Post on 15-Jan-2015
description
Agenda
Agenda1. Even voorstellen: VONQ2. Recruitment…hoe deden ze dat vroeger eigenlijk?3. Recruitment vandaag4. Trends & Ontwikkelingen: recruitment in de toekomst5. Case: hoe zet jij de middelen in?
VONQ?Gestart in oktober 2006Gevestigd in Rotterdam20 medewerkers, waarvan 2 in UK
Zelf actief in NL, UK, DE en BEMiddels global partners wereldwijd actief
Wat doet VONQ?
• VONQ adviseert in online arbeidsmarktcommunicatie. • We meet alle vacatures door en gebruiken dit om te kunnen benchmarken; • We plaatsen vacatures online;• En bieden dit door partnerships met ontzettend veel websites voordelig aan.
alles met één doel: het succesvol invullen van vacatures.
Referenties?
Onze middelen1. Generieke vacaturesites2. Branche- of vakgerelateerde niche-sites3. Regiogebonden niche-sites4. Social Networks5. Minisites t.b.v. online recruitment campagne6. Targeted email shots7. Search Engine Marketing (Google, Bing, Yahoo)8. XML banners
Arbeidsmarkt Marketing
Arbeidsmarkt Marketing
Waar
WieWat
Agenda1. Even voorstellen: VONQ2. Recruitment…hoe deden ze dat vroeger eigenlijk?3. Recruitment vandaag4. Trends & Ontwikkelingen: recruitment in de toekomst5. Rondvraag en discussie
Recruitment is zo oud als de weg naar Rome
Werven via de lokale media
Werven via eigen middelen
Werven via het (persoonlijke) netwerk (mond tot mond)
BemiddelingsbureausBij gebrek aan eigen netwerkBij gebrek aan tijdBij gebrek aan capaciteitBij gebrek aan middelen en kennis om zelf in contact te komen met kandidaten
Eenvoud: Doelgroepen waren duidelijk
Agenda1. Even voorstellen: VONQ2. Recruitment…hoe deden ze dat “vroeger” eigenlijk?3. Recruitment vandaag4. Trends & Ontwikkelingen: recruitment in de toekomst5. Rondvraag en discussie
Internet is alive!
Bron: CBS
Print is dead….?
VacaturesitesWebwerven bestaat al sinds 1996 (JobNews)Doelgroepen zeer eenvoudig te herkennen en te bereiken Grootste bereik onder actief werkzoekendenMiddels niche-sites ook latent werkzoekenden30 tot 60 dagen onlineInteractiefSnel en eenvoudigMeetbaar (!)LaagdrempeligRelatief voordelig
Branche- of vakgerelateerde niche-sites
CV DatabasesVoordelen:
Zelf bepalen welke kandidaten je wilt sprekenGroot aanbod van kandidaten (Monsterboard ruim 1 miljoen)Relatief goedkoop
Nadelen:Geen motivatiebrief met achterliggend verhaal, enkel harde skills en ervaringenMoeten overtuigen van een kandidaatTijdrovend en specialistischProfielen zijn vaak verouderd of niet relevant
Targeted emailHTML email in eigen huisstijlVerzonden vanuit een vertrouwde bron van de ontvanger en wordt daardoor als zeer relevant ervarenBereik van de “passieve” doelgroep: de groep die zijn CV achterlaat op vacaturesites en wacht op aanbodDoelgroep zeer goed te lokaliseren op basis van:
RegioOpleidingsniveauFunctiecategorie
Intelligente (XML) Banners Op basis van achterliggende
database worden relevante vacatures getoond
Verhogen van “klik-ratio” door animatie en relevantie
Flexibele content. Stoppen en starten, veranderen van de inhoud
Herkent gaande de campagne op basis van klikgedrag welke sites in het netwerk het beste werken voor de vacatures
Search Engine Optimisation (SEO)“het geheel aan activiteiten bedoeld om een webpagina hoog te laten scoren in de organische zoekresultaten van een zoekmachine” (wikipedia)
Belangrijkste pointers: Gebruik (en herhaal) de juiste
trefwoorden in titels, koppen en in de tekst.
