Visiedocument Nudge

102/18/11 Opinionators – Drivers of Social Change

Samen voor verduurzaming

Droom, bedrijf & organisatieapril 2011

1

http://nudge.nl/

2

Nudge = verduurzaming

• Duurzaamheid: de balans tussen ecologie, economie en sociale belangen

• aansluitend op de behoeften van het heden zonder het vermogen van de toekomstige generaties om in hun eigen behoefte te voorzien in gevaar te brengen (VN Brundtland 1987)

• Duurzame verandering• vergroot het draagvlak voor blijvende verbetering (ecologisch,

economisch, sociaal)• wordt gedreven en omarmd van onderaf en van binnenuit

(voor personen en organisaties)• ontsluit de creativiteit van mensen om weer een volgende

stap te zetten naar het hoger gelegen doel

02/18/11 Opinionators – Drivers of Social Change 2


Nudge = samen

• Duurzaamheid is een blijvende beweging binnen de huidige samenleving - de groene economie is een groeimarkt.

• De bewustwording en de wil om duurzamer te leven groeit bij alle generaties. Elke generatie stelt hierbij zijn eigen voorwaarden.

• Internet democratiseert.

• Politiek en bedrijfsleven veranderen als er draagvlak is.

• Steeds meer bedrijven stellen zich open voor cocreatie: het betrekken van de consument bij het vinden van passende oplossingen.

• Bundeling van initiatieven, leiderschap, mensen en middelen kan op een krachtige manier inspireren en dringend aanzetten tot verdere verduurzaming.

3


Nudge = een zetje…

De tijd is rijp voor een duurzaamheidplatform dat consumenten en bedrijven verbindt en de dialoog tussen hen faciliteert om gezamenlijk op een hoger plan te komen. Dat is Nudge.


Nudge is ervan overtuigd dat verduurzaming de optelsom is van vele stappen, klein en groot. Grote verandering is mogelijk als alle partijen, individueel én gezamenlijk streven naar een nieuwe balans tussen economische, ecologische, en sociale belangen.

5

Visie – Overtuiging/ The company’s guiding insight into its world

De visie van Nudge

Guiding Insight

http://nudge.nl/


Nudge is een onafhankelijke onderneming die vanuit een consumentenplatform de verduurzaming van de samenleving bevordert door mensen en initiatieven te verbinden, te versterken en te versnellen.

6

Missie – how the company acts on the guiding insight

De missie van Nudge

Wat is

http://nudge.nl/


Values - The code by which the company lives

Waarden

Randvoorwaarden

Positief Toepasbaar

Iedereen betrekkend Onpartijdig

Blijvend verschil maken Professioneel

Vertrouwen Integer

Realisatiekracht Passie

De waarden van Nudge

De code

http://nudge.nl/


Wat doet Nudge

8

lab

bedrijven

consumenten

broedplaatsideeën

ideeën

make ‘m real

sturen & richting geven

verbinden

verbinden

toetsen & adviseren

versterken & versnellen

http://nudge.nl/

http://nudge.nl/

http://nudge.nl/

http://nudge.nl/

http://nudge.nl/

http://nudge.nl/

http://nudge.nl/

http://nudge.nl/

http://nudge.nl/

http://nudge.nl/

http://nudge.nl/

http://nudge.nl/

http://nudge.nl/

http://nudge.nl/

http://nudge.nl/

http://nudge.nl/

http://nudge.nl/

http://nudge.nl/

http://nudge.nl/

http://nudge.nl/

http://nudge.nl/


Maar het kan ook zo

9

lab

bedrijven

consumenten

broedplaatsideeën

ideeën

make ‘m real

sturen & richting geven

verbinden

verbinden

toetsen & adviseren

versterken & versnellen

http://nudge.nl/

De kracht van Nudge

Wij laten mensen zelf het verschil maken: bundeling en koppeling van individuele initiatieven leiden tot blijvende gedragsverandering.

1. Interactief platform om kleine zetjes te kunnen bundelen tot gezamenlijke inspanningen en resultaten

2. Een positieve dialoog tussen:• consumenten onderling: vraag –

vraag & vraag – aanbod• bedrijven onderling: aanbod –

aanbod & aanbod – vraag• consument en producent: vraag –

aanbod

3. Het zichtbaar maken van wat er al gebeurt (tot op postcode niveau) om van daaruit individuele verandering aan te jagen.

