01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   1  

Eduard  Blacquière  

Zoekmachine  markeAng  

Eduard  Blacquiere  eduard@orangevalley.nl  

@edwords  

Hoe  wordt  je  gevonden  door  je  doelgroep?  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   2  

Keywords      

wie  gebruikt  keywords  als  startpunt?  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   3  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   4  

EDUARD  BLACQUIÈRE  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   5  

BLOGGER  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   6  

DOCENT  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   7  

SPREKER  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   8  

BESTUURSLID  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   9  

ERVARING  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   10  

PRINCIPAL  CONSULTANT  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   11  

IK  WERK  VOOR  (O.A.)  

AGENDA    

1.  Zoekmachine  markeAng  anno  nu  

2.  Doelgroepanalyse  

3.  Bezoekanalyse  

4.  Stappenplan  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   13  

anno  2013-­‐2014  

Zoekmachine  markeAng  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   14  

Organische  vindbaarheid  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   15  

Betaalde  vindbaarheid  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   16  

Betaalde  vindbaarheid  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   17  

Een  paar  trends  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   18  

①  Steeds  meer  (ruimte  voor)  Ads  

②  Steeds  minder  (betrouwbare)  SEO  data  

③  Steeds  meer  mobiel  

④  Steeds  meer  personalisa3e  

⑤  Steeds  meer  Google  als  (eind)bestemming  

Zoekmachine  markeAng  trends  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   19  

1.  Ads      

steeds  meer  (ruimte)  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   20  

Steeds  meer  (ruimte)  Ads  

2010,  juni   2011,  januari   2011,  september   2012,  november  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   21  

Steeds  meer  Ads  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   22  

2.  SEO  data      

steeds  minder  (betrouwbaar)  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   23  

Afname  inzicht  SEO  resultaat  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   24  

Minder  GEEN  zoekwoord  data!  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   25  

Minder  GEEN  zoekwoord  data!  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   26  

Minder  GEEN  zoekwoord  data!  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   27  

3.  Mobiel      

steeds  meer  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   28  

“COMPUTER”  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   29  01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   29  

   

ZOEKGEDRAG  vs.  TIJD  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   30  01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   30  

   

ZOEKGEDRAG  LOKAAL  +  ACTIE  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   31  01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   31  

   

ZOEKGEDRAG  +  ACTIE  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   32  

betaalde  vindbaarheid  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   33  

MOBIEL  

1.  Zoekopdrachten  zijn  korter.      (minder  woorden  ingetypt)    

MOBIEL  ZOEKGEDRAG  -­‐  2  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   34  

MOBIEL  

2.  Zoekopdrachten  worden  langer.  En  “menselijker”    (voice  search)  

MOBIEL  ZOEKGEDRAG  -­‐  2  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   35  

VOICE  SEARCH  (desktop)  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   36  

COMPLEET  NIEUW  ALGORITME  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   37  

Quiz:  Raad  het  woord!    

Prins  Bernhard  

Italië  

Sportauto  

Rood  

Maranello  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   38  

Keywords      

steeds  minder  belangrijk  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   39  

‘Concepten’      

steeds  belangrijker  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   40  

KEYWORDS:  ⟹   [  hoe  stofzuiger  repareren  ]  ⟹   [  hoe  repareer  je  een  stofzuiger  ]  ⟹   [  hoe  maak  ik  mijn  stofzuiger  ]  

 ‘CONCEPT’:  ⟹   Uitleg  hoe  een  stofzuiger  te  repareren  is  

CONCEPT  vs.  KEYWORDS  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   41  

De  ‘oude’  manier  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   42  

De  ‘oude’  manier  …  werkt  niet  meer  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   43  

4.  PersonalisaAe  

   

steeds  meer  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   44  

Betaalde  personalisaAe  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   45  

Betaalde  personalisaAe  (2007)  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   46  

RemarkeAng  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   47  

Betaalde  personalisaAe  (2013)  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   48  

Organische  personalisaAe  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   49  

Organische  personalisaAe  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   50  

Organische  personalisaAe  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   51  

Google  account  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   52  

5.  Google      

als  eindbestemming  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   53  

GOOGLE  ZEGT..  (2004)  

Larry  Page  (2004):      “Most  portals  show  their  own  content  above  content  elsewhere  on  the  web.  We  feel  that’s  a  conflict  of  interest,  analogous  to  taking  money  for  search  results.  Google  conscien?ously  tries  to  stay  away  from  that.  We  want  to  get  you  out  of  Google  and  to  the  right  place  as  fast  as  possible.  It’s  a  very  different  model.”    

