Kennisportfolio P4 Bedrijfskunde MERMarijn van Rijswijk

Innovatie

Revenu streamVerdienmodellen

• Verkoop (overdracht van eigendom)• Gebruikersfee (dienstverlening naar gebruik)• Abonnementsgelden (vast tarief)• Uitleen/huur/lease • Licentieverlening (gebruiksrecht auteursrecht/patent) • Brokerage fee (commissie percentage)• Reclame

Klantsegmentering:Klanten die verschillende soorten producten willen!

Waardepropositie

Waarom zou een klant jouw product of dienst willen afnemen ?Welke waarde kan het voor hem hebben ?

Waarom heeft een product/dienst waarde voor een klant:• Nieuwigheid (IPAD, Google Glass, leuk, spannend!))• Performance (Snelle computers, sportauto’s)• Customization (op maat gesneden, flexibiliteit)• Klus klaren (strijken, gebruikvoorwerpen) • Een mooi ontwerp (meubelen, schilderijen)• status (dure auto’s, merkkleding)• lage prijs (huismerken, discounters)• Gemak (telefoon voor ouderen)• Et cetera

Kanalen

Klantenrelaties

• Persoonlijke hulp (deskundig advies)• Toegewezen persoonlijke hulp (vb. accountmanager) • Self Service (self service rest. IKEA)• Geautomatiseerde diensten (zelfscan, persoonlijk inloggen, bestelhistorie,adviezen

e,d,)• Communities (klantkaarten,gebruikersgroepen e.d.)• Co-creatie (klant denkt mee over producten)

Innovatie = Innovatie bestaat ook uit het veranderen van het verdienmodel.

Key ResourcesDe belangrijkste assets die een bedrijf nodig heeft om te zorgen dat een businessmodel werkt.

• Fysieke resources (vaste activa,infrastructuur)• Intellectuele resources (kennis,informatie,patenten)• Human resources (kennis en kunde)• Financiële resources

Key PartnersHet netwerk van leveranciers en partners die zorgen dat het businessmodel werkt.

Strategische allianties (twee bedrijven die samen een ander product leveren) Joint Ventures (een samenwerkingsverband tussen twee bedrijven die samen een nieuw

bedrijf oprichten) Coöptatie ( concurrenten die elkaar nodig hebben) Lange termijn koper/leverancierrelaties ( bedrijven die elkaars producten gebruiken maar

geen concurrenten van elkaar zijn)

• Waarom key partners:– optimaliseren en schaalvoordelen– Beperken van risico en onzekerheid

Acquisitie van bepaalde resources en activiteiten die men zelf niet heeft

Cost structureWat is de structuur van de belangrijkste kosten die inherent zijn aan het businessmodel.

• Waardegestuurde businessmodellen versus kostengestuurde businessmodellen• Vaste versus variabele kosten• Schaal en scope voordelen

• Waardegestuurde businessmodellen versus kostengestuurde businessmodellen

- Schaal en scoop voordelenAls je productie goedkoper wordt word de verkoopprijs ook lager.

Product innovatie

• De traditionele innovatie cyclus• Co-creatie/ co-design• Open innovatie versus gesloten innovatie

Trends: Cocreatie / Co-designEen bijzondere vorm van ontwikkelen……….

• Complexe uitdagingen vragen om cocreatie: de kwesties samen met alle betrokkenen in kaart brengen, innovatieve ideeën laten opborrelen, om van daaruit tot oplossingsgerichte en gedragen acties over te gaan.

• Co-creatie/Co-design:• De klant maakt zelf onderdeel uit van het product. (Co-creatie)

Voorbeeld: - gegevens van navigatie apparatuur wordt gebruikt voor file informatie.

• De klant helpt bij het ontwikkelen van het product (Co-design)

BedrijfseconomieBij bedrijfseconomie ging het om een 3 tal modellen: balans, liquiditeitsoverzicht en de resultatenrekening.

Op de balans staan alle activa en passiva van een onderneming.De balans is een momentopnamen dat meestal aan het eind van een jaar gemaakt wordt.

