00 Basis Presentatie 2x2 Campagne Mei 2011

EU-campagne 2010-2013Ik doe mee met 2x2!

Stand van zaken Campagne jaar 1

Team 2x2:

Marja Slagmoolen

Silvia van den Aardweg

Annelou van Kleef (vervangster Manon Kievit)

Agenda

- Uitgangspunten campagne- Activiteiten jaar 1

2

Stand van zaken EU-campagne 2010-2013Ik doe mee met 2x2!

Uitgangspunten

Waarom een campagne?Met kennis en houding ten aanzien van het eten van groenten en fruit zit het wel goed bij onze doelgroep.Maar het bijpassende gedrag blijft uit: de aanbeveling elke dag 2 ons groenten en 2 keer fruit haalt men niet.

3


Wat blijkt:Ouders hebben ‘tools’ nodig om niet alleen de eigen consumptie, maar ook die van hun kinderen een stimulans tekunnen geven. Men wil voldoende groenten en fruit eten en weten dat dit belangrijk is.

Echter, het ontbreken van vaardigheden en het enthousiasmeom het te gaan doen, leiden tot het uitblijven van actie om het gedrag te veranderen.

4


Wat is de ambitie?Verhogen van de consumptie naar minimaal 2x2, doordat kennis ook echt vertaald wordt naar actie.

Vanuit de key insight:Als je niet handelt naar wat je weet, maakt dat ontevreden.Liever doe je het helemaal goed in het leven, zeker als je deverantwoordelijkheid hebt voor opgroeiende kinderen.

5


Hoe?- Ouders verleiden tot actie door inspirerende

informatie en het aanbieden van praktische oplossingen. - De drempel tot het opvolgen van 2x2 verlagen door

voorbeelden en ervaringen van mensen die dichtbij staan en (daardoor) geloofwaardig zijn.

- Ouders delen ervaringen en geven elkaar tips.- Ouders prikkelen door de aanmoediging ‘ik doe mee met

2x2’ door middel van acties zowel online als offline.

6


Campagnemotto ‘Ik doe mee met 2x2’Een enthousiasmerende uitnodiging om actief mee te doenaan het eten van 2x2. Elke dag. En wel vanaf vandaag.

Creëren van een beweging waarbij ouders elkaar en hun kinderen door onderlinge interactie motiveren en activeren elke dag 2x2 te eten. Het gevoel van ‘laten we er voor gaan en wel vandaag!’

7


Een uitgekiende mix van activiteiten jaar 1:- Community-platform met interactief spel en activatie-items- Cross media-campagne - PR-campagne met ambassadeurs - Inspirerend bewaarboekje voor ouder en kind- Free publicity (incl. kick-off activiteit) - Posters, flyers, nieuwsbrieven (health professionals)- Digitale toolbox (organisaties/bedrijven)

8


Activiteiten:Community platform met interactief spel en Activatie-items

Het online community-platform vormt de ‘back bone’ van decampagne.

Motiverende elementen in spelconcept:Familiegevoel, samen doen, winnende families getoond op 2x2, prijs.

Activatie-item: extra stimulans mee te doen, incl. flyer.

9


Maart2011 10

Community platform met interactief internetspel: 2x2.nl

Februari 2011 12

Webbutton

13

!Stand van zaken EU-campagne 2010-2013Ik doe mee met 2x2!

BannersFlight 1 !

BannersFlight 2

Advertenties en advertorials

Maart2011 17

Advertenties en advertorials

TV-commercial

19


PR-campagne en ambassadeurs

Ambassadeurs jaar 1:Angela GroothuizenLeontine Borsato

Inzet:- Kick-off 30 maart- Afbeelding op 2x2.nl- Voorwoord peuterboekje- Social media

20



21

22


Inspirerend bewaarboekje voor ouder en kind

200.000 exemplaren worden verspreid onder o.a. consultatiebureaus, kinderdagverblijven, GGD’en en wachtkamers van huisartsen. Voor dit boekje is een voor 2x2 eigen karakter ontwikkeld:Boris.

23


Maart2011 24

Inspirerend bewaarboekje voor ouders en kind

Free publicity: kick-off en persberichten

kick-off jaar 1: 30 maart 2011Persberichten: 6x

25


Free publicity: kick-off en persberichten

26


Posters, flyers, nieuwsbrieven (health professionals)

- Health profs informeren- Tool om cliënten te inspireren mee te doen

27


Digi nieuwsbrief

28


Flyer

29


Posters

Toolbox (2x2 partners)

Participatie sector 2x2

31


Toolbox (sector)

Maart2011 32


Nog op de planning voor jaar 1:

EvaluatiePlan jaar 2

33


00 Basis Presentatie 2x2 Campagne Mei 2011

Entertainment & Humor

Transcript of 00 Basis Presentatie 2x2 Campagne Mei 2011