10


Achter de stippen

11

11

• Voor en door alle mensen die hun leven meer duurzaam willen

inrichten

• Voor en door alle organisaties met een duurzaamheid- doelstelling en die producten en/of diensten aanbieden die een duurzaam leven mogelijk maken

Voor wie is Nudge?


Waar staan we nu?

12


Nudge nu: in 4 maanden ruim 8000 Nudgers – waarvan 1400 actieve vrijwilligersGroei vanuit social media marketing & PR vanuit bestaande ‘groenere’ segmenten: de duurzame ‘Organics’ (10% NL) en de sociaal verantwoorde ‘Open Minded’ (15% NL)Nudge.nl Sinds 11-

11

Website bezoeken 45.975

Unieke bezoekers 24.222

Totale pagina weergaves 176.199

Gemiddelde pagina weergaves

3,8

Gemiddelde tijd op de site 00:03:50

DromersMerk

imago

HuiselijkenZekerheid Settled

Veiligheid,Gezondheid

FamilieAdventurersDynamiek &

onafhankelijkheid

Realisten

Kwaliteit

Open MindedSociaal

verantwoord

OrganicsDuurzaamhei

d & intellectuele

verrijking

DemandingVeeleisend,

Plicht, Respect

Op het materiële gerichtMaterieel succes, status, prijs – waarde georiënteerd

Op het intellectuele gerichtPost-materialistisch, kwaliteit, authenticiteit

Avontu

ur

& n

on-c

onfo

rmis

tisc

hH

edonis

tisc

h,

risi

co’s

Traditio

neel e

n h

arm

onie

Veilig

heid

en ze

kerh

eid

Bron: GfK Roper Consumer Styles

Nudge op social media Sinds 11-11

Twitter 1904

Facebook 890

LinkedIn 245

Ambitie: als Nudge groot is dan….

• Hebben we een platform ontwikkeld waar 1.000.000 mensen op een constructieve wijze bezig zijn met verduurzaming.

• Weten we welke issues maatschappelijk het meeste draagvlak hebben, weten we of ze haalbaar zijn, en spelen daarop in, terwijl wij ook anderen, van consument tot bedrijfsleven en overheid, helpen focus te geven op economische, ecologische en sociale belangen,.

• Is de naamsbekendheid van Nudge gelijk aan die van de Consumentenbond – met een merklading die positief geassocieerd wordt met ‘in actie komen’.

• Zijn we de Harvard case study over het faciliteren van verandering van onderaf.

• Wordt het Nudge platform internationaal uitgerold door partners.

• Zijn duurzame producten niet meer duurder.

13


Verandering van onderaf

En dat kan Nudge in 2016• Omdat wij met een vernieuwend platform mensen informeren en inspireren op

een dusdanig toegankelijke en laagdrempelige wijze, dat zij in beweging

komen. • Omdat resultaten concreet zijn en toepasbaar voor velen.• Omdat men gelooft dat het anders zou moeten. En ziet dat het anders kan.• Want zo ontstaat verandering van onderaf: transformatie.

14


De missieNudge is een onafhankelijke onderneming die vanuit een consumentenplatform de verduurzaming van de samenleving bevordert door mensen en initiatieven te verbinden, te versterken en te versnellen.

De visieNudge is ervan overtuigd dat verduurzaming de optelsom is van vele stappen, klein en groot. Grote verandering is mogelijk als alle partijen, individueel én gezamenlijk streven naar een nieuwe balans tussen econo-mische, ecologische, en sociale belangen.

De missie en visie gerealiseerd:

15

INFORMEREN (kennis)KenniswikiForumIdeeën en concepten toetsen en validerenSparring partner bedrijven en overhedenContent leverancier

INSPIREREN (houding)Online gebundelde denkkrachtInnovatiemotor: diensten en producten op verzoekLaten zien wat er aan goeds gebeurt (voorbeeldfunctie)

TRANSFORMEREN (gedrag)De dingen anders doen

Je steentje bijdragenDuurzaam als nieuwe standaard

Gezamenlijkheid als uitgangspunt voor de economieCrowd finance naast beursgang

Consumptie met een goed gevoel - Commercie zonder schuldgevoelGoed voorbeeld doet goed volgen

