Search Engine Optimization #NWSESSIONS

#NWSESSIONS

Als je niet gevonden wordt, maakt het niet uit hoe briljant je website is…

#NWSESSIONS

1.  Wat is SEO? 2.  3 hoofdelementen 3.  Algoritmes 4.  Content, content, content 5.  Nieuw bij Google

Agenda

Zoekmachine-optimalisatie (SEO) is het actief en voortdurend optimaliseren van een website door het verbeteren van interne en

externe factoren om de bezoeken naar de website op relevante zoekwoorden vanuit zoekmachines te verhogen.

1. Wat is SEO?

#NWSESSIONS

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

#NWSESSIONS

#NWSESSIONS

#NWSESSIONS

#NWSESSIONS

Waarom Google? Gebruik Search Engines Nederland Q2 2014 Gebruik Search Engines China  

Baidu      54,45%  Google    9,36%  

Gebruik Search Engines Europa

   

bron:  gs.statcounter.com,  2014  

#NWSESSIONS

Het is Google’s missie alle informatie ter wereld te organiseren en universeel toegankelijk en bruikbaar te maken.

Google biedt relevantie d.m.v. een algoritme: •  Informatie die zo veel mogelijk overeenkomt met de zoekopdracht •  Informatie die je vrienden interessant vonden •  Snelle laadtijd van de website •  Honderden andere factoren

•  Gebruikerservaring/UX

Waarom SEO?

#NWSESSIONS

•  Weinig content •  Slechte content •  Duplicate content 2011 - ongoing

Algoritme updates

•  Over-optimalisatie •  Keyword stuffing •  Cloaking

April 2012

•  Context •  Semantiek •  Algoritme update September 2013

#NWSESSIONS

3 hoofdelementen van optimalisatie

#NWSESSIONS

•  Korte laadtijden •  Goede code (schone code) •  Leesbare URL-structuur: geen www.werkenbij.nl/index.php?id=12345 •  Doorverwijzen van oude pagina’s •  Sitestructuur •  Optimaliseer voor mobile

Element 1: techniek

#NWSESSIONS

•  Zorg voor inkomende links •  Beter één link van een grote bron, dan tien van kleine blogs •  Koop geen links •  Ook interne links zijn belangrijk

Element 2: populariteit

#NWBOOTCAMP

Element 3: content

#NWSESSIONS

Goede content volgens Google:

•  Schrijf voor bezoekers, niet voor zoekmachines •  Zorg dat je uniek bent (voorkom dubbele content) •  Bied meerwaarde in je content •  Zorg voor toegankelijkheid (zowel bezoeker als zoekrobot) •  Verrijk je content met meta-data en links •  Maak gebruik van keywords

Goede content is niet gratis!

Content, content, content

#NWSESSIONS

Ga planmatig te werk bij contentcreatie en -optimalisatie:

•  Bepaal welke zoektermen gebruikt worden door je doelgroep •  Bepaal de context van de zoektermen (related en secondary) •  Schrijf tekst met daarin de zoektermen op belangrijke posities •  Controleer het resultaat (keyword density)

Gebruik keywords

•  Headings •  Verdeeld over de content •  Vet en cursief •  Anchorteksten (links)

•  Opsommingen •  URL •  Meta-title •  Meta-description

Belangrijke keyword-posities

#NWSESSIONS

Content, content, content

a5eelding:  moz.com,  2014  

Keywordposities

#NWSESSIONS a5eelding:  moz.com,  2014  

Keywordposities

#NWSESSIONS a5eelding:  moz.com,  2014  

#NWSESSIONS

Case: specialismen in context

#NWSESSIONS

Case: keywords in context

#NWSESSIONS

Case: effect van content

Bezoeken vanuit Google’s organische zoekresultaten over een periode van een jaar:

Niet alleen terugkerend bezoek, maar ook terugkerend bezoek van de Googlebot

•  Snel te laden / responsive •  Deelbare content •  Witregels •  Bied mobiele content op maat •  Houd rekening met afgeknipte meta-content:

Optimaliseer content voor mobiel

#NWSESSIONS

CTR op desktop

a5eelding:  searchengineland.com,  23  oktober  2014  

#NWSESSIONS

Ranking op mobile

a5eelding:  searchengineland.com,  23  oktober  2014  

#NWSESSIONS

Nieuw bij Google: HTTPS

Google streeft naar een veiliger internet. HTTPS (SSL) is opgenomen als ranking factor. •  Minder belangrijk dan content (veel minder) •  HTTPS zou kunnen vertragen en snelheid is ook een ranking factor •  URLs moeten correct gemigreerd worden

•  Biedt mogelijkheid voor meer data in Analytics •  Wekt vertrouwen bij de bezoeker (persoonsgegevens)

#NWSESSIONS

Nieuw bij Google: HTTPS

De website www.plattetvdiscounter.nl is op 23 oktober gemigreerd naar HTTPS. 30 dagen na migratie vs. 30 dagen vóór migratie: •  +27% vertoningen in organische resultaten •  +32% clicks uit organische resultaten •  +8% matches met unieke zoekopdrachten

bron:  frankwatching.nl,  15  december  2014  

#NWSESSIONS

Nieuw bij Google: HTTPS

bron:  frankwatching.nl,  15  december  2014  

#NWSESSIONS

Tot slot

Kwaliteit boven autoriteit?

@SYBRENVANPUTTEN #NWSESSIONS