Print. De link naar online 2010Conversie onderzoek door Matrixlab en Sanoma uitgevers

Heeft u naar aanleiding van de reisspecial de website www.vakantie.nl bezocht? Basis: heeft de reisspecial

gelezen/ ingezien (n=418)

12%

57%

16%

15%

Ja, heb ik al bezocht

Nee, heb ik nog niet bezocht, maar

ben het wel van plan

Nee, heb ik niet bezocht en ben het

ook niet van plan

Ik heb nog nooit van deze website

gehoord

21%

3%

1%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

Totaal

Heeft u na het lezen van de folder één of meerdere websites bezocht?

Ja, 1-3 websites

Ja, 4-6 websites

Ja, meer dan 6 websites

Introductie

Resultaten:

• De rol van tijdschriften in de aankoopfunnel

• Media die webtraffic genereren

• Media die online aankoopintentie genereren

Conclusie

Inhoud

Introductie

Onderzoeksvragen

• Wat is de rol van tijdschriften in de aankoopfunnel ?

• Welke media genereren webtraffic?

• Welke media genereren online aankoopintentie?

Meting: Januari 2010

Steekproef

• 1095 respondenten (651 vrouwen, 444 mannen), 18-65 jaar

• Afkomstig uit het online panel van Metrixlab

Introductie

Resultaten:

• De rol van tijdschriften in de aankoopfunnel

• Media die webtraffic genereren

• Media die online aankoopintentie genereren

Conclusie

Inhoud

Inspiratie opdoen/

informatie zoeken

Vergelijken Product- en merkkeuze

Kopen

Internet 68% (1) 73% (1) 57% (1) 49% (1)

Tijdschriften 59% (2) 28% (4) 27% (3) 9% (4)

Advies van anderen (WOM) 52% (3) 44% (2) 42% (2) 21% (2)

Dagbladen/kranten 49% (4) 19% (5) 17% (6) 4% (6)

TV 48% (5) 14% (6) 21% (5) 5% (5)

H-a-H bladen 47% (6) 36% (3) 25% (4) 14% (3)

Radio 45% (7) 10% (7) 13% (8) 1% (8)

Buitenreclame 43% (8) 8% (8) 15% (7) 3% (7)

Tijdschriften in de aankoopfunnel

Stel u wilt een product/dienst …. aanschaffen. Op welke momenten gebruikt u de onderstaande media dan?

Inspiratie & informatie per domein

40%

60%

80%

Mode Uiterlijkeverzorging

Eten en drinken Wonen eninterieur

Financien Auto's

TV Tijdschriften Radio

Buitenreclame Internet Dagbladen/kranten

Advies van anderen (WOM) H-a-H bladen

Gebruikt u onderstaande media als u inspiratie wilt opdoen/informatie zoekt voor een product binnen de branche ….?

Aandacht voor media

Tijdschriften inspireren

• Neemt een tijdschrift mee naar de winkel om een product aan een

verkoper te tonen

• Praat met anderen over iets dat in een tijdschrift is gezien/gelezen

• Haalt ideeën uit advertenties in tijdschriften

• Scheurt/knipt uit tijdschriften

21%

74%

75%

60%

In hoeverre is de volgende uitspraak (helemaal) op u van toepassing?(respondenten die de afgelopen tijd met tijdschriften in aanraking zijn geweest)

Tijdschriften inspireren

In hoeverre is de volgende uitspraak (helemaal) op u van toepassing?(respondenten die de afgelopen tijd met tijdschriften in aanraking zijn geweest)

Hoe wordt de link gebruikt?

Als ik in een tijdschrift iets lees over een interessante website dan:

• schrijf ik de URL op 53%

• bezoek ik meteen de website (indien mogelijk) 55%

Introductie

Resultaten:

• De rol van tijdschriften in de aankoopfunnel

• Media die webtraffic genereren

• Media die online aankoopintentie genereren

Conclusie

Inhoud

Genereren webtraffic

Bent u de afgelopen maanden wel eens online gegaan naar aanleiding van iets dat u heeft gelezen/gezien/gehoord in/op/via ………?

Genereren webtraffic

Commercieel Redactioneel

1 DM (post/e-mail) (42%) Programma’s op TV (70%)

2 Advertenties in tijdschriften (40%) Advies van anderen (WOM) (65%)

3 H-a-H bladen (38%) Artikelen in tijdschriften (56%)

4 Commercials op TV (37%) Artikelen in dagbladen/kranten (48%)

5 Advertenties in dagbladen/kranten (35%) Winkel (47%)

6 Buitenreclame (19%) Evenement (40%)

7 Commercials op de radio (16%) Programma’s op de radio (24%)

Introductie

Resultaten:

• De rol van tijdschriften en internet in de aankoopfunnel

• Media die webtraffic genereren

• Media die online aankoopintentie genereren

Conclusie

Inhoud

Niets online gekocht 12%

Eén keer online gekocht 14%

Twee keer online gekocht 18%

Drie keer online gekocht 21%

Vier keer online gekocht 9%

Vijf of meer keer online gekocht 26%

Online aankopen (afgelopen 3 maanden)

88%

Hoe vaak heeft u aankopen gedaan via het internet in de afgelopen drie maanden?

Online aankoopgedrag

Genereren online aankoopintentie

Heeft u de afgelopen maanden wel eens iets online gekocht naar aanleiding van iets dat u heeft gelezen/gezien/gehoord

in/op/via………?

Genereren online aankoopintentie

Commercieel Redactioneel

1 DM (post-e-mail) (23%) Internetsites van winkels/fabrikanten/merken (34%)

2 Advertenties in tijdschriften (15%) Advies van anderen (WOM) (31%)

3 Reclame op internet (14%) Winkel (23%)

4 H-a-H bladen (13%) Artikelen op andere internetsites (21%)

5 Advertenties in dagbladen/kranten (12%) Artikelen in tijdschriften (20%)

6 Commercials op TV (12%) Programma’s op TV (13%)

7 Buitenreclame (4%) Artikelen in dagbladen/kranten (11%)

8 Commercials op de radio (4%) Evenement (11%)

9 Buitenreclame (4%)

10 Programma’s op de radio (4%)

Case Kluswebsite

+ =

bezoekers

% directe aanmeldingen

“groter vertrouwen in het merk”

x2

x3

Online campagne Print campagne Effect op Kluswebsite

Introductie

Resultaten:

• De rol van tijdschriften in de aankoopfunnel

• Media die webtraffic genereren

• Media die online aankoopintentie genereren

Conclusie

Inhoud

Conclusie

• Tijdschriften en internet worden veel gebruikt om inspiratie op te

doen/informatie te zoeken. Beide media scoren hierop hoger dan alle

andere media.

• Men staat zeer positief tegenover het gebruik van tijdschriften.

Tijdschriften worden vooral gebruikt om een link uit te halen naar een

internet site

• Maar liefst 40% van de respondenten gaat online n.a.v. iets dat ze

hebben gezien/gelezen in advertenties in tijdschriften.

Conclusie

• Internet wordt vaak gebruikt om producten of diensten aan te schaffen.

Maar liefst 88% van de respondenten heeft iets online gekocht in de

afgelopen 3 maanden.

• Eén op de vier mensen die online een product heeft gekocht heeft dit

gedaan n.a.v. iets dat ze hebben gezien of gelezen in tijdschriften.

• Tijdschriften zijn hiermee – na het internet zelf en advies van anderen –

het belangrijkste medium om een online aankoop te stimuleren.

www.researchblog.nl

Meer weten…?