© T

OTAL

IDEN

TITY

1

Politiekmaatschappij verandert niet zoveel, mensen en media wel!

© T

OTAL

IDEN

TITY

Total Identity

2

ActiviteitenPositioningProfiling

Opgericht 1963 TOTAL DESIGN

2000 naamswijzigingTOTAL IDENTITY

GroupTOTAL IDENTITY- Amsterdam- The HagueTOTAL ACTIVE MEDIA ALLCOMMUNICATION SOFTWARE

Aantal medewerkers112

GebiedenConsultancyDesignPublishingInteractionPRCampaign

Omzet2005 10,7 mln2006 11,9 mln2007 14,2 mln2008 13,4 mln

Netwerk partnersAntwerpBolzanoBremenDubaiHamburgLisboaMadridTaipei

© T

OTAL

IDEN

TITY

3

Martijn ArtsWoont in AmsterdamGeboren in 1973MsC Delft Tech. Universitymarts@totalactivemedia.nl

Total Active MediaManaging Director.

Total IdentityAandeelhouderBoard of directors

Social NetworksLinkedInHyvesTwitter (arts118)

eind april 2010

eind april 2010

30% 70%

# tweets eind april 2010

45% 55%

# followers eind april 2010

50% 50%

# tweetreach eind april 2010

40% 60%

gecombineerd eind april 2010

26% 74%

eind april 2010

© T

OTAL

IDEN

TITY

12

@FemkeHalsemakritisch en authentiek: een kunst welke tijd kost

begin juni 2010

followingfollowerslistedtweets

48263.1062.8023.788

begin juni 2010

eind april 2010

VVD1.Leeuwarden (1910 tweets) 2.Eindhoven (1575 tweets) 3.Menterwolde(1389 tweets) 4.Amsterdam (1371 tweets) 5.Den Haag (1140 tweets) 6.Amsterdam Zuid (1126 tweets) 7.Enschede (1056 tweets) 8.Dordrecht (908 tweets) 9.Leiden (864 tweets) 10.Arnhem (816 tweets)

TWEET MAPPINGTwitter is niet meer weg te denken tijdens politieke campagnes. Maar heeft het ook invloed? Wat voor invloed heeft deze data op de kaart van Nederland? Wat zie ik? Per partij is er een top 10 van gemeentes gemaakt waar ze het meest hebben getwitterd in de aanloop naar de gemeenteraadsverkiezingen. www.volgdeverkiezingen.nl

SP 1.Tilburg (1658 tweets) 2.Enkhuizen (1649 tweets) 3.Den Helder (1582 tweets) 4.Alphen aan den Rijn (887 tweets) 5.De Bilt (854 tweets) 6.Breda (812 tweets) 7.Almere (513 tweets) 8.Utrecht (504 tweets) 9.Den Haag (485 tweets)10.Hilversum (430 tweets)

CHRISTEN UNIE1.Gouda (788 tweets) 2.Den Haag (757 tweets) 3.Barneveld (521 tweets) 4.Zwolle (398 tweets) 5.Nijmegen (297 tweets) 6.Utrecht (272 tweets) 7.Aalburg (217 tweets) 8.Zeewolde (203 tweets) 9.Stadskanaal (182 tweets) 10.Opsterland (168 tweets)

© T

OTAL

IDEN

TITY

26

Stemwijzers

© T

OTAL

IDEN

TITY

33

Studenten olé

1981

1982

1986

1989

1994

1998

2002

2003

2006

2010

-

-

1

-

1

3

-

28

8

9

28

26

36

27

22

31

38

24

28

22

49

48

45

54

54

34

29

43

44

41

8

17

6

9

12

24

14

7

6

3

53

44

47

52

49

37

45

23

42

33

6

9

9

3

6

5

11

10

8

7

-

-

-

-

-

2

5

9

9

25

zetels

1

3

3

2

3

5

5

4

3

6

*

*

*

*

*

***

***

***

***

**

**

**

**

**

**

**

zetels

1981

1982

1986

1989

1994

1998

2002

2003

2006

2010

50%

economische groei

1981

1982

1986

1989

1994

1998

2002

2003

2006

2010

2,1%

zetels

1981

1982

1986

1989

1994

1998

2002

2003

2006

2010

zetels

1981

1982

1986

1989

1994

2002

2003

2006

2010

1998

economische groei

rechtser / linkser 2,1%

zetels

1981

1982

1986

1989

1994

2002

2003

2006

2010

1998

zetels

?

