DML15 - Sanoma - Riduan Charrat

of 35 /35
Presentation name DML presentatie

Embed Size (px)

Transcript of DML15 - Sanoma - Riduan Charrat

1. DML presentatie 2. Kracht van verschillende media typen Massa + impact Personalisatie mogelijkheden + ontvanger bepaald media consumptie tijdstip Verbeeldingskracht Verleiding + autoriteit Persoonlijke sfeer + locatie = Me Displaycommunicatie + meten en bijsturen = personalisatie mogelijkheden 3. Toename van schermen, digitale media en beschikbare informatie Relevant Wat we weten van onze gebruikers Touch points Intensief gebruik Van 1. Single channel 2. Limited data 3. Push marketing Naar 1. Multi-channel 2. Enriched data 3. Complying with information demand 4. Kracht van verschillende media typen 5. Performance Partnerships Start 6. Cross channel strategie E-mail TV Mobile DisplaySocial Media Print Events Consumenten 7. Data bronnen Value proposities Research Insights Targeting Doelgroep selectie Retargeting Adverteerdersfunnel ondersteuning Campagne optimalisatie Conversie optimalisatie Leads (kwalitatieve users) Nieuwe toepassing Media syncing Data management, validatie en verrijking Van data naar daadwerkelijk het opleveren van waarde Sanoma SBS Database Kijkers Lezers Online bezoekers Social Media Events Adverteerder data 3e party 8. Gebruik data voor het optimaliseren van de media inzet en koppeling overige kanalen Big ads Re- targeting Email External display In App Branded content Data Display TV OOH Print 9. Lessons Learned 10. Display 11. Optimalisatie Context Creatives Device Audience / Data Launch & Iterate 12. Context Clicks: 5441 CTR : 0,17 % CCR : 1,2 % CPL : 56,- Clicks: 3,038 CTR : 0,17 % CCR : 0,6 % CPL : 83,- Clicks: 20 CTR : 0,053 % CCR : 0,0 % CPL : -- Clicks: 370 CTR : 0,15 % CCR : 1,1 % CPL : 42,- 13. Devices CPL : 80,- CPL : 100,- CPL : 180,- 14. Targeting Interest Intent Custom 15. Targeting: Interest Last 30 days At least 3 times Last 30 days At least 3 times or Interest +24% 16. Targeting: Intent or Intent +64% Visit specific zones Search classifieds 17. Targeting: Custom Custom +89% Use specific behaviour 18. Cross channel strategie Case 1 E-mail TV Mobile Display 19. Resultaten algemeen - TVC Totaal aantal bezoekers TV Start campagnes 20. Resultaten algemeen - visitors Gedurende campagne periode uplift van 47% mr bezoekers vanuit Nederland t.o.v. 2014 (+100.000 visitors). Groei qua bezoekers is afkomstig vanuit de volgende verkeersbronnen: Paid Search: + 28.000 visitors (+ 28%) Merknaamverkeer: + 14.000 visitors (+ 43%) Online Sanoma campagnes: + 60.000 visitors Display CTR: + 35% TV MobileDisplay Bezoekers +47% 21. Resultaten online campagnes - algemeen De online campagnes hebben ongeveer 60.000 visitors gegenereerd (Analytics). Prospecting: 90% Remarketing: 10% Het doorklikpercentage van de campagnes is afgerond 0,30% De campagne heeft een bijdrage geleverd aan 315 sales. Post impression: 272 (86%) Post click: 43 (14%) Van de 315 sales zijn 250 sales afkomstig vanuit retargeting campagne (80%) TV MobileDisplay 22. Resultaten online campagnes - algemeen E-mail 23. Cross channel strategie - Campagne 2 E-mailMobileDisplayPrint 24. Content als beginpunt Campagne 2 Branded content geplaatst in Margriet Spread van 3 paginas Bereik 1.2 miljoen vrouwen Print 25. Doorplaatsing van content naar digitaal Campagne 2 Branded content geplaatst in Margriet Spread van 3 paginas Bereik 1.2 miljoen vrouwen Doorplaatsen content op Margriet.nl/x 14.000 pageviews 1 mio impressies voor aanjagen Doorplaatsing op social media 40.000 volgers bereikt Print Display Social 26. Resultaten display Campagne 2 Branded content geplaatst in Margriet Spread van 3 paginas Bereik 1.2 miljoen vrouwen Doorplaatsen content op Margriet.nl 14.000 pageviews 1 mio impressies voor aanjagen Doorplaatsing op social media 40.000 volgers van Margriet bereikt Display 27. Resultaten emailcampagne Campagne 2 Emailstrategie A/B testing Testing op kleine batches Verschillende doelgroepen Verschillende uitingen Verschillende landingspages 28. Performance Partnerships D Crossmediale samenwerkingen gestuurd op ROI First party data Optimalisatie op alle niveaus Sanoma audiences en data Optimalisatie door dedicated performance specialist Interesse en intent data ook te gebruiken buiten Sanoma Advies executie optimalisatie - evaluatie 29. Key take aways 1. Data wordt bruikbaar als je er informatie van maakt 2. De lineaire funnel bestaat niet meer touchpoint marketing is een dynamische proces4. Informatie heeft waarde als je het toepasbaar maakt Optimaliseren = continue meten en bijsturen3. 30. 3/6/15 Multichannel presentatie 201434 Vragen?