Alexy Markides

DM Manager BladCadeau

1. Vernieuw de huidige website

– Ontwerp een nieuwe website, wat voelt als een echte cadeautjes winkel

– Verbeter de customer experience van het tijdschrift cadeau abonnement; zorg dat dit leuker wordt!

2. Run awareness campaign BladCadeau (branding)

– Positioneer een tijdschrift cadeau abonnement als een leuk & goed cadeau voor heel veel gelegenheden

3. Run sales campagnes (activatie)

– Target: 100.000 tijdschrift (additionele) cadeau abonnementen méér dan in 2014

– Ontwikkel een ATL campagne voor Moederdag & Vaderdag ter ondersteuning van

Retail promotie.

Doelstellingen – de opdracht

Nieuw functioneel & visueel ontwerp (inclusief brandguide)

Nieuw framewerk

Nieuwe website Bladcadeau.nl

Responsive website met verschillende flows/funnels zoals cadeaukaart kopen/verzilveren

Nieuwe online propositie; het tijdschrift cadeau abonnement

Nieuw fulfilment traject voor het tijdschrift cadeau; los tijdschrift in combinatie met een persoonlijke

boodschap (kaartje) en verpakking

Nieuwe website Bladcadeau.nl

Ondernemingsdoelstelling voor de langere termijn (3-5 jaar):

Een tijdschrift als cadeau in top-3 breinpositie (evoked set) als een leuk & goed cadeau:

Om te geven en ontvangen

Voor elk geefmoment

Voor iedereen

Marketing & Communicatiedoelstellingen 2015:

De spontane en geholpen naamsbekendheid van het merk BladCadeau verhogen

Merkassociatie creëren tussen BladCadeau en (kleine) geef-momenten

Activatie naar www.bladcadeau.nl

Doelstellingen op categorie (tijdschriften), product (nieuwe online propositie) en merk (BladCadeau) niveau.

Run awareness campaign BladCadeau (branding)

Uitdaging nieuwe campagne - SBS Concepts

Uit effectmeting van de campagne 2014 blijkt dat het communiceren van

tijdschrift covers zorgt voor veel ruis (suggereert dat een uiting om een

specifieke titel gaat, en niet van BladCadeau als afzender)

Deze insight is vertaald naar een nieuw concept/beeldformule.

In beeld vangen we tekens 3 dingen:

1. De ontvanger die van ‘zijn Bladcadeau’ geniet

2. Een bladtitel die het geefmoment / de aanleiding verklaart

3. Een ‘cover visual’ die het geefmoment / de aanleiding illustreert.

Run awareness campaign BladCadeau (branding)

Omdat je iemand succes wilt wensen,

wilt bedanken, of gewoon zomaar wilt verrassen.

Er zijn wel 100 redenen om een tijdschrift cadeau te geven.

Dus laat merken dat je aan die ander denkt en ga naar bladcadeau.nl

Je kunt kiezen uit heel veel bekende titels.

Je regelt het makkelijk & snel op bladcadeau.nl

TVC 20 – Voice-over

Vanaf 6 april t/m 20 april zijn we goed zichtbaar op TV met een 20 seconden TVC + tag-on (5 sec)

Eindkaart TVC (20 sec)

We tonen hier onze website met alle titels

Een duidelijke CTA – “Je regelt het makkelijk &

snel op bladcadeau.nl’’

Billboard (5 sec) – year-round

Onze titels zijn prominent in beeld

We laten zien dat je eenvoudig kunt bestellen

CTA naar Bladcadeau.nl

Run awareness campaign BladCadeau (branding)

Run awareness campaign BladCadeau (branding)Tussen 20 april en 24 april zijn we goed zichtbaar in onze eigen titels; Libelle, Margriet, Viva, Flair, Grazia, Beau

Monde, KEK mama. Ook hier een duidelijke CTA naar online:

“Je regelt het makkelijk & snel op bladcadeau.nl’’

Run Sales campaign BladCadeau (activatie) O.a. EM, DM, TM, Display advertising

De Moederdag campagne

Eigen TVC (10 sec) tussen 27 april en 10 mei

Radio & Online media inzet (o.a. SEA, display, video, Facebook, mobile advertising)

Focus op 1+1 gratis cadeaukaart

CTA: Ga naar Bladcadeau.nl of ga naar Bruna & Primera

“Laat je moeder op Moederdag merken dat je aan haar denkt. Ga naar bladcadeau.nl. Nu één plus één gratis”

De Vaderdag campagne

Eigen TVC (10 sec) tussen 7 juni – 21 juni

Radio & Online media inzet (o.a. SEA, display, video, Facebook, mobile advertising)

Focus op 1+1 gratis cadeaukaart

CTA: Ga naar Bladcadeau.nl of ga naar Bruna & Primera

Online media Vaderdag