Mensen& ideeën

Zetjes &stappen

broedplaats

lab

bedrijven

consumenten

Verbinden, versterken, versnellen

02/18/11

http://nudge.nl/

Nudge inspiratieplaat 2016

16


Nudge technologie 2016 (1) • Verbinden: actief de dialoog

faciliteren dankzij slimme database met crossmediale zoekmachine, surfend op en voedend aan sociale netwerken • Nudgers naar Nudge

• Nudge naar Nudgers

• Nudgers onderling

17


Interesses: inkoopbundeling, (super)marktconcepten, afvalverwerking

Actuele vragen: Wie denkt mee in footprint denktank cacao? (3 Nudgers reply)

Ondersteunende oproep:Gezocht: buurtgenoten met groene vingers voor gezamenlijke moestuin

voorbeeld

Expertise:

http://nudge.nl/

Nudge technologie 2016 (2)

Versterken:

• Toegangscriteria broedplaats/ LAB met richtlijnen voor succes en ‘hulpvraag’ (hoe kan ik…)

• Ideeën toetsen (rate this)

• Ondersteunen met tools

Versnellen:

• Crowd sourcing

• Match making

18


20 Nudgers binnen 5km hebben interesse in zonnepanelen. Bekijk

8 Facebook vrienden bestelden een Nee/Nee sticker

Tapijtspecialist zoekt groene consument met textielexpertise voor co-creatietraject Iets voor jou?

Vandaag: warme truiendag. Doe mee

Crowd funding

http://nudge.nl/

http://nudge.nl/

• Nudge Business Platform:

verandering van onderaf en van binnenuit• Ondersteuning van verduurzaming op

corporate niveau op vergelijkbare wijze en met vergelijkbare mechanismen als Nudge.nl

• Een afgeschermde omgeving voor zakelijk gebruik – die op deelgebieden overlapt, voedt en interacteert met de publieke Nudge

• Waarin medewerkers als duurzaam entrepreneurs en als duurzaam consument worden aangespoord

Nudge technologie 2016 (3)

19


lab

werknemers

consumenten

broedplaats

http://nudge.nl/

http://nudge.nl/

http://nudge.nl/

http://nudge.nl/

http://nudge.nl/

http://nudge.nl/

http://nudge.nl/

http://nudge.nl/

http://nudge.nl/

NUDGE BVRaad van Actie

Stichting Nudge

Jan van Betten

Beheer BV

Stichting Administratiekantoor

Nudge

Certificaat Houders

Prio

Raad van Advies

Bestuur

Nudge: een social venture


Wat Nudge is – bepalen de mensen achter de stippen.

Hoe Nudge zich ontwikkelt – en langs welke lijnen, bepalen Stichting en BV:

Nudge BV ontplooit de meeste activiteiten en wordt op hoofdlijnen bestuurd door Stichting Nudge. Deze Stichting bewaakt het ideële doel en de continuïteit van Nudge.

Eventuele winst kan altijd worden geherinvesteerd in het bedrijf Nudge. Ze kan ook worden uitgekeerd aan de aandeelhouders, maar eerst moeten de doelstellingen gehaald zijn. Deze worden vastgesteld én geëvalueerd door de Stichting.

NUDGE BV

Stichting Nudge

Prio

Raad van Advies

Bestuur

Bevlogen bestuurders


WillemBrethouwer

JacquelineCramer

Rob van den Dool

JanHoltrop

EvelineRaymans

DailahNihot

IgorNikolic

MarliesVan Wijhe

vacature

Het bestuur van de stichting is volstrekt onafhankelijk. Zij beslissen bijvoorbeeld over benoemingen of ontslagen van de directie van Nudge en keuren doelstellingen en begroting goed.

HermanWijffels

Wim SchreuderGoedheijt

Jan AlberdingkThijm

Dirk-JanSmit

De leden van de Raad van Advies fungeren als brug tussen consument en bedrijfsleven waar het duurzame initiatieven betreft. Ze geven gevraagd en ongevraagd advies aan het bestuur van de Stichting Nudge over strategie en beleid.

22


www.nudge.nl

Group: Nudge, consumenten voor duurzaamheid

@NudgeNL

Fanpage: Nudge Nederland

http://nudge.nl/

Visiedocument Nudge

Spiritual

Transcript of Visiedocument Nudge