Wouter Kraakman & Wouter Markvoort Communicatie, NHL Hogeschool Leeuwarden     

       

Korte recap van de briefing 

Momenteel vinden er in 25 landen dance4life scholen projecten plaats en hebben al honderden duizenden jongeren deelgenomen aan de scholenprojecten. In 2014 wil dance4life 1 miljoen jongeren uit 34 landen actief hebben betrokken bij het terugdringen van hiv & aids.  De actie houdt in dat Dance4Life meer naamsbekendheid wil en wil dat graag bereiken door meer leden op hun eigen Facebook pagina te krijgen. Voor dit probleem moet ene originele oplossing worden gevonden. De doelgroep voor de actie is 12 tot 25 jaar. Kenmerkend is dat er altijd een positieve uistraling moet zijn en dus geen schokeffecten. Het target voor deze actie staat op 5000 extra leden op de Dance4Life Facebook pagina.  Het idee! 

Dance4life      ‘Strip me!’   

De website van Wrangler Jeans, die te vinden is onder de volgende link: http://eu.wrangler.com/bluebell/#/collection/0, Deze site bestaat uit een viral. Door de film interactief te maken is 

er meer belevenis van de bezoeker. 

Door een site op te zetten zoals  in het voorbeeld van Wrangler is gedaan kunnen we de desbetreffende doelgroep goed aanspreken. Door de campagne meer sexy te maken en een man en vrouw te gebruiken die beide geslachten 

aanspreekt. Het moet gezien worden als een tease om de vrouw en man uit te kunnen kleden terwijl ze aan het dansen zijn. 

De setting is als volgt: 

De bezoeker waant zich op een dance4life feest. Het is  druk en gezellig, de muziek is goed. Je loopt door de 

menigte en vind dan de twee hoofdpersonage waaruit je kan kiezen. Deze staan dansend tussen de menigte. Je 

kiest een persoon en deze spreek je aan. Door de vraag goed te beantwoorden mag je met het personage 

backstage op een exclusief backstage feest. De sfeer wordt nog leuker. Je kan zien dat het personage veel plezier 

heeft en trekt wat kledingstukken uit. Dit kan de bezoeker bepalen door goede antwoorden te geven. Dan volgt 

het punt dat het personage meer kledingstukken wil uittrekken. Dit kan de bezoeker ook bepalen maar wil je dit 

dan zal je eerst naar de facebook pagina van dance4life moeten gaan.  Eenmaal op de facebook pagina kan de bezoeker verder spelen maar het personage gaat niet helemaal uit de kleren. ‘Misschien op het volgende feest’ 

zegt het personage. Dan komt er een scherm met de boodschap van dance4life en kan je je gegevens invullen om 

kans te maken op toegang tot het volgende dance4life feest en een vip treatment voor jouw en je twee beste 

vrienden. 

Als vrouwelijke rol hebben we gekozen voor Doutzen Kroes. Als mannelijke rol hebben we gekozen voor Michiel Huisman. 

 

Strategische onderbouwing 

 

Wil de bezoeker echt iets sexy’s zien van de man of vrouw dan zal het naar de facebook pagina moeten gaan en lid ervan worden. Eenmaal op de pagina kan laatste stukje van de viral worden getoond en komt ook de boodschap 

die het met zich meebrengt van dance4life.  Deze filmpjes of virals kunnen worden ondersteund door de verschillende mediapartners die dance4life heeft.  

Zo kan de campagne op verschillende platformen worden begonnen. Een radio reclame op radio 538. Verschillende advertenties in de spits voor een bepaalde tijd. Zo kweek je interesse bij de doelgroep om naar de 

Wouter Kraakman & Wouter Markvoort Communicatie, NHL Hogeschool Leeuwarden     

       

internetsite te gaan. Deze campagne leeft onder het motto: Sex Sells! 

 Visueel materiaal 

 

Wanna

Strip me?

 

Sfeerimpressie bij mediapartners 

 

Wouter Kraakman & Wouter Markvoort Communicatie, NHL Hogeschool Leeuwarden     

       

Wanna

strip me? 

Sfeerimpressie van Doutzen Kroes 

  

 

 

Wouter Kraakman & Wouter Markvoort Communicatie, NHL Hogeschool Leeuwarden     

       

 

 

 

Sfeerimpressie van Michiel Huisman 

Wanna

strip me?