Gebruik meta tags Zet linkbuilding in om pagerank te
verhogen Maak leesbare URL’s (webadressen)
Search Engine Advertising (SEA)Circa 95% van de Nederlanders gebruikt GoogleAdverteren via Google Adwords in het “zoeknetwerk”Adverteren via Google Ads in het inhoudsnetwerkOp basis van “betalen per klik”. Dus een gegarandeerd aantal potentiële kandidatenBereik van zowel actief als latent werkzoekenden
Viral recruitmentBuzz marketing op internet wordt Viral marketing genoemdVoorwaarde is dat de viral voldoet aan minimaal één van de vier G’s
GrappigGrofGeilGewelddadig
GT Viral MarketingZweeds legerConnected VenturesBritish AirwaysUMC (doktertje spelen)AA Worden (Rood geld)Reed Business: Numerator
Social Media
Social media voor Recruitment
In gesprek met je doelgroepEen marathon en geen sprint. Denk niet in quick wins maar in waardevolle en langdurige contactenAlleen succesvol als bedrijf/recruiter ook daadwerkelijk sociaal isOm kunnen gaan met kritiek: blijf positief en hoffelijkMethoden?
Traditioneel adverteren is minder effectiefBloggen, reageren, join the conversation!Viral MarketingRefferal recruitment
Social media “ Circle of Life”
Hyves over hoogtepunt heen
Mogelijkheden: Benchmarking
Benchmarking
Google Analytics
Gratis tool om bezoekersgedrag en bezoekersherkomst op je recruitmentsite te monitorenMeten is weten!
Agenda1. Even voorstellen: VONQ2. Recruitment…hoe deden ze dat vroeger eigenlijk?3. Recruitment vandaag4. Trends & Ontwikkelingen: recruitment in de toekomst5. Rondvraag en discussie
Micro targetting
Bron: Webads
Intelligent matchingArtificial Intelligence wordt toegepast voor het matchen van CV’s op vacatures.CV wordt door het systeem “gelezen” en wordt gematcht met de vacature.
Match!
CV extract
Vacature extract
Employee Referral Program (ERP) of Via via MarketingEnkele feiten
33% van alle nieuwe medewerkers in NL wordt geworven via ERP. Dit was 14%! Kostenbesparing van 600.000 euro in 3 maanden80% opent email van ERP. Ter vergelijking: 50% opent een email van de Managing DirectorVan 20% naar 99% bekendheid van het ERP#1 bron van kandidaten, zowel kwaliteit als kwantiteit
De belangrijkste succesfactoren:V.I.P. status; Employee Referrals krijgen de hoogste prioriteit tijdens het werving- en selectie proces.Goede administratie van referrals maakt het verschil!Actieve terugkoppeling naar individuele medewerkers via speciale website incl status updates gedurende het gehele selectieproces.Slimme bonus structuur i.p.v. hogere bonussen.3 maanden durende crossmedia campagnes, van persoonlijke (e)mailings tot een complete campagne website www.accenture-referral.nlIedereen kan referrals aandragen. Er worden GEEN uitzonderingen gemaakt voor (senior) management, HR of Recruiters.Zowel gerichte sollicitaties als open sollicitaties worden geaccepteerd
Referral recruitment
Bron: Recruitment
Matters
Integratie van social media in een corporate recruitment site
Integratie van corporate recruitment site in social media
Integratie van corporate recruitment site in social media
Mobile neemt grootse vormen aan
Mobile neemt grootse vormen aan
Mobile jobsearch
Mobile i.c.m. Location based jobsearch
Recruitment & Sixth Sense??
KennisKennis van de marktKennis van de doelgroep
Waar bevindt hij zich;Hoe wil hij aangesproken worden
Meten = Weten
Case: Hoe zet jij de middelen in?