Post on 12-Jun-2015
description
102/18/11 Opinionators – Drivers of Social Change
Samen voor verduurzaming
Droom, bedrijf & organisatieapril 2011
1
2
Nudge = verduurzaming
• Duurzaamheid: de balans tussen ecologie, economie en sociale belangen
• aansluitend op de behoeften van het heden zonder het vermogen van de toekomstige generaties om in hun eigen behoefte te voorzien in gevaar te brengen (VN Brundtland 1987)
• Duurzame verandering• vergroot het draagvlak voor blijvende verbetering (ecologisch,
economisch, sociaal)• wordt gedreven en omarmd van onderaf en van binnenuit
(voor personen en organisaties)• ontsluit de creativiteit van mensen om weer een volgende
stap te zetten naar het hoger gelegen doel
02/18/11 Opinionators – Drivers of Social Change 2
302/18/11 Opinionators – Drivers of Social Change
Nudge = samen
• Duurzaamheid is een blijvende beweging binnen de huidige samenleving - de groene economie is een groeimarkt.
• De bewustwording en de wil om duurzamer te leven groeit bij alle generaties. Elke generatie stelt hierbij zijn eigen voorwaarden.
• Internet democratiseert.
• Politiek en bedrijfsleven veranderen als er draagvlak is.
• Steeds meer bedrijven stellen zich open voor cocreatie: het betrekken van de consument bij het vinden van passende oplossingen.
• Bundeling van initiatieven, leiderschap, mensen en middelen kan op een krachtige manier inspireren en dringend aanzetten tot verdere verduurzaming.
3
402/18/11 Opinionators – Drivers of Social Change
Nudge = een zetje…
De tijd is rijp voor een duurzaamheidplatform dat consumenten en bedrijven verbindt en de dialoog tussen hen faciliteert om gezamenlijk op een hoger plan te komen. Dat is Nudge.
502/18/11 Opinionators – Drivers of Social Change
Nudge is ervan overtuigd dat verduurzaming de optelsom is van vele stappen, klein en groot. Grote verandering is mogelijk als alle partijen, individueel én gezamenlijk streven naar een nieuwe balans tussen economische, ecologische, en sociale belangen.
5
Visie – Overtuiging/ The company’s guiding insight into its world
De visie van Nudge
Guiding Insight
602/18/11 Opinionators – Drivers of Social Change
Nudge is een onafhankelijke onderneming die vanuit een consumentenplatform de verduurzaming van de samenleving bevordert door mensen en initiatieven te verbinden, te versterken en te versnellen.
6
Missie – how the company acts on the guiding insight
De missie van Nudge
Wat is
702/18/11 Opinionators – Drivers of Social Change 7
Values - The code by which the company lives
Waarden
Randvoorwaarden
Positief Toepasbaar
Iedereen betrekkend Onpartijdig
Blijvend verschil maken Professioneel
Vertrouwen Integer
Realisatiekracht Passie
De waarden van Nudge
De code
02/18/11 Opinionators – Drivers of Social Change
Wat doet Nudge
8
lab
bedrijven
consumenten
broedplaatsideeën
ideeën
make ‘m real
sturen & richting geven
verbinden
verbinden
toetsen & adviseren
versterken & versnellen
02/18/11 Opinionators – Drivers of Social Change
Maar het kan ook zo
9
lab
bedrijven
consumenten
broedplaatsideeën
ideeën
make ‘m real
sturen & richting geven
verbinden
verbinden
toetsen & adviseren
versterken & versnellen
De kracht van Nudge
Wij laten mensen zelf het verschil maken: bundeling en koppeling van individuele initiatieven leiden tot blijvende gedragsverandering.
1. Interactief platform om kleine zetjes te kunnen bundelen tot gezamenlijke inspanningen en resultaten
2. Een positieve dialoog tussen:• consumenten onderling: vraag –
vraag & vraag – aanbod• bedrijven onderling: aanbod –
aanbod & aanbod – vraag• consument en producent: vraag –
aanbod
3. Het zichtbaar maken van wat er al gebeurt (tot op postcode niveau) om van daaruit individuele verandering aan te jagen.
10
02/18/11 Opinionators – Drivers of Social Change
Achter de stippen
11
11
• Voor en door alle mensen die hun leven meer duurzaam willen
inrichten
• Voor en door alle organisaties met een duurzaamheid- doelstelling en die producten en/of diensten aanbieden die een duurzaam leven mogelijk maken
Voor wie is Nudge?
