Onderdeel van de UitBlink-set van Blinkmediacases 1

12 tips voor het schrijven een case

1

Bedenk voor wie je de case schrijft en bekijk vanuit diens

Onderdeel van de UitBlink-set van Blinkmediacases 2

schrijft en bekijk vanuit diens optiek wat hij zou moeten onthouden als hij de case

gelezen heeft.

2

Bedenk dat een case altijd vluchtiger gelezen wordt dan

Onderdeel van de UitBlink-set van Blinkmediacases 3

vluchtiger gelezen wordt dan eigenlijk nodig is, hou daar dus rekening mee bij het schrijven van de case.

3

Denk niet dat als de case inhoudelijk goed is, het wel

Onderdeel van de UitBlink-set van Blinkmediacases 4

inhoudelijk goed is, het wel goed komt: de presentatie van de case is net zo belangrijk, zeker gezien de 2 eerder

genoemde punten.

4

Visualiseren is communiceren, plaatjes-filmpjes zeggen meer

Onderdeel van de UitBlink-set van Blinkmediacases 5

plaatjes-filmpjes zeggen meer dan woorden/praatjes

5

Meer is minder, minimaliseer de woorden die je nodig hebt

Onderdeel van de UitBlink-set van Blinkmediacases 6

de woorden die je nodig hebt om de case uit leggen.

6

Deel een case goed in om de lezer te begeleiden, bijvoorbeeld

Onderdeel van de UitBlink-set van Blinkmediacases 7

lezer te begeleiden, bijvoorbeeld in 3-en: uitdaging (briefing en

beter nog herformulering van de briefing), oplossing (voorstel-advies) en resultaten (zijn niet

altijd de cijfers).

7

Elke case heeft een haakje of kapstok, zet die centraal in je

Onderdeel van de UitBlink-set van Blinkmediacases 8

kapstok, zet die centraal in je beschrijving.

8

Wat wil je dat de lezer van de case onthoudt? Wat maakt de case uniek? Bedenk ook dat creativiteit als doel op zich niet relevant is, wel als het direct

Onderdeel van de UitBlink-set van Blinkmediacases 9

als doel op zich niet relevant is, wel als het direct in relatie staat met resultaten. Schrijf 3 tot 5 zaken op waarvan je vindt dat de lezer van de case die moet kunnen reproduceren als er later

naar gevraagd wordt. Gebruik die 3 tot 5 zaken als hoeksteen van je case.

9

Beschrijf goed: •de gekozen doelgroep (indien niet specifiek, geef hem generiek aan:

Onderdeel van de UitBlink-set van Blinkmediacases 10

specifiek, geef hem generiek aan: bijvoorbeeld: man-vrouw 20-49), maar hoe specifieker des te beter•de ingezette middelen (verband met de bewuste doelgroep en met het product en dienst waarvoor of waarover gecommuniceerd wordt)

9

Beschrijf goed: •of er specifiek is nagedacht over hoe en wanneer de media door de doelgroep

Onderdeel van de UitBlink-set van Blinkmediacases 11

wanneer de media door de doelgroep geconsumeerd wordt in verband met het landen van de boodschap•De verhouding van communicatiebudget met communicatieprestatie: met een kleiner budget moet je vaak inventiever zijn

9

Beschrijf goed: •Communicatiebudget is geen kostenpost

Onderdeel van de UitBlink-set van Blinkmediacases 12

•Communicatiebudget is geen kostenpost maar een investering met gewenste opbrengsten; Voorkom daarom dat een case als een leuk idee wordt gepresenteerd.

10

Denk niet dat je alle resultaten breed uitgemeten hoeft weer te geven voor

Onderdeel van de UitBlink-set van Blinkmediacases 13

uitgemeten hoeft weer te geven voor het schrijven van een goede case. En leg zo veel mogelijk verband tussen de resultaten, de briefing (uitdaging) en de gekozen aanpak (oplossing).

11

Laat de geschreven case lezen door een relatieve

Onderdeel van de UitBlink-set van Blinkmediacases 14

door een relatieve buitenstaander en test diens

begrip.

12

Ben je trots op je case? Heel goed, deel hem dan zoveel

Onderdeel van de UitBlink-set van Blinkmediacases 15

goed, deel hem dan zoveel mogelijk met collega’s want

die worden allemaal beter van het zien van voorbeelden van

goed communicatiewerk

Onderdeel van de UitBlink-set

•Organisaties met Ideeën zijn beter

Onderdeel van de UitBlink-set van Blinkmediacases 16

•Organisaties met Ideeën zijn beter•Brainstorm en Ideation•Ideeën maken je beter (Media)•Ideeën maken je beter (Bureaus)

www.blinkmediacases.nlinfo@blinkmediacases.nl

En..

17Onderdeel van de UitBlink-set van Blinkmediacases