Gastcollege citybranding:

Who’s your city?

Roy van Dalm

HAN Minor Branding, Arnhem, 15 oktober 2015

Arnhem, 10 oktober 2012

Oftewel…

Waarom Almere niet leuk is

en Zutphen niet bruist

"Krijg toch allemaal

de klere

val voor mijn part

allemaal dood

Al die jaren in

Almere

hebben mijn humeur

verkloot" –

Kees Torn

Inhoud

1. Introductie

2. Do’s, maar vooral Don’t’s

3. Citymarketing en -

branding: waarom?

4. Voorbeelden van hoe dan

wel

5. Betekenisvolle verhalen

maken

Inhoud

1. Introductie

2. Do’s, maar vooral Don’t’s

3. Citymarketing en -

branding: waarom?

4. Voorbeelden van hoe dan

wel

5. Betekenisvolle verhalen

maken

Introductie

• docent Urban Identity,

DICA en BMC

• ICA

• gastdocent Minor Branding

• Het Financieele Dagblad

• Slimme Steden

Slimme Steden boek

• 7 auteurs

• 18 maanden

• 80 Europese steden

• 50 in het boek

Inhoud

1. Introductie

2. Do’s, maar vooral Don’t’s

3. Citymarketing en -

branding: waarom?

4. Voorbeelden van hoe dan

wel

5. Betekenisvolle verhalen

maken

Almere is niet

leuk…

Almere is niet

leuk…

Maar, waarom zou

Almere leuk moeten

zijn?

)

Glossy moet Zutphen uit roes halenUit: De Stentor, 2012

“Toch is Bruist niet nieuw. Het idee voor een plaatselijke

glossy ontstond vijf jaar geleden in Breda: Breda Bruist.

Het concept sloeg aan bij andere steden. Inmiddels

hebben veertig steden en gebieden in Nederland, op basis van een franchise formule, hun eigen Bruist. ”

Zutphen bruist

niet

Zutphen bruist

niet

Zutphen is juist

in een heerlijke

roes

Hoe dan wel?

Attractie strategie:

“In the 21st century

city, your face is your

future”

Wat nou als je lelijk bent…

Een festival in Amsterdam, óver Eindhoven. Waarom? Omdat Eindhoven

het recept lijk

t te kennen voor dé creatieve boomtown. En dat recept willen meer steden

hebben

Een Authentiek verhaal

• storytelling

• zoek naar DNA:

• wat is nou uniek in jouw

stad? / Mijn dorp?

• En wat is authentiek?

• Bijv: het Ruhrgebied

Casus Ruhrgebied:

Van je negatieve imago

je kracht maken

• 2010: Europese hoofdstad

cultuur

• Industrie + cultuur =

“Industriekultur”

• Trots die er is laten

zien

Zoals het was…

“Made under Germany”

Inhoud

1. Introductie

2. Do’s, maar vooral Don’t’s

3. Citymarketing en -

branding: waarom?

4. Voorbeelden van hoe dan

wel

5. Betekenisvolle verhalen

maken

A Creative Economy

“Human creativity is the

engine of economic growth”

Richard Florida

Er is iets aan de hand:

• ompoling van de economie

• Van Propulsie naar

Attractie

• Van vaste grond, Naar

vaste grondstoffen,

Naar vrije hersenen

• En de stad is het kernpunt

Globalisering is geen

pot pindakaas:

• Concentratie van talent,

geld en groei

• Steeds minder, maar

steeds grotere succesvolle

steden

• Iedereen wil een talenten

stad zijn

Citymarketing en branding:

• in de concurrentiestrijd

• om groei te bewerkstelligen

• of krimp tegen te gaan

Branding en Betekenis:

• Waar zijn we goed in?

(speerpunten: het Wat)

• Hoe zijn we daar goed in?

(cultuur/waardepropositie: het Hoe)

• Waarom doen wij wat we doen?

(drijfveren/hoger doel: het Waarom)

Simon Sinek(“Start with why”)

People don’t buy “what” you do,

they buy “why” you do it

Eerst maar eens het HOE:

Bijv: creatief met

leegstand

Unperfekthaus,

Essen

Nordbahnstrasse

& Utopiastadt,

Wuppertal

Motel Spatie,

Arnhem

Inhoud

1. Introductie

2. Do’s, maar vooral Don’t’s

3. Citymarketing en -

branding: waarom?

4. Voorbeelden van hoe dan

wel

5. Betekenisvolle verhalen

maken

De Why vraag van een stad:

• Steden hebben geen

drijfveren

• Personen wel

• Kun je een persoonlijkheids-

profiel van een stad maken?

• Kun je jouw stad als een

persoon omschrijven?

Als jouw stad een

persoon is:

Wat voor iemand is het dan?

Warschau en Carrie Mathison (Homeland):Over steden met een persoonlijkheidsstoornis

Warschau:

De schizofrene stad

Maar Warschau

bruist

Warschau associaties:

• Een bipolaire persoonlijkheid

• borderliner

• De Phoenix die uit zijn as verrijst

• DNA zit in de grond: verstopt,

verborgen, ontdekken, diepgaan

• what you see is not what you get

Warschau is Carrie Mathison (Homeland)

Ga op zoek naar

beelden en symbolen,

associeer…

Als jouw stad een..

• Celebrity

…is, welke dan wel?

Als jouw stad een..

• Celebrity

• Auto

…is, welke dan wel?

Als jouw stad een..

• Celebrity

• Auto

• Tijdschrift

…is, welke dan wel?

Als jouw stad een..

• Celebrity

• Auto

• Tijdschrift

• Drank

…is, welke dan wel?

Als jouw stad een..

• Celebrity

• Auto

• Tijdschrift

• Drank

• Kledingstuk

…is, welke dan wel?

Als jouw stad een..

• Celebrity

• Auto

• Tijdschrift

• Drank

• Kledingstuk

• Beroep

…is, welke dan wel?

Inhoud

1. Introductie

2. Do’s, maar vooral Don’t’s

3. Citymarketing en -

branding: waarom?

4. Voorbeelden van hoe dan

wel

5. Betekenisvolle verhalen

maken

Van je zwakte je kracht

maken

http://www.youtube.com/watch?v=SKL254Y_jtc

Een verhaal over het

beloofde land…

‘Do’: verdiep je in de

biografie van de stad

Lodz:

Het Beloofde Land

Manufaktura winter’

Een associatieslang voor Lodz…

Wat moet je met een stad met vele

gezichten?

(het verhaal van Krakau)

Krakau:

Stad van vele verhalen

Een associatieslang voor Krakau

Italo Calvino:

Uit: Onzichtbare Steden

“Je houdt van een stad

niet om haar 7 of 77

attracties,

maar omdat zij aan jouw

speciale behoefte

beantwoordt.”

Aan welke behoefte

van jou voldoet

die stad?

: Montse Hernandez i Sala