02/18/11 Opinionators – Drivers of Social Change
Waar staan we nu?
12
02/18/11 Opinionators – Drivers of Social Change 12
Nudge nu: in 4 maanden ruim 8000 Nudgers – waarvan 1400 actieve vrijwilligersGroei vanuit social media marketing & PR vanuit bestaande ‘groenere’ segmenten: de duurzame ‘Organics’ (10% NL) en de sociaal verantwoorde ‘Open Minded’ (15% NL)Nudge.nl Sinds 11-
11
Website bezoeken 45.975
Unieke bezoekers 24.222
Totale pagina weergaves 176.199
Gemiddelde pagina weergaves
3,8
Gemiddelde tijd op de site 00:03:50
DromersMerk
imago
HuiselijkenZekerheid Settled
Veiligheid,Gezondheid
FamilieAdventurersDynamiek &
onafhankelijkheid
Realisten
Kwaliteit
Open MindedSociaal
verantwoord
OrganicsDuurzaamhei
d & intellectuele
verrijking
DemandingVeeleisend,
Plicht, Respect
Op het materiële gerichtMaterieel succes, status, prijs – waarde georiënteerd
Op het intellectuele gerichtPost-materialistisch, kwaliteit, authenticiteit
Avontu
ur
& n
on-c
onfo
rmis
tisc
hH
edonis
tisc
h,
risi
co’s
Traditio
neel e
n h
arm
onie
Veilig
heid
en ze
kerh
eid
Bron: GfK Roper Consumer Styles
Nudge op social media Sinds 11-11
Twitter 1904
Facebook 890
LinkedIn 245
Ambitie: als Nudge groot is dan….
• Hebben we een platform ontwikkeld waar 1.000.000 mensen op een constructieve wijze bezig zijn met verduurzaming.
• Weten we welke issues maatschappelijk het meeste draagvlak hebben, weten we of ze haalbaar zijn, en spelen daarop in, terwijl wij ook anderen, van consument tot bedrijfsleven en overheid, helpen focus te geven op economische, ecologische en sociale belangen,.
• Is de naamsbekendheid van Nudge gelijk aan die van de Consumentenbond – met een merklading die positief geassocieerd wordt met ‘in actie komen’.
• Zijn we de Harvard case study over het faciliteren van verandering van onderaf.
• Wordt het Nudge platform internationaal uitgerold door partners.
• Zijn duurzame producten niet meer duurder.
13
1302/18/11 Opinionators – Drivers of Social Change
Verandering van onderaf
En dat kan Nudge in 2016• Omdat wij met een vernieuwend platform mensen informeren en inspireren op
een dusdanig toegankelijke en laagdrempelige wijze, dat zij in beweging
komen. • Omdat resultaten concreet zijn en toepasbaar voor velen.• Omdat men gelooft dat het anders zou moeten. En ziet dat het anders kan.• Want zo ontstaat verandering van onderaf: transformatie.
14
02/18/11 Opinionators – Drivers of Social Change
De missieNudge is een onafhankelijke onderneming die vanuit een consumentenplatform de verduurzaming van de samenleving bevordert door mensen en initiatieven te verbinden, te versterken en te versnellen.
De visieNudge is ervan overtuigd dat verduurzaming de optelsom is van vele stappen, klein en groot. Grote verandering is mogelijk als alle partijen, individueel én gezamenlijk streven naar een nieuwe balans tussen econo-mische, ecologische, en sociale belangen.
