract

<<<<<<

Medewerkers Oikos in Loondienst7 Chang Ilse 66,66 1-11-2011 31-12-2013

Kampen, van Pieter-Jos 0,89 1-3-2012 18-3-20127 Kram (Van Herel-Kram) Fréderique 0,75 1-6-2008 31-8-20117 Lange, de Ellen 0,89 10-5-2010 28-2-20117 Nieuwenhoven, van Amanda 1,00 1-6-2008 30-4-20117 Otto Myrthe 88,89 18-7-2011 31-10-20117 Pereira Passaro Bianca 100,00 1-9-2011 30-11-20117 Schaik, van Anne 83,33 1-11-2011 was 75% 31-12-2013

Scheper Jessica 100,00 18-4-2012 31-12-20137 Verberne Bastiaan 83,33 1-10-2011 was 75% 15-2-20137 Visser Erik 88,89 1-10-2011 was 88,89% 31-12-20137 Vlastuin Jacco 0,89 5-1-2009 31-7-2011

Exclusief stagiaires

54

Bijlage 2: Financieel overzicht

Toelichting Financieel Overzicht mei 2011 tot en met april 2013 Projectnummer SBOS referentienr: 201-0115u/LK/j -aanvraagnr

C0021

Project EEN tegen armoede Organisatie Stichting Oikos, Stichting Oikos treedt op als penvoerder namens EEN

1. MyStyle

Het oorspronkelijke aanpak van MyStyle (drie panels maken tips die via de EENshop worden verspreid), heeft plaatsgemaakt voor een nieuwe aanpak waarbij er nu al ruim twee keer zo veel tips (reviews) worden geproduceerd (nu al 300 ipv 120), door een groep die ondertussen 40 reviewers telt. De verspreiding van de reviews gebeurt via de social media van EEN, blogs van jongeren en samenwerking met media. De werkelijke kosten van MyStyle vallen tot nu toe nog binnen de begroting. De verwachting is dat voor de totale projectperiode de kosten van MyStyle hoger gaan uitvallen dan begroot.

De nieuwe aanpak heeft namelijk als gevolg dat de activiteiten kosten lager zijn en dat er substantieel meer uren gemaakt worden op MyStyle. Voor zover dat conform de richtlijnen van SBOS kan, hebben we het voornemen de meeruren te compenseren door een verschuiving van onderbesteding op ander plekken. Oikos-EEN zal ook een deel van de meeruren voor eigen rekening gaan nemen. De verwachting ten aanzien van de totale kosten van MyStyle heeft dus verder geen consequenties voor de uitvoering van project.

Uren De nieuwe aanpak van MyStyle betekent dat EEN veel meer tijd dan begroot besteed aan de begeleiding van jongeren en dat er door het groter aantal reviews die verspreid moeten worden, meer tijd in de verspreiding gaat zitten. Daarnaast is er behoorlijk wat tijd geïnvesteerd in het aanpassen van systemen die ingericht waren op de EENshop zoals de website, social media en nieuwsbrief. Er is en wordt flink tijd geïnvesteerd in samenwerkingsverbanden aangaan met media. Voor dat laatste is en wordt ook externe expertise ingehuurd. Activiteitkosten Door de sluiting van de EENshop, zijn er na mei 2012 geen kosten meer gemaakt voor de EENshop. Zoals in de vorige tussenrapportage aangeven, wordt het budget dat daar oorspronkelijk voor was gereserveerd (categorie 1.3 en 1.4), aangewend om de online verspreiding van de blogs te realiseren en de jongeren te begeleiden (1.2 werving jongeren, samenstellen panels, training, begeleiding en 1.5 (online)promotie: andere jongeren bereiken). De intensievere begeleiding van de jongeren betekent dat er meer budget nodig is in categorie 1.2 om trainingen te organiseren en te reviewen producten aan te schaffen (categorie 1.3). De online verspreiding van de reviews valt onder 1.5. Veel van de geregistreerde kosten onder 1.5 hebben te maken met verandering in systemen, die ingericht waren op de EENshop zoals website, nieuwsbrief en het opzetten van een Facebook-pagina.

55

2./3./4. Combeat Poverty

Bij Combeat is het algemeen beeld dat de totale kosten binnen de begroting blijven en dat het aantal uren dat tot nu toe op Combeat is gemaakt wat lager is dan begroot. Door het verloop van de pilotfase, is er een aanpassing geweest die doorwerkt in de fasering en verdeling van kosten en uren over posten en jaren. De scheiding tussen Combeat Poverty deel 2 en deel 3 is minder scherp dan in het oorspronkelijke plan is beschreven.