\De liquiditeitsbegroting is een begroting van alle ontvangsten en uitgave van een organisatie

De Resultatenrekening staan alle kosten en opbrengsten van een jaar. Wordt ook wel kosten en opbrengsten genoemd.

Intellectueel eigendomsrecht

Intellectueel eigendomswet

• Het geheel van regels dat betrekking heeft op het gebruik van informatieproducten. • Doel: inspanningen van de maker of bedenker van een intellectueel product te belonen. • Komenden weken wordt behandeld

– merkenrecht,– recht op handelsnaam, – octrooirecht, – auteursrecht, – portretrecht – databankrecht

Het Auteursrecht

Artikel 1 Auteurswet• Maker• Werk• Openbaar maken• Verveelvoudigen• Beperkingen

De Maker

• De maker is de geestelijke vader– Bijv. schrijver, componist en filmmaker

• Artikel 6 en 7 Auteurswet (zoek op in de wet)• Ontstaan auteursrecht

Werk

• Het creatieve product dat een waarneembare vorm heeft aangenomen. • Zijn onderstaande voortbrengsels ‘werken’ in de zin van de Auteurswet? Zoek op in de wet

Openbaarmaking

• Exploitatierecht van de maker • Ter beschikking stellen aan het publiek : Mag alleen de eigenaar• Bijv. vertonen van een film of plaatsen document op internet• Opgenomen in artikel 12 Auteurswet

– Limitatief of voorbeelden?

Verveelvoudigen

• Exploitatierecht van de maker• Artikel 13 Auteurswet:

– Handelingen die het origineel reproduceren – Het bewerken van het origineel

• Voorbeelden?

Beperkingen

• Beperkingen auteursrecht moeten voldoen aan driestappentoets (Auteursrechtrichtlijn):– Bijzondere gevallen – Geen afbreuk normale exploitatie – Belangen auteursrechthebbende niet op onredelijke wijze geschaad

Zie bijv. artikel 15 en 16a Auteurswet

Jurisprudentie

• Elke week een uitspraak over de toepassing IE bestuderen.• Hoort bij verplichte tentamenstof • Schrijf in eigen woorden:

– Relevante feiten – Vordering

Uitspraak rechter met nadruk op motivering

Nederlandse octrooipocedure

• Artikel 24 ev ROW• Op aanvraag bij Octrooicentrum • Onderzoek octrooieerbaarheid • Geldigheidsduur is 20 jaar (art. 36 lid 6 ROW)

Octrooi-inbreuk

• Artikel 53 ROW: Octrooihouder kan andere verbieden de uitvinding toe te passen • Gekeken moet worden naar wezen van de uitvinding (uitvindingsgedachte)

• Rechtbank Den Haag bevoegd

Vorderingen

• Verbodsactie (art. 70 lid 1 ROW)• Schadevergoeding (art. 70 lid 4 ROW)• Afdracht genoten winst (70 lid 5 ROW)

Vernietiging roerende zaken art. 70 lid 7 ROW)

Recht van openbaring/verveelvoudiging

• Als je het auteursrecht ‘hebt’ dan heb je het alleenrecht tot exploitatie:

• Dit omvat openbaarmaking en verveelvoudiging

• Overdracht mogelijk (artikel 2, lid 2 Aw)

• Hoe lang geldt de bescherming?

Ontstaan Auteursrecht- Het recht ontstaat op het moment dat het waarneembaar tot stand is gekomen- Dus niet: deponeren/registreren

Vereisten voor Auteursrecht1. Aantonen dat je maker bent2. Zekere mate van originaliteit3. Geconcretiseerd in product/werk

Werkgever en werknemer (Artikel 7 Auteurswet- Verbod vragen- Dwangsom- Schadevergoeding-Winstvergoeding- Stafrecht

10 Stappen uit de reader1. Rechtelijke Instantie?2. Welke plaats?3. Datum Uitspraak?4. Partijen?5. Feiten?6. Argumenten partijen?7. Vorderingen?8. Relevante wetsartikelen?9. Beslissing10. Motivering