Post on 19-Nov-2014
description
Pag. 1 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Maximaal rendement uit uw websiteZoekmachinemarketing in “web 2.0”
Pag. 2 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Wolter Tjeenk Willink– Oprichter Traffic Builders– Voorzitter IAB Taskforce Search
(www.iab.nl)
Full-service zoekmachinemarketingbureau:– Zoekmachine-optimalisatie (SEO)– Adverteren in zoekmachines (SEA)– Conversie-optimalisatie
Introductie
Pag. 2 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 3 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Introductie
Belangrijke trends
Zoekmachinemarketing & content management
in web 2.0
Vragen
Inhoud
Pag. 3 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 4 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Belangrijke trendsin zoekmachinemarketing anno 2009
Pag. 5 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Internet na TV het meest gebruikte medium in Nederland
In 2008 gemiddeld 80 min per dag online
Cijfers, trends & ontwikkelingen
47%
28%
6%
4% 5%
2%
3% 3% 1%1%
Mediaconsumtie, leeftijd 20-65, 2008
TVInternetBooksGamingNewspaperMagazinesMusicTelephone callsFoldersOther
Source: IAB
Pag. 6 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Terwijl internet 28% van onze mediaconsumptie telt…
...maken online media slechts 19% van het budget uit
Cijfers, trends & ontwikkelingen
2007 20080.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%
15.90% 19.10%
Mediauitgaven online & offline 2008, NL
OnlineOffline
Source: IAB
Pag. 7 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Schatting verdeling online marketing uitgaven 2007, NL
Bestedingen zoekmachinemarketing ca. €450.000.000
Cijfers, trends & ontwikkelingen
Banners & content in-tegration
15%
Banners in Search/E-
mail/Popup10%
Search engine marketing50%
Other25%
Source: IAB
Pag. 8 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Traditioneel denken: mediainzet resulteert in direct traffic
Cijfers, trends en ontwikkelingen
Offline media•Radio /TV•PR•Print•Outdoor•Etc.
Online media•Banner advertising•Affiliate marketing•E-mail marketing•Social media•Etc.
Pag. 9 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Nieuwe situatie: overige media stuwen “Search”
Cijfers, trends en ontwikkelingen
Offline media
•Radio /TV•PR•Print•Outdoor•Etc.
Online media
•Banner advertising•Affiliate marketing•E-mail marketing•Social media•Etc.
Pag. 10 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Nieuwe situatie: overige media stuwen “Search”
Cijfers, trends en ontwikkelingen
Pag. 11 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Welk marketingkanaal claimt de conversie?
Cross media ROI attribution
Display ad
Affiliate marketi
ng
Paid Search (generi
c)
Organic search (brand)
Purchase
Eerste bezoek Laatste bezoek
Conversietoekenning
Pag. 12 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Welk keyword claimt de conversie?
Cross media ROI attribution
1e bezoek
Generiek
Generiek + merk
Merk + type
+ Aankoop
2e bezoek
3e bezoek
Pag. 13 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Zoekmachines onmisbaar in het oriëntatie- & koopproces
Organic (SEO, ca. 86%)
Paid (SEA, ca. 14%)
Stijgende CPC in SEA
Trends in zoekmachinemarketing
Pag. 14 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Toenemend gebruik social media– Social network sites– Social bookmark sites– Blogs– RSS distributors– Mini-blog apps.– Sharing communities als
Social media beïnvloeden rankings– Direct (backlinks)– Indirect (bereik)
Cijfers, trends & ontwikkelingen
Pag. 15 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Toenemende invloed van social media op oriëntatie &
opinievorming.
Ca. 45% gebruikt actief private social networks
Ca. 14% deelt video’s via bijv. YouTube
Ca. 15% schrijft actief op blogs, bijna 30% leest deze
Trends in zoekmachinemarketing
Pag. 16 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Hoe gaan zoekmachine om met “web 2.0”?
Universal search
Personalized search & search wiki
Local search
User generated content & reviews
Trends in zoekmachinemarketing
Pag. 17 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Google kent 14 typen zoekresultaten naast HTML
Universal search
Afbeeldingen
Search Wiki
Wikipedia: Open Social
Video
Wikipedia: Open Social
Pag. 18 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Google kent 14 typen zoekresultaten naast HTML
In de VS: shopresultaten incl. prijs direct in zoekresultaten
Universal search
Nieuws
Shops Timeline
Pag. 19 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Zoekresultaten o.b.v. eigen zoekhistorie en site voorkeuren
Personalized Search
Pag. 20 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Zoekresultaten o.b.v. eigen zoekhistorie en site voorkeuren
Local Search
Pag. 21 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Adverteren in zoekmachines wordt steeds duurder
Zoekmachine-optimalisatie vereist holistische aanpak
Social media cruciaal in vergroten bereik en exposure– Is “droge informatie” nog wel afdoende?
Toenemende eisen aan CMS systemen:– Zoekmachinevriendelijkheid / optimalisatiemogelijkheden– Datauitwisseling via XML voor bijv. RSS feed en Sitemaps– Social media toepassingen zoals ‘tagging’, social bookmarks
Goed CMS is cruciaal voor succes
Gevolgen van deze trends
Pag. 22 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Search & content managementin web 2.0
Pag. 23 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Tips m.b.t. adverteren in zoekmachines
Automatiseer activatie/pauzering van keywords o.b.v.:– Beschikbaarheid product (voorraadpositie)– Conversieratio– Marge
via XML koppeling vanuit CMS naar Adwords API
Evt. automatiseren bid management
Search & content management
Pag. 24 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Tips m.b.t. zoekmachine-optimalisatie
Zoekmachinevriendelijke URL’s– Domeinnaam.nl/category/subcategorie/item.html
Domeinnaam.nl/main.php?catID=X&subcatID=Y&itemID=Z
Scheiding van voor SEO cruciale HTML tags– <title>HTML paginatitel</title>– <H1>Paginakop</H1>– <a href=“link.html” class=“menu”>Menutekst</a>
Geoptimaliseerde templates
Paginaspecifieke invulling title en metatags
Search & content management
Pag. 25 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Tips m.b.t. zoekmachine-optimalisatie
Clusteren van gerelateerde artikelen
Search & content management
Pag. 26 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Tips m.b.t. zoekmachine-optimalisatie
Gebruiken van interne “zoekopdrachten” of tag clouds
Search & content management
Pag. 27 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Tips m.b.t. zoekmachine-optimalisatie
Content syndication naar social media via RSS
Search & content management
Pag. 28 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Tips m.b.t. zoekmachine-optimalisatie
Vergroot exposure & backlinks via
Search & content management
Pag. 29 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Tips m.b.t. zoekmachine-optimalisatie
Structureer user-generated content
Search & content management
Pag. 30 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Anno 2009 geldt nog altijd:
Content is king
Search & content management
Pag. 31 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Dank voor uw aandacht!
Pag. 32 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Bekijk en download de presentatie via
http://www.slideshare.net/trafficbuilders
Volg ons op
http://twitter.com/trafficbuilders
Lees ons zoekmachinemarketing blog op
http://www.traffic-builders.com/tblog
Of bel voor vrijblijvend advies 036-5374241
Dank voor uw aandacht