Online Advertising - Webwinkel Vakdagen 2016 - Martijn Stoelhorst -Traffic Builders

18
BESTEED JIJ JE BUDGET EFFECTIEF? LEER VAN DE FOUTEN VAN ADVERTEERDERS;

Transcript of Online Advertising - Webwinkel Vakdagen 2016 - Martijn Stoelhorst -Traffic Builders

Page 1: Online Advertising - Webwinkel Vakdagen 2016 - Martijn Stoelhorst -Traffic Builders

BESTEED JIJ JE BUDGETEFFECTIEF?

LEER VAN DE FOUTEN VAN ADVERTEERDERS;

Page 2: Online Advertising - Webwinkel Vakdagen 2016 - Martijn Stoelhorst -Traffic Builders
Page 3: Online Advertising - Webwinkel Vakdagen 2016 - Martijn Stoelhorst -Traffic Builders

DOELSTELLINGEN

Page 4: Online Advertising - Webwinkel Vakdagen 2016 - Martijn Stoelhorst -Traffic Builders
Page 5: Online Advertising - Webwinkel Vakdagen 2016 - Martijn Stoelhorst -Traffic Builders

NURTUREVan klanten fans maken; binden en heractiveren

REACHJe doelgroep bereiken en inspireren (“touch”)

ENGAGEJe doelgroep betrekken bij je merk & propositie, enthousiasmeren (“tell”)

ACTIVATEJe doelgroep verleiden tot aankoop, motiveren (“sell”)

Page 6: Online Advertising - Webwinkel Vakdagen 2016 - Martijn Stoelhorst -Traffic Builders

Doelstellingen KPI’s

Lange ter

mijn-

Attitubeverandering

REACH Branding Bereik Merkbekendheid

€/Effectief bereik ∆ Merk-/naamsbekendheid

ENGAGE Engagement Merkassociatie Merkbeleving

EngagementScore Onderst. conversiewaarde “Zachte conversies”

Korte

termijn

-Gedragsveranderin

g

ACTIVATESales/conversie Leads/sales Conversievolume

Cost Per Lead/Sales/Action Return On Ad Spend (ROAS) Return On Investment (ROI)

NURTURELoyaliteit Retentie Churn reductie

Net Promotor Score (NPS) Customer Lifetime Value (CLV)

Page 7: Online Advertising - Webwinkel Vakdagen 2016 - Martijn Stoelhorst -Traffic Builders

DOELSTELLINGEN

Welke rol speelt deze campagne in het aankoopproces?Welke KPI’s passen daar bij?Hoe ga ik daar op bijsturen?

Wanneer ben ik succesvol?

Page 8: Online Advertising - Webwinkel Vakdagen 2016 - Martijn Stoelhorst -Traffic Builders

IKKE, IKKE, IKKE

Page 9: Online Advertising - Webwinkel Vakdagen 2016 - Martijn Stoelhorst -Traffic Builders
Page 10: Online Advertising - Webwinkel Vakdagen 2016 - Martijn Stoelhorst -Traffic Builders
Page 11: Online Advertising - Webwinkel Vakdagen 2016 - Martijn Stoelhorst -Traffic Builders

DOELGROEP

Denk groter dan alleen je eigen productWaar is jouw doelgroep meer bezig?Welke content kan/wil je via SEA pushen?– En wat is daar het doel van?!

Page 12: Online Advertising - Webwinkel Vakdagen 2016 - Martijn Stoelhorst -Traffic Builders

ACCOUNTSTRUCTUUR

Page 13: Online Advertising - Webwinkel Vakdagen 2016 - Martijn Stoelhorst -Traffic Builders

RELEVANTIE

Zoekintentie

Zoekopdracht Motivatie Risico’s

wegnemenConvertere

n

Advertentie

KeywordsLandingspagina

Page 14: Online Advertising - Webwinkel Vakdagen 2016 - Martijn Stoelhorst -Traffic Builders
Page 15: Online Advertising - Webwinkel Vakdagen 2016 - Martijn Stoelhorst -Traffic Builders

ACCOUNTSTRUCTUUR

Reflecteert vaak de structuur van

de website

Bevat strakke thema’s binnen

de advertentiegroep

enZorgt ervoor dat

een zoekopdracht een zo relevant

mogelijke advertentie

activeert

Biedt de mogelijkheid om

op logische niveaus te

optimaliseren

Page 16: Online Advertising - Webwinkel Vakdagen 2016 - Martijn Stoelhorst -Traffic Builders

KWALITEITSSCORE

Verwachte KlikfrequentieErvaring op de landingspagina

Advertentie-relevantie

Onder gemiddeld Gemiddeld Boven

gemiddeld

Page 17: Online Advertising - Webwinkel Vakdagen 2016 - Martijn Stoelhorst -Traffic Builders

WAT MAAKT EEN GOEDE CAMPAGNE?

DOELSTELLINGEN ROL

DOELGROEP BIJSTUREN