De missie en visie gerealiseerd:
15
INFORMEREN (kennis)KenniswikiForumIdeeën en concepten toetsen en validerenSparring partner bedrijven en overhedenContent leverancier
INSPIREREN (houding)Online gebundelde denkkrachtInnovatiemotor: diensten en producten op verzoekLaten zien wat er aan goeds gebeurt (voorbeeldfunctie)
TRANSFORMEREN (gedrag)De dingen anders doen
Je steentje bijdragenDuurzaam als nieuwe standaard
Gezamenlijkheid als uitgangspunt voor de economieCrowd finance naast beursgang
Consumptie met een goed gevoel - Commercie zonder schuldgevoelGoed voorbeeld doet goed volgen
Mensen& ideeën
Zetjes &stappen
broedplaats
lab
bedrijven
consumenten
Verbinden, versterken, versnellen
02/18/11
Nudge inspiratieplaat 2016
16
02/18/11 Opinionators – Drivers of Social Change
Nudge technologie 2016 (1) • Verbinden: actief de dialoog
faciliteren dankzij slimme database met crossmediale zoekmachine, surfend op en voedend aan sociale netwerken • Nudgers naar Nudge
• Nudge naar Nudgers
• Nudgers onderling
17
1702/18/11 Opinionators – Drivers of Social Change
Interesses: inkoopbundeling, (super)marktconcepten, afvalverwerking
Actuele vragen: Wie denkt mee in footprint denktank cacao? (3 Nudgers reply)
Ondersteunende oproep:Gezocht: buurtgenoten met groene vingers voor gezamenlijke moestuin
voorbeeld
Expertise:
Nudge technologie 2016 (2)
Versterken:
• Toegangscriteria broedplaats/ LAB met richtlijnen voor succes en ‘hulpvraag’ (hoe kan ik…)
• Ideeën toetsen (rate this)
• Ondersteunen met tools
Versnellen:
• Crowd sourcing
• Match making
18
1802/18/11 Opinionators – Drivers of Social Change
20 Nudgers binnen 5km hebben interesse in zonnepanelen. Bekijk
8 Facebook vrienden bestelden een Nee/Nee sticker
Tapijtspecialist zoekt groene consument met textielexpertise voor co-creatietraject Iets voor jou?
Vandaag: warme truiendag. Doe mee
Crowd funding
• Nudge Business Platform:
verandering van onderaf en van binnenuit• Ondersteuning van verduurzaming op
corporate niveau op vergelijkbare wijze en met vergelijkbare mechanismen als Nudge.nl
• Een afgeschermde omgeving voor zakelijk gebruik – die op deelgebieden overlapt, voedt en interacteert met de publieke Nudge
• Waarin medewerkers als duurzaam entrepreneurs en als duurzaam consument worden aangespoord
Nudge technologie 2016 (3)
19
1902/18/11 Opinionators – Drivers of Social Change
lab
werknemers
consumenten
broedplaats
NUDGE BVRaad van Actie
Stichting Nudge
Jan van Betten
Beheer BV
Stichting Administratiekantoor
Nudge
Certificaat Houders
Prio
Raad van Advies
Bestuur
Nudge: een social venture
02/18/11 Opinionators – Drivers of Social Change 20
Wat Nudge is – bepalen de mensen achter de stippen.
Hoe Nudge zich ontwikkelt – en langs welke lijnen, bepalen Stichting en BV:
Nudge BV ontplooit de meeste activiteiten en wordt op hoofdlijnen bestuurd door Stichting Nudge. Deze Stichting bewaakt het ideële doel en de continuïteit van Nudge.
Eventuele winst kan altijd worden geherinvesteerd in het bedrijf Nudge. Ze kan ook worden uitgekeerd aan de aandeelhouders, maar eerst moeten de doelstellingen gehaald zijn. Deze worden vastgesteld én geëvalueerd door de Stichting.
NUDGE BV
Stichting Nudge
Prio
Raad van Advies
Bestuur
Bevlogen bestuurders
02/18/11 Opinionators – Drivers of Social Change 21
WillemBrethouwer
JacquelineCramer
Rob van den Dool
JanHoltrop
EvelineRaymans
DailahNihot
IgorNikolic
MarliesVan Wijhe
vacature
Het bestuur van de stichting is volstrekt onafhankelijk. Zij beslissen bijvoorbeeld over benoemingen of ontslagen van de directie van Nudge en keuren doelstellingen en begroting goed.
HermanWijffels
Wim SchreuderGoedheijt
Jan AlberdingkThijm
Dirk-JanSmit
De leden van de Raad van Advies fungeren als brug tussen consument en bedrijfsleven waar het duurzame initiatieven betreft. Ze geven gevraagd en ongevraagd advies aan het bestuur van de Stichting Nudge over strategie en beleid.
22
02/18/11 Opinionators – Drivers of Social Change 22
www.nudge.nl
Group: Nudge, consumenten voor duurzaamheid
@NudgeNL
Fanpage: Nudge Nederland