progressief

conservatief

links rechts

zetels

1981

1982

1986

1989

1994

1998

2002

2003

2006

2010

50%

zetels

1981

1982

1986

1989

1994

1998

2002

2003

2006

2010

50%

zetels

1981

1982

1986

1989

1994

1998

2002

2003

2010

50%

2006

zetels

1981

1982

1986

1989

1994

1998

2002

2003

2010

50%

2006

zetels

1981

1982

1986

1989

1994

2002

2003

2010

2006

1998

0% 33%

zetels

1981

1982

1986

1989

1994

2002

2003

2010

2006

1998

0% 33%

zetels

1981

1982

1986

1989

1994

2002

2003

2010

2006

1998

0%

zetels

1981

1982

1986

1989

1994

2002

2003

2010

2006

1998

0%

zetels

zetels

Jan Marijnissen

Pim Fortuyn

Geert Wilders

Hans van Mierloo

Ruud Lubbers

Joop den Uyl

Hans Wiegel

Paul Rosenmoller

JP Balkenende

Wouter Bos

Frits Bolkestein Wim Kok

economie

links-rechts

volatiliteit

Economische groei heeft invloed op stemmingSlecht economisch klimaat maakt meer rechtsGoed economisch klimaat maakt meer links

Nederland wordt gemiddeld iets linkser (socialer)Conservatisme blijft ongeveer gelijkReligieuze achterban blijft ongeveer gelijk

Nederlanders switchen steeds meerGrote koerswisselingen veroorzaakt door “koppen”Steeds meer dynamiek, media en personen

economie

links-rechts

volatiliteit

Economische groei heeft invloed op stemmingSlechts economisch klimaat maakt meer rechtsGoed economisch klimaat maakt meer links

Nederland wordt gemiddeld iets linkser (socialer)Conservatisme blijft ongeveer gelijkReligieuze achterban blijft ongeveer gelijk

Nederlanders switchen steeds meerGrote koerswisselingen veroorzaakt door “koppen”Steeds meer dynamiek, media en personen

economie

links-rechts

volatiliteit

economische groei heeft invloed op stemmingslechts economisch klimaat maakt meer rechtsgoed economisch klimaat maakt meer links

Nederland wordt gemiddeld iets linkser (socialer)Conservatisme blijft ongeveer gelijkReligieuze achterban blijft ongeveer gelijk

Nederlanders switchen steeds meerGrote koerswisselingen veroorzaakt door “koppen”Steeds meer dynamiek, media en personen

Doe net als het bedrijfsleven met waardebepaling: neem het gewogen gemiddelde van verschillende jaren.

Idee:

Probleem:Hoe kan je de hyperigheid uit het systeem halen terwijl je toch recht doet aan de steeds mondiger wordende burger.

Gevolg:Meer interactiviteit en contact met de mondige burger op regelmatige basis op relevante momenten zonder dat alles doorslaat in dynamiek.

Ieder jaar stemmen over afgelopen jaar (stemtracker) en over komend jaar (stemwijzer en kieskompas). Zo krijgen gehaktdag en prinsjesdag ook meer interactieve betekenis.

Voorstel:

Doe net als het bedrijfsleven met waardebepaling: neem het gewogen gemiddelde van verschillende jaren.

Idee:

Probleem:Hoe kan je de hyperigheid uit het systeem halen terwijl je toch recht doet aan de steeds mondiger wordende burger.

Gevolg:Meer interactiviteit en contact met de mondige burger op regelmatige basis op relevante momenten zonder dat alles doorslaat in dynamiek.

Ieder jaar stemmen over afgelopen jaar (stemtracker) en over komend jaar (stemwijzer en kieskompas). Zo krijgen gehaktdag en prinsjesdag ook meer interactieve betekenis.

Voorstel:

Doe net als het bedrijfsleven met waardebepaling: neem het gewogen gemiddelde van verschillende jaren.

Idee:

Probleem:Hoe kan je de hyperigheid uit het systeem halen terwijl je toch recht doet aan de steeds mondiger wordende burger.

Gevolg:Meer interactiviteit en contact met de mondige burger op regelmatige basis op relevante momenten zonder dat alles doorslaat in dynamiek.

Ieder jaar stemmen over afgelopen jaar (stemtracker) en over komend jaar (stemwijzer en kieskompas). Zo krijgen gehaktdag en prinsjesdag ook meer interactieve betekenis.

Voorstel:

Doe net als het bedrijfsleven met waardebepaling: neem het gewogen gemiddelde van verschillende jaren.

Idee:

Probleem:Hoe kan je de hyperigheid uit het systeem halen terwijl je toch recht doet aan de steeds mondiger wordende burger.

Gevolg:Meer interactiviteit en contact met de mondige burger op regelmatige basis op relevante momenten zonder dat alles doorslaat in dynamiek.

Ieder jaar stemmen over afgelopen jaar (stemtracker) en over komend jaar (stemwijzer en kieskompas). Zo krijgen gehaktdag en prinsjesdag ook meer interactieve betekenis.

Voorstel:

© T

OTAL

IDEN

TITY

63

offline2010Total Active Media

Martijn Arts