Uren Combeat Poverty deel 1 heeft meer tijd gekost dan we hadden begroot door de uitloop en het anders verlopen van activiteiten. Er zijn dus ook flink wat uren gemaakt in 2012 in categorie 2. De aanvullende activiteiten om ook deze doelgroep te bereiken zoals vlogging en een filmwestrijd, zijn verdeeld over Combeat Poverty deel 1 en 2 (categorie 2 en 3). De voorbereiding van de nieuwe aanpak is onder Combeat Poverty deel 2 (Categorie 3) geschreven. Door de inzet van een stagiaire in de eerste helft van 2013, die de digitale hangout organiseerde en een deel van de communicatie deed rondom de fysieke hangouts, zijn er minder uren gemaakt door de betaalde krachten op dit deel van het project. De uren van de stagiaire zijn niet geschreven noch verrekend in het overzicht. In 2013 zijn we begonnen met de voorbereiding van Combeat Poverty Deel 3, die vanaf de zomer zal plaatsvinden. Verwacht wordt dat als de spin-offs op gang komen in de komende tijd, er relatief meer uren worden gemaakt op Combeat dan tot nu toe. Activiteitenkosten De grootste post aan activiteitkosten, de begeleiding van jongeren door Combeat, is volgens begroting uitgevoerd door de jongerenorganisatie Combeat. Ook dit jaar is gebleken dat het moeilijk is om de bedoelde doelgroep goed te bereiken. Oorzaken daarvoor zijn te benoemen op meer terreinen, zoals de leeftijd van de jongeren, het opleidingsniveau, de verschillende subculturen waarin het EEN-team en het Combeat-team vooral werken. Zoals aangegeven in de bijstellingsbrief, geeft de nieuwe aanpak geen aanleiding om deze begroting aan te passen.

Bij Combeat Poverty deel 1, zijn er minder kosten gemaakt om de jongeren gemaakte video’s te verspreiden omdat de kwaliteit van de video’s zich daar uiteindelijk niet voor leende. Er zijn meer kosten gemaakt voor bijeenkomsten omdat er door de uitloop van de pilot een extra bijeenkomst georganiseerd is.

Voor Combeat Poverty deel 2, is een nieuwe evaluatiemethode opgezet, die veel arbeidsintensiever is, wat betekent dat de kosten onder categorie 3.6 meer budget vragen dan begroot. Er is ook externe expertise ingehuurd om de nieuwe aanpak en samenwerkingsverbanden zoals rond de filmwedstrijd en digitale hangout vorm te geven.

5. Samenwerking en 'Outreach' De kosten van samenwerking en outreach zijn volgens verwachting. 6. Onvoorziene kansen De kosten van onvoorziene kansen zijn volgens verwachting.

56

Bijlage 2a: Samenvatting realisatie MyStyle en Combeat Poverty

57

Bijlage 2b: Activiteitenkosten (deel 1)

58

Bijlage 2b: Activiteitenkosten (deel 2)

59

Bijlage 2c: Specificatie Personeelskosten (deel 1)

60

Bijlage 2c: Specificatie Personeelskosten (deel 2)

61

Bijlage 2c: Specificatie Personeelskosten (deel 3)

62

Bijlage 2c: Specificatie Personeelskosten (deel 4)

63

Bijlage 2b: Specificatie Personeelskosten (deel 5)

64

Bijlage 3a MyStyle Onderzoek: Facebook volgers

65

Bijlage 3b MyStyle onderzoek: Scholierenpanel

66

Bijlage 3c MyStyle Onderzoek: review lezers EEN heeft een speciale applicatie laten programmeren die de reviewers onder hun blog moeten zetten. De applicatie meet het aantal mensen dat op de pagina van de review komt en geeft mensen de mogelijkheid om vrijwillig een vraag te beantwoorden over wat ze aan de review hebben gehad. Van mei 2013-april 2013 was de vraag die in deze applicatie gesteld werd: Dit is een artikel in het kader van MyStyle MyStyle is een groep jongeren die duurzame producten en diensten test. Van fashion tot food en van gadgets tot beauty, wij testen het voor je uit!Alle reviews en nog veel meer vind je op Facebook en Twitter. Heeft dit artikel je geholpen? ja | nee In de bijstellingsbrief van in november heeft EEN aangegeven de vraagstelling van de applicatie te verscherpen. Deze is zo veel mogelijk in lijn gebracht met de vragen aan andere groepen die de reviews lezen. Sinds het voorjaar van 2013 is de vraag die in deze applicatie gesteld wordt: Dit is een artikel in het kader van MyStyle Wat is MyStyle? Een groep jonge mensen die met brutal honesty voor jou duurzame producten test. Van kleding tot gadgets en van eten tot verzorgingsproducten. We zijn onafhankelijk, waardoor je zeker weet dat het niet een advertentie of marketingtruc is. Alle reviews en nog veel meer vind je op de MyStyle Facebookpagina en via Twitter! Heeft dit artikel je geholpen?

Maak een keuze: ja

ja en ik ga nu vaker letten op duurzaamheid

nee

anders namelijk

weet niet

Resultaten tussen mei 2012-mei 2013

Aantal views gemeten door de applicatie: 12.004.

Aantal clicks op de applicatie: 311

Aantal mensen dat aangeeeft dat de reviews hem/haar geholpen hebben: 303

67

Bijlage 3d MyStyle Onderzoek: omgeving reviewers

68

Bijlage 4: Onderzoek MyStyle reviewers – losse bijlage

Bijlage 5: Onderzoek Combeat Poverty deel 1 – losse bijlage

Bijlage 6: Onderzoek Combeat Poverty deel 2 (hangout 1, 2 en 3) – losse bijlage