1 29/02/12 Eerste editie: 2012 Campagneresultaten van de winnaar.
Transcript of 1 29/02/12 Eerste editie: 2012 Campagneresultaten van de winnaar.
129/02/12
Eerste editie: 2012
Campagneresultaten van de winnaar
229/02/12
Wedstrijd voor kmo’s, bedacht en verzorgd door:
VMMtv – regie van vtm, 2BE en Vitaya
IP TV – regie van RTL, Club-RTL en Plug
UM – centrale voor mediaplanning en -buying
Ristretto – filmproductiehuis
Nextage – reclamebureau
329/02/12
Gratis deelname: op basis van een dossier (vijf sleutelvragen).
Bekroont de origineelste en/of de voor de consument interessantste projecten.
Twee wedstrijdfasen, vijf finalisten die hun project mogen toelichten, één grote prijs.
429/02/12
De eerste prijs: een tv-campagne met alles erop en eraan (creatie, productie van de
spot in FR/NL, uitzending op vtm en RTL, notoriëteitsbarometer) ter waarde van 100
000 €!
Alle genomineerden krijgen: een korting van 50% op de uitzending, gratis
mediaservices (planning, buying, testing), gratis creatie van een spot, een gratis
productiebudgetstudie.
529/02/12
De jury voor 2012
Voorzitter: Yves De Voeght (Coca-Cola)
Bie Buelens (Euro-Shoe)
Grégoire Van Cutsem (Lampiris)
629/02/12
De jury voor 2012
Wilfried Celis (VMMtv)
Xavier Huberland (RTL)
Jean-Marc Segati (Nextage)
729/02/12
De jury voor 2012
Cédric Tytgat (UM)
Kris Debusscher (Ristretto)
829/02/12
Resultaten 2012
45 deelnemers
De finalisten:
Appetit - gerookte vis Aqua-Step - parket
Chocol@ - chocolade Clics - educatief speelgoed
PogoPogo - parfum
929/02/12
Eerste prijs
1029/02/12
1129/02/12
De campagne
1229/02/12
Nederlandstalige spot:http://www.youtube.com/watch?v=b_p0i8sj6qY
1329/02/12
Franstalige spot:http://www.youtube.com/watch?v=bqW43XlrRzM
1429/02/12
Top 10 aangekochte programma’sTOP 10
1. La météo
2. Les experts
3. Femmes de loi
4. Cold case
5. Un dîner presque parfait
6. La boutique
7. Le journal de 13H
8. Publi reportage
9. L.A. Enquêtes prioritaires
10. Edition spéciale
1529/02/12
Top 10 aangekochte programma’sTOP 10
1. Royalty
2. De kotmadam
3. Spoed
4. De keuken van Sofie
5. Voor de show
6. Het weer
7. Nieuws 13U
8. EHBL
9. Stop ! Or my mom will shoot
10. SOS Piet
1629/02/12
De resultaten: 1. audimetrie
1729/02/12
Mediadruk van de campagne
• Zuid :
• 98 uitgezonden spots
• 43 % nettobereik
• of 1,354,978 individuen bereikt binnen doelgroep 25+
• Aantal contacten: 4
• 172 GRP
1829/02/12
Mediadruk van de campagne
• Noord :
• 128 uitgezonden spots.
• 43 % nettobereik
• of 1,928,687 individuen bereikt binnen doelgroep 25+.
• Aantal contacten: 6
• 258 GRP
1929/02/12
De resultaten: 2. naamsbekenheid-
barometer
2029/02/12
N = 1000
Evolutie naamsbekendheid van het product Chocol@
2129/02/12
N = 1000
Bron naamsbekendheid van het product Chocol@
2229/02/12
N = 1000
Herkenning van de tv-spot
2329/02/12
N = 1000
Waardering van de spot
« Toont duidelijk aan dat het product enkel beschikbaar is via internet » – 64%
Likeability van 7/10
« Gemakkelijk te begrijpen – 87% »
« Origineel » – 59% « Trekt de aandacht » - 53%« Aangenaam om naar te kijken » – 51%
« Bevat een link met pralines » – 70%
Verbatims & scores:
2429/02/12
De resultaten: 3. Commerciële prestaties
2529/02/12
In een notendop
Het aantal bezoekers van de website, het voornaamste contactpunt met het merk (info, bestellingen) verviervoudigde.
De verkoop verdrievoudigde (ondanks het warme augustusweer).
Het effect van de campagne blijft nog wekenlang voelbaar.
2629/02/12
Evolutie van het aantal bezoekers
2729/02/12
Evolutie van de verkoop
Het aantal bestellingen in augustus verdrievoudigde in vergelijking met
de zomermaanden de voorgaande jaren.
In september en oktober verdubbelde het aantal bestellingen.
Augustus wordt de derde verkoopsperiode na december en februari
(ondanks het warme weer).
2829/02/12
En verder?
2929/02/12
FAC.TV krijgt een vervolg in 2013
Opnieuw een campagne ter waarde van 100 000 € als eerste prijs.
Een verbeterde formule om de wedstrijd voor nog meer kmo’s open te
stellen.
Afspraak eind januari 2013 voor alle info over de tweede editie.