DML15 - Sanoma - Riduan Charrat

35
Presentation name DML presentatie

Transcript of DML15 - Sanoma - Riduan Charrat

Presentation name

DML presentatie

Kracht van verschillende media typen

Massa + impact Personalisatie mogelijkheden + ontvanger bepaald media consumptie tijdstip

Verbeeldingskracht

Verleiding + autoriteit Persoonlijke sfeer + locatie = Me Displaycommunicatie + meten en bijsturen = personalisatie mogelijkheden

Toename van schermen, digitale media en beschikbare informatie

RelevantWat we weten van onze gebruikers

Touch pointsIntensief gebruik

Van

1. Single channel2. Limited data3. Push marketing

Naar

1. Multi-channel2. Enriched data3. Complying with

information demand

Kracht van verschillende media typen

Performance Partnerships

KPI’s

Uitvoeren

Meten

Optimaliseren

Evalueren

Plan

Start

Cross channel strategie

E-mail

TV

Mobile

DisplaySocial Media

Print

Events

Consumenten

Data bronnen Value proposities

Research Insights

Targeting Doelgroep selectie Retargeting Adverteerdersfunnel ondersteuning

Campagne optimalisatie Conversie optimalisatie Leads (kwalitatieve users)

Nieuwe toepassing Media syncing

Data management, validatie en verrijking

Van data naar daadwerkelijk het opleveren van waarde

Sanoma

SBS

Database

Kijkers Lezers Online bezoekers Social Media Events Adverteerder data 3e party

Gebruik data voor het optimaliseren van de media inzet en koppeling overige kanalen

Big ads

Re-targeting

Email

External display

In App

Branded content

Data Display

TVOOHPrint

Lessons Learned

Display

Optimalisatie

Context

Creatives

Device

Audience / Data

Launch &

Iterate

Context

Clicks: 5441 CTR : 0,17 % CCR : 1,2 %

CPL : € 56,-

Clicks: 3,038 CTR : 0,17 % CCR : 0,6 %

CPL : € 83,-

Clicks: 20 CTR : 0,053 % CCR : 0,0 %

CPL : € --

Clicks: 370 CTR : 0,15 % CCR : 1,1 %

CPL : € 42,-

Devices

CPL : € 80,- CPL : € 100,- CPL : € 180,-

Targeting

Interest Intent Custom

Targeting: Interest

Last 30 days At least 3 times

Last 30 days At least 3 times

or

Interest

+24%

Targeting: Intent

or

Intent

+64%

Visit specific zones Search classifieds

Targeting: Custom

Custom

+89%

Use specific behaviour

Cross channel strategie Case 1

E-mailTV

MobileDisplay

Resultaten algemeen - TVC

Totaal aantal bezoekers

TV

Start campagnes

Resultaten algemeen - visitors

Gedurende campagne periode uplift van 47% méér bezoekers vanuit Nederland t.o.v. 2014 (+100.000 visitors).

Groei qua bezoekers is afkomstig vanuit de volgende verkeersbronnen: Paid Search: + 28.000 visitors (+ 28%) Merknaamverkeer: + 14.000 visitors (+ 43%) Online Sanoma campagnes: + 60.000 visitors Display CTR: + 35%

TV MobileDisplay

Bezoekers

+47%

Resultaten online campagnes - algemeen

De online campagnes hebben ongeveer 60.000 visitors gegenereerd (Analytics). Prospecting: 90% Remarketing: 10%

Het doorklikpercentage van de campagnes is afgerond 0,30% De campagne heeft een bijdrage geleverd aan 315 sales.

Post impression: 272 (86%) Post click: 43 (14%)

Van de 315 sales zijn 250 sales afkomstig vanuit retargeting campagne (80%)

TV MobileDisplay

Resultaten online campagnes - algemeen

E-mail

Cross channel strategie- Campagne 2

E-mailMobileDisplayPrint

Content als beginpuntCampagne 2

Branded content geplaatst in Margriet Spread van 3 pagina’s Bereik 1.2 miljoen vrouwen

Print

Doorplaatsing van content naar digitaalCampagne 2

Branded content geplaatst in Margriet Spread van 3 pagina’s Bereik 1.2 miljoen vrouwen

Doorplaatsen content op Margriet.nl/x 14.000 pageviews 1 mio impressies voor aanjagen

Doorplaatsing op social media 40.000 volgers bereikt

Print Display Social

Resultaten displayCampagne 2

Branded content geplaatst in Margriet Spread van 3 pagina’s Bereik 1.2 miljoen vrouwen

Doorplaatsen content op Margriet.nl 14.000 pageviews 1 mio impressies voor aanjagen

Doorplaatsing op social media 40.000 volgers van Margriet bereikt

Display

Resultaten emailcampagneCampagne 2

Emailstrategie A/B testing Testing op kleine batches Verschillende doelgroepen Verschillende uitingen Verschillende landingspages

Performance Partnerships

D Crossmediale samenwerkingen gestuurd op ROI First party data Optimalisatie op alle niveaus Sanoma audiences en data Optimalisatie door dedicated performance specialist Interesse en intent data ook te gebruiken buiten Sanoma

Advies – executie – optimalisatie - evaluatie

Key take aways

1. Data wordt bruikbaar als je er informatie van maakt

2.

De lineaire funnel bestaat niet meer – touchpoint marketing is een dynamische proces4.

Informatie heeft waarde als je het toepasbaar maakt

Optimaliseren = continue meten en bijsturen3.

14 april 2023 Multichannel presentatie 201434

Vragen?