Post on 08-May-2015
description
WEB INTELLIGENCEIntroductie + case
• Activiteiten• Pakketten• Trajecten
• Case > autosalon 2013
Overzicht
Activiteiten
• Web Intelligence = actief en continu analyseren, optimaliseren, adverteren, engageren en converteren
Activiteiten
Activiteiten
Web Intelligence
Analyseren
Optimaliseren
AdverterenEngageren
Converteren
• Voordelen:• Meer relevante webbezoekers• Juist inzicht in uw website-inhoud• Hogere ROI op online inspanningen
Activiteiten
Pakketten
• Types van basispakketten per activiteit / doelstelling
Pakketten
Pakketten
Analyseren
Audit
Implementatie
Training
Pakketten
Optimaliseren
Audit
Implementatie
Training
Pakketten
Adverteren
Audit
Implementatie
Training
Pakketten
Engageren
Audit
Implementatie
Training
Pakketten
Converteren
Audit
Implementatie
Training
Trajecten
• Types van geavanceerde trajecten volgens activiteiten• Maatwerk op basis van concrete doelstellingen
• Conversietraject = analyseren, optimaliseren, adverteren, engageren & converteren (als ultiem doel)
Trajecten
Trajecten > Analyseren
Ana
lyse
ren
KPI
Trac
king
Tool
Das
hboa
rd
Con
vers
ie
Trai
ning
Ken
nis
Rap
porte
ring
Test
Trajecten > Optimaliseren
Opt
imal
iser
en
Dom
einn
aam
Zoek
woo
rd
Web
copy
Met
adat
aLi
nkbu
ildin
g
Red
irect
ing
Con
vers
ie
Trai
ning
Ken
nis
Trajecten > Adverteren
Adv
erte
ren
Sear
ch
Dis
play
Rem
arke
ting
You
Tube
Face
book
Link
edIn
Twitt
er
Con
vers
ie
Trai
ning
Ken
nis
Trajecten > Engageren
Eng
ager
enR
eput
atie
Con
tent
Prof
ilerin g
Publ
iek
Face
book
Twitt
erLi
nked
InG
oogl
e +
Con
vers
ie
Tool
Trai
ning
Ken
nis
Trajecten > Converteren
Con
verte
ren
On
site
•C
all-2
-act
ion
•Te
st•
Usa
bilit
y
Off
site
•Se
arch
•So
cial
•A
ds
Case > Autosalon 2013
Case > Autosalon 2013
• Autosalon in Brussel van 11 tot 20 januari 2013• Offline event met online leads
Case > Autosalon 2013
• Analyse: vergelijking januari 2012 met januari 2013• Probleem: daling van bezoeken met bijna 10%
Case > Autosalon 2013
• Hoe verklaren we een daling van het aantal bezoeken ondanks uitgebreide online marketinginspanningen?
Minder bezoeken
Meer conversies
Minder kosten
Case > Autosalon 2013
• Negatieve evolutie van aantal bezoeken MAAR positieve evolutie van conversiepercentage en kost per conversie als gevolg van geoptimaliseerde targeting
Case > Autosalon 2013
Ana
lyse
ren
Opt
imal
iser
en
Case > Autosalon 2013
Ana
lyse
ren
Min
der
bezo
eken
Opt
imal
iser
en
Case > Autosalon 2013
Ana
lyse
ren
Min
der
bezo
eken
Opt
imal
iser
enM
eer
conv
ersi
es
Case > Autosalon 2013
Ana
lyse
ren
Min
der
bezo
eken
Opt
imal
iser
enM
eer
conv
ersi
esM
inde
r ko
sten
Case > Autosalon 2013
• SLOTSOM 1: lagere kwantiteit, maar hogere kwaliteit, met meer leads aan een lagere kost per lead
Case > Autosalon 2013
• SLOTSOM 2: Minder ‘foute’ en meer ‘juiste’ bezoekers
Vragen?
Daan Goor
daan.goor@dotprojects.be
twitter.com/daangoor
TEL. + 32 9 335 22 09