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   54  

GOOGLE  DOET…  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   55  

CUT  OUT  THE  MIDDLE  MAN  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   56  

CUT  OUT  THE  MIDDLE  MAN  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   57  

CUT  OUT  THE  MIDDLE  MAN  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   58  

CUT  OUT  THE  MIDDLE  MAN  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   59  

“HUMMINGBIRD”  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   60  

ANTWOORDEN  BINNEN  GOOGLE  

AGENDA    

1.  Zoekmachine  markeAng  anno  nu  

2.  Doelgroepanalyse  

3.  Bezoekanalyse  

4.  Stappenplan  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   62  

Bezoek  &  Doelgroep  

Doelgroep  

Bezoekers  

Doelgroep  

Bezoekers  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   63  

Keywords      

gebruiken  we  allemaal  wel  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   64  

ZOEKTERMEN  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   65  

Seizoensinvloeden  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   66  

Regionale  interesse  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   67  

Invloed  van  offline  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   68  

Invloed  van  offline  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   69  

Welke  woorden  gebruik  ik?  

…………………….  …………………….  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   70  

Te  snel      

gebruiken  we  de  keyword  tool  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   71  

KEYWORD  PLANNER    hzp://adwords.google.com/keywordplanner  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   72  

Beste  tool      

draag  je  elke  dag  bij  je  J  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   73  

De  beste  tool  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   74  

Maar…      

denk  je  ook  hier  aan?  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   75  01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   75  

Ø  Doelgroep  definiAe  (persona’s)  

Ø Marktonderzoek    

Ø  Call  center  medewerkers  

Ø  Collega’s,  klanten  en  leveranciers    

PRAKTIJK:  TEKSTSCHRIJVEN  VOOR  ZOEKMACHINES  >  Andere  bronnen  

Bronnen  binnen  organisaAe  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   76  01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   76  

Ø  Familie  en  vrienden    Ø  Zoekresultaten  in  Google  

Ø  Fora,  blogs  &  social  media  

Ø Websites  van  concurrenten  

 

PRAKTIJK:  TEKSTSCHRIJVEN  VOOR  ZOEKMACHINES  >  Andere  bronnen  

Bronnen  buiten  organisaAe  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   77  

Dan  pas      

de  keyword  tool  gebruiken  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   78  

KEYWORD  PLANNER    hzp://adwords.google.com/keywordplanner  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   79  

Doelgroep      

gaat  veel  verder  dan  keywords  

   

DOELGROEP  DEFINITIE  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   81  

PERSONA’S  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   82  

PERSONA’S  

SUCCESFACTOR  =  DATA  !!  

AGENDA    

1.  Zoekmachine  markeAng  anno  nu  

2.  Doelgroepanalyse  

3.  Bezoekanalyse  

4.  Stappenplan  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   85  

METEN  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   86  

METEN  -­‐  ADWORDS  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   87  

METEN  -­‐  SEO  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   88  

BONUS  TIPS  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   89  

1.  Google  Webmaster  Tools  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   90  

2.  Rapporteer  over  landingspagina’s  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   91  

①  Google  Webmaster  Tools  •  Getallen  worden  afgerond,  verhouding  behoorlijk  betrouwbaar  •  Ook  beschikbaar  in  Google  AnalyAcs  &  AdWords  •  Tot  90  365  dagen  terug  

 ②  Rapporteer  over  landingspagina’s  

•  Grofweg:  Homepage  =  branded  zoektermen  •  Grofweg:  SEO  traffic  –  homepage  traffic  =  non-­‐brand  SEO  traffic  •  Combineer  met  Webmaster  Tools  +  Ranking  data  

OPLOSSINGEN  (NOT  PROVIDED)  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   92  

METEN  –  ADWORDS  +  SEO  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   93  

Leuk  hoor.      

die  keywords  &  getallen  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   94  

DOELGROEP  BEREIKT?  

SUCCESFACTOR  =  DATA  !!  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   96  

FACEBOOK  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   97  

FACEBOOK  -­‐  BASIC  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   98  

FACEBOOK  -­‐  ADVANCED  

hzp://moz.com/blog/keyword-­‐level-­‐demographics    

KWALITATIEF  +  KWANTITATIEF!  

AGENDA    

1.  Zoekmachine  markeAng  anno  nu  

2.  Doelgroepanalyse  

3.  Bezoekanalyse  

4.  Stappenplan  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   101  01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   101  

Ø  Doelgroep  definiAe  (persona’s,  segmenten,  etc.)  Ø Marktonderzoek  (enquêtes,  interviews,  etc.)  Ø  Data  verzamelen  (kwanAtaAef  +  kwalitaAef!)  Ø  Gedrag  doelgroepen  analyseren  (rapportages  aanpassen)  Ø  Zoekmachine  markeAng  tacAek  bijsturen  

PRAKTIJK:  TEKSTSCHRIJVEN  VOOR  ZOEKMACHINES  >  Andere  bronnen  

Stappenplan  

01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   102  

Q&A  

Eduard  Blacquiere  eduard@orangevalley.nl  @edwords